聶穎

摘 要：博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權的保護，只有對其中凝聚的智慧、創(chuàng)新給予足夠的尊重和保護，才能使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以有序、健康發(fā)展。傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權保護方式與博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有高度契合性，可發(fā)揮重要法律支持作用。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的深度介入，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護方式也需更加多元化，以競爭法體系作為知識產(chǎn)權保護的重要組成及補充，方能更好地應對權利保護的新需求。

關鍵詞：文物;博物館文創(chuàng)產(chǎn)品;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);知識產(chǎn)權保護;競爭法

2015年后，國家陸續(xù)出臺相關政策，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的挖掘、設計、開發(fā)、營銷都取得了驚人的進展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，諸如北京故宮博物院周邊商品等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品越來越受到廣大群眾的喜愛，在傳統(tǒng)文化傳承的同時也促進了中華兒女的“文化自信”。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護的必要性

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價值及競爭力凝聚在“創(chuàng)新”二字之中，一款優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要投入大量的人力物力，是難能可貴的智力成果。智力成果往往成為侵權的對象，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)不易，但推出后復制極易，如果沒有法律的保護，文創(chuàng)產(chǎn)品中凝聚的智慧和精力都將付之東流。對于創(chuàng)新能力、智力成果的法律保護而言，知識產(chǎn)權保護毫無疑問具有無可替代的重要作用。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護的路徑

2.1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的著作權保護

（1）著作權保護方式的優(yōu)勢。我國著作權保護的是權利人具備“獨創(chuàng)性”的作品。著作權登記成本較低、注冊難度較小、辦理時限短。因此，對于文創(chuàng)產(chǎn)品的著作權保護而言，及時辦理著作權登記手續(xù)依然是推薦的保護方式。

（2）著作權保護方式的不足。對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品而言，傳統(tǒng)的著作權保護有著“短板”，體現(xiàn)在保護對象及保護時間上。從保護對象上看，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的“獨創(chuàng)性”包含了兩個層面，第一是文物本身具有的獨創(chuàng)性;第二是文物開發(fā)成文創(chuàng)產(chǎn)品過程中，產(chǎn)品開發(fā)者投入智慧所凝結的獨創(chuàng)性。對文物的衍生開發(fā)中，還需對這兩個層面的“獨創(chuàng)性”進行區(qū)分，不能因文創(chuàng)產(chǎn)品的獨創(chuàng)性保護而限制了文物本身的價值運用。從保護時間上看，著作權權利保護中，財產(chǎn)性權利的最長權利保護期限是作者終身加死后五十年。對于文物而言，大多超過了這一時限。存續(xù)有效的就只剩歸屬于作者的人身性權利。在遇到侵權行為時，這些權利救濟存在極大的困難。

2.2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的商標權保護

（1）商標權保護方式的優(yōu)勢。商標是可識別商品或服務來源標識，商標權即是對特定標識的排他的專用權利，可以允許或禁止他人在特定類別上使用相同或相似的標志。商標權的權能，與文物藝術授權、防“山寨”等文物保護目的有著高度契合性。商標權雖然設定了十年的有效期限，但可以在期滿前續(xù)展，對續(xù)展次數(shù)無限制，實際上可以極大地延長權利保護期限，滿足文物文創(chuàng)產(chǎn)品的保護需求。

商標還是經(jīng)濟價值的無形載體，與文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣相輔相成。成功的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不僅帶來直接的產(chǎn)品收益，還會帶來商標的附隨增值。商標經(jīng)濟價值的提升又可以成為權利人單獨的一項財產(chǎn)，并具備融資價值和市場價值。因此，對文物文創(chuàng)產(chǎn)品進行商標權保護，成為眾多博物館選擇的重要知識產(chǎn)權保護方式。

（2）商標權保護方式的劣勢。商標專用權的取得必須通過商標注冊，或注冊成功后的商標轉讓。商標注冊相對于著作權注冊而言耗時更長，注冊難度更大。對于文物本身的商標注冊，更多發(fā)揮的是商標權的消極權能（即禁止他人使用），而不是積極權能。

2.3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的專利權保護

（1）專利權保護方式的優(yōu)勢。我國的專利權保護的類型分為發(fā)明、實用新型、外觀設計。與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品關聯(lián)性相對更高的是其中的外觀設計專利。其主要是對產(chǎn)品的外觀進行的專有性保護。外觀設計專利權享有較高的排他性，可以禁止他人使用相同或類似的設計。

（2）專利權保護方式的劣勢。外觀設計專利保護制度的初衷是，保護產(chǎn)品外觀設計中蘊含的工業(yè)價值，而非產(chǎn)品設計中的美藝性，這一點會在權利保護中產(chǎn)生差別，從而偏離文創(chuàng)產(chǎn)品保護的需求。此外，專利申請具有成本大、耗時長的問題，十年的權利保護期限也難滿足文創(chuàng)產(chǎn)品的保護需求。

2.4 競爭法體系下的知識產(chǎn)權保護路徑

針對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的侵權行為，本質上往往具有違法逐利性。換言之，該侵權行為最終在市場環(huán)境中得以實施，因而被納入市場秩序管理的法律規(guī)制范疇。當傳統(tǒng)知識產(chǎn)權保護途徑對其打擊缺乏有效性和針對性時，可轉向尋求競爭法體系下的保護，以此獲得廣義的知識產(chǎn)權保護的有利補充。

（1）競爭法體系的保護特點。筆者此處所述的“競爭法體系”，是指基于市場競爭秩序保護而設置的法律保護制度體系，包括《反不正當競爭法》、《反壟斷法》、《廣告法》、《消費者權益保護法》、《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》等。

（2）競爭法體系下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護的路徑。從積極權能來看，《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》等法律規(guī)定可以對藝術授權、文物合作開發(fā)等推廣方式提供法律支持，促使各方權責進一步明晰，從而推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

從消極全能來看，當傳統(tǒng)知識產(chǎn)權保護方式難以應對新型侵權行為時，《反不正當競爭法》、《廣告法》、《消費者權益保護法》等法律規(guī)定可以從維護市場秩序、反對不正當競爭的角度，對侵權行為進行規(guī)制、打擊。

從知識產(chǎn)權權利邊界問題來看，文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護如限制了文物保護和開發(fā)初衷的，可在《反壟斷法》即相關規(guī)定的框架下，調正知識產(chǎn)權保護的合理邊界，避免限制文物及其文化傳承價值的推廣。

4 結語

在我國尚未立法確認“商品化權”、部分侵權行為難以在傳統(tǒng)知識產(chǎn)權權利類型中找到有效打擊方式的情況下，在競爭法體系下的保護方式可成為有效的補足方式，成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護制度的有力補充。