曾鵬德 王文杰

一、眾創(chuàng)時(shí)代下的眾創(chuàng)空間及創(chuàng)業(yè)行為

1.眾創(chuàng)時(shí)代下的眾創(chuàng)空間

眾創(chuàng)空間是一種新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，體現(xiàn)了一種開放創(chuàng)新和大膽創(chuàng)新，是一種依托龐大的社會(huì)資源，為初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)提供集共享信息、資源對(duì)接、孵化服務(wù)為一體的開放創(chuàng)業(yè)空間。眾創(chuàng)空間往往離不開創(chuàng)新2.0 的時(shí)代背景，是一種便捷、低成本、開放式的創(chuàng)業(yè)需求和特征。眾創(chuàng)空間是由新型創(chuàng)業(yè)空間發(fā)展而來(lái)的，在創(chuàng)業(yè)的初始階段，其依托新型的創(chuàng)業(yè)孵化器，為團(tuán)隊(duì)提供服務(wù)平臺(tái)和資源對(duì)接平臺(tái)。

2.眾創(chuàng)時(shí)代下的創(chuàng)業(yè)行為理論

產(chǎn)業(yè)集群理論是研究特定區(qū)域內(nèi)圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展而呈現(xiàn)集群現(xiàn)象的新型經(jīng)濟(jì)理論，使企業(yè)共享市場(chǎng)信息和外部公共設(shè)施，降低信息交流和物流成本，形成一種內(nèi)在的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)集群的存在和發(fā)展主要有三個(gè)方面的依據(jù)。一是外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，二是空間交易成本的節(jié)約，三是交流學(xué)習(xí)與創(chuàng)新效應(yīng)。眾創(chuàng)空間的企業(yè)多屬于微小的企業(yè)，他們?cè)诰唧w的運(yùn)作過(guò)程中不僅要發(fā)掘自身的技術(shù)和成本優(yōu)勢(shì)，而且要加強(qiáng)企業(yè)協(xié)作，建立網(wǎng)絡(luò)組織，發(fā)揮集群的整體優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)生命周期理論是指在不同的生命周期內(nèi)，系統(tǒng)所呈現(xiàn)的一種差異化的發(fā)展特征，具有動(dòng)態(tài)演化的特點(diǎn)。每個(gè)企業(yè)都是具有自身的生命周期的，當(dāng)企業(yè)處于不同的生命周期階段時(shí)，應(yīng)該采取不同的發(fā)展策略，從而更好地幫助企業(yè)茁壯成長(zhǎng)。

二、甘肅陶藝文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

1.文明悠久，自然資源豐富

甘肅是我國(guó)陶土資源比較豐富的地區(qū)，其中白銀市平川區(qū)發(fā)現(xiàn)了全國(guó)最大的陶土儲(chǔ)量，并且甘肅是古代絲綢之路的必經(jīng)之地，具有深厚的歷史文化，自古就是我國(guó)的絲路之鄉(xiāng)和彩陶之鄉(xiāng)，其悠久的陶瓷文明成了甘肅現(xiàn)代陶瓷工藝品藝術(shù)產(chǎn)業(yè)復(fù)興的強(qiáng)大文化后盾。

甘肅絲路陶瓷文化旅游具有巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。這就需要陶瓷旅游開放商具有文化開發(fā)的意識(shí)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值高，受到觀眾喜愛的陶瓷旅游工藝品。

2.歷史久遠(yuǎn)，人文資源多樣

甘肅地區(qū)具有久遠(yuǎn)的文明歷史，積淀了許許多多優(yōu)秀的文明成果，如本地絲路文化、甘肅地區(qū)特色加工技術(shù)、甘肅豐富的自然旅游景區(qū)等，都是可以與陶瓷工藝品設(shè)計(jì)相融合和關(guān)聯(lián)的。在陶瓷產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，我們可以根據(jù)本地的絲路文化特色，創(chuàng)新藝術(shù)瓷產(chǎn)品的品種、花色和設(shè)計(jì)手法，在充分明確了消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購(gòu)買能力之后，設(shè)計(jì)和制作出產(chǎn)銷對(duì)路的地方特色陶瓷工藝品。這樣的產(chǎn)品才能夠更大地豐富甘肅旅游資源，推動(dòng)甘肅特色旅游產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展及繁榮甘肅本地旅游市場(chǎng)做出貢獻(xiàn)。甘肅的絲路文化要想傳承和發(fā)展，可以依托陶瓷工藝品的設(shè)計(jì)，讓其文化的發(fā)展更好地結(jié)合本地工藝技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)二者的更好推動(dòng)和發(fā)展。通過(guò)大力發(fā)展陶瓷文化旅游，使陶瓷文化旅游成為甘肅旅游業(yè)發(fā)展的特色引擎。

