王詩(shī)哲　沈真波

摘要：旅游地圖隨著時(shí)代的變化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展呈現(xiàn)出不同的形式，從原來(lái)的紙質(zhì)地圖到現(xiàn)在的電子地圖，旅游地圖的形式不再僅僅以印刷的方式展現(xiàn)，而是加入視頻圖像，更具象的表現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛱攸c(diǎn)。現(xiàn)如今，旅游地圖的商用價(jià)值越來(lái)越突出，如何滿足市場(chǎng)需要，迎合游客需求成為旅游地圖設(shè)計(jì)的關(guān)鍵和亟待解決的問(wèn)題。本文以大連莊河旅游地圖的設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，對(duì)其設(shè)計(jì)現(xiàn)狀、創(chuàng)新成果、應(yīng)用、具體設(shè)計(jì)方式等進(jìn)行了闡述和研究。

關(guān)鍵詞：旅游地圖;主題性;設(shè)計(jì)

一、前言

地圖是根據(jù)一定的數(shù)學(xué)計(jì)算法則，將地球的景觀縮小反映在平面上，通過(guò)地圖語(yǔ)言展示給游客觀看，使游客了解到景觀的空間分布和不同景點(diǎn)彼此之間的聯(lián)系，以及各種現(xiàn)象在時(shí)間中的發(fā)展變化。地圖分為一般地圖和專題地圖，普通地圖僅僅展示景觀的地理位置，而專題地圖對(duì)于景觀的描繪更深入。從游客角度看，地圖是游客對(duì)于一個(gè)城市的第一印象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，共接待入境游客1.34億人次，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)21.03億人次。大連莊河作為大連的重要旅游地點(diǎn)，每年都有大量游客來(lái)此游玩觀光、出差、走訪親友，對(duì)于地圖的需求也極高。隨著地圖銷售量的增加，很多商家也找準(zhǔn)商機(jī)，注重地圖作為信息載體的強(qiáng)大功能。

旅游文化是貫穿旅游全過(guò)程的重要信息載體，是游客選擇旅游景點(diǎn)的重要參考，是一個(gè)景點(diǎn)吸引游客人數(shù)多少的指標(biāo)，是旅游業(yè)的靈魂所在。一個(gè)旅游景點(diǎn)，除了有優(yōu)美的景色外，還需有旅游文化，以使游客產(chǎn)生感受和共鳴，從而對(duì)其產(chǎn)生深深的喜愛(ài)之情。對(duì)旅游地圖加以設(shè)計(jì)，加入視頻圖像，是傳遞旅游信息的載體。本文以大連莊河為例，對(duì)如何創(chuàng)新設(shè)計(jì)旅游地圖和在設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮的問(wèn)題進(jìn)行闡述和探討。

二、大連莊河旅游地圖現(xiàn)狀

莊河市為大連市管轄的下屬縣級(jí)市，位于大連的東北部。2018年10月22日，莊河被列入先導(dǎo)區(qū)創(chuàng)建名單。同年，包括莊河在內(nèi)的大連市在旅游滿意度指數(shù)評(píng)價(jià)中位于第21位，可見大連莊河旅游業(yè)的發(fā)展前景十分可觀。旅游地圖是服務(wù)于旅游者和旅游管理部門的工具，旅游業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展引發(fā)了旅游地圖在內(nèi)容和形式上的變革，受到游客們的青睞。但是，盡管莊河的文化旅游發(fā)展越來(lái)越快，莊河的旅游地圖卻沒(méi)有隨之發(fā)展起來(lái)，還停留在傳統(tǒng)的紙質(zhì)版旅游地圖階段，莊河的旅游地圖很簡(jiǎn)略地介紹了當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕畔?，并沒(méi)有給游客以深刻印象，也不能吸引更多的游客來(lái)此娛樂(lè)游玩。

三、大連莊河主題性旅游地圖的新理念

大連莊河旅游地圖是對(duì)大連莊河旅游景點(diǎn)的描繪，不僅包括一般地圖所擁有的地理位置信息，還有一些新的特質(zhì)，除對(duì)游客有指導(dǎo)作用外，還包括以下幾個(gè)重要的特征：

（一）體現(xiàn)城市的發(fā)展戰(zhàn)略

在旅游地圖的設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)城市的發(fā)展戰(zhàn)略是非常重要的。莊河市位于沿海地帶，是重要的經(jīng)濟(jì)節(jié)點(diǎn)城市，在金融方面、旅游方面、高新技術(shù)方面都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，有著充裕的水資源、林木資源、漁業(yè)資源等。通過(guò)審視莊河的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，聚焦其旅游業(yè)的發(fā)展方向，構(gòu)建以旅游為導(dǎo)向，將景觀與城市進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，城鄉(xiāng)結(jié)合的戰(zhàn)略布局，將好山好水呈現(xiàn)在游客面前，吸引著越來(lái)越多的游客來(lái)此參觀游玩。莊河旅游是定位在其良好的水土資源和優(yōu)美的環(huán)境資源基礎(chǔ)之上的，將資源進(jìn)行整合，加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)，建立高效的旅游服務(wù)體系，為游客提供景色宜人，適宜游玩，心情愉悅的休閑度假旅游勝地。這些設(shè)計(jì)理念都會(huì)在旅游地圖中得以體現(xiàn)，使全國(guó)更多的游客可以認(rèn)識(shí)莊河、了解莊河，并希望實(shí)地探索莊河。這種將城市規(guī)劃理念與地圖相結(jié)合的方式，不僅增添了地圖的趣味性，也為新時(shí)代城市建設(shè)提供新的幫助。

