田桃幸

視覺傳達設(shè)計指的是以視覺為媒介形式讓觀眾深入了解設(shè)計，用于以可視形式表達特定事物，屬于主動行為。日常生活中，視覺傳達設(shè)計包含眾多內(nèi)容，如藝術(shù)設(shè)計、影視作品等，以其發(fā)展進程而言，可看做圖形式及與平面設(shè)計的拓展延伸。隨著社會的發(fā)展，人們對于視覺傳達設(shè)計提出了新的要求，設(shè)計師應(yīng)當將圖形創(chuàng)意應(yīng)用其中，展現(xiàn)更多良好風貌。

一、圖形創(chuàng)意對視覺傳達設(shè)計的影響概述

現(xiàn)代圖形設(shè)計中，其具有符號化、多樣化、系統(tǒng)化、獨創(chuàng)性等特點，圖形作為視覺語言的一種，優(yōu)秀的設(shè)計作品通過獨特的圖形語言表達方式，準確的進行設(shè)計主題的轉(zhuǎn)述，可更好表達信息內(nèi)容，人類接受信息時，80%為視覺信息，圖形視覺傳達占據(jù)視覺信息的80%-85%，現(xiàn)代社會信息交流形式發(fā)達，文字信息已經(jīng)達到“瓶頸”。圖形創(chuàng)意在視覺信息中具有可視性強、溝通便捷、信息載量大、審美價值高的特點，在視覺傳達設(shè)計方面具有顯著優(yōu)勢，不僅可為圖形創(chuàng)作者開辟新道路，還能為受傳者提供理解便利，充分實現(xiàn)圖形價值。

二、圖形創(chuàng)意的基本手法分析

圖形創(chuàng)意的基本手法主要從線形創(chuàng)意和畫的連接兩個方面展開分析。

1.線形創(chuàng)意

線性作為視覺設(shè)計中特殊的語言元素，圖形設(shè)計中線的作用十分重要。線性大致可分為兩種，即自由線性與幾何線性。其中，自由線性能夠隨意繪畫，為人們展現(xiàn)出奔放與粗狂的視覺效果；幾何圖形，則為人們展現(xiàn)規(guī)范、冷靜的視覺效果。線與線之間通過傾斜、重復(fù)等方式，構(gòu)建出速度與立體的視覺效果，可豐富簡單線條，讓其構(gòu)成的圖形符合生動、透視的設(shè)計，此為視覺傳達中基本圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法。

2.畫的連接

視覺傳達設(shè)計中，畫的連接同樣是常見語言元素，可展現(xiàn)出更加真實、強烈的效果。在運用畫的過程中，可通過斷裂、剪切、重復(fù)等方式，以此構(gòu)建具有透視性、層次性的視覺圖形。畫的斷裂可構(gòu)成特殊空間效果，應(yīng)用畫的連接視覺效果較為強烈。圖形創(chuàng)意中視覺元素眾多，綜合運用線與畫、畫與畫，可形成一幅生動形象的視覺圖形，為人們呈現(xiàn)更加生動的視覺傳達設(shè)計。

三、視覺傳達設(shè)計中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用探討

視覺傳達設(shè)計中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用主要從在Logo 設(shè)計中的應(yīng)用和在海報設(shè)計中的應(yīng)用兩個方面展開探討。

1.在Logo 設(shè)計中的應(yīng)用

Logo 屬于特殊文字及圖像組成的大眾傳播符號，具有以圖形進行信息傳達的功能，表現(xiàn)內(nèi)在特點與質(zhì)量?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計家利用色彩、線條、空間等，構(gòu)成具有內(nèi)涵的藝術(shù)形式，充分表達的思想、情感、概念，通過視覺形式達到傳播目的。Logo 設(shè)計本身即可看做圖形創(chuàng)意創(chuàng)造。隨著國內(nèi)市場競爭愈發(fā)尖銳，企業(yè)應(yīng)當以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打開市場，在消費者心中樹立可信賴形象。Logo 作為企業(yè)形象符號，被人們所認知，可有效提高人們注意力，強化凝聚力。

Logo 設(shè)計與繪畫不同，通常使用具象與抽象的表達方式。其中，具象指的是標志反應(yīng)的是客觀存在的事物，與象征主義相聯(lián)系，其源于現(xiàn)實而高于現(xiàn)實，常以圖形、插圖等方式展現(xiàn)在Logo 之中，直接使用具體圖形，可讓人們直觀了解此Logo 的意義，有什么用途，便于記憶、識別。

2.在海報設(shè)計中的應(yīng)用

海報設(shè)計中，主元素為文字、圖形、色彩，可決定海報的內(nèi)容形式。海報常見視覺傳達為平面廣告設(shè)計，使用視覺傳達語言，可讓廣告更加生動形象，構(gòu)建合理視覺角度，提高視覺注意力。圖形創(chuàng)意在海報及平面設(shè)計中主要有以下幾點應(yīng)用方式。

2.1 夸張形象。通常以倍量的夸大方式或某種變形處理，吸引受傳者的觀看興趣，拓寬了表達創(chuàng)意的方式，其可以是滑稽可愛的、幽默的，具有會意于心的效果。通過真實、想象、夢幻于一體的圖形，充滿神秘氣息，充分表現(xiàn)了非常態(tài)總蘊含的信息。此種神秘的對比手段將非理性與理性融合至一體，體現(xiàn)出強大的震驚力。

2.2 真實形象。通過寫實或攝影照片的手法，經(jīng)過藝術(shù)構(gòu)思后，利用色彩濃縮、強烈反差打動觀眾，甚至可剪接照片，達到暗喻的效果。

2.3 抽象形象。抽象作為高度理念化的非寫實視覺圖形創(chuàng)意，屬于概括而又單純的組形方式，表達方面十分自由，不受技巧與對象的約束，表現(xiàn)畫面主體特征更有優(yōu)勢，具有強烈的視覺沖擊力。在海報設(shè)計中應(yīng)用十分廣泛，題材多樣，如藝術(shù)、經(jīng)濟、文化、科技等。

結(jié)語

總之，創(chuàng)意理念作為圖形設(shè)計根本，也是視覺傳達的靈感源泉，設(shè)計師應(yīng)當不斷豐富自身設(shè)計理念，在視覺傳達設(shè)計中正確應(yīng)用圖形創(chuàng)意，實現(xiàn)視覺傳遞中視覺效果的完善。