郭凱

西柏坡紀(jì)念館，河北石家莊 050411

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代紅色文化宣傳重要性

1.1 占領(lǐng)輿論平臺(tái)制高點(diǎn)

加強(qiáng)”互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代紅色文化的宣傳，可以確保網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)話語(yǔ)權(quán)平臺(tái)的控制，始終占領(lǐng)輿論平臺(tái)制高點(diǎn)。馬克思指出，任何一個(gè)時(shí)代的統(tǒng)治思想都不過(guò)是統(tǒng)治階級(jí)的思想。因此，任何黨派的執(zhí)政文化都有鮮明的階級(jí)性。在今天的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，美國(guó)等西方國(guó)家，借助自身的經(jīng)濟(jì)和科技的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，將附帶自己價(jià)值觀的文化產(chǎn)品不斷輸向世界各地，企圖用自己的意識(shí)形態(tài)來(lái)塑造單一的世界，并對(duì)當(dāng)今最大的社會(huì)主義國(guó)家中國(guó)進(jìn)行重點(diǎn)文化侵蝕，使我們面臨前所未有的挑戰(zhàn)。因此，我們只有打造強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紅色傳播媒介，才能抵御全球化背景下西方資本主義意識(shí)形態(tài)的滲透。

1.2 推進(jìn)紅色文化宣傳大眾化

加強(qiáng)”互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代紅色文化的宣傳，可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播即時(shí)性、廣泛性、高效性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，加快紅色文化的“大眾化”進(jìn)程。國(guó)家新聞出版總署在關(guān)于閱讀習(xí)慣的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)出版物的閱讀人數(shù)以每年12%的速度下降，而以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體閱讀的人數(shù)，以每年3%的速度增長(zhǎng)，形成了一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)。為此，黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次號(hào)召我們要用新型的、高端的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)宣傳我們的核心價(jià)值觀和中國(guó)夢(mèng)。

1.3 幫助青少年樹(shù)立正確價(jià)值觀

加強(qiáng)”互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代紅色文化的宣傳，能夠適應(yīng)青少年的特點(diǎn)，有利于幫助他們自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。青少年是祖國(guó)的未來(lái)，正值人生觀和價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，但由于他們不了解紅色文化產(chǎn)生的歷史必然性，同時(shí)受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代多元文化的影響，易產(chǎn)生各種錯(cuò)誤思潮。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代加強(qiáng)學(xué)生對(duì)多元文化觀的認(rèn)識(shí)，是網(wǎng)絡(luò)條件下紅色文化教育的關(guān)鍵所在。

2、紅色文化在”互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的有效傳播路徑

當(dāng)今社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)成為了人們學(xué)習(xí)生活的新渠道，其具有數(shù)字化、移動(dòng)化、互動(dòng)性等等的特點(diǎn)，人們對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體的使用有著較強(qiáng)性的依賴，新媒體的使用為人們學(xué)習(xí)生活帶來(lái)了便利性，改變了人們生活的思維以及價(jià)值觀和信念。

2.1 新媒體讓紅色文化鮮活

傳統(tǒng)的紅色文化主要集中于電視傳播，報(bào)紙傳播等等傳統(tǒng)的傳播方式中，借用新媒體新型形式，可以中國(guó)共產(chǎn)黨的方針、領(lǐng)導(dǎo)人重要講話等等內(nèi)容資料上傳于互聯(lián)網(wǎng)中，借助于其傳播的病毒性特征，快速的宣傳資料中所蘊(yùn)含的紅色文化，不僅僅在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)中建設(shè)了紅色文化，更是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中實(shí)現(xiàn)了黨建新領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)，使得新媒體這成為了紅色文化宣傳發(fā)展的渠道，增加共產(chǎn)黨的戰(zhàn)斗力與凝聚力。為了讓更多的人了解革命歷史，可以在新媒體上舉辦紅色文化知識(shí)競(jìng)賽，將新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)充分的展示，不斷的激勵(lì)人們學(xué)習(xí)紅色文化，利用微信、微博結(jié)合紅色文化資源，將現(xiàn)代化的手段與傳統(tǒng)的紅色文化兩者融合，達(dá)到宣傳的目的。

2.2 紅色文化資源的有效整合

紅色文化是一種無(wú)形的資產(chǎn)，是人們寶貴的財(cái)富，通過(guò)挖掘紅色文化中所蘊(yùn)含的人文精神、思想理念等等，融合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，不斷的創(chuàng)新紅色文化的傳承，并且展現(xiàn)出紅色文化應(yīng)有的時(shí)代風(fēng)采與魅力。紅色文化分為物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將新媒體技術(shù)運(yùn)用在物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，可以實(shí)現(xiàn)紅色物質(zhì)文化資源等通過(guò)聲光效果、模擬畫(huà)面等等形式進(jìn)行展現(xiàn)，讓人們身臨其境的感受到紅色文化的經(jīng)典，體會(huì)紅色文化的內(nèi)涵。同時(shí)，可以運(yùn)用新媒體技術(shù)將紅色文化資源上傳至終端，方便人們的學(xué)習(xí)與閱讀，以此獲得海量的信息，從而有效的構(gòu)建紅色文化學(xué)習(xí)的平臺(tái)，正確的引導(dǎo)輿論的方向，發(fā)揮新媒體傳播的主要作用。新媒體傳播紅色文化，其可以不斷的推動(dòng)社會(huì)全面的發(fā)展，并且將精神力量轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量。人們學(xué)習(xí)紅色文化，了解革命歷史，傳承革命精神，有利于人們培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感，并且實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)的培育。

