王軍亮

摘? ?要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平日益提高，同時(shí)也伴隨著人們對(duì)于物質(zhì)生活的要求越來越高，人們開始去追求更加有儀式感的并且及其舒適的沒有壓力的生活方式，享受一種慢節(jié)奏的生活步調(diào)。由于生活和工作的壓力也隨之加大，他們更喜歡一種獨(dú)處的生活模式，更享受簡(jiǎn)約、自在、有情趣的生活。本文就生活中最為普遍的解壓方式-酒進(jìn)行展開論述，我們知道，酒文化的歷史是非常久遠(yuǎn)的，在人們無趣的日常生活中占有重要意義，增添了樂趣。現(xiàn)如今，人們更加想要得到一種情感上的共鳴。于是，一種基于人類情感的酒瓶設(shè)計(jì)理念就油然而生。

關(guān)鍵詞：情感化? 酒瓶? 設(shè)計(jì)理念? 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：J524? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2019）06（a）-0077-02

在今天社會(huì)發(fā)展如此迅速的情況下，人們所需要的物質(zhì)產(chǎn)品是非常豐富的，要知道中國(guó)的消費(fèi)者漸漸地開始追求產(chǎn)品使用價(jià)值之外的情感功能，對(duì)情感的刺激加深，所以說現(xiàn)在市場(chǎng)主要研究消費(fèi)者的感性心理然后再去進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，如此這般才會(huì)將課題寫得更加深入具體。在掌握好消費(fèi)者的情感需求之后，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)體現(xiàn)為高層次的情感表達(dá)，逐漸成為雙向溝通的橋梁。這樣設(shè)計(jì)師就都能輕松的設(shè)計(jì)出滿足需要的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者想要的產(chǎn)品極大滿足，在當(dāng)今，消費(fèi)者更加注重滿足自己的心理與精神上的雙需求，那么對(duì)于酒瓶的包裝設(shè)計(jì)自然更加注重。他們希望看到更能讓心情變好的視覺效果，精美的包裝不僅給顧客眼前一亮的視覺沖擊，還會(huì)刺激他們的購(gòu)買欲。所以說，提高酒的銷售量首先就要改變其外表，本文就基于人的情感理念下，進(jìn)行酒瓶的設(shè)計(jì)風(fēng)格探究。

1? 情感化基礎(chǔ)上的探究

1.1 情感的含義及其特性

我們通過情感的表達(dá)，可以向他人傳遞并展示自己的自身價(jià)值，表達(dá)自己的意愿，反過來，在對(duì)他人進(jìn)行表達(dá)情感是，能夠準(zhǔn)確的理解別人的需求。新時(shí)代下，這樣的方式將自己同他人有機(jī)的相聯(lián)系在一起，達(dá)成最理想的結(jié)果。《心理學(xué)大詞典》中解釋道，情緒是因?yàn)樾袨樯系母淖冞M(jìn)而帶給身體上甚至生理上的反應(yīng)，包括喜怒哀樂等情緒的變化。

1.2 基于情感設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

潛意識(shí)狀態(tài)下的情感表達(dá)對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師而言，有著重要意義。這種情感設(shè)計(jì)極有可能打破傳統(tǒng)教學(xué)設(shè)計(jì)的固有形式，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良、求同，并賦予它新的情感，由此形成一種新的設(shè)計(jì)模式。通過酒瓶的顏色、外觀、材料以及細(xì)節(jié)部分的裝飾，給消費(fèi)者帶來直觀的視覺享受，再注入設(shè)計(jì)師全新的情感理念，站在消費(fèi)者的角度，帶入他們的心理，使得他們?cè)谶M(jìn)行購(gòu)買時(shí)得到身心的滿足，與產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的互動(dòng)，最終完成愉快的購(gòu)物體驗(yàn)。

一個(gè)好的外形是非常重要的。外形是產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者造成的第一印象，這里的外形主要包括產(chǎn)品的造形、材料以及顏色等。將設(shè)計(jì)出來的酒瓶包裝再進(jìn)一步進(jìn)行情感化的洗禮，給消費(fèi)者以精神上的舒適、愉悅感，從而達(dá)到產(chǎn)品與顧客相互吸引的目的。

2? 初識(shí)酒瓶

我國(guó)的酒文化已經(jīng)擁有相當(dāng)久的歷史。酒作為一種特殊的液體，早先人們只有米酒和果酒，都是由糧食釀造而成，那么隨之出現(xiàn)的就有了盛裝酒的容器-酒瓶。起初都是用自然界已有的，例如貝殼、葫蘆等。后來隨著時(shí)代的發(fā)展出現(xiàn)了陶器、青銅、瓷器、玻璃等，發(fā)展到現(xiàn)如今更是種類多樣。對(duì)于酒瓶形狀的設(shè)計(jì)也是非常多的，例如方形、圓形和橢圓形、異形等，每一種形狀都對(duì)應(yīng)著不同的消費(fèi)人群以及不同場(chǎng)所的適用。在材質(zhì)上主要經(jīng)歷自然器具、陶、青銅、漆、瓷、金銀、玉質(zhì)以及玻璃等，現(xiàn)如今玻璃由于其特性不與酒精反應(yīng)，且易成型并且通透明亮，已經(jīng)成為了酒瓶的不二之選。

