亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        傳統(tǒng)文化傳播:新媒體時(shí)代的困境與突破

        2019-11-14 23:50:48
        長(zhǎng)江叢刊 2019年27期
        關(guān)鍵詞:受眾時(shí)代信息

        天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

        中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要內(nèi)容和來(lái)源之一。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播,既包括對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的思想觀念、道德規(guī)范以及人文精神的深入挖掘整理,也要求結(jié)合時(shí)代特征加以傳承創(chuàng)新,厚重的歷史色彩與鮮活的時(shí)代風(fēng)采兼而有之。本文將從新媒體的視角,通過(guò)梳理新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn),分析當(dāng)前傳統(tǒng)文化傳播所面臨的困境,并嘗試提出相關(guān)的突破策略。

        一、新媒體傳播無(wú)處不在

        以互聯(lián)互通為特征的新媒體在短時(shí)間內(nèi)迅速占據(jù)人們的日常生活,成為人們工作生活中的基礎(chǔ)性應(yīng)用工具。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新發(fā)布的調(diào)查報(bào)告,截至2018年12月,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17億,貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施“最后一公里”逐步打通,“數(shù)字鴻溝”加快融合;移動(dòng)流量資費(fèi)大幅下降,跨省“漫游”成為歷史。這份最新報(bào)告顯示了新媒體發(fā)展的最新趨勢(shì):進(jìn)一步提高的網(wǎng)絡(luò)普及率和移動(dòng)互聯(lián)的大幅應(yīng)用,甚至可以說(shuō),移動(dòng)互聯(lián)成為互聯(lián)網(wǎng)生活的絕對(duì)主角。這一現(xiàn)象直接導(dǎo)致了新媒體傳播無(wú)處不在:無(wú)人、無(wú)時(shí)、無(wú)處不傳播。

        無(wú)人不傳播:互聯(lián)網(wǎng)巨大的開(kāi)放性和包容性,讓每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體,尤其是曾經(jīng)一直被作為被動(dòng)的、沉默的靶子存在受眾,轉(zhuǎn)身成為新媒體工具的使用者和傳播者,在互聯(lián)網(wǎng)科技向縱深發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)的社交媒體更賦予普通人進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)利。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下習(xí)慣于接受信息的普通受眾在新媒體上有了自己的身份標(biāo)簽,一個(gè)個(gè)活躍的ID持續(xù)進(jìn)行著信息生產(chǎn)和傳播。整個(gè)社會(huì)宛如一張信息快速傳播、頻繁交換的大網(wǎng),將每一個(gè)人納入其中,無(wú)論你是否意識(shí)到,無(wú)論你主動(dòng)抑或被動(dòng),人人參與傳播早已成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

        無(wú)時(shí)不傳播:從新媒體發(fā)展初期,作為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)就表現(xiàn)出明顯的跨時(shí)空傳播特性。尤其是與報(bào)紙媒體相比突破了版面局限和時(shí)效性缺陷,通過(guò)超級(jí)鏈接輕松處理海量信息;與廣播媒體相比突破了電波信號(hào)差、信息易逝性等不足;與同樣具有視覺(jué)沖擊力的電視媒體相比,新媒體突破了電視媒體即時(shí)互動(dòng)性差的劣勢(shì)。新媒體作為調(diào)動(dòng)人的多種感官于一體的融合型媒體,不僅極大地延長(zhǎng)了傳播時(shí)間,更進(jìn)一步挖掘了普通人的傳播潛能,改變了受眾的信息接受習(xí)慣,在全媒體狀態(tài)下,信息傳播一刻也不停歇。

        無(wú)處不傳播:移動(dòng)設(shè)備廣泛接入互聯(lián)網(wǎng)激活了用戶的場(chǎng)景需求,人們已經(jīng)不滿足于傳媒提供的信息和社會(huì)交往服務(wù),同時(shí)期望這些信息和社交能夠滿足自己此時(shí)此刻特定場(chǎng)景下的實(shí)時(shí)心理需求。新媒體成為人們?nèi)粘I钪械湫偷陌殡S性媒體,受眾的場(chǎng)景需求被激活,本質(zhì)上是一種基于個(gè)體場(chǎng)景感知的體驗(yàn)需求被激活。傳統(tǒng)媒體時(shí)代,受眾也會(huì)基于不同的環(huán)境氛圍產(chǎn)生場(chǎng)景感,但傳統(tǒng)媒體不具備滿足個(gè)體場(chǎng)景感知體驗(yàn)的技術(shù)條件。這些變化誠(chéng)如麥克盧漢所言的“媒介即信息”,傳統(tǒng)文化的傳播在此間也必然受到影響無(wú)疑。

