李 寧 (安徽省社會(huì)科學(xué)院，安徽 合肥 230000；中共銅陵市委黨校，安徽 銅陵 244000)

電影作為一種高能耗的傳媒產(chǎn)業(yè)，需要顧及演員、場(chǎng)務(wù)、服裝、道具等多個(gè)方面的因素，而這些方面的正常進(jìn)行都是以充足的資金為基礎(chǔ)而展開(kāi)的。因此，電影拍攝完成后，需要一定的利潤(rùn)來(lái)保證收支正常。在電影聘請(qǐng)演員進(jìn)行拍攝時(shí)，這些演員具有一定的流量，他們的粉絲群體基數(shù)大，相應(yīng)的會(huì)產(chǎn)生粉絲效應(yīng)。粉絲效應(yīng)成為電影創(chuàng)收的基礎(chǔ)，從而使電影的表達(dá)更加迎合大多數(shù)觀眾的口味。粉絲效應(yīng)可以引導(dǎo)電影創(chuàng)作、決定電影營(yíng)銷以及增加電影營(yíng)收，下文將在這三個(gè)方面對(duì)粉絲效應(yīng)對(duì)電影表達(dá)的影響進(jìn)行探究。

一、粉絲效應(yīng)引導(dǎo)電影創(chuàng)作

粉絲效應(yīng)可以引導(dǎo)電影創(chuàng)作。所謂的引導(dǎo)電影創(chuàng)作，是指電影可以根據(jù)粉絲的觀影要求，從電影的選角、場(chǎng)景以及劇情等方面配合觀眾的觀影特點(diǎn)，并且根據(jù)觀眾的觀影特點(diǎn)，對(duì)這些方面的內(nèi)容進(jìn)行微妙的調(diào)試，以此來(lái)使電影的被接受程度更高。

(一)流量至上，粉絲效應(yīng)引導(dǎo)電影選角

粉絲效應(yīng)可以引導(dǎo)電影的選角，而且在電影角色的選取中，粉絲的建議會(huì)被主創(chuàng)納入考慮范圍之內(nèi)。以現(xiàn)階段的電影創(chuàng)作為例，在進(jìn)行角色的選取時(shí)，主創(chuàng)往往決定不了演員的取舍，在這種矛盾的情況下，電影主創(chuàng)往往選擇通過(guò)電影官方微博問(wèn)詢的方式，來(lái)向觀眾咨詢某一個(gè)角色他們希望讓哪個(gè)明星來(lái)演繹。在這種模式下，諸多粉絲會(huì)積極為自己的偶像拉票，進(jìn)而使得偶像拿下這一電影。大概率來(lái)說(shuō)，除去微博營(yíng)銷號(hào)的引導(dǎo)，這些粉絲群體的出現(xiàn)，正是粉絲效應(yīng)的體現(xiàn)，而官微之所以會(huì)問(wèn)這一個(gè)問(wèn)題，也是想通過(guò)不同明星的粉絲群體，來(lái)比較他們的基數(shù)，誰(shuí)的粉絲活躍程度高，基數(shù)大，那么誰(shuí)就擁有優(yōu)先選擇權(quán)。因此，官微的這種行為可以看作一次市場(chǎng)調(diào)研，利用明星的粉絲效應(yīng)，來(lái)為電影選角，往往能夠給電影帶來(lái)較大流量[1]。因此，國(guó)產(chǎn)電影中至少出現(xiàn)一到兩個(gè)當(dāng)紅的小花或者小鮮肉，他們對(duì)電影的貢獻(xiàn)不是演技，而是流量。在張藝謀這種大導(dǎo)演的電影中，也難免會(huì)出現(xiàn)關(guān)曉彤一類的“流量小花”(《影》)。因此，流量明星是電影的標(biāo)配，因?yàn)樗麄冇芯薮蟮姆劢z基礎(chǔ)，這些粉絲會(huì)為自己的偶像爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，進(jìn)而干擾電影選角。

