| 文·柳宇軒

隨著百姓對于新型體育運動的消費需求增強，使用習慣的改變以及積極的社會輿論滲透，體育產(chǎn)業(yè)也將憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，搭載“物聯(lián)網(wǎng)”快車，進入轉型發(fā)展的快車道。

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術快速發(fā)展的大背景下，物聯(lián)網(wǎng)、智能裝備等逐漸融入到人們日常生活當中。隨著“全民健身”的政策全面落實，市民健身需求增加，加入互聯(lián)網(wǎng)元素的體育逐漸受到人們的青睞?！爸腔垠w育”現(xiàn)已成為一種新趨勢。

“所謂智慧體育應該是基于大數(shù)據(jù)、云計算及物聯(lián)網(wǎng)技術于一體，以競技體育、全民健身、體育產(chǎn)業(yè)等為基本架構，整合教育、醫(yī)療、旅游、文化等‘體育+’資源的一種比較高級的生態(tài)系統(tǒng)。”國家體育總局體育科學研究所智慧體育創(chuàng)新研究中心主任李詳晨在智慧體育高峰論壇上表示。

2019年年初，艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019 中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及新興業(yè)態(tài)融合分析報告》也指出，體育產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)具體表現(xiàn)在“智慧體育”、競技體育、體育旅游、健身休閑等方面，現(xiàn)已成為該產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新增長點。

競技體育多方互融合

當下的競技體育，已形成了場館服務、競賽表演、體育媒介相互融合的新業(yè)態(tài)。

2014年10月，國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》；2015年7月，國務院印發(fā)《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》促進傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)和體育產(chǎn)業(yè)開始進入融合之路。

2014年6月，阿里巴巴集團以12億元人民幣獲得恒大足球俱樂部50%的股權；次年9月，阿里巴巴集團宣布成立阿里體育，正式開始在體育產(chǎn)業(yè)進行全面布局，并提出要以數(shù)字經(jīng)濟思維創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈。

2016年，騰訊成立企鵝體育，先后獲得多項國際賽事的獨家代理權，業(yè)務涵蓋賽事直播、賽事制作、體育營銷等。騰訊體育背靠騰訊生態(tài)，憑借優(yōu)質體育內容聚集了大量體育用戶。

2018年8月6日，百度旗下的愛藝奇和當代明誠旗下的新英體育傳媒共同宣布成立北京新愛體育傳媒科技有限公司，并將共同運營合并后的愛奇藝體育平臺。當前，體育產(chǎn)業(yè)的光環(huán)效應已相當明顯，作為BAT 中的最后一個入局者，愛奇藝的入局顯示百度需要更多元化的產(chǎn)業(yè)布局來對抗日漸強大的AT 兩大泛娛樂體系。

此外，虎撲、蘇寧也先后成立了自己的體育公司，共同加入到體育產(chǎn)業(yè)這個新的風口中來。

近年來，擁有強大資本支持的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛選擇入局體育領域，開啟了一個全新的戰(zhàn)場，這個戰(zhàn)場也理所當然地繼承了巨頭們的激烈競爭。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以如此積極入局體育產(chǎn)業(yè)，一方面是政策的推動，另一方面互聯(lián)網(wǎng)公司也在尋求新的利益支撐點。相關數(shù)據(jù)顯示，預計到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5 萬億元，如此良好的市場前景手握資本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭當然不會輕易放過。另外，流量紅利逐漸流失，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將是未來的主角，與產(chǎn)業(yè)融合成為互聯(lián)網(wǎng)公司面臨的大趨勢，而體育產(chǎn)業(yè)剛好就在眼前。

傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在培育文化效益時，將其作為品牌銷售的一個賣點；而新興體育產(chǎn)業(yè)不光把文化看作一個品牌宣傳點，而是融合發(fā)展成一種新業(yè)態(tài)。在體育文化產(chǎn)業(yè)中，體育與影視資源、旅游、互聯(lián)網(wǎng)技術資源高度融合、相輔相成，形成一種新興的消費方式。

在上海社會科學院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易看來，拿下版權、借助網(wǎng)絡提供服務、實現(xiàn)線上線下聯(lián)動已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)勾畫體育版圖的主要形式。未來，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式將成為趨勢。李易說：“之前，視頻網(wǎng)站上大量的內容都是影視、娛樂方面的，現(xiàn)在增加了體育類內容。而體育本身深受人民群眾的喜愛，自然會給視頻網(wǎng)站帶來更多的流量和廣告收入。對于整個體育產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字經(jīng)濟的力量將給體育產(chǎn)業(yè)注入新的活力。利用直播的方式，機位可以很多，360 度無死角，還可以專門看某一位球員，這些都會給賽事本身無論是經(jīng)濟還是社會效益，帶來很大幫助?！?/p>

