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成都青羊光谷咖啡創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)有限公司

在當(dāng)下這個(gè)融媒體盛行，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈磅礴發(fā)展的時(shí)代，娛樂結(jié)合消費(fèi)、內(nèi)容揉入電商以及影視和互聯(lián)網(wǎng)的形式已經(jīng)在2017年初就被完全的發(fā)揚(yáng)光大了。泛娛樂這個(gè)概念已經(jīng)不單單是程武先生在零一年提出的那么簡(jiǎn)單和單薄了。它已經(jīng)不僅僅指以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生為基礎(chǔ)而打造出的明星IP為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)了，在當(dāng)今這個(gè)新媒體和融媒體盛行的時(shí)代下，泛娛樂慢慢的開始更有針對(duì)性，它從一開始的以大量用戶為發(fā)展對(duì)象到現(xiàn)在的利用長(zhǎng)尾效應(yīng)去達(dá)到宣傳、推廣乃至盈利的目的。而從2016年開始，我國(guó)對(duì)于泛娛樂各細(xì)分領(lǐng)域都發(fā)行了相關(guān)的政策給予支持和保護(hù)，這更給予了泛娛樂文化發(fā)展的良好土壤和基礎(chǔ)。而如今泛娛樂產(chǎn)業(yè)在西能地區(qū)更是有著良好的前景，西南地區(qū)有多所涉及到泛娛樂領(lǐng)域的高等院校，比如四川美術(shù)學(xué)院、四川音樂學(xué)院、云南藝術(shù)學(xué)院和四川電影電視學(xué)院、四川傳媒學(xué)院等等，這些院校能夠很好的為西南地區(qū)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)提供所需要的人才。而在今天這個(gè)北上廣占據(jù)泛娛樂產(chǎn)業(yè)榜首的當(dāng)下，娛樂類資源大量?jī)A斜的時(shí)代里，西南大學(xué)生要如何在新影視領(lǐng)域內(nèi)達(dá)成西南區(qū)域自己在泛娛樂領(lǐng)域的小生態(tài)呢？這篇文章將就這個(gè)問(wèn)題的發(fā)展根基和戰(zhàn)略方向而展開研究和討論。

一、西南地區(qū)自帶良好的泛娛樂文化的成長(zhǎng)基礎(chǔ)

(一)西南地區(qū)眾多藝術(shù)類院校在新影視泛娛樂方面的優(yōu)勢(shì)

新影視泛娛樂文化在我國(guó)西南地區(qū)有著很好地發(fā)展前景，因?yàn)樵谖覈?guó)西南地區(qū)有多所藝術(shù)類高等院校，這些高等院?？梢詾槲髂系貐^(qū)的新影視泛娛樂源源不斷的提供設(shè)計(jì)類、編導(dǎo)類、音樂類乃至電競(jìng)類和直播類的高素質(zhì)人才。比如四川音樂學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院以及云南藝術(shù)學(xué)院都是我國(guó)目前來(lái)看比較靠前的培養(yǎng)相對(duì)應(yīng)人才的專業(yè)院校，這些院校中所培育出來(lái)的可以投身于泛娛樂文化的人才可謂是大有人在的。

根據(jù)易觀2018年4月展示出來(lái)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)白皮書可以清晰地看到影視化過(guò)程是當(dāng)下泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一部分，樂觀提供了2018年全網(wǎng)的大數(shù)據(jù)整合，在這個(gè)整合中可以清晰地看到在泛娛樂產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的數(shù)量是極其宏偉的。而在億級(jí)的用戶市場(chǎng)下，泛娛樂市場(chǎng)變現(xiàn)潛力高的種子用戶足足有超過(guò)九成之多，而這個(gè)市場(chǎng)有很大一部分的受眾都是當(dāng)下的中高端白領(lǐng)。