        二、傳統(tǒng)文化傳播的困境

        新媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)主體更加多樣,信息篩選和流通過(guò)程更加復(fù)雜,受眾心理更難以把握。在這種情況下,我們?cè)谔剿鬟m合傳統(tǒng)文化傳播的方式方法的時(shí)候,首先需要清晰地了解新媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化傳播所面臨的困境和挑戰(zhàn)。

        新媒體的商業(yè)性和逐利本能,讓傳統(tǒng)文化傳播在新媒體平臺(tái)上變得小眾而邊緣。而那些點(diǎn)擊率高、受眾影響力大、聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題、博人眼球的圖片成為很多傳播者追逐的目標(biāo)。人人都在傳播中努力獲得關(guān)注,希望成為“網(wǎng)紅”。新媒體對(duì)于有價(jià)值的傳統(tǒng)文化常常持敬而遠(yuǎn)之、有意回避的態(tài)度。美國(guó)傳播學(xué)者尼爾·波斯曼直言不諱地說(shuō),人類在過(guò)去的一百多年里,執(zhí)著地追求快速提供信息的機(jī)器,結(jié)果是新媒體讓國(guó)家成為信息垃圾場(chǎng),人們被淹沒(méi)在信息的汪洋大海里。淺顯、粗糙、短平快的新媒體傳播方式與傳統(tǒng)文化“慢工出細(xì)活”之間不相容的狀態(tài)亟待改善。

        碎片化的信息消費(fèi)方式消解了傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)和厚重感,也難以達(dá)到理想的傳播效果。Web3.0的到來(lái),加速了信息碎片化的傳播方式,“速成”的快餐文化也是無(wú)處不在:三分鐘看一部名劇,五分鐘看一本名著,八分鐘帶你了解上下五千年……客觀而言,快餐文化的出現(xiàn)和流行并非始于今日,但新媒體卻使得快餐文化在更廣的范圍內(nèi)、以更快的速度普及開(kāi)來(lái)。被按下“快進(jìn)鍵”的碎片化信息消費(fèi),快則快矣,但卻嚴(yán)重傷害了傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)和厚重感,被抽離了豐富內(nèi)容的傳統(tǒng)文化瑰寶,其社會(huì)價(jià)值大大降低。

        傳統(tǒng)文化傳播的“知溝”差距依然存在。美國(guó)傳播學(xué)者帝奇諾等人在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上提出了“知溝假說(shuō)”:由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息,因此,大眾媒介傳送的信息越多,這兩者之間的知識(shí)鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢(shì)。這一理論實(shí)際上闡釋了在大眾傳播中知識(shí)獲取方面的階層分化?!爸獪稀钡囊廊淮嬖趧?shì)必會(huì)影響人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的接收和理解,也會(huì)讓傳統(tǒng)文化的傳播在新媒體時(shí)代表現(xiàn)出明顯的不均衡性。

        三、傳統(tǒng)文化傳播的突破

        以上對(duì)于傳統(tǒng)文化傳播在新媒體時(shí)代所面臨的困境的梳理都是顯而易見(jiàn)的,既然傳統(tǒng)文化傳播在新媒體領(lǐng)域表現(xiàn)乏力,是不是干脆放棄傳統(tǒng)文化的新媒體傳播?當(dāng)然不是。傳統(tǒng)文化傳播在新媒體時(shí)代的突破可以有多種方式。本文試圖從移動(dòng)互聯(lián)的角度,嘗試提出自己的思考和突破策略,以就教于方家。

        一是移動(dòng),即傳統(tǒng)文化傳播要適應(yīng)當(dāng)前移動(dòng)場(chǎng)景的需求,讓受眾在不斷變換的場(chǎng)景中更容易地、更有興趣地接觸、了解傳統(tǒng)文化。移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù),即對(duì)場(chǎng)景(情境)的感知及信息(服務(wù))適配。場(chǎng)景分析的最終目標(biāo)是要提供特定場(chǎng)景下的適配信息或服務(wù)。對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳播,需要隨時(shí)關(guān)注受眾所處的位置和情境,嘗試及時(shí)有效地把相關(guān)文化信息和服務(wù)嵌入。目前作為傳統(tǒng)文化展示與傳承的重要載體的博物館,已經(jīng)開(kāi)始逐步進(jìn)行VR體驗(yàn)館和各種新媒體藝術(shù)展的嘗試,并取得了較好的社會(huì)效果,即為傳統(tǒng)文化傳播在移動(dòng)新媒體時(shí)代的有益嘗試。將符合新時(shí)代傳播特點(diǎn)的傳統(tǒng)文化精華重新展現(xiàn)出來(lái),激發(fā)受眾主動(dòng)接觸、了解傳統(tǒng)文化,才能讓傳統(tǒng)文化真正“活”起來(lái)。