(二)娛樂(lè)至上，粉絲效應(yīng)引導(dǎo)電影場(chǎng)景

粉絲效應(yīng)可以引導(dǎo)電影的場(chǎng)景選擇，進(jìn)而體現(xiàn)出娛樂(lè)至上的特點(diǎn)。在電影的拍攝中，由于對(duì)粉絲效應(yīng)的顧及，難免會(huì)出現(xiàn)諸多不合理的場(chǎng)景布置。例如，在電影版的《三生三世十里桃花》中，為了迎合楊洋“上仙”這一形象，場(chǎng)景布置多以白色為主，這種布置在電影中來(lái)看較為刻意，但是粉絲樂(lè)于買單，因?yàn)殡娪暗膱?chǎng)景突出的是楊洋的仙氣，這正是他們印象中楊洋的感覺(jué)。電影為了迎合觀眾胃口而進(jìn)行的場(chǎng)景布置，雖然不合理，但是仍然強(qiáng)行進(jìn)行表達(dá)，因?yàn)橛^眾買單，而主創(chuàng)對(duì)電影的藝術(shù)追求也不強(qiáng)烈，因此就造成電影娛樂(lè)至上的現(xiàn)象。還有電影《老炮兒》，其中有吳亦凡、李易峰等頂級(jí)流量，為了迎合他們的形象，電影將其自身的場(chǎng)景布置得過(guò)于黑暗，以黑色系為主，但是這一布置，明顯不符合電影的表達(dá)需求。由此可見(jiàn)，在國(guó)產(chǎn)電影的表達(dá)中，粉絲效應(yīng)可以影響電影場(chǎng)景的布置，電影主創(chuàng)對(duì)粉絲投其所好，往往影響電影的整體構(gòu)造，使電影內(nèi)容娛樂(lè)至上。

(三)盲目迎合，粉絲效應(yīng)引導(dǎo)電影劇情

粉絲效應(yīng)可以引導(dǎo)電影劇情，甚至干擾拍攝進(jìn)度。在電影拍攝前期，官微會(huì)對(duì)電影的某些拍攝情況向粉絲說(shuō)明。這過(guò)程中，難免會(huì)涉及輕微的劇透，若粉絲對(duì)電影劇情不滿意進(jìn)而集體在官微下留言，官微則會(huì)向主創(chuàng)反應(yīng)情況，部分主創(chuàng)會(huì)根據(jù)粉絲的反饋進(jìn)行后期電影的剪輯。如此一來(lái)，粉絲效應(yīng)就對(duì)電影的劇情起到了一定的引導(dǎo)作用。雖然粉絲效應(yīng)對(duì)電影劇情的影響程度因?yàn)殡娪爸鲃?chuàng)對(duì)自己電影理念堅(jiān)持的程序不同而產(chǎn)生差異，但是從根本上來(lái)說(shuō)，粉絲的這種行為已經(jīng)影響了電影的創(chuàng)作，電影的內(nèi)容因?yàn)榉劢z的這種干擾行為而得不到充分的表達(dá)，容易使電影陷入流量電影的行列中來(lái)。

二、粉絲效應(yīng)決定電影營(yíng)銷

粉絲效應(yīng)可以決定電影的營(yíng)銷強(qiáng)度。對(duì)于一部擁有大流量明星的電影來(lái)說(shuō)，其自身的粉絲效應(yīng)豐厚，因此宣傳力度可以適當(dāng)減??；對(duì)于明星流量不多的電影來(lái)說(shuō)，可以利用其自身的粉絲效應(yīng)，加大宣傳力度；而對(duì)于基本沒(méi)有流量的電影來(lái)說(shuō)，往往考慮反面營(yíng)銷，利用黑粉的力量將粉絲效應(yīng)發(fā)揮到極致。

(一)電影流量大，營(yíng)銷力度小

對(duì)于大流量電影來(lái)說(shuō)，其擁有的粉絲基數(shù)大，因此可以減小營(yíng)銷力度。這一類電影能夠依靠龐大的粉絲群體，這些群體會(huì)自發(fā)地去打榜、沖榜以及去影院包場(chǎng)，發(fā)動(dòng)所有人的力量去支持自己偶像的新電影，這些粉絲的營(yíng)銷能夠擴(kuò)大電影的知名度。因此電影團(tuán)隊(duì)本身僅僅需要參加幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)或者幾場(chǎng)綜藝，就可以利用粉絲效應(yīng)進(jìn)行電影的營(yíng)銷。這種營(yíng)銷使得電影團(tuán)隊(duì)的自主性更強(qiáng)，營(yíng)銷費(fèi)用也更低。例如，電影《有一個(gè)地方只有我們知道》正因?yàn)橛袇且喾策@一頂級(jí)流量小鮮肉的存在，電影后期的營(yíng)銷宣傳幾乎沒(méi)有花什么氣力就實(shí)現(xiàn)了電影知名度的提高。而且對(duì)于電影團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們不需要獨(dú)自花錢買熱搜進(jìn)行宣傳，僅僅依靠粉絲的力量就可以輕松進(jìn)入到熱搜的榜首。

(二)電影流量小，營(yíng)銷力度強(qiáng)

