盧倍禎

引言

在社會(huì)的不斷發(fā)展過程中，產(chǎn)品包裝逐漸成為最重要的組成部分，人們對(duì)于審美的要求也不斷提高，產(chǎn)品包裝除了原有的商品價(jià)值之外，還能夠沉淀自身的文化底蘊(yùn)，從最初的保護(hù)商品目標(biāo)，轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞒袀鹘y(tǒng)文化的用途。在商業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)元素中，應(yīng)當(dāng)滿足人們的實(shí)際需求。不僅要便于制造，還要提升產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。因此，中國傳統(tǒng)圖案能夠更加直接的將產(chǎn)品信息傳遞出來，在融入現(xiàn)代文化的基礎(chǔ)上，傳承優(yōu)良的傳統(tǒng)文化。

一、汲取中國傳統(tǒng)圖案的形態(tài)精髓

商業(yè)品牌的包裝形態(tài)，主要就是圖形展示出來的結(jié)構(gòu)與外形，由于我國傳統(tǒng)圖案具有明顯的地域性與民族性特點(diǎn)。因此，在形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)更加注重變化統(tǒng)一與對(duì)稱，還要保證包裝設(shè)計(jì)的裝飾性與完整性[1]。相關(guān)的設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)汲取中國傳統(tǒng)圖案的精髓之處，將其使用到商業(yè)品牌的包裝設(shè)計(jì)中，并不是生搬硬套傳統(tǒng)圖案，而是對(duì)其進(jìn)行解釋、歸納、再創(chuàng)造。利用現(xiàn)代化的審美眼光汲取中國傳統(tǒng)圖案中的精華元素，并進(jìn)行合理地改造與運(yùn)用，使其具有傳統(tǒng)特色與時(shí)代特色。

在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要注重局部的審美，還要注重整體的布局，其造型結(jié)構(gòu)更是包裝設(shè)計(jì)的靈魂，商業(yè)品牌在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中借鑒傳統(tǒng)圖案，能夠使商品具有濃厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。例如在月餅的包裝設(shè)計(jì)中，中秋節(jié)是我國具有傳統(tǒng)喜慶的節(jié)日，而月餅是代表性較強(qiáng)的食品。因此，月餅的包裝設(shè)計(jì)有紅黃兩色，圖案使用明月、祥云等，取其良好的意境。自然，由于受到外來元素的影響，月餅的種類也發(fā)生了較大的變化，如冰皮月餅等，在包裝設(shè)計(jì)中可能會(huì)融入新鮮的元素，以冷色調(diào)為主。但是在圖案設(shè)計(jì)中仍然會(huì)以雪花圖案為主，在保留傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新全新的商業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)。

二、延伸中國傳統(tǒng)圖案的寓意

在歷史的不斷發(fā)展過程中，人們都是在模仿著同一個(gè)圖案，并不僅僅是因?yàn)槠湫蕾p價(jià)值很高，更是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)圖案背后，蘊(yùn)含著吉祥的含義。因此延伸中國傳統(tǒng)圖案的寓意十分重要，古典形態(tài)的特征經(jīng)過提煉與概括，主題意識(shí)更加明確。在商業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)中，融入實(shí)踐創(chuàng)新寓意，能夠吸引大眾的目光。在商業(yè)品牌的包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)的裝飾圖案，不僅是創(chuàng)新傳統(tǒng)圖案的形態(tài)，還要了解其中的含義，將其與商品本身的含義相融合。下面以茶葉的包裝為例，其屬于利用傳統(tǒng)圖案較為頻繁的商品種類[2]。在我國的本土文化發(fā)展中，茶葉是具有中國特色的產(chǎn)物之一，包裝以祥云紋或是花鳥紋為主，花葉圖案為竹葉、蘭花、梅花等。在我國的傳統(tǒng)文化中，一直都有梅蘭竹菊四君子的說法，其能夠?qū)⑽娜藢?duì)生命的意義體現(xiàn)出來，還能夠拓展花木草石原有的意義，逐漸成為人格的象征?，F(xiàn)代的商業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)對(duì)其形象進(jìn)行了重新組合，延續(xù)了其高雅淡泊的特點(diǎn)，還將傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵體現(xiàn)了出來?；诖?，吸收了傳統(tǒng)圖案的表現(xiàn)方式，經(jīng)過良好的渲染，更加滿足大眾的消費(fèi)需求。

三、傳遞中國傳統(tǒng)圖案的整體精神

另外，中國在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中更加注重色彩的運(yùn)用，使用圖案將要表達(dá)的態(tài)勢(shì)與氣氛烘托出來，這就是中國傳統(tǒng)圖案的傳承精神。在本土的商業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)秉承以人為本的設(shè)計(jì)理念，開展個(gè)性化的設(shè)計(jì)，將裝飾性的色彩作為基礎(chǔ)內(nèi)容[3]。例如我國人民會(huì)受到哲學(xué)、玄學(xué)的影響，比較喜歡陰陽五行說相對(duì)的五色：赤 黃、青、白、黑等。其中紅色與黃色是最典型的延伸，這兩種顏色不僅能夠具有較強(qiáng)的裝飾性，還具有濃郁艷麗的色彩，能夠?qū)⑽覈嗣駥?duì)于幸福的追求展現(xiàn)出來，還能夠傳遞中國傳統(tǒng)圖案的整體精神。例如蘇泊爾微波爐及鍋具等產(chǎn)品，都會(huì)使用傳統(tǒng)化的色彩元素，通過大面積的使用紅色，注重具有視覺沖擊力的顏色搭配，更容易被國人接受，還能夠發(fā)揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化精神，逐步創(chuàng)造出具有中國特色的設(shè)計(jì)文化。

結(jié)語

總而言之，好的商業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與中國的傳統(tǒng)文化緊密相連，其不僅是包裝，還是時(shí)代與民族的代表。中國的現(xiàn)代包裝要想緊跟時(shí)代的發(fā)展腳步，就要將現(xiàn)代化的技術(shù)與傳統(tǒng)的民族文化精神相結(jié)合。利用其形式多樣、內(nèi)涵豐富的特色，將文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來?；诖耍嚓P(guān)的設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)了解當(dāng)代人們的需求，合理利用傳統(tǒng)圖案的元素，不斷提升產(chǎn)品的價(jià)值，提升商業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。