摘要：地方優(yōu)秀文化極大地豐富了旅游資源，而旅游是地方文化的載體，為地方優(yōu)秀文化的傳承提供了新的渠道，進(jìn)而提升城市影響力。在深入學(xué)習(xí)常州優(yōu)秀文化，讓堅定“文化自信”落實、落地的基礎(chǔ)上，本文提出文化和旅游融合發(fā)展的措施和建議，并呼吁全市市民和大學(xué)生增強主人翁意識，為常州旅游明星城市建設(shè)出一份力。

關(guān)鍵詞：文化自信 文化 旅游 旅游明星城市

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記曾在多個場合提到文化自信，傳遞出他的文化理念和文化觀。2016年，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會的講話上，習(xí)近平總書記對文化自信特別加以闡釋，指出“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。文化是一種社會現(xiàn)象，是社會歷史的沉淀物，很多地方正是通過獨特的歷史文化、傳統(tǒng)文化、飲食文化等形成了獨特的旅游現(xiàn)象，從而進(jìn)一步深化當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?019年1月21日在常州市第十四屆委員會第三次會議上，市委書記作了題為《同心同德種好幸福樹 群策群力建好明星城》的講話；[1]1月22日在常州市第十六屆人民代表大會第三次會議上，市長做了政府工作報告，在2019年工作安排中，市長強調(diào)，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全力建好明星城。[2]因此，從文化自信視角下對常州旅游明星城市建設(shè)進(jìn)行研究具有十分重要的意義。

一、文化自信視角下旅游明星城市建設(shè)概念界定

文化自信是一個民族、一個國家對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會的講話上，習(xí)近平總書記對文化自信特別加以闡釋，指出“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。其語境更為莊嚴(yán)，觀點更為鮮明，態(tài)度更為堅決，傳遞出這既是文化理念又是指導(dǎo)思想。文化自信于是成為繼道路自信、理論自信和制度自信之后，中國特色社會主義的“第四個自信”。

對于“旅游明星城市”這一概念的界定，本文采用常州市委書記的觀點。他指出，在高質(zhì)量發(fā)展的新階段，要從狹隘的資源認(rèn)識中走出來，突破“抓旅游就是抓景點”的點狀思維，更新旅游資源的定義，做到匠心獨運、點石成金，充分利用歷史文化、自然生態(tài)、紅色文化等各類資源，把比較優(yōu)勢變成現(xiàn)實優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)“旅游+”與“+旅游”雙向融合，打造近悅遠(yuǎn)來的旅游明星城市。

二、文化自信視角下旅游明星城市建設(shè)研究的必要性

一方面，黨的十八大以來，習(xí)近平總書記圍繞“文化自信”作出了一系列重要論述，他指出：文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信；文化自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。文化自信視角下常州旅游明星城市建設(shè)這一研究的主要內(nèi)容就是在深入了解常州優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，探索常州優(yōu)秀文化與旅游的融合發(fā)展，不斷彰顯地方旅游特色，讓“堅定文化自信”落實、落地。另一方面，地方優(yōu)秀文化可以極大地豐富旅游資源，豐富旅游的內(nèi)涵，完善旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；反之，旅游是地方文化的載體，為地方優(yōu)秀文化的傳承提供新的渠道，進(jìn)而提升城市影響力。[3]

三、尋訪常州優(yōu)秀地方文化

常州是江蘇省地級市，地處長江三角洲中心地帶，是長江三角洲地區(qū)中心城市之一、先進(jìn)制造業(yè)基地和文化旅游名城，江蘇長江經(jīng)濟(jì)帶重要組成部分，與蘇州、無錫構(gòu)成“蘇錫?！倍际腥Α３Ｖ菔且蛔?200多年歷史的歷史文化名城，曾有過延陵、毗陵、晉陵、南蘭陵、武進(jìn)等名稱，隋文帝開皇九年（589年）始改常州，京杭大運河常州段入選世界遺產(chǎn)名錄。

研究組成員通過網(wǎng)站和實地調(diào)查學(xué)習(xí)了解常州優(yōu)秀文化，包括運河文化、名人文化、建筑文化等歷史文化，民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂等傳統(tǒng)文化，以及常州特色飲食文化。2019年暑假，研究組成員采用實地調(diào)查法了解常州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，多次來到青果巷歷史文化街區(qū)，參觀純樸秀麗的傳統(tǒng)建筑和名人故居，深入了解常州的名人文化和建筑文化等歷史文化；參加常州市美德基金會組織的龍城文化探秘小分隊，在南港碼頭、東坡公園等地和志愿者們一起學(xué)習(xí)探討大運河的起源，實地了解運河文化。