2.3 創(chuàng)建紅色文化精品活動(dòng)

第三產(chǎn)業(yè)是我國(guó)現(xiàn)在著重發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游產(chǎn)業(yè)，因此，充分的利用紅色物質(zhì)文化資源，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，不斷的推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。利用新媒體技術(shù)打造合理旅游發(fā)展規(guī)劃，建設(shè)體驗(yàn)性的紅色業(yè)態(tài)產(chǎn)品，讓人們吃紅軍飯、走紅軍路，充分的體驗(yàn)紅軍的生活，了解中國(guó)的革命史，接受紅色文化的熏陶。將紅色文化資源與旅游發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，充分的帶動(dòng)了紅色景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。紅色旅游的參與者可以將活動(dòng)的心得、活動(dòng)的精彩瞬間等等利用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳，吸引更多的人們參與到紅色文化旅游的建設(shè)中。紅色旅游文化主要借助于新媒體中信息的海量與快速的傳播速度、凝聚的社會(huì)力量等等優(yōu)勢(shì)，成為了紅色文化精品活動(dòng)的宣傳渠道。

2.4 打造專業(yè)的紅色文化宣傳團(tuán)隊(duì)

新媒體用戶多為青年人，其熱衷于新媒體的使用，因此，需要將青年人的思想、文化的脈搏等等進(jìn)行充分的掌握，引導(dǎo)青年人樹(shù)立良好的發(fā)展觀以及價(jià)值觀。所以說(shuō)，可以打造一支專業(yè)的紅色文化新媒體宣傳團(tuán)隊(duì)，將革命歷史時(shí)期的珍貴資料以及趣聞?shì)W事等等利用當(dāng)下青年人可以接受的文化形式進(jìn)行宣傳；也可梳理革命歷史時(shí)期的紅色影像、紅色革命系列的動(dòng)漫連環(huán)畫(huà)等等紅色文藝作品。為了達(dá)到宣傳紅色文化的作用，可以利用新媒體平臺(tái)定期舉辦網(wǎng)絡(luò)紅色文化的評(píng)選活動(dòng)，積極的宣傳紅色正能量，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)紅色文化的建設(shè)，將新媒體平臺(tái)的作用充分的發(fā)揮?；蛘呖梢詫⒓t色文化結(jié)合高校的思想政治教育，對(duì)學(xué)生進(jìn)行宣傳，學(xué)術(shù)教育資源和紅色文化資源兩者的融合，利用新媒體技術(shù)的宣傳，可以實(shí)現(xiàn)符合時(shí)代發(fā)展的紅色文化教學(xué)。

2.5 紅色文化傳播載體的創(chuàng)新

我們應(yīng)高度的重視傳播手段的創(chuàng)新，不僅僅可以單純的利用視頻、圖畫(huà)、影片等等宣傳方式進(jìn)行傳播，還可以利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀物的形式將紅色文化精神進(jìn)行有效的傳播，予以弘揚(yáng)。同時(shí)還需要建設(shè)相關(guān)的紅色文化的學(xué)習(xí)課程，結(jié)合各個(gè)行業(yè)中各個(gè)崗位的不同性，有針對(duì)性的宣傳紅色文化精神，并且結(jié)合當(dāng)代青年人的思想，開(kāi)展具有影響力的討論會(huì)和專題研討。與此同時(shí)，可以利用紅色舞臺(tái)劇等形式將紅色文化融入到音樂(lè)中，進(jìn)行一定的宣傳，讓觀眾身臨其境的感受到紅色文化精神，不斷的充實(shí)和豐富紅色文化藝術(shù)作品。不斷的利用新媒體中的各種形式將紅色文化進(jìn)行有效的宣傳，可以將紅色文化資源劃分為不同的板塊，根據(jù)板塊內(nèi)容的不同，選擇新媒體宣傳方式也不盡相同，不斷的創(chuàng)新新媒體的傳播方式，從而將紅色文化的內(nèi)涵充分詮釋，讓紅色文化精神深入人們的精神世界與生活中，實(shí)現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義的建設(shè)。

3、結(jié)語(yǔ)

黨的十九大報(bào)告指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。要繼承革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化。”在中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)期，我們必須充分認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代紅色文化宣傳的重要意義，為中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，提供堅(jiān)實(shí)的精神文化支撐。