徐 欣 劉雪松

引言

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，要想在如此激烈的市場(chǎng)中占得一席之地，要求品牌設(shè)計(jì)朝著更為豐富的視覺元素表達(dá)的方向發(fā)展，將品牌創(chuàng)意更加充分的體現(xiàn)出來。不過隨著同質(zhì)化品牌設(shè)計(jì)越來越多，受眾的審美境界也在不斷提升，所以還得積極創(chuàng)新與改革，要不然很難有效滿足人們對(duì)品牌設(shè)計(jì)的需求。而合理應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)則能很好解決這一問題。在這種背景下，加強(qiáng)數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用分析非常有必要，現(xiàn)實(shí)意義重大。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的作用分析

數(shù)字媒體藝術(shù)代表了當(dāng)前人類社會(huì)發(fā)展新方向，將其合理應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)中，能夠有效提升選擇空間和豐富思想理念，并且還能讓受眾更加樂于接受。因此，很多商家都爭(zhēng)相應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。接下來主要就是對(duì)其在品牌設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹：

1.強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)視覺設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)最吸引人的便是其中的顏色，并且這一元素也是視覺設(shè)計(jì)中非常關(guān)注的，同時(shí)又是數(shù)字媒體藝術(shù)中的精髓所在。所以，在商品品牌設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該加強(qiáng)注重顏色的巧妙應(yīng)用，弱化背景次要信息，凸顯前景重要信息，使得消費(fèi)者能夠直觀感受到重要內(nèi)容，不被其他因素所干擾。這便在無形中增強(qiáng)人們對(duì)品牌設(shè)計(jì)的可讀性，有效提升品牌設(shè)計(jì)應(yīng)用率。此外，在品牌設(shè)計(jì)過程中，還應(yīng)該嚴(yán)格遵循“少即是多”這以原則，簡(jiǎn)單來說就是適度應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，給予受眾一種簡(jiǎn)潔、良好的視覺觀感。這樣有助于受眾更加清楚的辨別品牌設(shè)計(jì)中的有效信息，發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)的作用。

2.強(qiáng)化引發(fā)共鳴的情感化設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)最為主要的目的就是引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，構(gòu)建產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的良好情感紐帶。而在數(shù)字媒體藝術(shù)背景下，這種情感化的設(shè)計(jì)依舊需要做到簡(jiǎn)單，構(gòu)建出適合多種年齡段人群的視覺內(nèi)容，擴(kuò)大受眾范圍。日本著名品牌設(shè)計(jì)家原研哉在MUJI 這一品牌評(píng)價(jià)中，便提到了情感化設(shè)計(jì)內(nèi)容。而合理應(yīng)用現(xiàn)代化數(shù)字媒體藝術(shù)則能促使這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，而且還能節(jié)省設(shè)計(jì)師大量的時(shí)間，將更多美好的體驗(yàn)滲透進(jìn)品牌設(shè)計(jì)中，拉近品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。當(dāng)前，數(shù)字媒體藝術(shù)在素材上體現(xiàn)出很強(qiáng)的豐富性，所以設(shè)計(jì)中利用其能夠找尋到自己所需的各種素材。只要設(shè)計(jì)者具備著良好的藝術(shù)內(nèi)涵與靈感，再輔之與數(shù)字媒體藝術(shù)各種優(yōu)勢(shì)，便能設(shè)計(jì)出符合人們情感需求的產(chǎn)品。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

1.品牌與數(shù)字游戲相結(jié)合

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲飛速發(fā)展，其與品牌設(shè)計(jì)的結(jié)合愈發(fā)普遍，并且取得了很好的效果。例如將品牌合理植入游戲策略中，便能使用戶不經(jīng)意對(duì)品牌產(chǎn)生印象與認(rèn)識(shí)。不過就實(shí)際情況來看，游戲用戶與觀眾等對(duì)于廣告普遍存在著抵觸情緒，如果直接植入品牌廣告，一般難以取得理想的效果，甚至還有可能造成反效果。為此，設(shè)計(jì)人員合理將品牌設(shè)計(jì)內(nèi)容當(dāng)成是游戲劇情的一種，這樣便能帶給用戶一種全新的感覺，形成事半功倍的效果。如麥當(dāng)勞在《模擬人生在線》這一游戲中的廣告植入中便很好應(yīng)用了這種方法，游戲中的玩家可以直接進(jìn)入到麥當(dāng)勞中休息和就餐，而且還可以在其中打工掙錢等等。通過這種方式，便能讓廣大游戲玩家不自覺對(duì)麥當(dāng)勞產(chǎn)生一定的好感與深刻印象，達(dá)成理想的品牌設(shè)計(jì)宣傳效果。

2.發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的助力

就當(dāng)前品牌建設(shè)應(yīng)用領(lǐng)域來看，網(wǎng)絡(luò)媒體在其中得到了非常廣泛的應(yīng)用，并且已然成為品牌建設(shè)過程中不可或缺的重要媒體力量。在現(xiàn)代品牌建設(shè)中，一般都會(huì)將精力與時(shí)間放在推廣與策劃上，對(duì)于品牌設(shè)計(jì)相對(duì)忽視。甚至還有部分在產(chǎn)品出來之后，才著手思考品牌建設(shè)。在這種背景下，往往會(huì)帶來較大的波動(dòng)，而且還有可能導(dǎo)致前功盡棄。就用戶體驗(yàn)習(xí)慣來看，某款產(chǎn)品一旦被其接受，那便會(huì)對(duì)該款產(chǎn)品視覺系統(tǒng)產(chǎn)生深刻的印記，如果這時(shí)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品視覺系統(tǒng)，那想要繼續(xù)獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，還得消費(fèi)者經(jīng)過一個(gè)再認(rèn)識(shí)的過程。

網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，催生了很多新媒體平臺(tái)，如今日頭條、微信公眾號(hào)等等，這些平臺(tái)匯集了很多忠實(shí)粉絲，有著良好的品牌建設(shè)基礎(chǔ)。所以對(duì)于品牌設(shè)計(jì)師而言，應(yīng)該加強(qiáng)注重這些平臺(tái)作用的發(fā)揮，以便為品牌建設(shè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促使其發(fā)展更進(jìn)一步。

結(jié)語

綜上所述，在數(shù)字媒體藝術(shù)飛速發(fā)展下，品牌設(shè)計(jì)也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，處于新興媒體和傳統(tǒng)媒體交替的關(guān)鍵階段?？偟膩碚f，不論新興媒體怎樣發(fā)展，品牌建設(shè)都應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，并且面向未來，立足于實(shí)際，只有這樣才能更好發(fā)揮出數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，促使品牌建設(shè)朝著更為科學(xué)的方向不斷前進(jìn)。