陳丹

“網(wǎng)絡電影《大地震》的出現(xiàn)，恰逢其時?！痹撈破恕⒈本┐任碾娪鞍l(fā)行有限公司總經(jīng)理羅勁松說。

這部現(xiàn)實主義題材的網(wǎng)絡大電影在愛奇藝上線第二天電影熱度排行登頂，第九天分賬票房達1000萬元。截至9月24日，愛奇藝站內(nèi)評分8.2。

“政府主管單位的引導和政策扶持、平臺對于現(xiàn)實主義題材關(guān)注度的加大以及制作方業(yè)務素質(zhì)的提升，多方努力正在為網(wǎng)絡電影的形象正名?！绷_勁松表示。

2018年以來，《靈魂擺渡·黃泉》《齊天大圣·萬妖之城》《大蛇》等網(wǎng)絡電影接連打破票房分賬紀錄，然而2019年過半，網(wǎng)絡電影的分賬票房未能繼續(xù)高歌猛進。精品難以延續(xù)等行業(yè)痛點依舊存在。在羅勁松看來，未來網(wǎng)絡電影的生產(chǎn)模式逐漸從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，要靠精品化突圍，并在內(nèi)容、題材的寬度和深度下功夫、實現(xiàn)破圈，而《大地震》只是一個開始。

2000萬元投資

報告文學搬上網(wǎng)絡熒屏

《大地震》改編自唐山大地震中開灤煤礦萬余名礦工礦井自救的真實事件。1976年7月28日唐山爆發(fā)7.8級強烈地震，短短23秒后，唐山被夷為平地。距震源最近的大地深處，萬余名礦工被困。仿若迷宮的巷道、失去聯(lián)絡的恐慌、不停襲來的余震，都讓他們陷入了地獄一般的絕境。以張鵬舉（曹衛(wèi)宇 飾）、范綱（張晞臨 飾）為代表的礦工們憑借冷靜的頭腦、科學的安排、井然的秩序，在余震中自救互救，在黑暗中摸索互助，在被困十幾個小時后終于返回地面，最終震亡率卻奇跡般地僅有萬分之七。

羅勁松第一次看到這個故事，是在二十年前的一個報告文學作品中。將這個故事影視化是他多年來的心愿。在一次聊天中，羅勁松和愛奇藝一拍即合，決定做這個項目。

“不管賺賠，先把它拍出來，把這段真實的歷史告訴世人。”這是羅勁松一開始就抱定的想法。2018年年底，《大地震》項目正式啟動。

為更貼近年代真實，還原故事血肉，在報告文學基礎上，羅勁松還帶領團隊前往唐山檔案館、唐山抗震紀念博物館收集資料，并采訪大量唐山大地震的親歷者。《大地震》劇本幾易其稿，試圖在主旋律表達、類型化敘事以及網(wǎng)絡電影觀眾的審美口味上求取平衡。

除了選材、故事真實，《大地震》還在場景還原上用足功夫。羅勁松告訴記者，《大地震》投入近2000萬，劇組搭建了上萬平米的礦井、十幾條礦道，用了50噸煤、40多噸鋼，將坍塌、爆炸、透頂、冒水等礦井中真實發(fā)生的事件一一搬上屏幕。

聯(lián)合營銷

釋放精品內(nèi)容的長尾效應

今年7月，愛奇藝正式將網(wǎng)絡電影營銷升級為“營銷分成+聯(lián)合營銷”模式。針對項目情況，愛奇藝將專項投入百萬級現(xiàn)金、頭部營銷資源與宣發(fā)團隊，力爭影片向院線電影千萬元級宣發(fā)體量靠攏。

《大地震》是繼《陳翔六點半之重樓別》之后，愛奇藝聯(lián)合營銷的第二部作品。愛奇藝電影營銷合作負責人孫雪透露，《大地震》的營銷成本“是一個百萬元級項目，如果影片表現(xiàn)出色，未來還將追加投資”。

孫雪表示，不同于院線電影在宣發(fā)過程中追求曝光最大化，網(wǎng)絡電影在營銷上更看重轉(zhuǎn)化。

孫雪介紹，電影上線初期，《大地震》在營銷上突出類型化看點：千米下求生大挑戰(zhàn)、面對困境的生死抉擇，以及眾多實力派演員的傾情演繹;上線一周后，營銷更多圍繞社會熱點和情感話題延展，如展現(xiàn)礦工、民警、消防員等人的堅守與奉獻;在播出后期，《大地震》還將前往山西礦區(qū)組織礦工閑暇看片會。孫雪希望《大地震》的觀影人群能夠不斷擴散和下沉，盡可能多地釋放長尾效應。

故事取勝

網(wǎng)絡電影現(xiàn)實題材破圈

在羅勁松看來，網(wǎng)絡電影和院線電影在視聽語言上有區(qū)別。影院的觀影環(huán)境中，觀眾能感受到更為強烈的視聽沖擊，而手機等移動設備作為主要觀看介質(zhì)，網(wǎng)絡電影更需以故事取勝。“未來網(wǎng)絡電影的發(fā)展必須走精品化的道路，不斷拓寬題材和內(nèi)容的表現(xiàn)空間，實現(xiàn)破圈?！?/p>

“就像聚焦緝毒題材的愛奇藝自制劇《破冰行動》，在商業(yè)、口碑方面都表現(xiàn)不俗，我們相信未來類似的現(xiàn)實主義作品也能獲得良好的表現(xiàn)?！睂O雪表示。

《大地震》是“愛奇藝正能量精品網(wǎng)絡電影計劃”的作品之一，該項計劃接下來還將推出《我是警察》《我的喜馬拉雅》《我的爺爺叫建國》等關(guān)注現(xiàn)實、貼近人民生活的網(wǎng)絡電影作品。現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作的興起能否為網(wǎng)絡電影注入新活力？這批現(xiàn)實題材的作品又能否獲得市場和口碑的雙豐收？我們拭目以待。