（二）結(jié)合城市發(fā)展的重大機(jī)遇

中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，開始了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，這也給國(guó)內(nèi)城市的旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，而地圖的設(shè)計(jì)也要充分展現(xiàn)這一點(diǎn)。近年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)振興東北，大連莊河也緊緊抓住這一戰(zhàn)略機(jī)遇，在省政府的支持下，不斷擴(kuò)大開放。在面對(duì)遼寧自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)以及大連跨境電商試驗(yàn)區(qū)等建設(shè)中，大連莊河搶抓機(jī)遇，建設(shè)生態(tài)型海濱城市，確立了發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展目標(biāo)，與大連周邊地區(qū)共同發(fā)展，走出了一條科學(xué)發(fā)展之路。莊河在2018年推出了《大連莊河地圖集》，廣受贊譽(yù)。

（三）生動(dòng)的圖畫形象符號(hào)代替枯燥的文字

傳統(tǒng)的旅游地圖基本以文字?jǐn)⑹龅姆绞絹?lái)展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，而生動(dòng)的圖畫形象卻成為近年來(lái)越來(lái)越受到好評(píng)的表達(dá)方式。用具體鮮明的圖畫形象代替枯燥乏味的文字?jǐn)⑹觯环矫婵梢允顾榻B的氣候、氣溫等內(nèi)容更加直觀詳盡，另一方面由于圖像是彩色的，更容易吸引游客注意，引人入勝，并受到游客喜愛(ài)。傳統(tǒng)的地圖極少配備圖畫形象，使得旅游地圖的受眾十分狹窄。

四、大連莊河旅游地圖主題性的設(shè)計(jì)

（一）圖像符號(hào)

旅游地圖上運(yùn)用圖像符號(hào)進(jìn)行展示，更為直觀和形象。因?yàn)閳D像不受種族和地域差異的影響，也不存在語(yǔ)言的障礙，大多數(shù)國(guó)家的人都能看懂，傳播效果也非常不錯(cuò)。因此，對(duì)于圖像符號(hào)的設(shè)計(jì)就需要設(shè)計(jì)師擁有極高的設(shè)計(jì)水平，既可以與讀者產(chǎn)生共鳴，也要保留其美觀的感受。圖像符號(hào)分類很多，根據(jù)其所處位置、動(dòng)態(tài)靜態(tài)、具體抽象等都可以劃分為不同的圖像符號(hào)。按兩類分，圖像分為靜態(tài)圖像和動(dòng)態(tài)圖像;按四類分，圖像又可分為：點(diǎn)狀圖像、線狀圖像、面狀圖像、體狀圖像。以下為四種圖像分類的簡(jiǎn)要概述：

1、點(diǎn)狀圖像

點(diǎn)狀圖像用來(lái)描繪空間上的某一個(gè)點(diǎn)位，又被叫作“個(gè)體圖像”，它被劃分成抽象圖像和具象圖像。抽象圖像通常是圓形、長(zhǎng)方形、正方形、三角形、五角星等圖形的組合，個(gè)體圖像主要是用圖像或視頻的方式來(lái)直觀地展現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐跋?，可被劃分成藝術(shù)性和示意性。點(diǎn)狀圖像可使游客獲得擴(kuò)張感。一塊顏色、一處地點(diǎn)、一段文字都可以看作為“點(diǎn)”，經(jīng)過(guò)處理后的點(diǎn)可使游客感受到韻律感、時(shí)間感和距離感。旅游視像地圖往往由許多點(diǎn)組成，將形狀各異的點(diǎn)進(jìn)行組合、平衡處理，會(huì)給讀者不一樣的心理感受。動(dòng)態(tài)點(diǎn)狀圖像可以表現(xiàn)出景觀的生機(jī)和韻律，給讀者以遐想的空間，期待進(jìn)入下一界面進(jìn)行閱讀。

2、線狀圖像

區(qū)別于點(diǎn)狀圖像，線狀圖像是以線作為變量表示各種形態(tài)的圖像。線的種類很多，有粗線、細(xì)線、直線、曲線、亮線和暗線等，它一般用來(lái)表示河流、道路、運(yùn)輸線、分界線等。與點(diǎn)狀圖像相比，現(xiàn)狀圖像所表達(dá)地情感更強(qiáng)烈，不同的線所表達(dá)的情感也不相同，例如水平線就有一種安定平和的感覺(jué)，垂直線給人以莊重強(qiáng)直的感覺(jué)，斜線有運(yùn)動(dòng)向上的感覺(jué)，曲線給人以柔和的感覺(jué)。將不同的線展示在旅游地圖中，會(huì)有不同的視覺(jué)效果?，F(xiàn)狀圖像可以充分表達(dá)所要體現(xiàn)的信息內(nèi)容，擴(kuò)大所要表達(dá)內(nèi)容的寬度和廣度。通常情況下，線狀圖像起到分割地圖的作用，既方便讀者瀏覽，又使得界面更加美觀。另外，線狀圖像也起到了聯(lián)系的作用，將重要信息聯(lián)系在一起，凸顯畫面的組織結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)更為系統(tǒng)全面的內(nèi)容展示。

