崔天旭 宮春潔

摘要：在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下，我國民眾的生活水平逐漸提高，對精神文化的追求也越來越高，影視文化的競爭力也越來越激烈。在新媒體時代下，影視文化要秉承著“走出去”的發(fā)展理念，改變影視文化的傳播方式，拓寬影視文化的傳播渠道，同時還要增加影視創(chuàng)作的數(shù)量，并提高其質(zhì)量，從而加快影視行業(yè)的發(fā)展。本文將從影視文化的傳播價值觀念、傳播方式等方面進(jìn)行討論分析。

關(guān)鍵詞：新媒體 影視文化 傳播策略

在新媒體語境下，影視文化借助先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了由單一傳播渠道向多類型渠道傳播的轉(zhuǎn)變，影視文化也逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。

一、以影視文化價值觀為引導(dǎo)進(jìn)行傳播

在新媒體語境下，大眾可以選擇的影視作品越來越多，影視作品的內(nèi)容也逐漸豐富。在新媒體技術(shù)的引領(lǐng)下，民眾可以獲取的網(wǎng)絡(luò)資源逐漸增加，其中不乏眾多不良資源。另外，影視本身作為文化元素的一種承載體，不斷豐富著民眾的精神世界，對人們的價值觀有著重要的影響。然而，近年來各種沒有營養(yǎng)的影視作品不斷沖向市場，對人們的精神層面有著巨大沖擊，這不僅不利于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還會對青少年的成長產(chǎn)生消極影響。同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也使得越來越多快餐式的影視作品出現(xiàn)在人們的視線中，這些快餐式的作品并不能體現(xiàn)影視的核心價值觀和內(nèi)容，對民眾的精神世界和價值觀念都會產(chǎn)生消極影響。當(dāng)然，新媒體技術(shù)對影視的傳播也有一定的積極作用。一方面新媒體使得影視受眾面變寬，可以從更多方面了解觀眾的感受、想法及建議，有助于影視公司制作出更多有內(nèi)涵的高水準(zhǔn)作品。另一方面，新媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)影視的制作方式，出現(xiàn)了越來越多傳播正能量的網(wǎng)絡(luò)劇，為影視行業(yè)注入了新鮮血液，同時也拓寬了影視文化的傳播渠道。

二、以受眾需求為導(dǎo)向進(jìn)行傳播

新媒體語境下，影視文化的傳播方式多種多樣，在很大程度上滿足了各階層群眾不同的需求。優(yōu)秀的影視文化作品之所以優(yōu)秀，主要是因?yàn)檫@些作品受到大眾的欣賞和歡迎，所以，影視文化作品不僅要對作品的內(nèi)容和形式進(jìn)行改變，還要對大眾的受眾心理進(jìn)行分析研究。當(dāng)下備受歡迎的美國影視作品，如《速度與激情》《變形金剛》等之所以能在中國市場占有一席之地，就是因?yàn)槠涑錆M新鮮感和刺激感，符合中國年輕群體喜歡新鮮事物、追求心理刺激的文化需求。對比中國早期影視文化的傳播，主要是以反映中國當(dāng)時突出的社會矛盾為主，如《奮斗》《金婚》等，其對市場進(jìn)行了準(zhǔn)確定位，抓住了典型環(huán)境中的典型人物，因此受到了社會大眾的喜愛。但是這些在中國引起巨大反響的影視作品卻并沒有受到外國友人的歡迎。究其原因，主要是中國影視文化的傳播缺乏國際視野。由于政治、經(jīng)濟(jì)以及文化的不同，國外的觀眾對帶有傳奇色彩的影視作品更加感興趣。從早期的《李小龍傳奇》到去年的《戰(zhàn)狼2》，不但在武打動作方面贏得了國外受眾群體的喜愛，也弘揚(yáng)了中國的價值觀。另外，隨著綜合國力的提高，我國在影視文化方面也在逐漸向國際靠攏，諸如《舌尖上的中國》《故宮》等紀(jì)錄片逐漸受到外國友人的好評，也成為世界了解、認(rèn)識中國的有效途徑。

三、以多媒體形式進(jìn)行傳播

新媒體語境下，影視文化的傳播渠道從傳統(tǒng)的電視、電影院轉(zhuǎn)為以數(shù)字電視、手機(jī)等為主的新興媒體，這些新媒體更加便捷，移動性和針對性更強(qiáng)，已經(jīng)成為現(xiàn)代影視文化傳播的主要渠道。如今，互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，增加了網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量，這些作品以娛樂化的形式反映了現(xiàn)代人們的生活狀態(tài)，更加符合受眾群體的需求。但是院線電影的受眾群體并沒有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起而減少，這是因?yàn)樵谟霸荷嫌车挠耙曌髌泛侠磉\(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，增加了畫面感，讓人們的體驗(yàn)感更強(qiáng)。此外，影視文化還可以通過留言、線下投票、彈幕等與民眾進(jìn)行互動交流，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢。

四、以自身品牌優(yōu)勢進(jìn)行傳播

成功的影視品牌之所以能夠經(jīng)受住時間的考驗(yàn)，除了可以創(chuàng)作出優(yōu)秀的影視作品外，還有一部分原因是其自身品牌具有一定的影響力和感染力。無論在各種社會環(huán)境下，利用影視文化的品牌塑造，可以發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而可以提高影視文化傳播的影響力。例如美國的好萊塢、迪斯尼等影視品牌，不僅擁有大批電影制作公司，還創(chuàng)作出了大量優(yōu)秀影視作品。這些影視作品除了推出許多具有社會影響力的演員外，還塑造了很多英雄形象。同時利用這些英雄形象生產(chǎn)了大量系列玩偶、帽子、衣服等，引起了更多人的關(guān)注，其影視作品也因此得到了推廣。

五、結(jié)語

綜上所述，影視作為文化元素的特定載體，要正確認(rèn)識影視文化價值觀，以受眾需求為主，充分利用自身品牌優(yōu)勢和新興媒體傳播其社會主義核心價值觀，擴(kuò)大中國文化的影響力，為中華文化的國際傳播構(gòu)建橋梁。

參考文獻(xiàn)：

[1]張帥.新媒體語境下影視文化的傳播策略研究[J].當(dāng)代電視，2018（01）.

[2]錢志軍，施會毅.新媒體語境下對臺文化傳播策略淺析[J].聲屏世界，2017（07）.

（作者簡介：崔天旭，女，吉林藝術(shù)學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向：影視文化）（責(zé)任編輯 劉冬楊）