宮玉婷

威海市環(huán)翠區(qū)融媒體中心

在傳統(tǒng)媒介下，信息的傳播方向相對(duì)單一，基本成線性結(jié)構(gòu)；隨著傳媒融合時(shí)代的到來，信息的傳播成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，不再是單一的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或者點(diǎn)對(duì)面，而是形成了一個(gè)傳播的“網(wǎng)”。信息在傳播網(wǎng)中呈一個(gè)動(dòng)態(tài)式的流動(dòng)，媒體之間的互動(dòng)更加頻繁、受眾跟受眾之間的交流可以隨時(shí)隨地；受眾與媒體之間的交流也發(fā)生了改變，受眾不再是被動(dòng)地接受信息，他可以參與到傳播網(wǎng)中發(fā)出聲音、甚至成為信息的傳播者。比如自媒體，它不同于傳統(tǒng)的專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，普通大眾可以成為某個(gè)信息傳播的生產(chǎn)發(fā)布者。微信朋友圈、抖音等等手機(jī)客戶終端的蓬勃發(fā)展，為自媒體的發(fā)展提供了平臺(tái)。

一、新技術(shù)影響下的傳媒演變特點(diǎn)

平民化、互動(dòng)式的傳播方式吸引了大批受眾參與進(jìn)來。傳播內(nèi)容的體量呈海量式擴(kuò)張。面對(duì)如此之大的信息量，受眾可以根據(jù)自己的需求、喜好，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行目的性的篩選。隨著受眾在傳播過程中地位的提升，傳播內(nèi)容則隨受眾的需求呈現(xiàn)出了更加個(gè)性化、細(xì)分化的特征。簡而精，短而出彩的信息，成為不少手機(jī)客戶端傳播內(nèi)容的主要呈現(xiàn)方式。例如微博的傳播內(nèi)容一如“微”字，用一個(gè)精彩的小視頻、一個(gè)精美的小圖片、一個(gè)幾行字的新聞來吸引受眾。據(jù)微博發(fā)布2018 年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，截至2018 年底，微博月活躍用戶達(dá)4.62 億；與此同時(shí)，它的內(nèi)容生產(chǎn)還在不斷地精細(xì)化、新的內(nèi)容板塊正在不斷上線。

新技術(shù)的推動(dòng)下，設(shè)備使用的便攜性增強(qiáng)、信息源采集的及時(shí)性提供、傳播的速度被大幅度提升。信息獲取的渠道在倍數(shù)增加，信息源的生產(chǎn)者發(fā)布者的數(shù)量呈現(xiàn)正在高速增長、普通人也可以成為第一現(xiàn)場的發(fā)現(xiàn)者和傳播者。在這種情況下，獨(dú)家發(fā)布越來越困難。因此，傳統(tǒng)媒介如何整合資源以快速發(fā)現(xiàn)信息源、如何創(chuàng)新內(nèi)容的生產(chǎn)方式以大幅度提升信息制作及發(fā)布的效率，尤為重要。

媒介是信息傳播的主要載體。多元化的媒介在互聯(lián)溝通下，推動(dòng)著傳媒融合時(shí)代的到來。傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)與新興的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端這些傳播渠道的融合，衍生出多元化、精細(xì)化的信息產(chǎn)品，通過各類平臺(tái)進(jìn)行傳播后，傳播效果顯著提升。

二、新環(huán)境下傳媒融合的方法探索

傳媒融合包括媒介形態(tài)、媒介功能、傳播功能、技術(shù)手段、經(jīng)營方式等全方位的融合。優(yōu)化資源配置的同時(shí)，提升信息傳遞的速度和質(zhì)量、擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面、實(shí)現(xiàn)傳播效果的提升。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，受眾從傳播的接受者轉(zhuǎn)型成為參與者，新聞從業(yè)人員的職業(yè)優(yōu)勢相應(yīng)地發(fā)生著改變，工作方式、內(nèi)容跟節(jié)奏需要適應(yīng)傳媒融合的需求，職業(yè)技能亟需提升。但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢依然在，傳統(tǒng)媒體下的新聞人員所具備的專業(yè)素養(yǎng)依然是專業(yè)的象征與代表。傳媒融合不是新媒體取代就媒體，而是取長補(bǔ)短、相得益彰。

