（中國(guó)吉林網(wǎng)，吉林長(zhǎng)春 130062）

短視頻作為新媒體時(shí)代所產(chǎn)生的新媒體形式，在節(jié)目策劃的過(guò)程當(dāng)中，我們要運(yùn)用新的思維方式。在節(jié)目?jī)?nèi)容的策劃上，一定要有心意。要避免傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目中的一些弊端。傳統(tǒng)電視節(jié)目在長(zhǎng)期的節(jié)目策劃積累過(guò)程當(dāng)中，也是有一定優(yōu)點(diǎn)的。所以目前我們應(yīng)該將電視節(jié)目當(dāng)中的策劃與新媒體短視頻的策劃進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造新的編導(dǎo)理念，應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和傳播方式進(jìn)行技術(shù)上的突破。只有這樣，我們才能不斷的在短視頻節(jié)目中策劃中有所成績(jī)，在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)中不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

1 新媒體背景下短視頻的傳播特點(diǎn)

第一，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，很多門戶網(wǎng)站紛紛開設(shè)了屬于自己的視頻欄目。這些平臺(tái)為用戶提供了專門的移動(dòng)版客戶端，用戶可以通過(guò)移動(dòng)版客戶端在第一時(shí)間掌握最新的視頻資訊。這種方式是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，直播制度所不能實(shí)現(xiàn)的。我們可以通過(guò)視頻移動(dòng)客戶端，結(jié)合自己的興趣愛好，選擇相關(guān)的視頻內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還為我們提供了更加流暢的視頻觀看服務(wù)。在畫質(zhì)上，由于技術(shù)的不斷提高也得到了完美的解決。新媒體短視頻的多元化發(fā)展，有效地補(bǔ)充了電視節(jié)目，受觀看時(shí)間和觀看地域的限制，有效地彌補(bǔ)了電視節(jié)目的不足。這為短視頻節(jié)目的發(fā)展提供了很好的條件。

第二，隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的年輕化，很多用戶，都是通過(guò)微博微信等一系列新媒體產(chǎn)品進(jìn)行溝通。特別是微信、微博所承載的信息量十分巨大。我們可以通過(guò)在微信微博上開通公共賬戶，方便我們聽取觀眾意見，從而提高短視頻拍攝內(nèi)容的質(zhì)量，增加短視頻節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性。

第三，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比短視頻節(jié)目也存在形式過(guò)于單一的問(wèn)題，其內(nèi)容需要進(jìn)一步的豐富。隨著新媒體逐漸的發(fā)展，電視節(jié)目更加多樣化。傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)無(wú)法滿足人們?nèi)諠u提高的審美水平，這導(dǎo)致了電視行業(yè)的發(fā)展舉步維艱。網(wǎng)絡(luò)短視頻的出現(xiàn)，為此帶來(lái)了很好的解決方案。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)短視頻的策劃當(dāng)中，應(yīng)該為其設(shè)立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方便和觀眾交流，觀眾可以發(fā)表相關(guān)的想法和意見，同時(shí)也可以與其他觀眾進(jìn)行良好的互動(dòng)和探討，這樣既保證了觀眾想法的正常發(fā)表，又可以方便我們收集短視頻內(nèi)容的策劃想法和方案。同時(shí)我們應(yīng)該加大對(duì)短視頻審核的力度，短視頻節(jié)目中要控制廣告內(nèi)容的質(zhì)量。目前，有很多廣告商已經(jīng)逐漸進(jìn)入新媒體發(fā)表平臺(tái)。在新媒體發(fā)展背景下，很多人會(huì)選擇運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)了解新聞和一些相關(guān)信息。所以，廣告商在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，能夠有效的提高其知名度，也能在很大程度上降低他們的廣告投入費(fèi)用。所以說(shuō)短視頻節(jié)目也承載了很多網(wǎng)絡(luò)廣告。

2 新媒體條件下網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

第一，由于科技的不斷進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，近幾年來(lái)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的興起，為人們提供了更好的生活品質(zhì)。在新媒體發(fā)展的大背景之下，人們幾乎人人都有一部屬于自己的手機(jī)。可隨時(shí)通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行短視頻的收看，這種方便的瀏覽方式，為年輕人提供了十分便利的獲得信息方式。但作為媒體我們也應(yīng)該充分考慮到老年人這一群體。如何提高老年人觀看短視頻節(jié)目的方便程度，就需要我們?cè)诩夹g(shù)和視頻內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，編輯策劃一些適合老年人收看的短視頻節(jié)目。這一問(wèn)題是作為網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者急需解決的問(wèn)題。

第二，短視頻節(jié)目便于傳輸和收看，觀眾只要通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就可以收看到短視頻的相關(guān)節(jié)目。短視頻已經(jīng)深入到了人們的日常生活當(dāng)中，人們可以通過(guò)十分便捷的方式得到很多資訊，這是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法做到的。手機(jī)短視頻節(jié)目的效果要比電視更加方便快捷，其載體手機(jī)在外出時(shí)更加易于攜帶。由于手機(jī)技術(shù)的不斷提高，和相關(guān)技術(shù)的成熟，手機(jī)內(nèi)存容量越來(lái)越大。在外出時(shí)即便沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，我們也可以在出門前把相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目進(jìn)行下載，外出時(shí)便可以隨時(shí)進(jìn)行播放，這些都是傳統(tǒng)電視無(wú)法做到的。這些都使得網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目傳播方式變得更加多樣化，同時(shí)也便于網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目的傳播。

