孫菲菲

對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行剖析，可以從兩個(gè)角度去解讀，其一是視覺(jué)，便是人的眼睛所感受的事物，強(qiáng)調(diào)畫(huà)面感的深入，無(wú)論是文字、畫(huà)面、圖符還是其他的視覺(jué)元素，均通過(guò)眼睛來(lái)傳達(dá)信息給人們；其二便是傳達(dá)，信息置于載體中，需要通過(guò)相應(yīng)的途徑才能被傳達(dá)，而視覺(jué)傳達(dá)便是指通過(guò)眼睛來(lái)進(jìn)行信息傳輸?shù)倪^(guò)程。由于這樣的過(guò)程對(duì)眼睛的依賴(lài)性大，因此，需要設(shè)計(jì)師將作品設(shè)計(jì)得更加符合人的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而促進(jìn)信息的傳達(dá)。

一、視覺(jué)傳達(dá)的人性化理念

當(dāng)代的設(shè)計(jì)主流便是以人為本，人的元素在設(shè)計(jì)產(chǎn)品中不斷深入，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心便是對(duì)人的思想的探尋，當(dāng)然，產(chǎn)品的基本使用性能不能被大程度地改變。在視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，將人的情感和心理作為設(shè)計(jì)基本原則，在審美的層面上對(duì)設(shè)計(jì)作品提出要求，以此來(lái)促進(jìn)用戶(hù)的良好體驗(yàn)，為產(chǎn)品贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，保證其市場(chǎng)的價(jià)值額度。進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要先對(duì)人的需求心理有充分了解，還需對(duì)人的生理特點(diǎn)有所把握，通過(guò)人的心理更生理狀態(tài)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，使得產(chǎn)品在使用中有更舒適的體驗(yàn)感。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作用闡述

在人性化的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，人的元素體現(xiàn)價(jià)值高，對(duì)人心理狀態(tài)的把控與判斷是基本的能力，就與產(chǎn)品生產(chǎn)商家對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行預(yù)判類(lèi)似。視覺(jué)平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用、結(jié)構(gòu)的構(gòu)建、材料的使用效果等都應(yīng)與人的意志為參考，再結(jié)合設(shè)計(jì)產(chǎn)品的運(yùn)用特性進(jìn)行設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)的最高境界便是通過(guò)各類(lèi)視覺(jué)表現(xiàn)元素的組成來(lái)激發(fā)人的情緒波動(dòng)，進(jìn)而吸引人對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入的解讀，在了解產(chǎn)品的設(shè)計(jì)精髓后，能夠產(chǎn)生情感的共同認(rèn)可，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)亦是如此，對(duì)人自身的情感活動(dòng)比較注重。在當(dāng)今的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)下，受眾群體對(duì)作品的精神含義有更高要求，媒體廣告的設(shè)計(jì)便是最好的例證，廣告的設(shè)計(jì)需要利用人的視覺(jué)，對(duì)人的情感產(chǎn)生沖擊，達(dá)到耳目一新的效果。無(wú)論是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品還是藝術(shù)產(chǎn)品，當(dāng)代的發(fā)展潮流均是對(duì)產(chǎn)品的包裝與宣傳加以強(qiáng)調(diào)，因此，視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)更是需要對(duì)產(chǎn)品的品牌進(jìn)行精確定位，通過(guò)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的藝術(shù)包裝來(lái)達(dá)成向用戶(hù)傳遞更加準(zhǔn)確明晰的產(chǎn)品信息的目的。就設(shè)計(jì)的本質(zhì)來(lái)說(shuō)，其承擔(dān)著連接市場(chǎng)與人性的任務(wù)，并在其中發(fā)揮著重要作用，這是設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)。很多時(shí)候設(shè)計(jì)被認(rèn)為是藝術(shù)審美方面的追求，但是在實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)用中，設(shè)計(jì)除了承擔(dān)美學(xué)特征之外，還具備一定的市場(chǎng)功能，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要組成。視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)需要有關(guān)工作者從設(shè)計(jì)的每個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行全面的考量與分析，總結(jié)出產(chǎn)品的核心要素。同時(shí)，其作為一個(gè)使用性產(chǎn)品必須具備傳達(dá)視覺(jué)信息的作用?？偟膩?lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)是在市場(chǎng)使用價(jià)值與藝術(shù)審美價(jià)值的雙重要求下進(jìn)行的產(chǎn)品策劃過(guò)程，需要滿(mǎn)足兩個(gè)重點(diǎn)方面的要求。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)并不是所謂高尖端技術(shù)，而是與人們生活息息相關(guān)的，在人們生活中的產(chǎn)品基本上會(huì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有所關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品自身往往通過(guò)視覺(jué)沖擊來(lái)吸引我們選擇對(duì)它進(jìn)行使用。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的人性化與生活

在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，設(shè)計(jì)的最終目的不是簡(jiǎn)單的創(chuàng)造，而是帶有具體目標(biāo)的商業(yè)創(chuàng)作，設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要體現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值，將其利用與市場(chǎng)消費(fèi)，成為消費(fèi)的主體。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與美術(shù)審美設(shè)計(jì)的最大區(qū)別便是它們的利用價(jià)值不同，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求更高，需要基于使用者的心理與生理狀態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，還需對(duì)市場(chǎng)的實(shí)際實(shí)驗(yàn)要求進(jìn)行滿(mǎn)足。于設(shè)計(jì)者而言，他們對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位決定了整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用成果，因此，對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的定位是最終決定視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者多半會(huì)以自己的思想進(jìn)行塑造，然后融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，所以視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)多少會(huì)將設(shè)計(jì)者的思想觀念表達(dá)出來(lái)。作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的工作者，需要在全面了解受眾群體的精神需求上加深自己對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的理解，對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行精確定位。

結(jié)束語(yǔ)

總而言之，視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要充分展現(xiàn)其人文價(jià)值，設(shè)計(jì)者要站在消費(fèi)者的需求角度去解讀視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，給予人類(lèi)全新的視覺(jué)感受。另外，近年來(lái)，社會(huì)中的主要話(huà)題是環(huán)保，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要滿(mǎn)足社會(huì)人對(duì)高道德素質(zhì)的追求，打造更加符合時(shí)代主流的產(chǎn)品。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也相當(dāng)與半門(mén)藝術(shù)，藝術(shù)的創(chuàng)造主要來(lái)自于生活，因此設(shè)計(jì)類(lèi)的產(chǎn)品要將人的意志感受放在考量的首位，為了人更好的生活需求而設(shè)計(jì)。當(dāng)然，再人性化的設(shè)計(jì)也要在產(chǎn)品的實(shí)際運(yùn)用功能上去實(shí)行，否則打造的視覺(jué)傳達(dá)產(chǎn)品脫離了現(xiàn)實(shí)的使用性能，只能被當(dāng)作無(wú)用的設(shè)計(jì)，遲早會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。