“體育+旅游”引領新時尚

在2016年，國家旅游局、國家體育總局印發(fā)的《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》就明確提出，到2020年體育旅游總人數(shù)達到10 億人次，占旅游總人數(shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1 萬億元。如今，隨著國民生活水平提升和消費升級，越來越多的人把運動愛好融入旅行。體育與旅游的結合，也催生了龐大的市場空間。

而當下隨著旅游業(yè)轉型升級，全國各地相繼開發(fā)、衍生了一批體育旅游產(chǎn)品。2019年國慶節(jié)前夕，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“2019十一黃金周體育旅游精品線路”公告，共包括河北張家口崇禮戶外運動線路、吉林長春凈月潭環(huán)潭戶外旅游線路等18 條旅游線路。這些線路涉及的項目有徒步、騎行、漂流、自駕游、體育探險和海上項目等，有力刺激了大眾對體育旅游的消費需求。

國務院辦公廳發(fā)布的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》也明確提出，鼓勵體旅融合發(fā)展，探索將體育旅游納入旅游度假區(qū)等國家和行業(yè)標準。實施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。

上海體育學院運動與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心常務副主任黃海燕認為，隨著我國傳統(tǒng)實物型、觀賞型體育消費向服務型、參與型體育消費的發(fā)展轉變，戶外運動等廣泛參與體驗性運動項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有廣闊空間，體育旅游、體育信息等新興消費將逐漸成為體育消費發(fā)展的重要內容。

艾媒咨詢分析師認為，“體育+旅游”目前處于一個探索階段，沒有清晰的模式和以其為核心的獨角獸公司案例，同時具有產(chǎn)品難以落地的難點。但在積極的政策優(yōu)勢下，其已成為一種新的產(chǎn)業(yè)融合消費方式，有利于突破傳統(tǒng)的土地中心，發(fā)展為一種全域資源、全面布局、全境打造、全民參與的新興業(yè)態(tài)。

全民健身與全民健康深度融合

隨著百姓健身意識的進一步提升和健身房商業(yè)模式的進一步成熟，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，健身消費蓬勃興起。國務院印發(fā)的《全民健身計劃（2016—2020年）》提出，到2020年，每周參加1 次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7 億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達4.35 億，體育消費總規(guī)模達1.5 萬億元。

“智能+”已經(jīng)成為健身領域的一大發(fā)展重點。帶有大數(shù)據(jù)處理、云計算、傳感器等先進科技手段的智能硬件與智能軟件融合，可以使健身具有更強的計劃性、針對性和科學性。尤其是在家庭健身中，通過智能化健身器材的引導與輔助，健身愛好者有望大幅增強健身效果。

“互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術的快速發(fā)展，智能裝備、物聯(lián)網(wǎng)的加速應用，智慧體育將使我們獲得更加個性化、科學化、智慧化的運動體驗，真正實現(xiàn)全民健身與全民健康的深度融合。”江蘇省體育局局長陳剛表示，他的腦海中經(jīng)常想象一個城市白領的智慧體育生活：通過一款體質監(jiān)測和運動能力評定的應用，獲得一個階段的健身計劃與運動處方。跑步時通過智能跑步機、智能手環(huán)等硬件實時記錄運動數(shù)據(jù)、心率、卡路里消耗，計算運動強度。一個人跑步覺得無聊時可以通過APP 去約跑；想去打羽毛球時，可以通過APP 查詢并預約場地、教練和對手；如果遇到極端天氣不方便去球場，可以在家里打開智能終端，手持帶有感應芯片的智能羽毛球拍，通過網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)虛擬打球……

就我國健身產(chǎn)業(yè)供給端來看，健身市場競爭激烈。隨著國家大力支持鼓勵全民健身、積極參加鍛煉，我國居民健身意識不斷提高，健身習慣正在穩(wěn)步涵養(yǎng)中。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年我國健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1500 億元，近6年年均復合增長率為7.7%。預計到2020年，我國健身產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)總產(chǎn)值1850億元，到2022年健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2000 億元。

艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，參與健身休閑的人數(shù)將不斷增長，預計到2030年將達到5.3 億。當前的場所主要以戶外公共場地為主，專業(yè)健身休閑場所服務還將進一步滲透。

健身休閑業(yè)的發(fā)展會帶動體育培訓、體育中介等多個相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著“全民健身”理念的普及，健身服務將走向專業(yè)化，健身工作室和健身房預計實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。體育培訓和體育中介服務競爭也將更為激烈。按照“全民運動”政策的發(fā)展目標，到2025年，基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3 萬億元。

隨著5G 的增強型移動寬帶應用場景實現(xiàn)，為打造“智慧體育”提供了技術支持。隨著百姓對于新型體育運動的消費需求增強，使用習慣的改變以及積極的社會輿論滲透，體育產(chǎn)業(yè)也將憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，搭載“物聯(lián)網(wǎng)”快車，進入轉型發(fā)展的快車道。