在具體的設(shè)計(jì)開發(fā)上，必須重視傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，通過(guò)聯(lián)系國(guó)際和國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，拓展銷售路徑，重點(diǎn)開發(fā)甘肅絲路文化和黃河系列文化陶瓷旅游產(chǎn)品，從而形成一條旅游陶瓷工藝品生產(chǎn)線項(xiàng)目。甘肅洮硯的加工特色將甘肅洮硯與甘肅豐富的自然旅游景區(qū)結(jié)合設(shè)計(jì)特色陶瓷洮硯。另外，還可以吸收敦煌飛天“天宮伎樂(lè)”“飛天伎樂(lè)”等藝術(shù)形象進(jìn)行陶瓷工藝品的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)，比如藝術(shù)瓷盤等。還可以根據(jù)敦煌筆畫中的樂(lè)器造型特色進(jìn)行套系樂(lè)器的產(chǎn)品開發(fā)。還可以創(chuàng)作黃河系列素材的開發(fā)設(shè)計(jì)，如黃河母親、黃河水車等，利用這些歷史文化元素進(jìn)行陶瓷創(chuàng)作素材的開發(fā)和設(shè)計(jì)。

甘肅現(xiàn)代絲路文化旅游陶瓷工藝品已經(jīng)成為甘肅的一張活名片。甘肅絲路主題旅游陶瓷工藝品的開發(fā)可以形成規(guī)模效應(yīng)，是一種集陶瓷文化、旅游、餐飲、娛樂(lè)等為一體的陶瓷工藝品的旅游示范基地。

三、甘肅絲路文化視域下的陶瓷旅游工藝品開發(fā)現(xiàn)狀及問(wèn)題

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展也變得迅速，陶瓷產(chǎn)區(qū)和陶瓷行業(yè)應(yīng)該及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，不斷挖掘自身潛力，開發(fā)文化品牌的內(nèi)涵，要不失時(shí)機(jī)地將陶瓷產(chǎn)業(yè)開發(fā)與文化旅游的發(fā)展道路，這對(duì)陶瓷行業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極的效果。甘肅是個(gè)大省，因此甘肅的絲路文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。隨著甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提高，各地的旅游工藝品開發(fā)也取得了一定的積極成果。目前，甘肅陶瓷的旅游開發(fā)起步較晚，因此旅游工藝品中的精品不多。甘肅的陶瓷作為旅游資源開發(fā)的探索階段，如何打好“絲路”這張牌，是陶瓷旅游開發(fā)的重點(diǎn)問(wèn)題。甘肅旅游陶瓷開發(fā)的問(wèn)題也是比較明顯的，因?yàn)楦拭C陶瓷產(chǎn)品缺乏地方特色精品和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此可以看出，甘肅地區(qū)對(duì)旅游商品市場(chǎng)開發(fā)的還不深入，目前甘肅旅游工藝品的開發(fā)必須發(fā)揮甘肅本地的特色性、時(shí)代性和地域性，并在此基礎(chǔ)上緊密結(jié)合“絲路文化”，建立甘肅絲路文化的景觀帶，實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共贏發(fā)展。

四、甘肅陶藝文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的階段性

1.前期準(zhǔn)備階段

甘肅陶藝文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)在前期準(zhǔn)備階段需要項(xiàng)目組進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，分析出項(xiàng)目可能涉及的地區(qū)，將所輻射到地區(qū)的特色進(jìn)行詳細(xì)的了解和分析。項(xiàng)目組要全面考察現(xiàn)有文化藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，探尋當(dāng)代設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，甚至是當(dāng)代生活空間的延伸和融合。甘肅文化資源作為一種具有明顯地域標(biāo)志的文化樣態(tài)，就需要相關(guān)工作人員進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，通過(guò)調(diào)查和深度訪談，掌握第一手的調(diào)查資料，并對(duì)所得資料進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，然后進(jìn)行分析和整理。在此基礎(chǔ)上，還要進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)的回顧，必要時(shí)還要組織研討會(huì)，對(duì)主題和資料進(jìn)行分析和探討。通過(guò)廣泛求證和討論，進(jìn)而得出一定的階段性研究成果。

2.基礎(chǔ)研發(fā)階段

基于絲綢之路的甘肅文化工藝品的開發(fā)，設(shè)計(jì)的種類非常豐富，如花畫工藝品、金屬工藝品、雕塑工藝品、編織工藝品等，這些工藝品對(duì)甘肅陶瓷旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)具有重要的作用，陶瓷工藝品的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以多多了解以上工藝品的特色和技術(shù)，進(jìn)而將這些特色和技術(shù)融合到陶瓷工藝品的創(chuàng)作中，這樣不僅能夠?yàn)閯?chuàng)作帶來(lái)靈感，而且設(shè)計(jì)出來(lái)的陶瓷藝術(shù)品會(huì)更加具有藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。

