10月15日，第126屆中國進出口商品交易會（下稱廣交會）在廣州廣交會展館如期而至。被視作中國進出口貿(mào)易的晴雨表的廣交會，是國內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、到會客商最多的綜合性國際貿(mào)易盛會。因此，廣交會成為眾多企業(yè)廠商展現(xiàn)最新鮮產(chǎn)品及尖端技術(shù)、彰顯品牌實力的最佳舞臺。

此次秋季廣交會，通過冰冷、洗滌、空調(diào)、廚電&小家電、熱水器等高端創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾展示了其海外品牌知名度和產(chǎn)品市場占有率雙雙第一的驕人成績。同時，通過全球市場本土化轉(zhuǎn)型的成功，海爾7大品牌智慧家庭已經(jīng)實現(xiàn)全球落地，海爾已經(jīng)完成從世界家電第一品牌到智慧家庭第一生態(tài)品牌的全球品牌定位轉(zhuǎn)型。

海關(guān)總署10月14日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國外貿(mào)進出口延續(xù)“總體平穩(wěn)、穩(wěn)中提質(zhì)”的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)1-8月份海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，中國白電出口數(shù)量同比增長4%，出口金額增長1%。從出口產(chǎn)品平均單價來看，行業(yè)整體下降3%，與此相反的是，海爾以8%增幅逆勢增長。

長期以來，我國外向型業(yè)務(wù)的增長路徑主要是創(chuàng)量?！俺龊?chuàng)量”的本質(zhì)為貿(mào)易加工，依靠簡單的生產(chǎn)制造、代工貼牌即可完成資本積累。然而在中國制造2025的制造強國戰(zhàn)略之下，創(chuàng)量的增長路徑愈發(fā)顯得力不從心。

從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看，中國白電出口產(chǎn)品偏低端，出口數(shù)量漲幅超過金額，以價換量的情況增多。以冰箱為例，2019年國內(nèi)冰箱出口銷售額增長7%、銷量增長9%，價格增幅低于銷量增幅，意味著出口企業(yè)的產(chǎn)品單價在下滑。數(shù)據(jù)顯示，中國冰箱出口均價僅為141美元。

不同于行業(yè)“降價走量”的出口模式，海爾選擇了相反的方向，在出口產(chǎn)品的同時也出口自主品牌。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年中國白電產(chǎn)量占全球產(chǎn)量近一半，但海外的中國品牌只占2.89%，而其中“海爾智家”品牌就占到86.5%。這意味著，海外每銷售10臺中國品牌的白色家電，其中就有8臺叫“海爾”。

不同的出海模式，也決定了品牌產(chǎn)品迭代的不同內(nèi)核，這在此次秋季廣交會上也顯而易見。美的、格力的最新產(chǎn)品，提升點主要集中在硬件制造，展示的是中國制造的精益求精、保質(zhì)保量原則。海爾同樣具備硬件制造優(yōu)勢，但更看重品牌的塑造，所以產(chǎn)品聚焦高端升級。“創(chuàng)量”和“創(chuàng)牌”這兩條路，前者難度低、見效快，后者前期難、但品牌效應(yīng)的后勁強，海爾全球化的成功充分證明了“創(chuàng)牌”的價值。

搭載AI技術(shù)的海爾馨廚智慧冰箱，在存入食材時，可語音錄入食材信息，冰箱能夠根據(jù)食材自動調(diào)節(jié)溫度、推薦菜譜。在中國冰箱出口均價僅為141美元的同時，海爾馨廚智慧冰箱在英國已經(jīng)賣到4300多美元。

產(chǎn)品單價高，意味著價值高，其中所包含的科技含量、品牌溢價能力的提升，正是中國家電品牌亟需提升的部分。在國內(nèi)市場走向品質(zhì)時代、出口市場以發(fā)達國家為主的情況下，家電產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化是大趨勢。在國際形勢有所緩和的預(yù)期中，家電出口仍將大概率保持上升的態(tài)勢，但如何提升產(chǎn)品價值、提高產(chǎn)品平均單價，卻是所有家電企業(yè)必經(jīng)之路。

海爾全空間保鮮冰箱

海爾全空間保鮮冰箱首創(chuàng)全空間保鮮，搭載冷藏光感鎖鮮、阻氧干濕分儲、冷凍智能恒溫等高端科技，食材分類存儲，可實現(xiàn)冷藏、冷凍全空間保鮮。

通過冷藏光感鎖鮮，冰箱可在0.01秒內(nèi)捕捉食材光影面積，精準(zhǔn)送風(fēng)制冷，使保鮮效果提升20%、降溫提速30%。阻氧干濕分儲則在濕區(qū)控氧保濕、干區(qū)抑制干貨吸水返潮，實現(xiàn)分類儲鮮。首創(chuàng)冷凍智能恒溫科技可將溫度波動控制在5℃以內(nèi)，比行業(yè)降低45%，避免冷凍食材因溫度波動反復(fù)化霜，損失營養(yǎng)。

立式冷凍柜

行業(yè)首創(chuàng)爆冷保鮮技術(shù)，實現(xiàn)細胞級冷凍，鎖住食材新鮮營養(yǎng)，能夠分儲不同種類食材，避免串味，立式設(shè)計，取放食材不彎腰，引領(lǐng)行業(yè)“立式”“無霜”“分儲”時代。

F系列易安裝空調(diào)

F系列自清潔空調(diào)針對意大利本土化需求迭代升級推出了“易安裝”功能。通過模塊化、人性化的易安裝設(shè)計，把原本需要兩個人安裝的活兒變成了一個人即可完成。對于安裝工而言，易安裝的海爾空調(diào)不僅能節(jié)約50%的安裝時間，同時也節(jié)約了80%的服務(wù)時間。

海爾“纖合”滾筒洗衣機

海爾“纖合”滾筒洗衣機集直驅(qū)、大筒徑、智慧洗滌于一身，還具有能將水打散成微米級顆粒、深透衣物的纖維分子間隙的“超聲波空氣洗”技術(shù)，為用戶高端衣物帶來顛覆性洗護體驗。

MRV5

MRV5多聯(lián)機應(yīng)用Zigbee無線通訊技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)機互聯(lián)，大幅減少改造難度，節(jié)約50%以上施工周期。同時單占地面積減少20%，極大節(jié)省投入成本。

在產(chǎn)品節(jié)能基礎(chǔ)上，通過E+云服務(wù)平臺，可將空調(diào)硬件納入24小時用戶交互的物聯(lián)網(wǎng)體系，實現(xiàn)從設(shè)計、制造、生產(chǎn)、運輸、安裝、使用等全流程在線實時交互，創(chuàng)領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)中央空調(diào)時代。

SUNPAD太陽能熱水器

行業(yè)首臺“活水太陽能熱水器”，這是海爾并購歐洲最大平板太陽能制造商GREENoneTEC后的新成果。它打破了對太陽能熱水器的傳統(tǒng)認知，采用無水箱設(shè)計，存熱量而非存熱水，讓水流過即熱。在制熱效率上，SUNPAD較傳統(tǒng)產(chǎn)品制熱速度提升20%，實現(xiàn)了速熱活水洗浴。