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成都青羊光谷咖啡創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)有限公司

在當(dāng)下這個融媒體盛行，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈磅礴發(fā)展的時代，娛樂結(jié)合消費(fèi)、內(nèi)容揉入電商以及影視和互聯(lián)網(wǎng)的形式已經(jīng)在2017年初就被完全的發(fā)揚(yáng)光大了。泛娛樂這個概念已經(jīng)不單單是程武先生在零一年提出的那么簡單和單薄了。它已經(jīng)不僅僅指以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生為基礎(chǔ)而打造出的明星IP為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)了，在當(dāng)今這個新媒體和融媒體盛行的時代下，泛娛樂慢慢的開始更有針對性，它從一開始的以大量用戶為發(fā)展對象到現(xiàn)在的利用長尾效應(yīng)去達(dá)到宣傳、推廣乃至盈利的目的。而從2016年開始，我國對于泛娛樂各細(xì)分領(lǐng)域都發(fā)行了相關(guān)的政策給予支持和保護(hù)，這更給予了泛娛樂文化發(fā)展的良好土壤和基礎(chǔ)。而如今泛娛樂產(chǎn)業(yè)在西能地區(qū)更是有著良好的前景，西南地區(qū)有多所涉及到泛娛樂領(lǐng)域的高等院校，比如四川美術(shù)學(xué)院、四川音樂學(xué)院、云南藝術(shù)學(xué)院和四川電影電視學(xué)院、四川傳媒學(xué)院等等，這些院校能夠很好的為西南地區(qū)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)提供所需要的人才。而在今天這個北上廣占據(jù)泛娛樂產(chǎn)業(yè)榜首的當(dāng)下，娛樂類資源大量傾斜的時代里，西南大學(xué)生要如何在新影視領(lǐng)域內(nèi)達(dá)成西南區(qū)域自己在泛娛樂領(lǐng)域的小生態(tài)呢？這篇文章將就這個問題的發(fā)展根基和戰(zhàn)略方向而展開研究和討論。

一、西南地區(qū)自帶良好的泛娛樂文化的成長基礎(chǔ)

(一)西南地區(qū)眾多藝術(shù)類院校在新影視泛娛樂方面的優(yōu)勢

新影視泛娛樂文化在我國西南地區(qū)有著很好地發(fā)展前景，因為在我國西南地區(qū)有多所藝術(shù)類高等院校，這些高等院?？梢詾槲髂系貐^(qū)的新影視泛娛樂源源不斷的提供設(shè)計類、編導(dǎo)類、音樂類乃至電競類和直播類的高素質(zhì)人才。比如四川音樂學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院以及云南藝術(shù)學(xué)院都是我國目前來看比較靠前的培養(yǎng)相對應(yīng)人才的專業(yè)院校，這些院校中所培育出來的可以投身于泛娛樂文化的人才可謂是大有人在的。

根據(jù)易觀2018年4月展示出來的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)白皮書可以清晰地看到影視化過程是當(dāng)下泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一部分，樂觀提供了2018年全網(wǎng)的大數(shù)據(jù)整合，在這個整合中可以清晰地看到在泛娛樂產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的數(shù)量是極其宏偉的。而在億級的用戶市場下，泛娛樂市場變現(xiàn)潛力高的種子用戶足足有超過九成之多，而這個市場有很大一部分的受眾都是當(dāng)下的中高端白領(lǐng)。

根據(jù)網(wǎng)劇這個關(guān)鍵詞的百度指數(shù)調(diào)查可以很清晰的看到，在當(dāng)下這個時代里面 ，最火熱的網(wǎng)劇大部分的受眾都是年齡在三十到四十歲的中高端白領(lǐng)，在百度指數(shù)的大數(shù)據(jù)調(diào)研下，熱衷于網(wǎng)劇的人群畫像中，三十到四十歲的占了整整百分之五十二。而西南地區(qū)的生活氛圍和藝術(shù)環(huán)境相比較于北上廣都更加的穩(wěn)定和平緩，在這種環(huán)境中培養(yǎng)出來的創(chuàng)作型人才可以更加精準(zhǔn)的向大部分受眾輸出他們所喜愛的影視作品。

而且在西南地區(qū)的成都市還有著當(dāng)今中國國家七大電影集團(tuán)之一的峨眉電影制片廠，峨影廠的存在可以為西南地區(qū)的新影視創(chuàng)作者帶來更加便利的出口和更加豐富的機(jī)遇，從而不斷地刺激西南地區(qū)新影視工作者的思維和眼界，從而為我國西南地區(qū)新影視泛娛樂小生態(tài)的形成造就一個良好的基礎(chǔ)和人才根基。而專業(yè)院校的人才輸送結(jié)合峨影廠等影視制片公司的創(chuàng)作機(jī)會讓西南地區(qū)的新影視泛娛樂小生態(tài)有良好萌發(fā)土壤，從而更好地將IP豎立起來，這種專業(yè)的實力營造出的IP在當(dāng)下這個快節(jié)奏的時代中更具有吸引力和核心競爭力。

