尹虹

【關(guān)鍵詞】媒體融合;基層媒體;創(chuàng)新;策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體成為當(dāng)前信息傳播的主流，利用新媒體對(duì)新聞進(jìn)行碎片化和互動(dòng)性的傳播是當(dāng)前新聞傳播的主要方式，而人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)傳播的背景下也可以選擇個(gè)性化的信息獲取方式來(lái)滿足自身的信息需求。面對(duì)這樣的新聞傳播形勢(shì)，基層媒體要積極創(chuàng)新，主動(dòng)迎合人們對(duì)新聞信息的需求，制作出接地氣、貼近大眾生活實(shí)際的新聞。

一、融合背景下基層媒體面臨的新環(huán)境

（一）新聞傳播碎片化

新媒體環(huán)境下，新聞傳播呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)，這主要是因?yàn)樽非笮侣剷r(shí)效性、追求信息量以及追求表現(xiàn)形式多樣化而導(dǎo)致的。新聞傳播碎片化會(huì)造成新聞信息比較零散和淺顯，缺乏一定的整理和歸納，不能引發(fā)受眾的深度思考。這種碎片化的傳播方式首先在很大程度上削弱了思維的邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性，取而代之的是思維的跳躍性，容易出現(xiàn)真實(shí)信息被掩蓋的現(xiàn)象;第二，碎片化的新聞傳播方式在追求時(shí)效性的過(guò)程中，從整體情境中抽離碎片化信息很大程度上使得新聞傳播失去了完整性，并且與網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的傳播方式相比，傳統(tǒng)新聞傳播方式的速度顯然不可能與其相抗衡，這使得新聞媒體的權(quán)威性下滑。

（二）新聞生產(chǎn)和制作呈現(xiàn)出全民化和草根化趨勢(shì)

融合背景下，新聞的傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出互動(dòng)式、個(gè)性化以及海量化的特點(diǎn)。在這樣的傳播環(huán)境下，人們既是信息的獲取者，也是新聞的生產(chǎn)者和傳播者。他們一方面能夠利用手機(jī)、平板電腦等隨時(shí)隨地獲得所需的新聞信息，另一方面也可以利用手機(jī)、電腦等記錄身邊的人和事，再借助微博、微信等平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)。這樣，新聞的生產(chǎn)和制作呈現(xiàn)出全民化和草根化的趨勢(shì)，大眾在公共領(lǐng)域內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)得到了強(qiáng)化。

二、融合背景下基層媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

在融合背景下，基層媒體要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，最大程度地發(fā)揮基層新聞媒體的宣傳與輿論監(jiān)督功能。筆者現(xiàn)從四個(gè)方面對(duì)基層媒體的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行闡述。

（一）強(qiáng)化媒體融合，提高新聞關(guān)注度

媒體融合發(fā)展使新聞媒體的格局和傳播方式都發(fā)生了變化，基層新聞媒體要在新的形勢(shì)下做好新聞宣傳工作，就需要快速適應(yīng)變化的媒體環(huán)境，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，不斷拓展基層新聞媒體的輿論陣地，提高關(guān)注度和影響力。

要促進(jìn)媒體融合，提高基層新聞媒體的關(guān)注度，首先要緊緊圍繞基層新聞媒體輿論監(jiān)督平臺(tái)、綜合服務(wù)平臺(tái)以及基層信息樞紐體這個(gè)建設(shè)目標(biāo)來(lái)積極謀劃，整合力量，不斷提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，讓主流媒體的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。第二，針對(duì)如今我國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)量大的現(xiàn)實(shí)，在媒體融合的技術(shù)應(yīng)用與開(kāi)發(fā)上要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的原則。在進(jìn)行媒體融合技術(shù)研發(fā)和推廣的過(guò)程中，要對(duì)基層新聞內(nèi)容的分布以及用戶行為進(jìn)行分析，使基層新聞媒體逐步形成新聞優(yōu)先發(fā)布、新聞深度挖掘以及全媒體覆蓋的優(yōu)勢(shì)，從而使基層新聞媒體成為具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。第三，在媒體融合的過(guò)程中，要根據(jù)大眾的新聞需求和媒體的發(fā)展特點(diǎn)來(lái)不斷開(kāi)創(chuàng)新新聞業(yè)務(wù)，按照新聞項(xiàng)目進(jìn)行資源嫁接，跨界生產(chǎn)，如實(shí)行基層新聞+政務(wù)，基層新聞+文旅，基層新聞+體育，基層新聞+招商引資，基層新聞+公益等新模式，將政務(wù)服務(wù)、文化旅游、體育、招商引資以及社會(huì)公益等融于基層新聞制作中，充分發(fā)揮基層媒體的宣傳作用。