對(duì)于小流量電影來(lái)說(shuō)，其后期的營(yíng)銷力度往往相應(yīng)加強(qiáng)。這一類電影的明星流量不大，粉絲效應(yīng)低，從而缺乏了粉絲對(duì)電影的宣傳。為了彌補(bǔ)這方面的不足，電影就必須加大后期的營(yíng)銷力度。例如，鼓勵(lì)明星參加真人秀，在真人秀中宣傳自己的新電影；召開(kāi)發(fā)布會(huì)，通過(guò)回答觀眾的問(wèn)題來(lái)提高電影知名度；參加綜藝，通過(guò)爆料明星的私生活來(lái)獲得流量。通過(guò)這三個(gè)方面的營(yíng)銷，電影彌補(bǔ)了其由于粉絲基數(shù)少而遇到的問(wèn)題。因此，對(duì)于流量小的電影來(lái)說(shuō)，缺少粉絲基礎(chǔ)，他們需要付出更多的努力去發(fā)展新的粉絲，并且要讓這些粉絲走進(jìn)電影院。與流量大的電影相比，流量小的電影由于粉絲效應(yīng)低而付出的努力是成倍增加的。

(三)零流量電影，黑粉營(yíng)銷

在中國(guó)的電影市場(chǎng)中，還有這樣一類電影，他們啟用的演員都是新人，而且電影的劇情毫不出彩，這一類電影掙扎在院線與非院線之間。演員是新人，劇情糟糕，而且他們絲毫沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)，也就不存在粉絲效應(yīng)。在這種情況下，這一類電影往往選擇相反的方向進(jìn)行營(yíng)銷，即培養(yǎng)黑粉。一方面，這類電影槽點(diǎn)滿滿，隨便拿出一點(diǎn)都能夠讓人黑；另一方面，演員是新人，可以走黑紅路線培養(yǎng)流量。這一類電影中最具有代表性的就是《純潔心靈:逐夢(mèng)演藝圈》。這一電影是零流量電影的代表，劇情爛俗，豆瓣評(píng)分2.2分，多數(shù)人對(duì)這部電影嗤之以鼻，但是在嘲諷的過(guò)程中，沒(méi)有看過(guò)這部電影的人又十分想親自觀看這部電影，看完之后再寫(xiě)一個(gè)影評(píng)繼續(xù)吐槽[2]。這種想法的人一層一層累積，最終成為電影的黑粉。而這部電影也在諸多人的吐槽中真正走進(jìn)大眾視野，實(shí)現(xiàn)了零成本營(yíng)銷。如果沒(méi)有這些黑粉，這種非院線電影根本不會(huì)走進(jìn)大眾視野，但是目前來(lái)看，它成功地走進(jìn)來(lái)了，而且還是零成本。由此可見(jiàn)，適當(dāng)利用電影黑粉效應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷，能夠毫不費(fèi)力地提高電影的知名度，前提是，電影零流量，且劇情爛。

三、粉絲效應(yīng)增加電影營(yíng)收

粉絲效應(yīng)可以增加電影營(yíng)收。電影的營(yíng)收也是電影表達(dá)的一部分，它是電影整體效果的呈現(xiàn)，電影表達(dá)的好壞直接通過(guò)后期的營(yíng)收體現(xiàn)出來(lái)。因此粉絲效應(yīng)增加電影的營(yíng)收也是對(duì)電影表達(dá)的影響。對(duì)于一部電影來(lái)說(shuō)，粉絲基數(shù)越大，電影的創(chuàng)收程度就越強(qiáng)，電影團(tuán)隊(duì)獲得利潤(rùn)也就越高。一部電影尤其是流量電影，粉絲所貢獻(xiàn)的票房比例相當(dāng)大，這種高比例的票房貢獻(xiàn)使得電影越來(lái)越重視粉絲的力量，并且通過(guò)粉絲的力量實(shí)現(xiàn)電影創(chuàng)收。

(一)親友拉票，提高收益

粉絲往往通過(guò)號(hào)召親友拉票的形式，鼓勵(lì)身邊人去支持他們愛(ài)豆的新電影，這種拉攏作用使得粉絲的范圍得到指數(shù)型擴(kuò)大。曾經(jīng)有人做過(guò)一項(xiàng)研究，即一個(gè)消息，每個(gè)人只告訴另外兩個(gè)人，一夜之后，一整個(gè)城市的人都知道了這個(gè)消息。將這一研究結(jié)合到電影粉絲號(hào)召力上來(lái)，一個(gè)粉絲號(hào)召兩個(gè)親友，那么一個(gè)晚上，直接指數(shù)爆炸。這些親友和粉絲就是電影票房，通過(guò)這些人的支持，電影能夠獲得較大程度的增收。而且在粉絲號(hào)召親友進(jìn)行拉票的過(guò)程中，親友觀看電影之后，發(fā)現(xiàn)電影值得一看，便將電影再分享給其他的朋友，這樣就又多了諸多的粉絲群體，這些群體相互作用，組成電影的票房。但是這些電影都具有相同的特征，那就是電影的明星流量大，對(duì)粉絲的號(hào)召力強(qiáng)。自電影誕生以來(lái)隨著電影的發(fā)展，電影明星也開(kāi)始逐漸走進(jìn)人們的視野當(dāng)中，明星效應(yīng)逐漸擴(kuò)大化。20世紀(jì)二三十年代的電影發(fā)展中阮玲玉、胡蝶等人就是當(dāng)時(shí)電影的票房保證，之后就是八九十年代的香港演員劉德華、梁朝偉等人也是那個(gè)時(shí)代的記憶，再到最近以楊冪等為代表的新生代，這些大流量明星的存在使得電影的票房在粉絲的瘋狂支持下得到保障，從而實(shí)現(xiàn)電影票房的提高。