3、體狀圖像

體狀圖像是立體圖像，有著三維的特點(diǎn)。體壯圖像可以更為具象的展示地點(diǎn)中所處的樹木、花草、道路等內(nèi)容，甚至可以對(duì)它們的特點(diǎn)和大小進(jìn)行描述。在實(shí)際操作中，體壯圖像都是以平面的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)的，因此可以依照面狀圖像的設(shè)計(jì)方式來(lái)安排。

對(duì)圖像符號(hào)進(jìn)行藝術(shù)上的設(shè)計(jì)是充分發(fā)揮圖像符號(hào)在旅游地圖中作用的根本。選擇圖像符號(hào)需要以當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘍?nèi)涵為基礎(chǔ)，找出能充分概括其地域特征的圖像符號(hào)，展示在旅游地圖上。接下來(lái)，在選好圖像符號(hào)后，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，吸引讀者眼球。另外，爭(zhēng)取運(yùn)用更少的圖像元素，展現(xiàn)更豐富的景觀特點(diǎn)。一般情況下，為區(qū)分不同事物，圖像符號(hào)會(huì)使用兩種或兩種以上的變量，豐富設(shè)計(jì)形式，呈現(xiàn)差異化的視覺(jué)感受。

（二）色彩符號(hào)

相較于圖形和文字，色彩有著更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。也更具表現(xiàn)力。通過(guò)調(diào)整旅游地圖中的色彩亮度和純度，進(jìn)行不同的配比和組合，來(lái)滿足不同圖像的色彩需求。在“莊圖”的旅游地圖設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師考慮到莊河的感情和象征性，選用藍(lán)色為主色調(diào)，輔助以綠色，因?yàn)榇筮B是海濱城市，藍(lán)色象征著水的顏色，綠色象征著山的顏色，充分體現(xiàn)了莊河的地域特點(diǎn)和風(fēng)情文化，突出了“莊河”的主題。另外，要考慮到不同色彩之間的搭配和調(diào)和，使整個(gè)旅游地圖給讀者以身臨其境的感受。

五、大連莊河旅游地圖主題性設(shè)計(jì)的制作過(guò)程

（一）資料收集與分析

收集資料是“莊圖”設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)，資料收集的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，對(duì)于旅游地圖的展示效果有著很大的影響。資料包括歷史資料和現(xiàn)實(shí)資料，現(xiàn)實(shí)資料通過(guò)實(shí)地的拍攝可獲得，歷史資料需要查閱歷史文獻(xiàn)而獲得。資料收集后，還需要對(duì)資料進(jìn)行分析研究，從而在“莊圖”上進(jìn)行充分的設(shè)計(jì)和展示。

（二）總體設(shè)計(jì)

“莊圖”的總體設(shè)計(jì)采用樹狀結(jié)構(gòu)，層次鮮明，便于觀看。內(nèi)容采用一個(gè)任務(wù)下屬多個(gè)圖像的形式，這樣既可以減少占據(jù)的空間，也可以有針對(duì)性的查詢信息，為游客提供更全面的信息。這種設(shè)計(jì)方式希望通過(guò)視頻影像、聲音文本等方式再現(xiàn)莊河的旅游文化，向游客展現(xiàn)一個(gè)更具魅力的莊河。設(shè)計(jì)過(guò)程中注重設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)層次和條理性，便于游客更深更快的了解莊河。

（三）數(shù)據(jù)處理與編輯

“莊圖”由視頻、圖像、文字等內(nèi)容構(gòu)成，將這些數(shù)據(jù)通過(guò)多媒體進(jìn)行處理和編輯，從而制作出一套完整的旅游地圖。

（四）數(shù)據(jù)集成

運(yùn)用多媒體對(duì)視頻、圖像、文字等內(nèi)容進(jìn)行編輯后，需要對(duì)其進(jìn)行有機(jī)的融合，使其從整體上呈現(xiàn)設(shè)計(jì)之感。通過(guò)Flash對(duì)視頻、圖像、文字等內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)處理，使其以動(dòng)畫方式呈現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到數(shù)據(jù)集成的效果。

六、結(jié)論

莊河文化旅游地圖在設(shè)計(jì)上，將圖像符號(hào)、文字符號(hào)和色彩符號(hào)有機(jī)結(jié)合，充分展示了莊河的地域文化特點(diǎn)，為讀者提供了全面的圖景信息。莊河文化旅游視像地圖是推動(dòng)莊河市旅游業(yè)發(fā)展的新興項(xiàng)目，真實(shí)地再現(xiàn)了莊河文化的藝術(shù)性，對(duì)于莊河旅游業(yè)的文化宣傳產(chǎn)生了極大的促進(jìn)作用。

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