根據(jù)網(wǎng)劇這個(gè)關(guān)鍵詞的百度指數(shù)調(diào)查可以很清晰的看到，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代里面 ，最火熱的網(wǎng)劇大部分的受眾都是年齡在三十到四十歲的中高端白領(lǐng)，在百度指數(shù)的大數(shù)據(jù)調(diào)研下，熱衷于網(wǎng)劇的人群畫像中，三十到四十歲的占了整整百分之五十二。而西南地區(qū)的生活氛圍和藝術(shù)環(huán)境相比較于北上廣都更加的穩(wěn)定和平緩，在這種環(huán)境中培養(yǎng)出來(lái)的創(chuàng)作型人才可以更加精準(zhǔn)的向大部分受眾輸出他們所喜愛的影視作品。

而且在西南地區(qū)的成都市還有著當(dāng)今中國(guó)國(guó)家七大電影集團(tuán)之一的峨眉電影制片廠，峨影廠的存在可以為西南地區(qū)的新影視創(chuàng)作者帶來(lái)更加便利的出口和更加豐富的機(jī)遇，從而不斷地刺激西南地區(qū)新影視工作者的思維和眼界，從而為我國(guó)西南地區(qū)新影視泛娛樂小生態(tài)的形成造就一個(gè)良好的基礎(chǔ)和人才根基。而專業(yè)院校的人才輸送結(jié)合峨影廠等影視制片公司的創(chuàng)作機(jī)會(huì)讓西南地區(qū)的新影視泛娛樂小生態(tài)有良好萌發(fā)土壤，從而更好地將IP豎立起來(lái)，這種專業(yè)的實(shí)力營(yíng)造出的IP在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代中更具有吸引力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)西南地區(qū)旅游業(yè)和影視業(yè)相結(jié)合帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)換

近年來(lái)西南地區(qū)的旅游業(yè)收入在全國(guó)旅游收入的比重都是逐年增長(zhǎng)的。整個(gè)西南地區(qū)擁有數(shù)座網(wǎng)紅城市，例如重慶、成都、貴州等等，這些城市自身就擁有良好的旅游流量。在2018年的中國(guó)旅游研究院和馬蜂窩旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)中可以清晰地看到西南地區(qū)旅游業(yè)帶來(lái)的熱度還是在不斷地漲幅的，數(shù)據(jù)清晰地展示了西南五個(gè)省市區(qū)的同比漲幅，相比較于2016和2017年的熱度來(lái)看，貴州漲幅了253%、四川漲幅了163%，而最低的云南也有著70%的漲幅，這個(gè)漲幅力度放在當(dāng)下這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代是一定會(huì)帶來(lái)很好地生態(tài)性延續(xù)的。

而在這些有著良好流量的城市中還有著很多著名電影的拍攝地點(diǎn)，雙方也有著屬于自己的良好流量引導(dǎo)。比如電影《芳華》的拍攝地點(diǎn)云南蒙自，這個(gè)地點(diǎn)在電影上映之后有著589%的熱度漲幅，而這種例子在西南地區(qū)可以說(shuō)是數(shù)不勝數(shù)的，比如電影《岡仁波齊》帶給西藏的熱度、短視頻帶給重慶洪崖洞的熱度以及《變形金剛》和《三生三世十里桃花》的拍攝地重慶武隆的熱度等等。西南地區(qū)所擁有的美麗景色如今已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外影視制作公司的不可或缺的選項(xiàng)。

由此我們可以清晰地看出如今西南地區(qū)在新影視方面的巨大優(yōu)勢(shì)和良好前景。而在2018年的統(tǒng)計(jì)中，新生代的消費(fèi)趨勢(shì)也在偏向于泛娛樂文化，在2018年一年當(dāng)中新生代人群撐起了整整超3億的巨大市場(chǎng)，而這其中網(wǎng)紅景區(qū)和網(wǎng)紅項(xiàng)目占比是十分可觀的。在大數(shù)據(jù)的展示下，西南地區(qū)自身還未挖掘干枯的泛娛樂文化寶藏已經(jīng)是不言而喻了。

二、西南地區(qū)大學(xué)生泛娛樂IP多元化的發(fā)展趨勢(shì)