(二)粉絲包場(chǎng)，哄抬票房

粉絲對(duì)電影的支持還經(jīng)常通過(guò)電影包場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。所謂的電影包場(chǎng)，即一個(gè)或者幾個(gè)粉絲買下一整個(gè)放映廳的票，以此來(lái)支持其偶像的作品，這種支持模式類似于刷票。有諸多電影都是滿座，但是放映廳里卻只有幾個(gè)人。有的粉絲包場(chǎng)行為是通過(guò)多媒體軟件的群聊來(lái)實(shí)現(xiàn)的。由于粉絲分布在中國(guó)的不同地區(qū)，因此相關(guān)人員會(huì)在群里發(fā)布任務(wù)，規(guī)定某一個(gè)地區(qū)的粉絲要包幾場(chǎng)，為偶像貢獻(xiàn)多少票房[3]。粉絲不答應(yīng)，就不是“真愛(ài)粉”，然后受到其他粉絲的敵視。迫于壓力，部分粉絲只能在當(dāng)?shù)貫榕枷竦淖髌钒鼒?chǎng)，進(jìn)而保證偶像電影的票房能夠節(jié)節(jié)攀升。粉絲的這種行為可以使得電影的票房極速增長(zhǎng)，但是另一個(gè)方面，這種行為干擾了電影市場(chǎng)的秩序，諸多不是非常精良的電影因?yàn)槠涓咂狈慷胀ㄓ^眾去觀看，觀眾觀看之后往往大失所望，為自己票價(jià)的損失而惋惜。

(三)一場(chǎng)多看，穩(wěn)刷收益

粉絲還會(huì)通過(guò)一場(chǎng)電影觀看數(shù)次的方式來(lái)支持偶像的作品。尤其是像吳亦凡、楊洋這樣的大流量明星，他們的顏值高，所以粉絲選擇去電影院多次刷電影，只因電影院的屏幕大，可以看清楚偶像的臉。還有的粉絲僅僅是為了偶像的票房而走進(jìn)電影院，因?yàn)檫@種給偶像的電影貢獻(xiàn)票房的方式使得他們覺(jué)得又離偶像近了一步。如此一來(lái)，粉絲通過(guò)同一部電影觀看好幾次的方式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)偶像電影作品的支持，使得偶像的電影票房提高。票房高了，對(duì)于這些大流量明星來(lái)說(shuō)，就意味著其粉絲號(hào)召力強(qiáng)，進(jìn)而有更多需要流量的電影作品與這些明星合作，然后粉絲再次去電影院瘋狂支持，如此形成一整個(gè)系統(tǒng)的循環(huán)體。從根本上來(lái)說(shuō)，粉絲一部電影多看的行為，是一種刷票房行為，這種行為對(duì)其他有實(shí)力的電影十分不公平。

四、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，粉絲效應(yīng)在電影的表達(dá)中十分重要，可以引導(dǎo)電影創(chuàng)作、決定電影營(yíng)銷以及增加電影營(yíng)收。首先，引導(dǎo)電影創(chuàng)作。粉絲效應(yīng)可以從電影的選角、場(chǎng)景以及劇情等產(chǎn)生影響，以此來(lái)使電影的表達(dá)更加有力。其次，決定電影營(yíng)銷。粉絲效應(yīng)大的電影，營(yíng)銷力度相應(yīng)會(huì)小，而粉絲效應(yīng)小的電影，營(yíng)銷力度會(huì)相應(yīng)增大，對(duì)于零粉絲基礎(chǔ)的電影來(lái)說(shuō)，會(huì)考慮通過(guò)培養(yǎng)黑粉的方式，提高營(yíng)銷力度。最后，增加電影營(yíng)收。粉絲可以通過(guò)親友拉票、包場(chǎng)以及一場(chǎng)多看的方式來(lái)增加電影的后期收入，從而使得電影的營(yíng)收能夠與前期的創(chuàng)作相掛鉤。