馬晨飛

關(guān)鍵字；圖形；文字；視覺傳達(dá)藝術(shù)

視覺傳達(dá)藝術(shù)的形式是現(xiàn)在社會(huì)上比較流行和重要的藝術(shù)形式之一，它的核心目標(biāo)在于提高現(xiàn)代人的審美能力，也是為了能像社會(huì)表達(dá)出正面的美學(xué)信息。但是由于視覺傳達(dá)藝術(shù)的專業(yè)比較抽象，更沒有成熟的理論體系，所以對(duì)于很多人來說難以理解，大部分人對(duì)于視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)形式?jīng)]有正確的認(rèn)識(shí)，所以很有必要對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行探究。

一、圖形和文字在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性概述

圖形和文字是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本要素，視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)是通過對(duì)圖形和文字的設(shè)計(jì)來表現(xiàn)出可視化信息的。首先，圖形的表現(xiàn)方式是讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具獨(dú)立美感的重要因素。視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)美感主要是通過圖形來表現(xiàn)出來，圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺的設(shè)計(jì)內(nèi)容。另外，文字是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的三大要素之一，可以說文字是從簡單的圖形中演變而來，所以他也具有圖形的表現(xiàn)功能，但是通過長時(shí)間的進(jìn)化，文字更貼近于生活，雖然不如圖形那樣絢麗美觀，卻也有一種質(zhì)樸的美感，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，文字更彰顯了人性化的設(shè)計(jì)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能讓更多的人群接受，符合大眾化的審美。

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形與文字的各自應(yīng)用分析

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形與文字的各自應(yīng)用主要從形的應(yīng)用和文字的應(yīng)用兩個(gè)方面展開分析。

1.圖形的應(yīng)用

圖形的演化歷程也可以說促進(jìn)了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的進(jìn)步，因?yàn)閳D形承載著視覺傳達(dá)的美學(xué)信息，在圖形不斷演化的過程中，在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的地位也在逐漸增加。視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)中重要的信息設(shè)計(jì)和感知力的設(shè)計(jì)都要從圖形設(shè)計(jì)方面入手，更能提高視覺傳達(dá)的形象性，并且還能讓視覺傳達(dá)更好的與欣賞者進(jìn)行溝通。圖形在視覺傳達(dá)藝術(shù)中的應(yīng)用是有史可依的，從遙遠(yuǎn)的氏族社會(huì)，人們就開始用圖形記錄生活的點(diǎn)滴，原始的圖形更多的應(yīng)用于生活。而隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)力的發(fā)展，圖形漸漸的成了美學(xué)技術(shù)，通過色彩的增加，表現(xiàn)內(nèi)容的變化，和設(shè)計(jì)的革新，圖形的表現(xiàn)形式多種多樣，繪畫，雕刻等等，圖像在視覺表達(dá)應(yīng)用更加廣泛。 而到了現(xiàn)在，新工藝和新技術(shù)更多的被應(yīng)用，圖形的表現(xiàn)手段多種多樣，人們對(duì)視覺傳達(dá)的要求更高，要求通過圖形的組合，顏色的變化在與社會(huì)潮流相結(jié)合，傳達(dá)出當(dāng)代的視覺效果。

2.文字的應(yīng)用

相比于圖形而言，文字是更簡單，更容易讓人接受和欣賞的元素。文字更多的是對(duì)人類思想和語言的表達(dá)。它由圖形演變而來，所以也具有視覺的美感。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字兼具信息表達(dá)和美感表達(dá)的關(guān)鍵要素。通過對(duì)文字的表現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)，詞語，段落等方式，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心思想和理念更直觀的表現(xiàn)給人們，使人們能夠在欣賞視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)美感的同時(shí)，理解其真正的內(nèi)涵。

三、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形與文字的綜合應(yīng)用探討

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形與文字的綜合應(yīng)用主要從文字與圖形的配合和藝術(shù)字體的形與神兩個(gè)方面展開探討。

1.文字與圖形的配合

文字由圖形轉(zhuǎn)化而來，相較于圖形更具現(xiàn)實(shí)的意義，而圖形雖然更具美學(xué)展示但是缺少一定思想的表達(dá)能力，而二者特性相輔相成，結(jié)合在一起在使得視覺表達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)更加美觀科學(xué)，更能通俗易懂，更能彰顯時(shí)代氣息。圖形和文字都是社會(huì)的產(chǎn)物，可以根據(jù)社會(huì)的變化而變化，不同的時(shí)期，不同的社會(huì)背景，都可以由圖形和文字表達(dá)出來。大部分好的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)都離不開圖形和文字的相互配合，二者相兼的綜合設(shè)計(jì)使兩個(gè)元素之間可以取長補(bǔ)短。圖形使文字更具表現(xiàn)力，而文字圖形更有深度含義，這樣的雙重效果才能使視覺傳達(dá)藝設(shè)計(jì)更能讓時(shí)代所接受。另外，圖形和文字的相互配合，也使設(shè)計(jì)品更具有人文精神，辨識(shí)度也會(huì)有所提高，使設(shè)計(jì)不僅具有高尚的美學(xué)體現(xiàn)，更有大眾化的人文基礎(chǔ)，先在各大品牌服裝，皮包的LOGO 都會(huì)選擇這樣的設(shè)計(jì)。

2.藝術(shù)字體的形與神

圖形和文字的發(fā)展，結(jié)合著現(xiàn)代人的審美規(guī)范和思想觀念，所以圖形和文字在視覺表達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，不僅形成了相互配合的關(guān)系，更是逐漸合二為一，形成了新的藝術(shù)形式，藝術(shù)字體。

結(jié)語

當(dāng)今社會(huì)，人們已經(jīng)不滿足于物質(zhì)的要求，更需要精神文化境界的提升，也更多的要求“美”的發(fā)展，圖形和文字在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用，正是“美”的表達(dá)，通過對(duì)圖形和文字的研究，希望可以促進(jìn)視覺傳達(dá)藝術(shù)的創(chuàng)新。