(二)西南地區(qū)旅游業(yè)和影視業(yè)相結(jié)合帶來的流量轉(zhuǎn)換

近年來西南地區(qū)的旅游業(yè)收入在全國旅游收入的比重都是逐年增長的。整個西南地區(qū)擁有數(shù)座網(wǎng)紅城市，例如重慶、成都、貴州等等，這些城市自身就擁有良好的旅游流量。在2018年的中國旅游研究院和馬蜂窩旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)中可以清晰地看到西南地區(qū)旅游業(yè)帶來的熱度還是在不斷地漲幅的，數(shù)據(jù)清晰地展示了西南五個省市區(qū)的同比漲幅，相比較于2016和2017年的熱度來看，貴州漲幅了253%、四川漲幅了163%，而最低的云南也有著70%的漲幅，這個漲幅力度放在當(dāng)下這個大數(shù)據(jù)時代是一定會帶來很好地生態(tài)性延續(xù)的。

而在這些有著良好流量的城市中還有著很多著名電影的拍攝地點，雙方也有著屬于自己的良好流量引導(dǎo)。比如電影《芳華》的拍攝地點云南蒙自，這個地點在電影上映之后有著589%的熱度漲幅，而這種例子在西南地區(qū)可以說是數(shù)不勝數(shù)的，比如電影《岡仁波齊》帶給西藏的熱度、短視頻帶給重慶洪崖洞的熱度以及《變形金剛》和《三生三世十里桃花》的拍攝地重慶武隆的熱度等等。西南地區(qū)所擁有的美麗景色如今已經(jīng)成為國內(nèi)外影視制作公司的不可或缺的選項。

由此我們可以清晰地看出如今西南地區(qū)在新影視方面的巨大優(yōu)勢和良好前景。而在2018年的統(tǒng)計中，新生代的消費(fèi)趨勢也在偏向于泛娛樂文化，在2018年一年當(dāng)中新生代人群撐起了整整超3億的巨大市場，而這其中網(wǎng)紅景區(qū)和網(wǎng)紅項目占比是十分可觀的。在大數(shù)據(jù)的展示下，西南地區(qū)自身還未挖掘干枯的泛娛樂文化寶藏已經(jīng)是不言而喻了。

二、西南地區(qū)大學(xué)生泛娛樂IP多元化的發(fā)展趨勢

西南地區(qū)的新影視泛娛樂可以很好地結(jié)合西南地區(qū)自帶的旅游業(yè)流量、西蜀等地區(qū)的文化特色以及熊貓這種特色的動物IP。利用西南地區(qū)本身擁有的特色I(xiàn)P，結(jié)合西南地區(qū)數(shù)量龐大的大學(xué)生團(tuán)體，不斷地發(fā)展以西南大學(xué)生為受眾的電商品牌，利用長尾效應(yīng)，以大學(xué)生為基礎(chǔ)和目標(biāo)來推廣和盈利。

放棄貨架式電商理念，除舊迎新，以校園IP為新的思路和方向。利用IP的內(nèi)容化來吸引用戶的入駐，利用針對大學(xué)生的人為創(chuàng)造出來的隔離式、沉浸式、沖動式的消費(fèi)場景來促進(jìn)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間產(chǎn)生感情紐帶，強(qiáng)化用戶粘性。比如在針對大學(xué)生的MCG電競大學(xué)生聯(lián)賽中，主辦方就利用了很多重量級IP來吸引和增加用戶粘性，它們在增加重量級合作伙伴的同時，還利用線上傳播和線下造勢的方法不斷地進(jìn)行裂變式擴(kuò)散。

而如今在西南地區(qū)要做到的不僅僅是進(jìn)行大IP的宣傳，還要做到IP的多元化和形象化。利用四川話、熊貓、川劇、川藏線等自帶IP和大IP 的相互結(jié)合以及互文性。做到扎穩(wěn)地基，以西南大學(xué)生為核心基礎(chǔ)，讓個人帶動集體。尋找具有西南特色的大學(xué)生IP，將其自有的輸送渠道擴(kuò)寬，用以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)的形式來強(qiáng)化西南地區(qū)獨具特色的藝人形象。以建立西南地區(qū)內(nèi)能夠提供最大化信息和效率價值的青年娛樂平臺為基礎(chǔ)，然后不斷地產(chǎn)出新影視方面所需要的人才、資源、流量等必須要素。