西南地區(qū)的新影視泛娛樂可以很好地結(jié)合西南地區(qū)自帶的旅游業(yè)流量、西蜀等地區(qū)的文化特色以及熊貓這種特色的動(dòng)物IP。利用西南地區(qū)本身?yè)碛械奶厣獻(xiàn)P，結(jié)合西南地區(qū)數(shù)量龐大的大學(xué)生團(tuán)體，不斷地發(fā)展以西南大學(xué)生為受眾的電商品牌，利用長(zhǎng)尾效應(yīng)，以大學(xué)生為基礎(chǔ)和目標(biāo)來(lái)推廣和盈利。

放棄貨架式電商理念，除舊迎新，以校園IP為新的思路和方向。利用IP的內(nèi)容化來(lái)吸引用戶的入駐，利用針對(duì)大學(xué)生的人為創(chuàng)造出來(lái)的隔離式、沉浸式、沖動(dòng)式的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間產(chǎn)生感情紐帶，強(qiáng)化用戶粘性。比如在針對(duì)大學(xué)生的MCG電競(jìng)大學(xué)生聯(lián)賽中，主辦方就利用了很多重量級(jí)IP來(lái)吸引和增加用戶粘性，它們?cè)谠黾又亓考?jí)合作伙伴的同時(shí)，還利用線上傳播和線下造勢(shì)的方法不斷地進(jìn)行裂變式擴(kuò)散。

而如今在西南地區(qū)要做到的不僅僅是進(jìn)行大IP的宣傳，還要做到IP的多元化和形象化。利用四川話、熊貓、川劇、川藏線等自帶IP和大IP 的相互結(jié)合以及互文性。做到扎穩(wěn)地基，以西南大學(xué)生為核心基礎(chǔ)，讓個(gè)人帶動(dòng)集體。尋找具有西南特色的大學(xué)生IP，將其自有的輸送渠道擴(kuò)寬，用以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)的形式來(lái)強(qiáng)化西南地區(qū)獨(dú)具特色的藝人形象。以建立西南地區(qū)內(nèi)能夠提供最大化信息和效率價(jià)值的青年娛樂平臺(tái)為基礎(chǔ)，然后不斷地產(chǎn)出新影視方面所需要的人才、資源、流量等必須要素。

在西南地區(qū)進(jìn)行泛娛樂文化的IP多元化還要抓住當(dāng)下火熱的各種視頻類產(chǎn)品，以西南大學(xué)生為核心去不斷地尋找和挖掘潛在網(wǎng)紅，并將其概念化和符號(hào)化，令其人設(shè)可以很好地和西南地區(qū)特色相互概念結(jié)合，比如國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《一人之下》中的寶兒。以這種令人印象深刻的動(dòng)漫人物為模板去不斷地刻畫網(wǎng)紅形象和網(wǎng)紅性格，抓住西南地區(qū)獨(dú)有的特色來(lái)構(gòu)建IP多元化。

結(jié)合西南大學(xué)生資源，以四川美術(shù)學(xué)院、四川音樂學(xué)院、四川電影電視學(xué)院、云南藝術(shù)學(xué)院等藝術(shù)類院校來(lái)進(jìn)行有的放矢的產(chǎn)品輸出，以獨(dú)具西南特色的網(wǎng)紅為核心進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的文化創(chuàng)作，從而制作出獨(dú)具西南地區(qū)特色的影視作品、音樂作品、動(dòng)漫作品和文學(xué)作品等等。以西南大學(xué)生為基礎(chǔ)核心受眾，不斷地在這些作品中強(qiáng)化西南地域特色、文化特色，做到從大學(xué)生中來(lái)到大學(xué)生中去。

由此可以預(yù)見西南地區(qū)大學(xué)生方面的泛娛樂IP多元化還是很有前景和市場(chǎng)的。

三、西南地區(qū)新影視泛娛樂小生態(tài)的建立規(guī)劃

筆者認(rèn)為，如若想要在西南地區(qū)建立一個(gè)良好的新影視泛娛樂的小生態(tài)圈。要審視當(dāng)下文創(chuàng)方面的整體大風(fēng)向，確立當(dāng)下影視方面所需要的作品類型，不能夠單一的自我創(chuàng)作。學(xué)會(huì)真正意義上的跟隨風(fēng)向甚至引領(lǐng)風(fēng)向，比如在2017年之前要抓住小說(shuō)IP轉(zhuǎn)換影視IP的潮流，不能閉門造車。而在2019年便是要抓住文創(chuàng)的方向，將IP轉(zhuǎn)換的目光放在IP培養(yǎng)上面。