在設(shè)計(jì)酒瓶的造型時(shí)，首先我們進(jìn)行設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是針對(duì)其功能性的發(fā)展，當(dāng)然除了一定的物質(zhì)功能外，在當(dāng)今社會(huì)，人們更加注重其精神功能上的作用。再者安全性是非常重要的，因?yàn)榫凭且兹家妆后w，所以說在進(jìn)行儲(chǔ)存時(shí)，一定要注意密封性，避免泄露，還要注意細(xì)節(jié)上，要避免瓶蓋傷手等情況的發(fā)生。在設(shè)計(jì)時(shí)更要注意設(shè)計(jì)的便捷性，讓消費(fèi)者使用起來方便，注意設(shè)計(jì)尺度。當(dāng)然，美觀性也是考慮范圍之內(nèi)，要區(qū)分人群設(shè)計(jì)。比如，適用于女士的酒瓶設(shè)計(jì)要顯得柔美、大方得體，男士更多喜歡能夠?qū)㈥?yáng)剛之氣表達(dá)出來的酒瓶設(shè)計(jì)。

3? 對(duì)酒瓶包裝的創(chuàng)新性探究

伴隨著人們對(duì)于美好生活的向往以及滿足心理的不斷提升，大家對(duì)酒的認(rèn)識(shí)也與從前發(fā)生了很大改變。尤其是年輕一代，他們對(duì)葡萄酒的認(rèn)知體現(xiàn)在口感之上，如今我們對(duì)葡萄酒的收藏，不僅在于酒，也在于包裝的精美，這些包裝盒的別致造型，可用于家中的裝飾，或者紀(jì)念。葡萄酒文化中的包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值變得越來越重要。

站在消費(fèi)者的情感角度，我們進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)的同時(shí)，分析如何有效調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者情緒使其發(fā)生改變，這個(gè)才是研究情感化設(shè)計(jì)的最重要問題。心理學(xué)家認(rèn)為，人們并不是真正喜歡一成不變的生活，他們更期待能夠打破常規(guī)，期望生活中可以偶爾出現(xiàn)新驚喜，這樣就可以更好的享受豐富多彩的人生。所以要求設(shè)計(jì)師應(yīng)該多從人的基本情感需求出發(fā)，當(dāng)他們面對(duì)消費(fèi)者各種各樣的需求時(shí)就可以制定出一系列的不同樣式滿足消費(fèi)者。在定制葡萄酒時(shí)，設(shè)計(jì)師可以在傳統(tǒng)葡萄酒瓶的包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上展開新的設(shè)計(jì)方向，這樣就能夠滿足特定人的需求。晚宴或者公司年會(huì)上的定制葡萄酒，我們 要對(duì)這些人群的個(gè)人需求出發(fā)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的點(diǎn)找到突破，這樣才能設(shè)計(jì)出與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的酒瓶包裝。

在設(shè)計(jì)酒瓶包裝時(shí)，我們可以從以下幾個(gè)層面進(jìn)行構(gòu)想：（以葡萄酒為例）

（1）造型設(shè)計(jì)。首先造型設(shè)計(jì)是一種感官上的設(shè)計(jì)方格，基于情感化，我們將視覺與感官相結(jié)合，二者形成有機(jī)統(tǒng)一。給消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)產(chǎn)生一個(gè)良好的第一印象，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上讓消費(fèi)者產(chǎn)生滿足感和愉悅感，對(duì)消費(fèi)者的觸感，以及視感的和諧，產(chǎn)生滿足。在設(shè)計(jì)時(shí)完全可以加入中國(guó)傳統(tǒng)元素，這樣既有創(chuàng)新點(diǎn)而且還能弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化。

（2）情境設(shè)計(jì)。只有把產(chǎn)品在情感和功能上完善，這樣才能在使用時(shí)滿足用戶的精神和心理上的需求，同產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的共鳴，把商品和顧客之間的關(guān)系建立的更加永久。中國(guó)人看中的是葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)要有足夠強(qiáng)大的"氣場(chǎng)"，也就是產(chǎn)品的意境需要我們合理的去營(yíng)造，對(duì)葡萄酒對(duì)當(dāng)代文化相融合，如果一件產(chǎn)品失去了當(dāng)代的文化，本土的文化，這樣將會(huì)不能在市場(chǎng)上立足，我們要將文化相融合，表現(xiàn)在如今市場(chǎng)中的葡萄酒大部分都是借鑒國(guó)外的設(shè)計(jì)，我們要讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，真正體會(huì)到葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)充滿著本土國(guó)家氣息，在葡萄酒使用中真正尋找到符合自身地位，并且從購(gòu)物中真正能夠獲取到快樂、愉悅的情緒。

4? 總結(jié)

伴隨著個(gè)性、時(shí)尚以及潮流的迅猛發(fā)展，相信個(gè)性化定制將成為未來乃至是現(xiàn)如今市場(chǎng)發(fā)展的主流趨勢(shì)，年輕人越來越追求有個(gè)性潮流的產(chǎn)品，現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)定制酒的發(fā)展如火如荼，不僅有傳統(tǒng)酒文化企業(yè)進(jìn)行開展了定制業(yè)務(wù)，而且市場(chǎng)中以及定制酒服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)的私人工坊發(fā)展同樣得到迅猛發(fā)展。如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得消費(fèi)者的消費(fèi)理念與傳統(tǒng)消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的改變，人們不再是盲目的追求個(gè)性時(shí)尚，轉(zhuǎn)而開始注重個(gè)人的品味發(fā)展。面對(duì)商場(chǎng)中琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者逐漸失去興趣，認(rèn)為那些并不能滿足其個(gè)性化發(fā)展需求，我們要在宴會(huì)時(shí)，將葡萄酒成為不可或缺的酒品，讓個(gè)性化的定制也成為主流。

參考文獻(xiàn)

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