在西南地區(qū)進(jìn)行泛娛樂文化的IP多元化還要抓住當(dāng)下火熱的各種視頻類產(chǎn)品，以西南大學(xué)生為核心去不斷地尋找和挖掘潛在網(wǎng)紅，并將其概念化和符號化，令其人設(shè)可以很好地和西南地區(qū)特色相互概念結(jié)合，比如國產(chǎn)動漫《一人之下》中的寶兒。以這種令人印象深刻的動漫人物為模板去不斷地刻畫網(wǎng)紅形象和網(wǎng)紅性格，抓住西南地區(qū)獨有的特色來構(gòu)建IP多元化。

結(jié)合西南大學(xué)生資源，以四川美術(shù)學(xué)院、四川音樂學(xué)院、四川電影電視學(xué)院、云南藝術(shù)學(xué)院等藝術(shù)類院校來進(jìn)行有的放矢的產(chǎn)品輸出，以獨具西南特色的網(wǎng)紅為核心進(jìn)行相對應(yīng)的文化創(chuàng)作，從而制作出獨具西南地區(qū)特色的影視作品、音樂作品、動漫作品和文學(xué)作品等等。以西南大學(xué)生為基礎(chǔ)核心受眾，不斷地在這些作品中強(qiáng)化西南地域特色、文化特色，做到從大學(xué)生中來到大學(xué)生中去。

由此可以預(yù)見西南地區(qū)大學(xué)生方面的泛娛樂IP多元化還是很有前景和市場的。

三、西南地區(qū)新影視泛娛樂小生態(tài)的建立規(guī)劃

筆者認(rèn)為，如若想要在西南地區(qū)建立一個良好的新影視泛娛樂的小生態(tài)圈。要審視當(dāng)下文創(chuàng)方面的整體大風(fēng)向，確立當(dāng)下影視方面所需要的作品類型，不能夠單一的自我創(chuàng)作。學(xué)會真正意義上的跟隨風(fēng)向甚至引領(lǐng)風(fēng)向，比如在2017年之前要抓住小說IP轉(zhuǎn)換影視IP的潮流，不能閉門造車。而在2019年便是要抓住文創(chuàng)的方向，將IP轉(zhuǎn)換的目光放在IP培養(yǎng)上面。

規(guī)劃1：培育西南特色大學(xué)生市場IP，緊抓大學(xué)生資源。

首先要建立西南地區(qū)內(nèi)具有特色的視頻平臺，將視頻平臺具有用戶基礎(chǔ)、多用戶形態(tài)的聚合能力發(fā)揮到極致，向以IP培育-IP運(yùn)營-IP變現(xiàn)的方向進(jìn)行努力和發(fā)展，不斷轉(zhuǎn)換成生態(tài)型的發(fā)展模式。而這第一個環(huán)節(jié)的IP主要形態(tài)分別是由文學(xué)、漫畫、輕小說組成，以西南地區(qū)的大學(xué)生為核心，給予他們創(chuàng)作的平臺和機(jī)會，令其展示西南特色，從而將IP形象給立起來。雖然在當(dāng)下市場中閱讀市場和漫畫市場的核心市場規(guī)模并不是太誘人，而且發(fā)展速度也是緩慢的。

但是其IP樹立時可以借助其他方面的幫助，來進(jìn)行IP多形態(tài)聯(lián)動開發(fā)。第二個環(huán)節(jié)則是IP運(yùn)營的環(huán)節(jié)，靈活地使用西南地區(qū)富有特色的風(fēng)景和景區(qū)，將西南的特色景區(qū)和西南大學(xué)生IP結(jié)合起來，讓IP運(yùn)營環(huán)節(jié)更加鮮活起來，將地域特色和風(fēng)俗文化貫穿到IP形象當(dāng)中，將IP不斷地進(jìn)行形象和細(xì)化。

要知道當(dāng)下的大風(fēng)向是創(chuàng)造IP，而編劇人才的缺失是一個不得不面對的問題，但是在西南地區(qū)有川大、川師、川傳、川影、云藝等專業(yè)院校為影視創(chuàng)作提供后續(xù)動力，讓IP的運(yùn)營擁有更加良好的成長空間還能夠最低的降低輸出成本，既給予了專業(yè)方向的人才的發(fā)展空間和創(chuàng)作機(jī)會，還是可以讓西南特色I(xiàn)P慢慢的向從網(wǎng)大到影視再到娛樂的模式轉(zhuǎn)換，從而形成一個良好的小生態(tài)。