四、常州文化和旅游融合發(fā)展措施分析

（一）文化和旅游管理部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，打造以文化為元素的旅游主線

常州是一座有著3200多年歷史的歷史文化名城，京杭大運河常州段入選世界遺產(chǎn)名錄，旅游資源相當(dāng)豐富。建議管理部門可以統(tǒng)籌安排，以文化為元素打造不同主題的旅游線路。一是深入打造以“常州三杰”為主題的高品質(zhì)紅色旅游線路，努力講好常州名人故事；二是打造以“樂園之都”為主題的親子旅游線路，從恐龍園的恐龍文化到春秋淹城的春秋時代歷史文化，孩子們不僅能體驗到自己感興趣的游樂項目，還能在旅游的同時學(xué)習(xí)到不同的文化知識，真正做到寓教于樂，這是新時代家長們最滿意的旅游方式；三是打造輕松悠閑的休閑旅游線路，從“江南名士第一巷”——青果巷，到運河5號創(chuàng)意街區(qū)，再到雙桂坊美食一條街，在輕松悠閑的狀態(tài)下了解運河文化以及常州歷史文化、建筑文化和飲食文化。

（二）同心協(xié)力、精心策劃，打造常州文化旅游新名片

近幾年，常州各個轄區(qū)和縣級市在旅游業(yè)方面都有大動作。高新區(qū)（新北區(qū)）重點打造環(huán)球恐龍城、江南環(huán)球港、新龍生態(tài)林、孟河小黃山等4張旅游名片，也在著力打造“古鎮(zhèn)古橋古運河、名醫(yī)名士名村落”具有獨特風(fēng)貌的運河文化帶。鐘樓區(qū)的運河5號創(chuàng)意街區(qū)主打運河文化的保護(hù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，近幾年也是吸引了很多游客。天寧區(qū)東坡公園是古運河?xùn)|區(qū)的咽喉要地，東坡公園的牡丹花展已成為弘揚東坡文化和傳統(tǒng)文化的重要活動陣地。

常州文化旅游業(yè)可以在原有的基礎(chǔ)上，打造以“運河文化”為主線的旅游新名片，從天寧區(qū)到鐘樓區(qū)再到新北區(qū)，可以借鑒鐘樓區(qū)運河5號創(chuàng)意街的經(jīng)驗，每一個區(qū)可以明確一個主題，并進(jìn)行大力宣傳，努力打造常州文化旅游新名片。

五、常州文化旅游宣傳和推廣途徑研究

在原有的影視廣告、紙媒廣告、戶外廣告等基礎(chǔ)上增添更多的方式來宣傳和推廣常州旅游。

（一）發(fā)動全市市民進(jìn)行宣傳和推廣

一個城市的發(fā)展離不開全市人民的支持。常州旅游明星城市建設(shè)也必然離不開常州市人民的智慧和力量。建議社區(qū)可以引導(dǎo)社區(qū)居民通過微信朋友圈等渠道適時，適量地進(jìn)行宣傳和推廣，包括“旅游常州”公眾號的推薦，“常州文旅資訊網(wǎng)”等網(wǎng)站的推廣等等。

（二）發(fā)動全市大學(xué)生群體進(jìn)行宣傳和推廣

大學(xué)生是年輕有活力的一族，常州各大高?？梢怨膭钣信d趣的大學(xué)生成立與探索常州文化有關(guān)的社團(tuán)，讓更多的大學(xué)生了解常州優(yōu)秀文化，在堅定文化自信的基礎(chǔ)上，積極通過社會實踐活動宣傳和推廣常州。目前，常州大學(xué)就有這樣一群學(xué)生，他們放棄假期的休息時間，成立“龍城文化探秘小分隊”，通過實地調(diào)查、走訪等形式了解學(xué)習(xí)運河文化，并將學(xué)到的知識分享給有興趣的朋友；常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院也有這樣一群學(xué)生，利用暑期參與“我為常州旅游明星城市建設(shè)出份力”實踐活動，他們暑假回到自己的家鄉(xiāng)，將自己了解和學(xué)習(xí)的常州優(yōu)秀文化傳遞給自己的親朋好友，并盛情邀請親朋好友到他們的第二故鄉(xiāng)參觀旅游，努力為常州旅游明星城市建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。

六、結(jié)語

在堅定文化自信的基礎(chǔ)上，結(jié)合常州優(yōu)秀文化，探索文化和旅游融合發(fā)展的最佳契合點，并形成具體方案；發(fā)動大學(xué)生群體利用節(jié)假日通過多種渠道宣傳常州，讓更多的人了解常州，吸引更多的人到常州旅游，進(jìn)一步提升常州旅游知名度，助力常州旅游明星城市建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪泉.同心同德種好幸福樹 群策群力建好明星城[R].常州：常州政府網(wǎng)，2019.

[2]丁純.2019年常州市人民政府工作報告[R].常州：常州政府網(wǎng)，2019.

[3]張潔，王中可.文化自信視域下的桂林市文化與旅游融合發(fā)展對策研究[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2019（02）.

[4]袁垚.文化自信視角下丹陽特色文化與旅游融合發(fā)展探析[J].江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2019（02）.

[5]湯姿，石長波.文化自信視域下黑龍江省濕地旅游發(fā)展研究[J].資源開發(fā)與市場，2017（05）.

（作者簡介：向瑩，女，碩士研究生，常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：高職教育）（責(zé)任編輯 劉冬楊）