專業(yè)的新聞素養(yǎng)依然不可或缺，應(yīng)始終牢固樹立職業(yè)的責(zé)任意識(shí)與使命感。牢固樹立喉舌意識(shí)，新聞人員的政治素質(zhì)必須過硬，要在政治思想上始終跟黨中央保持一致。要始終不忘提高理論的學(xué)習(xí)水平、不斷提升政治素養(yǎng)。扎根崗位，傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律，在新聞報(bào)道中嚴(yán)守政治紀(jì)律、新聞紀(jì)律，堅(jiān)守為人民服務(wù)的理念。

調(diào)整角色定位，向全媒體的傳播需求上改變。新聞?dòng)浾邞?yīng)適應(yīng)跨職務(wù)角色轉(zhuǎn)變的需求、掌握新形式的采編技能，包括稿件撰寫、拍攝手法、優(yōu)質(zhì)圖片制作，實(shí)現(xiàn)一稿多平臺(tái)發(fā)布、提高工作效率，全面提升采編技能。加拿大學(xué)者麥克盧漢說過：媒介即訊息。創(chuàng)造性的認(rèn)識(shí)過程將會(huì)在群體中和總體上得到延伸，并進(jìn)入人類社會(huì)的一切領(lǐng)域，正像我們的感覺器官和神經(jīng)系統(tǒng)憑借各種媒介而得以延伸一樣。

提升辨別信息的能力。信息爆炸時(shí)代，海量信息并存的情況下，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、分眾化的報(bào)道，要掌握去粗求精的辨別能力、切忌眉毛胡子一把抓。電視、報(bào)刊、網(wǎng)站、手機(jī)新聞客戶端、微信、微博、抖音都可以成為獲取資訊的途徑。在做全媒體報(bào)道的同時(shí)，新聞?dòng)浾咭惨朴谕ㄟ^新媒體平臺(tái)發(fā)現(xiàn)新聞資源，選擇新的切入點(diǎn)：或深度報(bào)道或做現(xiàn)場直播，豐富采編形式與內(nèi)容擴(kuò)大受眾面。在這里，策劃能力就顯得尤為重要。好的策劃要緊跟時(shí)代步伐、把握當(dāng)下熱點(diǎn)。還要善于觀察受眾的需要、在受眾的反饋中積累策劃精品的經(jīng)驗(yàn)。這是一個(gè)需要沉淀的過程，知識(shí)的積累必不可少。新聞人要不斷拓寬自己的知識(shí)領(lǐng)域，比如地理、人文、科學(xué)、法律、民俗等等，不斷地充電、提升自己的知識(shí)儲(chǔ)備，在瞬息萬變的信息爆炸中發(fā)現(xiàn)有效信息、制作出高品質(zhì)的傳播內(nèi)容。

樹立權(quán)威性，提升公信力。全媒體的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、創(chuàng)新采編形式、擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面。要牢固新聞媒體的權(quán)威性。新穎不代表嘩眾取寵、靈活不等同于信手拈來。一個(gè)專業(yè)的新聞人不能簡簡單單發(fā)新聞、隨隨便便發(fā)議論。要帶著對(duì)黨對(duì)人民負(fù)責(zé)的使命感做專業(yè)的調(diào)查、真實(shí)的報(bào)道。

三、結(jié)語

進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的單一的傳播方式已經(jīng)不再適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。通過傳媒融合，實(shí)現(xiàn)信息傳播渠道多樣化、覆蓋面擴(kuò)大化、傳播形式多樣化。在新形勢下，新聞從業(yè)人員要勇于創(chuàng)新、從思想意識(shí)到業(yè)務(wù)水平進(jìn)行全方位地技能提升，朝著全能型的專業(yè)人才而努力發(fā)展。