3.產(chǎn)品研發(fā)和推廣階段

研發(fā)團(tuán)隊(duì)要在基礎(chǔ)研發(fā)之上，進(jìn)行產(chǎn)品的進(jìn)一步研發(fā)和推廣。研發(fā)團(tuán)隊(duì)要在融合各種創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，進(jìn)行陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。例如，手工藝創(chuàng)意、動(dòng)漫創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意、消費(fèi)市場(chǎng)的特征等，這些因素都是值得關(guān)注的。通過(guò)對(duì)這些創(chuàng)意的融合與運(yùn)用，進(jìn)而形成文創(chuàng)產(chǎn)品的升級(jí)和聚變。另外，還要積極進(jìn)行陶藝產(chǎn)品的推介和推廣。將陶藝產(chǎn)品與當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)博物館建立合作關(guān)系，通過(guò)使用博物館的場(chǎng)館進(jìn)行陶藝產(chǎn)品的推介。還可以利用各種展覽活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，如各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、特色民宿和書店、動(dòng)漫展示廳等多種機(jī)構(gòu)展開對(duì)產(chǎn)品的推廣。

五、眾創(chuàng)時(shí)代下甘肅陶藝文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的具體策略

甘肅作為彩陶之鄉(xiāng)，在絲路文化傳播的過(guò)程中具有重要的作用。一個(gè)地區(qū)旅游工藝品的開發(fā)能有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，而一種具有特色的旅游工藝品對(duì)本地的文化發(fā)展更是具有明顯的促進(jìn)作用。甘肅陶藝旅游工藝品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，不僅能滿足各國(guó)游客的實(shí)際需求，更是對(duì)本地文化的傳播和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有推動(dòng)作用。陶瓷旅游必然離不開文化，甘肅憑借著豐富的文化資源和自然資源，在進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)中具有實(shí)際的可行性和現(xiàn)實(shí)性。眾創(chuàng)時(shí)代下的甘肅陶藝文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)需要注意以下幾點(diǎn)。

首先，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)。甘肅地域遼闊，當(dāng)?shù)匚幕妥匀毁Y源豐富。我們要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和研究，準(zhǔn)確掌握全國(guó)其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，充分發(fā)揮地域特色和優(yōu)勢(shì)，最大限度地滿足旅游者的需求，發(fā)揮甘肅藝術(shù)市場(chǎng)。甘肅當(dāng)?shù)仄髽I(yè)要大力打造甘肅地域品牌項(xiàng)目，發(fā)揮眾創(chuàng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，規(guī)范區(qū)域品牌，讓高質(zhì)量的陶藝旅游產(chǎn)品成為甘肅的代表。

其次，發(fā)揮自身特色。甘肅的陶瓷絲路文化旅游在全國(guó)的旅游資源中都是具備自身特色性的。特色就是自身與別人不同之處，對(duì)于甘肅的旅游陶瓷藝術(shù)開發(fā)來(lái)說(shuō)，我們要緊密結(jié)合絲路文化和敦煌特色等各種甘肅特色元素進(jìn)行工藝品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)，不斷滿足旅游者的心理訴求。在開發(fā)過(guò)程中，應(yīng)該將甘肅特色陶瓷文化與甘肅休閑旅游相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。

最后，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新國(guó)家化的表達(dá)。旅游已經(jīng)成為一種全球化的生活方式和時(shí)尚。甘肅的旅游陶瓷工藝品設(shè)計(jì)必須要與時(shí)俱進(jìn)。甘肅元素需要國(guó)際化的表達(dá)方式，這是甘肅旅游陶瓷工藝品開發(fā)獲得新生的一種重要途徑，而且必須堅(jiān)持與國(guó)際化接軌的方式。我們必須要?jiǎng)?chuàng)作出符合國(guó)際化需求的陶瓷作品，堅(jiān)持從內(nèi)容到形式的國(guó)家化表達(dá)。所以，甘肅的旅游陶瓷工藝品設(shè)計(jì)和創(chuàng)作一定要體現(xiàn)自身的特色，這樣才能與其他各地的旅游陶瓷工藝品相區(qū)分開，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

結(jié)語(yǔ)

在眾創(chuàng)時(shí)代下，我們一定要注重產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)效果，堅(jiān)持創(chuàng)新性、新穎性、品位性，將甘肅旅游與特色陶瓷旅游藝術(shù)品開發(fā)完美結(jié)合起來(lái)，才能積極發(fā)展甘肅陶藝文化旅游，也才能更充分展現(xiàn)甘肅自身文化特色和資源品牌，以全新的姿態(tài)走向國(guó)際市場(chǎng)，形成一種獨(dú)特的文化標(biāo)簽。