翟曉飛 濮陽市城鄉(xiāng)一體化示范區(qū) 河南濮陽 457000

1.注重標(biāo)題“標(biāo)題意識”

在新聞傳播中，新標(biāo)題可謂是文章內(nèi)容的精華所在，是寫作的關(guān)鍵所在，也是決定受眾索取深層內(nèi)容的第一引導(dǎo)力量，具有畫龍點(diǎn)睛的作用。新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)傳播中作用極為突出，其在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中不斷引導(dǎo)和提示，具有導(dǎo)讀價(jià)值和檢索價(jià)值。為了適應(yīng)受眾掃描式閱讀的需要，新媒體編輯記者應(yīng)該精心制作新聞標(biāo)題，要準(zhǔn)確生動、言簡意明，讓受眾一目了然，看了標(biāo)題后產(chǎn)生閱讀內(nèi)文的欲望。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題表述內(nèi)容要精準(zhǔn)無誤，用簡潔的語言表述最核心的信息。要精準(zhǔn)地把握和提煉新聞主體內(nèi)容，用最少的字?jǐn)?shù)把文章最有價(jià)值的新聞事實(shí)內(nèi)容集中體現(xiàn)在標(biāo)題之中，引人入文。網(wǎng)絡(luò)新聞往往不推崇短標(biāo)題，“兩微一端”大多數(shù)標(biāo)題為14~28字以中長標(biāo)題為主。

2.重視導(dǎo)語概要的撰寫

導(dǎo)語概要往往是一篇新聞?wù)牡拈_頭一段內(nèi)容，這是對新聞總體內(nèi)容的簡單概括，以及對標(biāo)題的進(jìn)一步解釋，讀者通過新聞的導(dǎo)語能夠有效地掌握一篇文章內(nèi)容，然后再決定是否進(jìn)行全文的閱讀。在網(wǎng)絡(luò)信息爆發(fā)式增長的年代，搜索引擎成為用戶搜索信息的最主要方式之一，如百度搜索、谷歌搜素、搜狗搜索等。為了實(shí)現(xiàn)用戶的新聞信息需求與網(wǎng)絡(luò)信息供給之間的高效率對接，合理概括新聞導(dǎo)語就顯得尤為重要。

通常情況下，搜索引擎是基于新聞導(dǎo)語和概要向讀者推薦他們所要查找的信息內(nèi)容，所以新聞導(dǎo)語的撰寫需要突出文章中心思想，便于網(wǎng)絡(luò)檢索，提高讀者的信息搜尋效率，并適當(dāng)?shù)卦O(shè)置懸念，以吸引讀者的閱讀欲望。在具體的新聞導(dǎo)語撰寫過程中，需要注意以下幾方面的內(nèi)容：首先，由于導(dǎo)語概要處于新聞?wù)牡拈_頭，除了滿足有效概括新聞內(nèi)容的要求之外，其語言還需保持簡潔，以保持讀者的興趣；其次，導(dǎo)語不同于標(biāo)題，導(dǎo)語具有一定的發(fā)展空間，所以新聞導(dǎo)語應(yīng)該采用不同的格式，以“新穎”吸引讀者的注意力；最后，在重視客觀反映事情的基礎(chǔ)上，新聞導(dǎo)語可以適當(dāng)?shù)卦O(shè)置一些懸念，從而加深讀者的閱讀興趣。新媒體背景下的新聞導(dǎo)語和概要雖然不及新聞標(biāo)題來得直接，但是它們都影響著讀者的進(jìn)一步閱讀，同樣需要得到重視。

3.注重語言親和力、平民化

新媒體的語言偏向網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)絡(luò)詞語是新詞新語的組成部分或延伸，與我的生活相互滲透、相互交融，要吸取其簡潔靈活的優(yōu)點(diǎn)，使其新聞價(jià)值逐漸凸顯。在各種網(wǎng)絡(luò)流行語盛行的今天，新聞寫作風(fēng)格更加言簡意賅，樸實(shí)無華通俗易懂。