        二是互聯(lián),即傳統(tǒng)文化傳播要調(diào)動(dòng)新媒體環(huán)境中的每一個(gè)傳播個(gè)體,讓他們借助社交媒體等工具成為傳統(tǒng)文化的主動(dòng)傳播者。以目前應(yīng)用最為廣泛的微博、微信來(lái)說(shuō),“與我有關(guān)”的內(nèi)容是最容易獲得轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的,可以獲得微博的陌生群體間的最廣泛傳播,也可以獲得微信的熟人群體間的最強(qiáng)效果傳播。傳統(tǒng)文化構(gòu)筑“與我有關(guān)”的內(nèi)容和方式包括文化旅游景點(diǎn)的“我在現(xiàn)場(chǎng)”打卡發(fā)朋友圈;文化節(jié)目的參與式演出;文創(chuàng)產(chǎn)品的個(gè)性化定制等等,這些都是將傳統(tǒng)文化“個(gè)體化”的典型方式。此外,引起話題的傳統(tǒng)文化品牌構(gòu)建與營(yíng)銷也容易引起普通受眾的關(guān)注并主動(dòng)參與傳播。

        四、結(jié)語(yǔ)

        十九大報(bào)告賦予文化極為重要的位置和使命:文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興,文化強(qiáng)民族強(qiáng)。而優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化則是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要來(lái)源,傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的發(fā)展的唯一方向必須是在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新,煥發(fā)時(shí)代光彩。也只有這樣才能與新媒體時(shí)代的社會(huì)發(fā)展、受眾需求同步,發(fā)揮出傳統(tǒng)文化在提升社會(huì)整體文化素質(zhì)中的作用,迎來(lái)中華文化的新輝煌。

        猜你喜歡
        受眾時(shí)代信息
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        訂閱信息
        中華手工(2017年2期)2017-06-06 23:00:31
        e時(shí)代
        足球周刊(2016年14期)2016-11-02 10:56:23
        e時(shí)代
        足球周刊(2016年15期)2016-11-02 10:55:36
        e時(shí)代
        足球周刊(2016年10期)2016-10-08 10:54:55
        用心感動(dòng)受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        展會(huì)信息
        健康信息
        祝您健康(1987年3期)1987-12-30 09:52:32
        久久综合亚洲色社区| 人妻无码中文字幕| 亚洲国产成人久久综合电影| 亚州AV无码乱码精品国产| 日本黑人人妻一区二区水多多| 日本免费一区二区在线视频播放| 国产亚洲精品美女久久久| 久久天天躁夜夜躁狠狠85麻豆 | 99在线精品免费视频九九视| 可以免费在线看黄的网站| 亚洲av免费高清不卡| 成人性生交大片免费入口| 无码乱人伦一区二区亚洲一| 欧美在线观看一区二区| 福利视频自拍偷拍视频| 各类熟女熟妇激情自拍| 亚洲国产精品成人精品无码区在线 | 国产偷拍自拍在线观看| 中文字幕 亚洲精品 第1页| 99精品国产高清一区二区麻豆| 狠狠色狠狠色综合久久第一次 | 欧美精品欧美人与动人物牲交| 欧产日产国产精品精品| 欧美在线成人免费国产| 国产激情一区二区三区不卡av| 国产综合久久久久久鬼色| 国产色秀视频在线播放| 香蕉国产人午夜视频在线观看| 中文字幕精品人妻丝袜| 狠狠色丁香婷婷综合潮喷| 天天干夜夜操| a√无码在线观看| 亚洲写真成人午夜亚洲美女| 免费a级毛片无码| 中文毛片无遮挡高潮| 国产av麻豆精品第一页| 欧美村妇激情内射| 国内少妇自拍区免费视频| 日本不卡的一区二区三区| 影音先锋久久久久av综合网成人| 色伦专区97中文字幕|