規(guī)劃1：培育西南特色大學(xué)生市場(chǎng)IP，緊抓大學(xué)生資源。

首先要建立西南地區(qū)內(nèi)具有特色的視頻平臺(tái)，將視頻平臺(tái)具有用戶基礎(chǔ)、多用戶形態(tài)的聚合能力發(fā)揮到極致，向以IP培育-IP運(yùn)營(yíng)-IP變現(xiàn)的方向進(jìn)行努力和發(fā)展，不斷轉(zhuǎn)換成生態(tài)型的發(fā)展模式。而這第一個(gè)環(huán)節(jié)的IP主要形態(tài)分別是由文學(xué)、漫畫、輕小說(shuō)組成，以西南地區(qū)的大學(xué)生為核心，給予他們創(chuàng)作的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，令其展示西南特色，從而將IP形象給立起來(lái)。雖然在當(dāng)下市場(chǎng)中閱讀市場(chǎng)和漫畫市場(chǎng)的核心市場(chǎng)規(guī)模并不是太誘人，而且發(fā)展速度也是緩慢的。

但是其IP樹立時(shí)可以借助其他方面的幫助，來(lái)進(jìn)行IP多形態(tài)聯(lián)動(dòng)開發(fā)。第二個(gè)環(huán)節(jié)則是IP運(yùn)營(yíng)的環(huán)節(jié)，靈活地使用西南地區(qū)富有特色的風(fēng)景和景區(qū)，將西南的特色景區(qū)和西南大學(xué)生IP結(jié)合起來(lái)，讓IP運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)更加鮮活起來(lái)，將地域特色和風(fēng)俗文化貫穿到IP形象當(dāng)中，將IP不斷地進(jìn)行形象和細(xì)化。

要知道當(dāng)下的大風(fēng)向是創(chuàng)造IP，而編劇人才的缺失是一個(gè)不得不面對(duì)的問(wèn)題，但是在西南地區(qū)有川大、川師、川傳、川影、云藝等專業(yè)院校為影視創(chuàng)作提供后續(xù)動(dòng)力，讓IP的運(yùn)營(yíng)擁有更加良好的成長(zhǎng)空間還能夠最低的降低輸出成本，既給予了專業(yè)方向的人才的發(fā)展空間和創(chuàng)作機(jī)會(huì)，還是可以讓西南特色I(xiàn)P慢慢的向從網(wǎng)大到影視再到娛樂的模式轉(zhuǎn)換，從而形成一個(gè)良好的小生態(tài)。

最后一個(gè)環(huán)節(jié)是IP變現(xiàn)環(huán)節(jié)，將IP真正意義上的進(jìn)行多元化，將樹立起來(lái)的IP發(fā)展到游戲、直播、電商以及當(dāng)下新媒體引領(lǐng)的各個(gè)領(lǐng)域，從而獲得IP帶來(lái)的紅利。再結(jié)合紅利和當(dāng)下IP帶起來(lái)的資源進(jìn)行下一批的培養(yǎng)和沉淀，將西南地區(qū)的新影視泛娛樂根基扎實(shí)，從而使西南原生的小生態(tài)更加的穩(wěn)固和富有潛力。

規(guī)劃2：建立西南地區(qū)特色泛娛樂電商市場(chǎng)，將西南大學(xué)生特色商品化。

高效率利用西南地區(qū)所帶有的特色產(chǎn)業(yè)，將其與大學(xué)生IP泛文化產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合起來(lái)，利用大學(xué)生特色I(xiàn)P所帶有的學(xué)生流量，來(lái)建立獨(dú)屬于西南地區(qū)的特殊電商形式。在過(guò)去的幾十年中，成都的電商一直是西南地區(qū)名列前茅的，甚至說(shuō)在全國(guó)也是榜上有名的。