第三，隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目制作門檻越來(lái)越低，很多相關(guān)的傳統(tǒng)媒體和自媒體都涌入到了這個(gè)行業(yè)當(dāng)中。使得短視頻節(jié)目與節(jié)目之間產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)而出現(xiàn)了以播放量為節(jié)目?jī)?yōu)劣的參考標(biāo)準(zhǔn)。目前各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有很多短視頻節(jié)目上線，其中的視頻質(zhì)量參差不齊。很多內(nèi)容沒(méi)有進(jìn)行前期策劃，甚至有些視頻沒(méi)有經(jīng)過(guò)剪輯處理。這對(duì)短視頻節(jié)目發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，我們只有通過(guò)傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向的影響力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)行有效地監(jiān)督，同時(shí)，希望各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠認(rèn)真做好把關(guān)工作，深入審查篩選短視頻節(jié)目切實(shí)履行監(jiān)管義務(wù)。最終，把一些優(yōu)質(zhì)的短視頻節(jié)目推薦給廣大視頻用戶。

3 新媒體背景下短視頻節(jié)目策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新

第一，在新媒體快速發(fā)展的今天，短視頻節(jié)目想要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)有效地結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以及這個(gè)時(shí)代所擁有的發(fā)展特色，借鑒傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處。加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的交流與合作，采用更加多元化的方式從而實(shí)現(xiàn)共贏。作為網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目，我們也應(yīng)該拓展播放渠道，有效提高節(jié)目的播放率，同時(shí)加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)交流。例如，新聞?lì)惖亩桃曨l節(jié)目，就具有一定的采訪專業(yè)性，它將具有更高的優(yōu)先權(quán)，也會(huì)獲得更多的專業(yè)設(shè)備。這讓我們的新聞?lì)惗桃曨l節(jié)目，擁有更加完備的技術(shù)支持。從而使短視頻節(jié)目，更加具有專業(yè)性，在采訪時(shí)能夠得到大家的認(rèn)可。在采訪的過(guò)程當(dāng)中，可以有效地增加節(jié)目的可觀賞性和可靠性。將直播平臺(tái)與短視頻節(jié)目平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，同時(shí)可以開設(shè)微信與微博的交流平臺(tái)。從而有效提升短視頻節(jié)目的知名度和曝光度。這樣能夠讓新媒體受眾，更加直觀的關(guān)注到我們的短視頻節(jié)目。為短視頻節(jié)目與觀眾搭建起一條互相溝通的橋梁，這樣可以為短視頻節(jié)目進(jìn)行全方位宣傳，吸引更多的觀眾觀看我們的短視頻節(jié)目，進(jìn)而有效提高短視頻節(jié)目的收視率。

第二，當(dāng)前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷的進(jìn)行著發(fā)展和創(chuàng)新。人們傳統(tǒng)的思維方式也在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行著改變。新媒體的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的影響力不斷弱化。這也給短視頻節(jié)目帶來(lái)了很多的機(jī)遇，我們可以通過(guò)引入互動(dòng)類短視頻節(jié)目，這樣可以使觀眾能夠把更多的注意力集中在短視頻上。通過(guò)多元化的渠道，創(chuàng)新短視頻節(jié)目的播放形式，有效提升短視頻節(jié)目在廣大觀眾心目中的認(rèn)知度。

第三，在新媒體時(shí)代，我們要樹立品牌意識(shí)，這對(duì)于短視頻節(jié)目的發(fā)展，有著極為重要的推動(dòng)作用。我們必須加強(qiáng)品牌的創(chuàng)建，不斷總結(jié)其品牌特色，只有這樣才能夠凸顯新媒體的重要價(jià)值。我們雖然可以通過(guò)跟隨時(shí)代潮流，制作一些目前年輕人比較喜歡的符合流行趨勢(shì)的短視頻節(jié)目。但這些節(jié)目也就只能流行一時(shí)，肯定經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。所以我們針對(duì)短視頻節(jié)目的策劃，應(yīng)該進(jìn)行不斷的反復(fù)認(rèn)證，更新編導(dǎo)思維才能讓節(jié)目更加具有發(fā)展?jié)摿?，進(jìn)而樹立節(jié)目的品牌效應(yīng)。在短視頻節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中，我們應(yīng)該及時(shí)發(fā)現(xiàn)節(jié)目當(dāng)中的問(wèn)題。堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的觀念，認(rèn)真辯證的去看待每一個(gè)問(wèn)題，只有我們堅(jiān)持走群眾路線。以此保證節(jié)目形式和內(nèi)容的協(xié)調(diào)一致，這樣才能贏得觀眾的廣泛關(guān)注。這就需要我們正確選擇短視頻節(jié)目的形式，保證節(jié)目形式的新穎和實(shí)用性成為短視頻節(jié)目的推動(dòng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道更加多元化，短視頻節(jié)目市場(chǎng)也在不斷的擴(kuò)大。這些都為媒體傳播提供了更多的可能，短視頻的興起也推動(dòng)了新聞內(nèi)容的快速傳播和發(fā)展。