因心

7月30日召開的中央政治局會議提出，深挖國內(nèi)需求潛力，拓展擴大最終需求，有效啟動農(nóng)村市場，多用改革辦法擴大消費。

這是在經(jīng)濟下行風險下，中央審時度勢，通過擴大消費，特別是有效啟動農(nóng)村市場，促進經(jīng)濟行穩(wěn)致遠。

有效啟動農(nóng)村市場，尊重農(nóng)村居民購買力是大前提。

要尊重農(nóng)村居民購買力的崛起勢頭。建國70年后的中國農(nóng)村、改革開放40年后的中國農(nóng)村，不再是貧窮落后，隨著全面建成小康社會即將實現(xiàn)，農(nóng)村居民的購買力呈崛起之勢。村容村貌可見一斑，小洋房多了，小汽車多了，農(nóng)民手里余錢也多了。特別是8000萬貧困人口脫貧致富后，又給農(nóng)村居民購買力增添活力。農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富——鄉(xiāng)村全面振興后的農(nóng)村居民購買力令人神往。

數(shù)據(jù)是最有力的證明。從多省份上半年社會消費品零售總額數(shù)據(jù)來看，農(nóng)村消費市場表現(xiàn)強勁，農(nóng)村消費增速普遍快于城市。例如，廣東鄉(xiāng)村消費品零售額同比增長9.2%，鄉(xiāng)村增幅比城鎮(zhèn)增幅快1.8個百分點;福建農(nóng)村消費增速快于城鎮(zhèn)1.1個百分點，達到12%;四川農(nóng)村消費增速快于城鎮(zhèn)1.6個百分點。

在這樣的情勢下，不失時機地把擴大消費的眼光轉(zhuǎn)移到廣闊的農(nóng)村市場，是頗有眼光的。果斷地瞄準農(nóng)民的錢袋子，把產(chǎn)品推向農(nóng)村終端市場，讓市場消費端也興奮起來。

要尊重農(nóng)村居民購買力的前衛(wèi)潮流。在過去，農(nóng)民消費只是為了滿足溫飽的需求，最多是添置幾件新衣裳，而如今隨著農(nóng)民消費水平的提高，農(nóng)民也開始追求精神層面的東西，追求高品質(zhì)的生活。前衛(wèi)的農(nóng)村消費者開始利用電子商務平臺進行消費。農(nóng)民舞蹈隊、農(nóng)民旅游團的興起，更是給農(nóng)村居民購買力壯威。

這些年，隨著農(nóng)民收入逐年增加，網(wǎng)絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費形式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)民的消費行為和消費觀念也不斷發(fā)生變化，呈現(xiàn)出喜人的“三變”，即從“集鎮(zhèn)買”到“指尖買”，電商平臺上也閃爍著農(nóng)民“剁手黨”的身影;從“買便宜”到“買優(yōu)質(zhì)”，高檔消費、優(yōu)質(zhì)消費也悄然落戶農(nóng)村;從“買商品”到“買服務”，農(nóng)民消費也講求售后服務。

在這樣的情勢下，不要心存把城里賣不掉的殘次商品往農(nóng)村傾銷，倒是要順應農(nóng)村的前衛(wèi)消費潮流。城里人想買的，鄉(xiāng)下人也想買，有的地方，鄉(xiāng)下人的穿著比城里人還要前衛(wèi)。這就要求商家們長個心眼，不要妄想用劣質(zhì)商品欺騙“老鄉(xiāng)”。

要尊重農(nóng)村居民購買力的多元特色。如今，隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)民人均收入不斷提高，多元多層多功能的消費升級趨勢在農(nóng)村地區(qū)也愈發(fā)明顯。

2018年9月，中共中央、國務院發(fā)布的《關于完善促進消費體制機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》指出，推動農(nóng)村居民消費梯次升級，包括逐步縮小城鄉(xiāng)居民消費差距，促進線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺和線上電商交易平臺結合，鼓勵和支持消費新業(yè)態(tài)新模式向農(nóng)村市場拓展等。

在這樣的情勢下，除家電產(chǎn)品之外，可增加汽車、教育、休閑娛樂、母嬰美妝等方面的產(chǎn)品，拓寬下鄉(xiāng)產(chǎn)品的范疇、增加多樣性，持續(xù)把更多中高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務帶到低線市場，滿足農(nóng)村消費者日益多元化的消費需求。

只有當農(nóng)村居民購買力被充滿尊重，并采取適當?shù)膶Σ?，引導其充分釋放，農(nóng)村市場才能有效啟動。