成都市在2018年中有著六千八百多億的社會(huì)消費(fèi)品零售總額，在在這六千多億中有近七百億的商品零售額是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，而且相比較2017年還有著高達(dá)10%的同比增長(zhǎng)。而想要建立西南地區(qū)特色的泛娛樂電商市場(chǎng)，要以成都的電商發(fā)展經(jīng)歷為例子，利用“4P理論”和“4C理論”相互結(jié)合的形式，在用SWOT分析法進(jìn)行分析和總結(jié)。將18年的成都電商數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納和總結(jié)，在去年末，淘寶數(shù)據(jù)顯示在十年間，成都的辣味小吃訂單整整增長(zhǎng)了六百二十六倍。成都辣味小吃僅僅在淘寶一個(gè)平臺(tái)，一年就有十億的銷售額，而著身后的產(chǎn)業(yè)鏈也有著顯著的成長(zhǎng)和發(fā)展。

而西南地區(qū)特色泛娛樂電商市場(chǎng)要結(jié)合成都的電商發(fā)展規(guī)律，將成都的發(fā)展模式進(jìn)行學(xué)習(xí)，取其精華去其糟粕，利用泛娛樂帶來(lái)的大流量和粉絲效應(yīng)去推廣以及宣傳，再結(jié)合利用新影視中的IP形象，配合西南地區(qū)的需求畫像，不斷地將商品內(nèi)容化和精品化。結(jié)合當(dāng)下時(shí)代的熱點(diǎn)進(jìn)行商品內(nèi)容的細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)換和宣傳的風(fēng)格轉(zhuǎn)換。高效率利用當(dāng)下的各種傳播模式和傳播媒介，讓西南地區(qū)特色泛娛樂電商形成獨(dú)特的品牌，例如長(zhǎng)沙臭豆腐中的“黑色經(jīng)典”等等。讓品牌帶動(dòng)發(fā)展，以西南地區(qū)大學(xué)生為核心驅(qū)動(dòng)力，給予最新的想法和思維一個(gè)平臺(tái)，讓西南地區(qū)的新影視泛娛樂產(chǎn)業(yè)更具規(guī)模和效益。

四、結(jié)語(yǔ)

就當(dāng)下的時(shí)代發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，西南大學(xué)生新影視泛娛樂小生態(tài)發(fā)展還是有很大的潛力和前景的。而在當(dāng)下這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代里面，數(shù)據(jù)的采集和運(yùn)用則是目前大部分事情發(fā)展的第一關(guān)鍵要素。

西部大學(xué)生新影視泛娛樂小生態(tài)的發(fā)展方向目前還是要以時(shí)代熱點(diǎn)為核心，以大學(xué)生的生活視角和思考模式來(lái)抓住時(shí)代痛點(diǎn)，從而更好的將西南地區(qū)獨(dú)特的IP給豎立起來(lái)。在擁有了具有自身特色的IP形象和IP粉絲網(wǎng)絡(luò)后，高效率利用自身的二級(jí)傳播圈去拓展和延伸自身影響力，以便為后期的IP變現(xiàn)取得更好、更多的收益。以泛娛樂為根基去不斷地延伸文創(chuàng)作品，然后建立起西南地區(qū)自身的影視人才產(chǎn)業(yè)鏈，以便更好的去進(jìn)行新影視方面的產(chǎn)品輸出。

在西南地區(qū)的小生態(tài)完全構(gòu)架起來(lái)之后，還可以考慮在西南地區(qū)進(jìn)行泛娛樂產(chǎn)品的工業(yè)化和批量化，將西南地區(qū)的人文特色、風(fēng)景特點(diǎn)等具有不可替代性的產(chǎn)品的影響力不斷地?cái)U(kuò)大，在自身小生態(tài)根基穩(wěn)定之后亦可以考慮將產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈全國(guó)化和世界化。

不論如何，當(dāng)下西南地區(qū)的大學(xué)生新影視泛娛樂小生態(tài)的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢(shì)還是及其優(yōu)良的，但是想要更好的發(fā)展還是要結(jié)合時(shí)代趨勢(shì)的前提下進(jìn)行規(guī)劃和研究。