（二）樹(shù)立新聞節(jié)目品牌，提高媒體公信力

在媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體等新興媒體的快速發(fā)展使新聞的報(bào)道方式和理念發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，而受眾也在多媒體環(huán)境下形成分流，這就需要基層新聞媒體樹(shù)立新聞節(jié)目品牌，提高基層新聞節(jié)目的公信力。

基層新聞媒體因?yàn)槭谴蟊娏私獗镜匦侣劦闹匾蓝鴤涫荜P(guān)注，但是由于受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、文化環(huán)境以及傳統(tǒng)的新聞節(jié)目形式的影響，新聞?lì)惖墓?jié)目總是出現(xiàn)趨同化現(xiàn)象，缺乏地方特色，削弱了基層新聞節(jié)目的吸引力。基層新聞媒體要樹(shù)立節(jié)目品牌，首先，在進(jìn)行新聞編導(dǎo)時(shí)要發(fā)揮基層新聞的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)地方特色。因?yàn)槭鼙姸酁楫?dāng)?shù)厝罕?，新聞?jié)目?jī)?nèi)容要重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)氐拿裆賾B(tài)，從中挖掘新聞素材，來(lái)體現(xiàn)出基層新聞媒體與其他新聞媒體的差異，以此來(lái)吸引受眾的目光。第二，在新聞節(jié)目品牌的樹(shù)立過(guò)程中要重視社會(huì)效益，要根據(jù)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)大眾的需求來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，如地方重點(diǎn)發(fā)展旅游業(yè)，在進(jìn)行基層新聞編導(dǎo)的過(guò)程中可以重點(diǎn)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行挖掘和宣傳，以此來(lái)積累基層新聞節(jié)目的素材，為新聞節(jié)目的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第三，新聞節(jié)目的報(bào)道方式、編輯方法以及結(jié)構(gòu)安排在很大程度上會(huì)影響整個(gè)新聞節(jié)目的傳播效果，在新聞節(jié)目編排的過(guò)程中要合理編排地方新聞和國(guó)際新聞，將其加工成為具有鮮明特點(diǎn)的新聞組合，來(lái)滿足受眾對(duì)新聞的關(guān)切，達(dá)到提升新聞競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

（三）強(qiáng)化與受眾互動(dòng)，滿足受眾的個(gè)性化需求

目前，以親切的表達(dá)方式和小切口的新聞報(bào)道角度來(lái)進(jìn)行基層新聞播送，已經(jīng)成為地方臺(tái)獲得高收視的不二法門。在基層新聞策劃制作過(guò)程中，要強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)，讓新聞貼近受眾，讓受眾成為新聞節(jié)目的一部分。強(qiáng)化新聞節(jié)目與受眾的互動(dòng)性，一方面能夠增加新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力，使基層新聞工作真正落到實(shí)處，發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的作用;另一方面能夠及時(shí)了解受眾對(duì)新聞的需求，以便及時(shí)調(diào)整表達(dá)方式，策劃更多的節(jié)目話題保持節(jié)目的熱度，提高節(jié)目收視率。

