尹虹

【關(guān)鍵詞】媒體融合;基層媒體;創(chuàng)新;策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體成為當(dāng)前信息傳播的主流，利用新媒體對新聞進行碎片化和互動性的傳播是當(dāng)前新聞傳播的主要方式，而人們在互聯(lián)網(wǎng)傳播的背景下也可以選擇個性化的信息獲取方式來滿足自身的信息需求。面對這樣的新聞傳播形勢，基層媒體要積極創(chuàng)新，主動迎合人們對新聞信息的需求，制作出接地氣、貼近大眾生活實際的新聞。

一、融合背景下基層媒體面臨的新環(huán)境

（一）新聞傳播碎片化

新媒體環(huán)境下，新聞傳播呈現(xiàn)碎片化的特點，這主要是因為追求新聞時效性、追求信息量以及追求表現(xiàn)形式多樣化而導(dǎo)致的。新聞傳播碎片化會造成新聞信息比較零散和淺顯，缺乏一定的整理和歸納，不能引發(fā)受眾的深度思考。這種碎片化的傳播方式首先在很大程度上削弱了思維的邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性，取而代之的是思維的跳躍性，容易出現(xiàn)真實信息被掩蓋的現(xiàn)象;第二，碎片化的新聞傳播方式在追求時效性的過程中，從整體情境中抽離碎片化信息很大程度上使得新聞傳播失去了完整性，并且與網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的傳播方式相比，傳統(tǒng)新聞傳播方式的速度顯然不可能與其相抗衡，這使得新聞媒體的權(quán)威性下滑。

（二）新聞生產(chǎn)和制作呈現(xiàn)出全民化和草根化趨勢

融合背景下，新聞的傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出互動式、個性化以及海量化的特點。在這樣的傳播環(huán)境下，人們既是信息的獲取者，也是新聞的生產(chǎn)者和傳播者。他們一方面能夠利用手機、平板電腦等隨時隨地獲得所需的新聞信息，另一方面也可以利用手機、電腦等記錄身邊的人和事，再借助微博、微信等平臺發(fā)表自己的觀點。這樣，新聞的生產(chǎn)和制作呈現(xiàn)出全民化和草根化的趨勢，大眾在公共領(lǐng)域內(nèi)的話語權(quán)得到了強化。

二、融合背景下基層媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

在融合背景下，基層媒體要不斷進行創(chuàng)新，最大程度地發(fā)揮基層新聞媒體的宣傳與輿論監(jiān)督功能。筆者現(xiàn)從四個方面對基層媒體的創(chuàng)新發(fā)展進行闡述。

（一）強化媒體融合，提高新聞關(guān)注度

媒體融合發(fā)展使新聞媒體的格局和傳播方式都發(fā)生了變化，基層新聞媒體要在新的形勢下做好新聞宣傳工作，就需要快速適應(yīng)變化的媒體環(huán)境，加快推進媒體融合發(fā)展，不斷拓展基層新聞媒體的輿論陣地，提高關(guān)注度和影響力。

要促進媒體融合，提高基層新聞媒體的關(guān)注度，首先要緊緊圍繞基層新聞媒體輿論監(jiān)督平臺、綜合服務(wù)平臺以及基層信息樞紐體這個建設(shè)目標(biāo)來積極謀劃，整合力量，不斷提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，讓主流媒體的聲音傳得更開、更廣、更深入。第二，針對如今我國移動用戶數(shù)量大的現(xiàn)實，在媒體融合的技術(shù)應(yīng)用與開發(fā)上要堅持移動優(yōu)先的原則。在進行媒體融合技術(shù)研發(fā)和推廣的過程中，要對基層新聞內(nèi)容的分布以及用戶行為進行分析，使基層新聞媒體逐步形成新聞優(yōu)先發(fā)布、新聞深度挖掘以及全媒體覆蓋的優(yōu)勢，從而使基層新聞媒體成為具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。第三，在媒體融合的過程中，要根據(jù)大眾的新聞需求和媒體的發(fā)展特點來不斷開創(chuàng)新新聞業(yè)務(wù)，按照新聞項目進行資源嫁接，跨界生產(chǎn)，如實行基層新聞+政務(wù)，基層新聞+文旅，基層新聞+體育，基層新聞+招商引資，基層新聞+公益等新模式，將政務(wù)服務(wù)、文化旅游、體育、招商引資以及社會公益等融于基層新聞制作中，充分發(fā)揮基層媒體的宣傳作用。

（二）樹立新聞節(jié)目品牌，提高媒體公信力

在媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體等新興媒體的快速發(fā)展使新聞的報道方式和理念發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，而受眾也在多媒體環(huán)境下形成分流，這就需要基層新聞媒體樹立新聞節(jié)目品牌，提高基層新聞節(jié)目的公信力。

