當我們聊起化妝品品牌的打造，提及的概念與趨勢多半與“新”和“升級”相關(guān)。不斷探索新的成分配方，持續(xù)引領(lǐng)新的美膚潮流，投放增長新的運營渠道，我們可以看到眾多資深化妝品品牌與新興化妝品品牌層出不窮的新熱點。但行業(yè)得以發(fā)展的背后，很多企業(yè)卻依然被品牌打造的基礎問題所困擾—用戶、產(chǎn)品、服務之間仍然存在著難以平衡匹配的現(xiàn)象。

“品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)?！?由此可見，想要在行業(yè)中立足長遠，就應當將發(fā)展點落實在打造可持續(xù)發(fā)展品牌上。在這樣的背景下，自2017年起國家便將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，旨在講好中國品牌故事。轉(zhuǎn)眼間此活動已經(jīng)來到第三年，今年的活動主題為：中國品牌，世界共享；加快品牌建設，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力。

通過對這一主題的解讀，我們不難發(fā)現(xiàn)，讓品牌能夠擁有站在世界舞臺上的力量，離不開高質(zhì)量的發(fā)展，離不開品牌所特有的魅力，更離不開各行業(yè)之間的鼎力協(xié)作與支持。不同行業(yè)之間的通力合作，彌補了傳統(tǒng)化妝品行業(yè)在文案、設計、運營、推廣等不同方向上的短板，也讓用戶、產(chǎn)品、品牌之間擁有了更具有增長性的關(guān)系。

為了貫徹落實國家品牌強國戰(zhàn)略，提升中國化妝品品牌國際競爭力，我們發(fā)起了行業(yè)提升項目“中國化妝品民族品牌提升工程”。該項目以《中國化妝品》的品牌資源為核心，通過構(gòu)建標準制定、產(chǎn)品研發(fā)、檢驗檢測、融資上市、品牌宣傳、產(chǎn)品銷售等全方位系統(tǒng)性服務平臺助力中國化妝品品牌提升。通過項目的落地實施，我們將引導品牌有意識地進入新的發(fā)展階段，增強核心優(yōu)勢并不斷外延擴展，也希望給中國化妝品行業(yè)的未來發(fā)展注入新鮮活力與無限可能。

追求更高質(zhì)量的發(fā)展，很多人會優(yōu)先想到升級，但在這里我所想要優(yōu)先于“升級”強調(diào)的卻是“如一”，即穩(wěn)定品牌發(fā)展的核心。通過對核心理念和爆款單品的剖析與重塑，發(fā)掘品牌潛藏的一面，也有助于品牌找到自身最為深刻與真實的信念，同時實現(xiàn)如一與升級之間的有機連接。將品牌力與可持續(xù)發(fā)展自然融為一體，這不僅是對于成功過往的追溯，更是打開了品牌新魅力的認知窗口。

對于化妝品從業(yè)者而言，我們不僅是國妝品牌人，更是品牌力量的傳承者與探索者。讓我們共同站在面向全行業(yè)的開闊視野之上，重新評估品牌力與發(fā)展方向，與更多其他行業(yè)力量緊密連接，這讓品牌建設的塑造過程更為豐富，也讓品牌升級變得更加充分從容。