喬 宇

引言

經(jīng)濟全球化背景下，多元文明相互交流，推動著視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。隨著生活質(zhì)量的提高，人們的審美水平和價值追求也發(fā)生了改變，對視覺傳達(dá)設(shè)計提出了較高的要求。中國傳統(tǒng)元素滲透在我們生活的方方面面，帶有濃厚的中國特色，是視覺傳達(dá)設(shè)計不可或缺的文化元素之一。新時期，創(chuàng)作者要積極尋求二者的契合點，將中國傳統(tǒng)元素巧妙的滲透在視覺傳達(dá)設(shè)計中，提高設(shè)計作品的深度與內(nèi)涵，傳承中國風(fēng)格，展現(xiàn)中華文化的魅力，帶給受眾以美的體驗。

一、中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計的基本概述

1.中國傳統(tǒng)元素

我國擁有上下五千年的歷史，經(jīng)過歷史的沉淀形成了源遠(yuǎn)流長、博大精深的中國傳統(tǒng)元素，它們都牢牢地打上了歷史時期和民族特色的印記，帶有鮮明的中國韻味，是中華文明的財富。中國傳統(tǒng)元素取材廣泛、形式多樣，像書法、剪紙、傳統(tǒng)服裝和水墨等元素都是家喻戶曉的中國傳統(tǒng)元素，是創(chuàng)造者智慧的結(jié)晶，凝聚著創(chuàng)作者的價值觀和思想情感。新時期，我們要積極挖掘中國傳統(tǒng)元素中的合理內(nèi)核，將其有機融入到視覺傳達(dá)設(shè)計中，豐富中國傳統(tǒng)元素的表現(xiàn)形式，使其繼續(xù)散發(fā)耀眼的光芒。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計實現(xiàn)了藝術(shù)和信息傳達(dá)的充分融合，依托繪畫技術(shù)和設(shè)計技術(shù)等方面向受眾傳遞設(shè)計者的設(shè)計意圖和思想情感，引發(fā)情感共鳴，帶給受眾一場美的視覺盛宴。隨著科技技術(shù)的迅猛發(fā)展，像廣告設(shè)計、包裝設(shè)計等視覺傳達(dá)設(shè)計作品隨處可見，豐富了人們的生活世界。在科學(xué)技術(shù)的支持下，視覺傳達(dá)設(shè)計將書法、繪畫和剪紙等傳統(tǒng)文化元素有機整合在一起，提高了設(shè)計作品的文化價值和藝術(shù)性，有效滿足了受眾多元化的審美需求。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)用中需關(guān)注的問題

中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計中并不是隨意的，要合理處理好二者的關(guān)系，才能發(fā)揮優(yōu)化組合的作用，創(chuàng)造出集美感與藝術(shù)氣息于一體的作品。一方面，應(yīng)該明確中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計的主次位置，在設(shè)計作品的過程中應(yīng)牢記中國傳統(tǒng)元素發(fā)揮的是點綴作用，是為視覺傳達(dá)設(shè)計服務(wù)的，防止喧賓奪主情況的發(fā)生。同時，要遵循簡單化原則，在確保美感與藝術(shù)性的基礎(chǔ)上選取與設(shè)計主題最貼切的傳統(tǒng)元素，使受眾在最短的時間內(nèi)把握作品的內(nèi)涵，明白創(chuàng)作者的理念。另一方面，明確中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的作用。將人們喜聞樂見的傳統(tǒng)元素融入到作品中，最重要的作用便是引發(fā)受眾的情感共鳴，以提高作品的受歡迎程度。因此，中國傳統(tǒng)元素的融入并不是機械、簡單的呈現(xiàn)，而應(yīng)根據(jù)主題需要，依托設(shè)計手段選取恰當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)形式，彰顯藝術(shù)色彩，提高作品的審美價值。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

1.吉祥元素的融入

吉祥物在中國傳統(tǒng)文化中扮演者重要的角色，是人們的精神寄托，帶有尊敬的韻味。在我們的傳統(tǒng)節(jié)日、祭祀等活動中，吉祥元素是必不可少的重要部分之一，既傳達(dá)了后輩的敬意，又表達(dá)了人們對美好生活的向往和追求，表現(xiàn)了人們積極、樂觀的生活態(tài)度，傳遞了向上、向善的價值觀。鳳凰、牡丹、龍和竹等都是較為常見的吉祥物，人們將自身的美好愿望寄托于吉祥元素中，托物言志，是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要素材。

2.水墨元素的融入

水墨文化是我國傳統(tǒng)文化的靈魂，創(chuàng)作者依托色彩和水墨元素來表達(dá)思想情感，創(chuàng)作出獨具風(fēng)格的、明暗對比強烈的藝術(shù)作品，提高了作品的藝術(shù)價值。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的支撐下，設(shè)計者要充分借鑒水墨元素的創(chuàng)作內(nèi)核，對作品進(jìn)行巧妙的規(guī)劃，選取合適的布局結(jié)構(gòu)，為受眾營造和諧的畫面，帶給人們舒適感。通過明暗劃分、色彩對比等形式，形成視覺沖擊，增強作品的層次性，為觀眾帶來一場視覺盛宴，彰顯作品的感染力。

3.剪紙元素的融入

我國的剪紙元素是極具接地氣的藝術(shù)形式，其源于生活，帶有強烈的生活化色彩。人們只需手持一把剪刀游走在最普通的紙上，便可創(chuàng)作出活靈活現(xiàn)的作品，化抽象為具體，是人們想象力和操作力的體現(xiàn)，廣受大眾的青睞。剪紙文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有強烈的與時俱進(jìn)性，是視覺傳達(dá)設(shè)計的有力武器。

結(jié)語

新時期，我們要更加重視中國傳統(tǒng)文化的作用，弘揚中華文化。同時，視覺傳達(dá)設(shè)計作為社會發(fā)展的產(chǎn)物，要積極從中國傳統(tǒng)元素中尋求創(chuàng)作靈感，依托書法、水墨、剪紙等傳統(tǒng)元素，提高作品的藝術(shù)價值和美感，實現(xiàn)科學(xué)性和藝術(shù)性的統(tǒng)一。