在強(qiáng)化新聞節(jié)目與受眾的互動(dòng)時(shí)，首先，要強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性和貼近性，以貼近大眾生產(chǎn)生活的新聞內(nèi)容來(lái)引起受眾的關(guān)注，以與百姓息息相關(guān)的新聞信息來(lái)提高受眾的期待感，讓新聞走進(jìn)百姓的生活。如在“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日編排消費(fèi)者維權(quán)類節(jié)目，邀請(qǐng)消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)講述維權(quán)經(jīng)歷，維權(quán)部門在現(xiàn)場(chǎng)解決或者出臺(tái)維權(quán)解決方案，在幫助老百姓“理性消費(fèi)，理性維權(quán)”的同時(shí)拉近新聞節(jié)目與觀眾之間的距離。第二，要提高新聞的接近性，轉(zhuǎn)變新聞信息播送的角度，讓新聞當(dāng)事人來(lái)講述自己的親身經(jīng)歷，賦予百姓話語(yǔ)權(quán)，增加新聞的真實(shí)性和人情味。第三，要提高新聞的實(shí)用性，新聞內(nèi)容要鎖定百姓的生存狀況、生存空間以及生存環(huán)境，拉近新聞與百姓之間的距離，提高百姓對(duì)民生新聞的關(guān)注度，如在新聞演播室進(jìn)行與創(chuàng)業(yè)有關(guān)的話題討論，邀請(qǐng)一些創(chuàng)業(yè)成功者和政府創(chuàng)業(yè)扶持人員講解創(chuàng)業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)扶持政策。

（四）挖掘新聞深度，提高新聞報(bào)道優(yōu)勢(shì)

媒體融合背景下新聞信息呈現(xiàn)出碎片化和淺顯化的特點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，傳播范圍廣的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行基層新聞的傳播，對(duì)于實(shí)現(xiàn)基層主流新聞媒體的作用有著重要影響。對(duì)新聞內(nèi)容的服務(wù)性進(jìn)行深度挖掘和探討，能夠發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，凸顯基層新聞媒體的魅力。

挖掘新聞深度，首先要突出新聞思想，幫助社會(huì)大眾從理性層面上來(lái)認(rèn)識(shí)新聞背后的深層次意義。第二，合理運(yùn)用新聞報(bào)道資源，在進(jìn)行民生新聞深度報(bào)道之前要結(jié)合新聞發(fā)生的實(shí)際情況和新聞報(bào)道的要求來(lái)明確新聞采訪目標(biāo)，制定科學(xué)合理的新聞采訪報(bào)道計(jì)劃，并將采訪落實(shí)到采訪的各個(gè)環(huán)節(jié)，來(lái)提高新聞采訪的目的性、針對(duì)性，和新聞深度采訪報(bào)道工作的綜合質(zhì)量水平。第三，要強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的真實(shí)性，深入基層、深入一線獲取第一手材料，并對(duì)眾多的新聞材料進(jìn)行深入分析，找出能夠反映時(shí)代精神、引起廣泛共鳴的材料，再深入發(fā)掘其中的內(nèi)涵，以堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的寫作出發(fā)點(diǎn)來(lái)將新聞內(nèi)容中的潛在價(jià)值挖掘出來(lái)，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、表達(dá)形式、寫作方法、制作技巧創(chuàng)作出精品新聞力作，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)、符合大眾需求的新聞報(bào)道。第四，要打造基層新聞精品，發(fā)揮基層媒體連續(xù)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)?；鶎有侣劽襟w具有天然的接近性，在進(jìn)行基層新聞深度報(bào)道的過(guò)程中，要對(duì)社會(huì)大眾廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)進(jìn)行連續(xù)性的報(bào)道，真正做到為民解憂，提升社會(huì)大眾對(duì)基層媒體的信賴。

結(jié)語(yǔ)

在媒體融合背景下，基層新聞媒體順應(yīng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，積極做出創(chuàng)新與改變來(lái)突出基層新聞媒體的特色，實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，以此來(lái)提高基層新聞媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，制作出人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品。

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（作者單位：衡山縣融媒體中心總編室）

責(zé)編：周蕾