張潔琳

（對外經(jīng)濟貿(mào)易大學高級研修班，北京 100029）

0 引言

語言中的性別歧視現(xiàn)象一直是國內(nèi)外語言學者探討的熱門主題之一。語言中的這種性別歧視現(xiàn)象，其實從根本來說，根源在于社會，其主要是由女性受社會政治經(jīng)濟生活中的地位低下和權(quán)力有限的制約而造成的。而媒體在社會中的作用毋庸置疑，其發(fā)布的內(nèi)容、宣傳的價值觀，甚至僅僅是措辭方式都極有可能左右受眾的心理，使得受眾對于某種群體或現(xiàn)象產(chǎn)生某種情緒，從而影響其價值判斷并導致具體的行為，進而由個人擴大到社會群體，對整個社會造成一定影響。故此，媒體語言中所出現(xiàn)的性別歧視現(xiàn)象便具有極高的討論價值。在本文中，筆者將嘗試以媒體語言中的性別歧視現(xiàn)象為根據(jù)，試析其原因、影響，并就其解決辦法做淺層試析。

1 媒體語言使用中的性別歧視現(xiàn)象

在媒體語言中，我們也不難見到性別歧視。媒體種類多且繁雜，在此我們討論的媒體暫限于人們?nèi)粘＝佑|較多的類別，如網(wǎng)絡新聞媒體、廣告、影視類等。

我們下面看一些例子。

1.1 對女性的性別歧視

人們普遍抱著一種特殊眼光看待女性，認為女性是弱者，遜于男性的存在，這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡新聞中尤為常見。例如“香港玩具大王，曾為兒子花7億娶女星，百億家財卻留給兩個女兒”（搜狐 2019年7月27日財經(jīng)新聞）這則新聞中，將為兒子的花費看作正常，而將留給女兒家產(chǎn)視為博人眼球的新聞落腳點（不符合人們普遍價值觀）。又如搜狐財經(jīng)新聞在2019年7月27日對英國前首相特蕾莎·梅卸任的題為“她站起身，走向丈夫，哭著成了前首相！”報道中寫道：“最終，在丈夫的攙扶下，特蕾莎·梅正式告別了首相舞臺。當首相太累，還是秀秀恩愛，跳跳舞比較開心”。從該篇文章的標題直到引文部分，讀者都不難看出，文章對于一名女首相在一定程度上是抱有一些偏見的，這與社會中人們普遍持有的觀念較為一致。文章傳遞的信息之一是，當首相是男人的工作，對于女人來說是一件“太累”的事情，而女人需要丈夫的呵護，還是秀恩愛與跳舞這種較為輕松的事情比較適合女人來做，這在語言層面?zhèn)鬟f出了一種性別不平等的信號。

1.2 語言的泛指現(xiàn)象及其他

從各類書籍、文章、電影電視再到日常用語，語言的泛指現(xiàn)象中也有性別歧視的存在。漢語中，在指代有男亦有女的一個集體時，我們用到的第三人稱一般都是“他們”，以陽性集體名詞來指代，而不用陰性或非人稱代詞。在英語中的泛指現(xiàn)象，如經(jīng)常出現(xiàn)“anyone who he ...”（任何一個……的人），此處的“he”（“他”）代指的是所有滿足上述條件的人，其中包括女性。然而除非確定一個群體或單個人的性別均為女性，否則不會以“she”“her”之類的陰性詞語來代指一個人或一個群體。對于一些性別不明或一般意義的詞，人們總是習慣于用男性單數(shù)形式來指代，由此可以窺見社會一直以來對男性主導地位的推崇以及對女性地位的弱化。

2 媒體語言中性別歧視現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

2.1 社會歷史因素

法國思想家西蒙娜·波伏娃在其著作《第二性》中提到：“在要舞動沉重大棒擊敗野獸的時代，女人的體力弱就構(gòu)成明顯的劣勢?！敝灰切枰玫襟w力的勞動或活動，較于男性，女性在其中就看起來并無甚作用。我們由此看出，女性相對于男性的不平等的地位已經(jīng)由來已久，這是由于在當時的原始社會中，生存是人類的第一要務，而體力力量是至關重要的，所以在這方面占優(yōu)勢地位的男性占據(jù)了社會主導地位，而體力弱勢的女性只能處于從屬地位，這種天然產(chǎn)生的不平等，其實是人類自身為了發(fā)展繁衍的需要。長期以來的男性主導已然成為了社會風氣，所以在媒體中，人們往往會有延續(xù)此種偏見的傾向。

2.2 商業(yè)利益因素

當今我們正處在一個消費泛濫的時代，人們消費的已不僅僅是生活必需品，而還有符號消費、品牌消費等。相較于男性來說，女性是更加消費趨向性的，女性承擔的社會角色影響了其購物結(jié)構(gòu)，她們需要購買的各種品類都遠遠多于男性。通過廣告、雜志等媒介，媒體用隱形歧視語言對女性價值定位，將其塑造成美麗優(yōu)雅的女性、顧家的好太太，在影響了女性本身對自己的定位外，也左右了社會對于女性的角色期待。為了滿足女性自身及社會對其性的角色期待，很多女性的消費都遠遠溢出了其實際需要的數(shù)量，而廣告等媒體狂轟濫炸式的宣傳更加劇了女性的沖動消費。對于女性消費群體精準的痛點把握，為商家?guī)砹朔浅？捎^的利益。

