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        智能客服可別跑偏了

        2019-11-12 06:02:46扶青
        科學(xué)導(dǎo)報(bào) 2019年64期
        關(guān)鍵詞:客服解決問題人工

        扶青

        遇到問題、咨詢客服、機(jī)器長聊、再轉(zhuǎn)人工,當(dāng)前,運(yùn)用語音識別等技術(shù)的智能客服已成為銀行和電商平臺的“標(biāo)配”,但記者采訪發(fā)現(xiàn),很多看起來高效的智能客服,用起來并不美好。要么技術(shù)成熟度有限,對個(gè)性化問題答非所問;要么語氣冰冷,讓一些消費(fèi)者感覺“不真誠”;還有的,干脆成了商家拖延的“擋箭牌”。消費(fèi)者直呼:就想說一句“轉(zhuǎn)人工”。

        人與人的溝通是一種藝術(shù),需要察言觀色,需要情緒交流,這是智能技術(shù)取代不了的。同樣的,客戶服務(wù)也是一種能力,以用戶為中心、快速解決問題是核心競爭力,這是技術(shù)更迭所無法遮掩的。許多時(shí)候,消費(fèi)者對智能客服的不滿,并非抵觸技術(shù)進(jìn)步,恰恰是沒有感受到春風(fēng)化雨的服務(wù),不曾體驗(yàn)到解決問題的效率。在現(xiàn)實(shí)生活中,當(dāng)禮貌而親切的問候變成了程式化設(shè)定,貌似解決問題的渠道多了,但實(shí)際上尋找答案的過程復(fù)雜了,正如許多人所感受到的,人工客服頁面被隱藏起來,戳半天也找不到,有企業(yè)甚至縮減了人工客服。

        智能客服的亂象,讓人想起不久前飽受質(zhì)疑的互聯(lián)網(wǎng)客服。他們動輒向顧客保證“質(zhì)量可靠”,卻連實(shí)物都沒見過;有的不解決問題,只會推說“盡快處理”;有的回應(yīng)“向上級反映”,隨后卻不了了之;還有的號稱“24小時(shí)客服”,實(shí)際是12個(gè)值班客服應(yīng)付百萬訂單量……究其原因,這些客服都被外包給了第三方,他們對產(chǎn)品或服務(wù)的了解知之甚少,全憑“客服話術(shù)”和人溝通,這樣的服務(wù)怎么可能使人滿意呢?更進(jìn)一步,不解決問題的客服不僅僅是擺設(shè),有時(shí)候還會釀成嚴(yán)重后果,“樂清女子滴滴打車遇害事件”就是一例明證。

        無論是智能客服還是外包客服,背后都隱約可見相似的邏輯,即在許多公司,傳統(tǒng)人工客服被當(dāng)作了純粹的成本部門。有的企業(yè)還煞有介事地總結(jié)了規(guī)律,“一個(gè)客戶打了5分鐘的投訴電話,企業(yè)就花出9塊錢”。在這樣的思維指導(dǎo)下,許多公司擁抱智能客服和外包客服,與其說是提升效率,不如說是縮減成本。但實(shí)際上,客服體系不是企業(yè)的成本“包袱”,而是企業(yè)的寶貴資產(chǎn)?,F(xiàn)在隨著產(chǎn)品或服務(wù)本身的差距縮小,有時(shí)候影響消費(fèi)者決策的,可能就是人工客服的一句體貼話。企業(yè)要打造好的口碑和聲譽(yù),就不能不重視人工客服。

        當(dāng)然也有人認(rèn)為,隨著技術(shù)發(fā)展,智能客服更加人性化、個(gè)性化,終將取代傳統(tǒng)人工客服。這其實(shí)有失偏頗,智能客服會逐漸替代部分人工客服,但如果具體到復(fù)雜問題,最終作出決策的還是人類自己。而且,通過人與人之間真誠溝通,人工客服可以更精準(zhǔn)地把握用戶痛點(diǎn)、堵點(diǎn),更有針對性地調(diào)整相關(guān)業(yè)務(wù)。因此,智能客服和人工客服不是取代關(guān)系,而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次,而是此長彼長;也不是誰強(qiáng)誰弱,而是優(yōu)勢互補(bǔ)。未來的客服體系,是基于多渠道的融合,但不管以何種形式存在,都是為了服務(wù)客戶,更便捷地解決問題。

        無論客服的形態(tài)怎么變,“以客戶為中心”的理念不能變。一些癡迷于智能客服技術(shù)的公司應(yīng)該意識到,技術(shù)的疊加,是為了問題的簡化,而不是給溝通出難題。

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