網(wǎng)絡(luò)媒體記者要用貼近的群眾語言寫新聞，規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語言作新聞報(bào)道，在選題、采訪視角和制作方式等方面呈現(xiàn)平民化特色。要善于在新聞事件中尋找選題，選題要緊跟當(dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)、難點(diǎn)，按貼近群眾、引導(dǎo)輿論的要求，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞可讀性更好地結(jié)合起來，這種新聞報(bào)道方式不僅可以增強(qiáng)媒體與受眾之間的親和力、吸引力，還可以增添新聞生動性，提升新聞價(jià)值，增強(qiáng)新聞傳播效果。

4.注意新聞編排的視覺效果

隨著新媒體技術(shù)的改進(jìn)，受眾已經(jīng)養(yǎng)成了視聽結(jié)合的閱讀習(xí)慣，視覺化已成為網(wǎng)絡(luò)新聞的特色發(fā)展趨勢，所以在新媒體新聞編排過程中要注重整體視覺效果。語言層面上，新媒體新聞寫作在語言上要能夠與大眾形成共鳴，就必須朝著現(xiàn)代化、大眾化的方向發(fā)展，這就需要其合理吸納流行語，還有網(wǎng)絡(luò)語言，由此拉近與受眾群體的距離，繼而達(dá)到視覺化的閱讀效果；輕松歡快的音樂、色彩鮮明的圖片、動感清晰的現(xiàn)場視頻更能抓人眼球，讓受眾感受到過程情景、動作情感等富有沖擊力和動態(tài)感強(qiáng)的場面。

由于不受空間限制，微信、微博等新媒體出現(xiàn)了圖文結(jié)合或者由組圖構(gòu)成的偏視覺性甚至是純視覺性新聞。在新聞制作時(shí)要避免套用重復(fù)不變的現(xiàn)場畫面與字幕，必要時(shí)可在新聞中插入一些圖標(biāo)甚至是貼題的漫畫來使畫面更生動。受眾對圖片、視頻新聞永遠(yuǎn)要比文字更迅速、更直觀，這種直觀、形象的網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞就更能表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺關(guān)注，也使網(wǎng)絡(luò)新聞在語言表達(dá)上要較傳統(tǒng)新聞?wù)Z言更富有特征。

5.靈活安排新聞背景和超鏈接延伸性文章

在寫作中新聞背景是實(shí)現(xiàn)新聞立體化的重要組成部分。深度報(bào)道的靈魂在背景，延伸性文章也是受眾了解新聞?wù)w情況的重要途徑。超鏈接是網(wǎng)絡(luò)新聞的一大特色，它掙脫了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間上限制，可以全方位、縱橫結(jié)合式、圖文并茂的報(bào)道發(fā)生的或備受關(guān)注的事件。

背景材料主要有對比性材料、說明性材料、注釋性材料三種。在新媒體時(shí)代的大環(huán)境之下，在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫中，復(fù)制、粘貼隨處可見，受眾在互聯(lián)網(wǎng)上快速閱讀新聞，需要搜尋更多的新聞背景材料比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)烈。在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中，要合理安排相關(guān)新聞訊息“超鏈接”信息群，是把豐富的新聞背景材料與主要新聞事實(shí)區(qū)分開來，放在不同的網(wǎng)頁上，通過鏈接提供相關(guān)新聞報(bào)道的延伸性閱讀，給受眾提供更多更豐富的新聞資訊。

【總結(jié)】隨著新媒體的不斷發(fā)展，在一定程度上加快了我國媒體信息傳播方式的轉(zhuǎn)變。另一方面，隨著群眾閱讀新聞方式的改變，對于新媒體新聞寫作的要求也越來越高。因此，在新媒體時(shí)代背景下，相關(guān)新聞從業(yè)人員要不斷加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)，堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，服務(wù)于大眾需求。