最后一個環(huán)節(jié)是IP變現(xiàn)環(huán)節(jié)，將IP真正意義上的進(jìn)行多元化，將樹立起來的IP發(fā)展到游戲、直播、電商以及當(dāng)下新媒體引領(lǐng)的各個領(lǐng)域，從而獲得IP帶來的紅利。再結(jié)合紅利和當(dāng)下IP帶起來的資源進(jìn)行下一批的培養(yǎng)和沉淀，將西南地區(qū)的新影視泛娛樂根基扎實，從而使西南原生的小生態(tài)更加的穩(wěn)固和富有潛力。

規(guī)劃2：建立西南地區(qū)特色泛娛樂電商市場，將西南大學(xué)生特色商品化。

高效率利用西南地區(qū)所帶有的特色產(chǎn)業(yè)，將其與大學(xué)生IP泛文化產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合起來，利用大學(xué)生特色I(xiàn)P所帶有的學(xué)生流量，來建立獨屬于西南地區(qū)的特殊電商形式。在過去的幾十年中，成都的電商一直是西南地區(qū)名列前茅的，甚至說在全國也是榜上有名的。

成都市在2018年中有著六千八百多億的社會消費(fèi)品零售總額，在在這六千多億中有近七百億的商品零售額是通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的，而且相比較2017年還有著高達(dá)10%的同比增長。而想要建立西南地區(qū)特色的泛娛樂電商市場，要以成都的電商發(fā)展經(jīng)歷為例子，利用“4P理論”和“4C理論”相互結(jié)合的形式，在用SWOT分析法進(jìn)行分析和總結(jié)。將18年的成都電商數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納和總結(jié)，在去年末，淘寶數(shù)據(jù)顯示在十年間，成都的辣味小吃訂單整整增長了六百二十六倍。成都辣味小吃僅僅在淘寶一個平臺，一年就有十億的銷售額，而著身后的產(chǎn)業(yè)鏈也有著顯著的成長和發(fā)展。

而西南地區(qū)特色泛娛樂電商市場要結(jié)合成都的電商發(fā)展規(guī)律，將成都的發(fā)展模式進(jìn)行學(xué)習(xí)，取其精華去其糟粕，利用泛娛樂帶來的大流量和粉絲效應(yīng)去推廣以及宣傳，再結(jié)合利用新影視中的IP形象，配合西南地區(qū)的需求畫像，不斷地將商品內(nèi)容化和精品化。結(jié)合當(dāng)下時代的熱點進(jìn)行商品內(nèi)容的細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)換和宣傳的風(fēng)格轉(zhuǎn)換。高效率利用當(dāng)下的各種傳播模式和傳播媒介，讓西南地區(qū)特色泛娛樂電商形成獨特的品牌，例如長沙臭豆腐中的“黑色經(jīng)典”等等。讓品牌帶動發(fā)展，以西南地區(qū)大學(xué)生為核心驅(qū)動力，給予最新的想法和思維一個平臺，讓西南地區(qū)的新影視泛娛樂產(chǎn)業(yè)更具規(guī)模和效益。

四、結(jié)語

就當(dāng)下的時代發(fā)展形勢來看，西南大學(xué)生新影視泛娛樂小生態(tài)發(fā)展還是有很大的潛力和前景的。而在當(dāng)下這個大數(shù)據(jù)時代里面，數(shù)據(jù)的采集和運(yùn)用則是目前大部分事情發(fā)展的第一關(guān)鍵要素。

西部大學(xué)生新影視泛娛樂小生態(tài)的發(fā)展方向目前還是要以時代熱點為核心，以大學(xué)生的生活視角和思考模式來抓住時代痛點，從而更好的將西南地區(qū)獨特的IP給豎立起來。在擁有了具有自身特色的IP形象和IP粉絲網(wǎng)絡(luò)后，高效率利用自身的二級傳播圈去拓展和延伸自身影響力，以便為后期的IP變現(xiàn)取得更好、更多的收益。以泛娛樂為根基去不斷地延伸文創(chuàng)作品，然后建立起西南地區(qū)自身的影視人才產(chǎn)業(yè)鏈，以便更好的去進(jìn)行新影視方面的產(chǎn)品輸出。

在西南地區(qū)的小生態(tài)完全構(gòu)架起來之后，還可以考慮在西南地區(qū)進(jìn)行泛娛樂產(chǎn)品的工業(yè)化和批量化，將西南地區(qū)的人文特色、風(fēng)景特點等具有不可替代性的產(chǎn)品的影響力不斷地擴(kuò)大，在自身小生態(tài)根基穩(wěn)定之后亦可以考慮將產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈全國化和世界化。

不論如何，當(dāng)下西南地區(qū)的大學(xué)生新影視泛娛樂小生態(tài)的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢還是及其優(yōu)良的，但是想要更好的發(fā)展還是要結(jié)合時代趨勢的前提下進(jìn)行規(guī)劃和研究。