3 媒體語言中性別歧視現(xiàn)象產(chǎn)生的影響

3.1 媒體塑造了人們對于兩性的刻板印象，從而影響社會期待

“大眾媒體中的社會性別意識在對兩性形象及其能力、社會、家庭角色等方面，歷來有著諸多的刻板規(guī)定?！贝蟊娒襟w通過宣傳對一些群體或事物的即成規(guī)范、價值定位等，將由來已久的受眾對性別的成見加強并固定下來，由此左右著人們對于性別的價值判斷及行為模式。長久以來大眾媒體對于男性塑造的形象以成熟、有內(nèi)涵、力量、能擔重任為主，而對女性塑造的形象則以溫柔、美麗、弱小、輔助持家為主，媒體對于女性所宣揚的價值觀多數(shù)不在于內(nèi)在，而在于外貌，以及對于家庭的貢獻程度。時下流行的一句話叫做“你負責賺錢養(yǎng)家，我負責貌美如花”，可見一斑。

3.2 媒體通過宣傳，影響了女性的自我發(fā)展方向

作為主要的消費群體，女性現(xiàn)如今成為了眾多商家爭搶的對象。而通過廣告宣傳、電視電影或雜志等媒體，廣告商們成功地引導了女性的價值取向。一方面，使得女性對自己的價值判斷往往依賴于外在的評判，如所謂“顏值”、服裝、鞋包等，女性對于外表美的追求幾乎達到了空前的程度，在這方面的消費比例也是從未有過的高。從年幼的孩童，到年長的老人，許多女性都用盡各種方式展示自身的美，現(xiàn)代的媒體既是這種現(xiàn)象的始作俑者之一，又是推波助瀾者——由媒體宣傳形成了追求外表美的價值導向，而通過媒體（如社交網(wǎng)絡等），女性又能夠?qū)⒆约旱耐獗砻勒宫F(xiàn)出來，并滿足了展示美的欲望，從而更加堅定了對美的追逐。其中比較極端的案例是，某些學生由于過度沉迷在抖音等社交網(wǎng)絡貼照片、拍視頻，以致荒廢學業(yè)，且在還沒有經(jīng)濟收入的情況下，積攢零用錢甚至通過其他非正規(guī)途徑獲取金錢以用于購買化妝品、衣物鞋帽等，對于社會風氣產(chǎn)生了不良影響。另一方面，媒體對女性家庭屬性的強調(diào)，導致一些女性對自身也有了家庭屬性的暗示，認為在事業(yè)上并不用刻意追求，而有一個好的家庭便是成功。筆者認為，這在很大程度上限制了女性對于自身潛力的挖掘，并且對于個人發(fā)展產(chǎn)生了阻滯。

4 對媒體語言中性別歧視現(xiàn)象的對策探討

4.1 社會層面

社會層面來說，人們對于女性的刻板印象與角色期待影響了女性對于自己的認知以及今后的發(fā)展方向，所以解決這個層面性別歧視的對策就顯得極為重要。究其社會根源，仍是由于人們心中根深蒂固的“男尊女卑”思想作祟，故筆者認為可以從社會教育的層面來影響人們對女性的認知，一方面是對普通大眾進行性別平等的教育，逐步改變大眾對于女性的偏見，使得社會氛圍不再弱化女性地位；另一方面，在媒體管控層面，應當避免將女性物化的歧視性語言，引導正確的價值觀，從而給女性友好的環(huán)境以重新考量自己的角色定位。

4.2 女性自我層面

對于女性自身來說，正確認識自己的價值是非常重要的。一是女性能夠解放自身的束縛，從長久被壓抑的社會角色中掙脫，認識到自己是與男性平等的存在；二是作為妻子角色的女性，在有了正確的自我認知后，能夠維護一個更加穩(wěn)定、更加和諧的家庭。正如在《第二性》中作者說道：“兩個自由存在的共同生活，對每個人來說，都是一種豐富，每個人在配偶的工作中找到的是對自己獨立的保證?！迸元毩⒂谀行缘拇嬖?，一方面使得女性自身獲得救贖，她已經(jīng)是一個完整的個體；而男性通過此，獲得了被依附的解放，同樣也實現(xiàn)了自由。具體措施是女性自己尋求教育途徑、心理疏導途徑，以積極的方式打破現(xiàn)有的不平等局面，開拓視野，尋求更多的發(fā)展機會。這樣，女性以學習作為跳板，脫開性別歧視的舊秩序，進入更加友好的環(huán)境，并正確認識到自我價值，激發(fā)自身潛力，這于自身、家庭乃至于社會來說，將是一件受益無窮之事。