劉 媛

視覺傳達設計是為了滿足特定事物的可視形式傳達而進行主動性設計行為，其設計形式多表現(xiàn)為標識設計、排版設計、繪畫設計等等，而色彩設計也是視覺傳達設計中的一種主要形式。隨著現(xiàn)階段視覺傳達設計的廣泛應用與發(fā)展，對于色彩的應用已經(jīng)成為了視覺傳達設計發(fā)展的必然途徑，也是提升視覺傳達設計效果的重要舉措，對于視覺傳達設計行業(yè)發(fā)展有著重要推動意義。

一、設計色彩的基本概念

設計色彩是一種以主觀意識活動為主導的思維活動的具象化體現(xiàn)，是一種感性思維形象向著理性具象化體現(xiàn)的形式轉變過程，通過對現(xiàn)實物像的重新構建，將思維活動中的虛幻現(xiàn)實形象以及結構形式等，以色彩運用的方式，經(jīng)過主觀化指導化的編碼表現(xiàn)重建，將思維形態(tài)在現(xiàn)實中構建成為具有識讀性、辨析性的具體事物形態(tài)，使事物形態(tài)中能夠具備表意化效果的色彩形象構建過程。設計色彩的表現(xiàn)形式是具有多樣性特點的，在不同的具體事物中進行設計色彩的表達應用，其表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出多元化的形式，尤其是在視覺傳達設計中進行設計色彩應用時，其形式表現(xiàn)更加多樣，可以充分的闡述出視覺傳達設計的內(nèi)涵，是視覺傳達設計成果的得到升華，提升視覺傳達設計事物的整體設計效果，賦予其色彩藝術氣息，對于視覺傳達設計發(fā)展有著重要的推動作用。

二、色彩在視覺傳達設計中的作用分析

色彩應用是新時期推動視覺傳達設計行業(yè)發(fā)展的必然途徑，隨著我國社會經(jīng)濟體系的不斷發(fā)展，人們對色彩傳達設計的重視程度不斷提升，給產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機遇的同時，也對視覺傳達設計的設計效果要求更為嚴格，這就使視覺傳達設計中對于色彩的應用更加重視。色彩在視覺傳達設計中的作用主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

1.吸引注意力

對他人注意力的吸引是視覺傳達設計的重要設計目標，而想要提升視覺傳達設計對被人的吸引力，就必須提升視覺傳達設計的設計效果，給予別人更加優(yōu)越的視覺享受，才能夠提升視覺傳達設計對別人的吸引力。這就離不開對色彩應用，通過色彩在視覺傳達設計中的應用，能夠有效提升設計作品的設計效果，大幅提升設計作品的吸引力，

2.增強辨識度

在視覺傳達設計中，辨識度具有重要意義，是設計作品與其他作品區(qū)別的重要體現(xiàn)，更是加深他人對設計作品印象的重要基礎，對于視覺傳達設計有著重要意義。而在視覺傳達設計過程中，想要提升設計作品的辨識度，就必須加強對色彩的應用，通過鮮明的色彩設計，增加設計作品的個性化設計內(nèi)涵，實現(xiàn)設計作品辨識度的增強，推動視覺傳達設計行業(yè)發(fā)展。

三、色彩在視覺傳達設計中的應用探討

視覺傳達設計中色彩的應用對于設計作品質量和效果的提升有著重要意義，更是視覺傳達設計行業(yè)發(fā)展的重要推動力。隨著現(xiàn)階段視覺傳達設計行業(yè)的不斷發(fā)展，視覺傳達設計中色彩的應用也愈加廣泛，當下視覺傳達設計中色彩的主要應用分為兩個方面：

1.色彩在包裝設計中的應用

包裝設計是視覺傳達設計現(xiàn)階段發(fā)展的主要設計品類之一，隨著我國社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對包裝設計的要求越來越高，在給視覺傳達設計行業(yè)帶來巨大發(fā)展機遇的同時，也使視覺傳達設計工作的挑戰(zhàn)性大幅增加，想要滿足客戶對包裝設計的要求，就必須加強對色彩的應用。通過鮮明的色彩應用，能夠有效提升包裝設計的效果，使包裝設計對消費者的吸引力得以提升，進而為社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供個性化的包裝設計。

2.色彩在廣告設計中的應用

廣告是現(xiàn)階段社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展中比不可少的重要宣傳措施，對于社會經(jīng)濟行業(yè)發(fā)展有著重要的影響意義，而廣告就離不開視覺傳達設計對其進行實現(xiàn)與構建。隨著新時期廣告形式的愈加多樣，想要提升廣告的吸引力以及個性化，就必須對廣告設計過程中的視覺傳達設計進行深入思考，只有充分的運用色彩，才能夠使視覺傳達設計的廣告更加生動，提升廣告的吸引力，通過色彩鮮明生動的廣告形式，提升消費者對品牌形象的認知度，推動社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也推動我國視覺傳達設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

結語

視覺傳達設計行業(yè)隨著時代的變化與發(fā)展，面臨了社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)更高的設計要求，視覺傳達設計產(chǎn)業(yè)想要充分提升設計作品的效果和質量，就離不開對色彩的應用。通過色彩在視覺傳達設計中的應用，能夠有效提升設計作品的吸引力和辨識度，不僅能夠為社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供效果更高的設計作品，也能夠為視覺傳達設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供推動力，推動視覺傳達設計行業(yè)發(fā)展。