基層新聞媒體因為是大眾了解本地新聞的重要渠道而備受關(guān)注，但是由于受到經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、文化環(huán)境以及傳統(tǒng)的新聞節(jié)目形式的影響，新聞類的節(jié)目總是出現(xiàn)趨同化現(xiàn)象，缺乏地方特色，削弱了基層新聞節(jié)目的吸引力。基層新聞媒體要樹立節(jié)目品牌，首先，在進行新聞編導(dǎo)時要發(fā)揮基層新聞的區(qū)域優(yōu)勢，體現(xiàn)地方特色。因為受眾多為當(dāng)?shù)厝罕?，新聞?jié)目內(nèi)容要重點關(guān)注當(dāng)?shù)氐拿裆賾B(tài)，從中挖掘新聞素材，來體現(xiàn)出基層新聞媒體與其他新聞媒體的差異，以此來吸引受眾的目光。第二，在新聞節(jié)目品牌的樹立過程中要重視社會效益，要根據(jù)當(dāng)?shù)厣鐣蟊姷男枨髞磉M行相應(yīng)的宣傳，如地方重點發(fā)展旅游業(yè)，在進行基層新聞編導(dǎo)的過程中可以重點對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進行挖掘和宣傳，以此來積累基層新聞節(jié)目的素材，為新聞節(jié)目的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第三，新聞節(jié)目的報道方式、編輯方法以及結(jié)構(gòu)安排在很大程度上會影響整個新聞節(jié)目的傳播效果，在新聞節(jié)目編排的過程中要合理編排地方新聞和國際新聞，將其加工成為具有鮮明特點的新聞組合，來滿足受眾對新聞的關(guān)切，達到提升新聞競爭力的目的。

（三）強化與受眾互動，滿足受眾的個性化需求

目前，以親切的表達方式和小切口的新聞報道角度來進行基層新聞播送，已經(jīng)成為地方臺獲得高收視的不二法門。在基層新聞策劃制作過程中，要強化與受眾的互動，讓新聞貼近受眾，讓受眾成為新聞節(jié)目的一部分。強化新聞節(jié)目與受眾的互動性，一方面能夠增加新聞的現(xiàn)場感，擴大新聞節(jié)目的影響力，使基層新聞工作真正落到實處，發(fā)揮出輿論引導(dǎo)的作用;另一方面能夠及時了解受眾對新聞的需求，以便及時調(diào)整表達方式，策劃更多的節(jié)目話題保持節(jié)目的熱度，提高節(jié)目收視率。

在強化新聞節(jié)目與受眾的互動時，首先，要強調(diào)新聞?wù)鎸嵭院唾N近性，以貼近大眾生產(chǎn)生活的新聞內(nèi)容來引起受眾的關(guān)注，以與百姓息息相關(guān)的新聞信息來提高受眾的期待感，讓新聞走進百姓的生活。如在“3·15”消費者權(quán)益日編排消費者維權(quán)類節(jié)目，邀請消費者在現(xiàn)場講述維權(quán)經(jīng)歷，維權(quán)部門在現(xiàn)場解決或者出臺維權(quán)解決方案，在幫助老百姓“理性消費，理性維權(quán)”的同時拉近新聞節(jié)目與觀眾之間的距離。第二，要提高新聞的接近性，轉(zhuǎn)變新聞信息播送的角度，讓新聞當(dāng)事人來講述自己的親身經(jīng)歷，賦予百姓話語權(quán)，增加新聞的真實性和人情味。第三，要提高新聞的實用性，新聞內(nèi)容要鎖定百姓的生存狀況、生存空間以及生存環(huán)境，拉近新聞與百姓之間的距離，提高百姓對民生新聞的關(guān)注度，如在新聞演播室進行與創(chuàng)業(yè)有關(guān)的話題討論，邀請一些創(chuàng)業(yè)成功者和政府創(chuàng)業(yè)扶持人員講解創(chuàng)業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗和創(chuàng)業(yè)扶持政策。

（四）挖掘新聞深度，提高新聞報道優(yōu)勢

媒體融合背景下新聞信息呈現(xiàn)出碎片化和淺顯化的特點，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，傳播范圍廣的特點來進行基層新聞的傳播，對于實現(xiàn)基層主流新聞媒體的作用有著重要影響。對新聞內(nèi)容的服務(wù)性進行深度挖掘和探討，能夠發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢，凸顯基層新聞媒體的魅力。

挖掘新聞深度，首先要突出新聞思想，幫助社會大眾從理性層面上來認(rèn)識新聞背后的深層次意義。第二，合理運用新聞報道資源，在進行民生新聞深度報道之前要結(jié)合新聞發(fā)生的實際情況和新聞報道的要求來明確新聞采訪目標(biāo)，制定科學(xué)合理的新聞采訪報道計劃，并將采訪落實到采訪的各個環(huán)節(jié)，來提高新聞采訪的目的性、針對性，和新聞深度采訪報道工作的綜合質(zhì)量水平。第三，要強調(diào)新聞內(nèi)容的真實性，深入基層、深入一線獲取第一手材料，并對眾多的新聞材料進行深入分析，找出能夠反映時代精神、引起廣泛共鳴的材料，再深入發(fā)掘其中的內(nèi)涵，以堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向的寫作出發(fā)點來將新聞內(nèi)容中的潛在價值挖掘出來，運用豐富的新聞?wù)Z言、表達形式、寫作方法、制作技巧創(chuàng)作出精品新聞力作，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)、符合大眾需求的新聞報道。第四，要打造基層新聞精品，發(fā)揮基層媒體連續(xù)新聞報道的優(yōu)勢?；鶎有侣劽襟w具有天然的接近性，在進行基層新聞深度報道的過程中，要對社會大眾廣泛關(guān)注的熱點進行連續(xù)性的報道，真正做到為民解憂，提升社會大眾對基層媒體的信賴。

結(jié)語

在媒體融合背景下，基層新聞媒體順應(yīng)媒體的發(fā)展趨勢，積極做出創(chuàng)新與改變來突出基層新聞媒體的特色，實現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，以此來提高基層新聞媒體的綜合競爭力，制作出人民大眾喜聞樂見的新聞作品。

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（作者單位：衡山縣融媒體中心總編室）

責(zé)編：周蕾