米淑一 張艷華 胡月陽(yáng)

摘 要：我國(guó)提出“一帶一路”理念得到社會(huì)各界的認(rèn)可，“一帶一路”將帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并可對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)揚(yáng)與傳播。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)講，其具備優(yōu)厚的自然資源與歷史條件等，是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，在進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí)，應(yīng)充分利用自身的旅游優(yōu)勢(shì)來(lái)建立旅游發(fā)展體系，以建構(gòu)完整旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。文章對(duì)承德旅游經(jīng)濟(jì)外宣現(xiàn)狀進(jìn)行解析，并對(duì)承德旅游經(jīng)濟(jì)外宣路徑進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;承德地區(qū);旅游資源

基金項(xiàng)目：2019年度承德市社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題立項(xiàng)通知書(shū)”一帶一路”倡議下的承德旅游外宣策略研究（項(xiàng)目編號(hào)：20193021）。

在“一帶一路”建設(shè)下，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)格局的完善與經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展做出較大貢獻(xiàn)，在各國(guó)家與地區(qū)的融合發(fā)展模式下，可實(shí)現(xiàn)區(qū)域一體化、經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展模式，以此來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前承德地區(qū)在進(jìn)行旅游資源外宣時(shí)，存在外宣手段單一、溝通力度不足等現(xiàn)象，嚴(yán)重阻緩地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為此，地區(qū)政府應(yīng)起到主導(dǎo)作用，輔助旅游資源來(lái)建立相應(yīng)的外宣平臺(tái)以及旅游品牌等，以此來(lái)帶動(dòng)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 承德旅游經(jīng)濟(jì)外宣現(xiàn)狀解析

承德區(qū)域?qū)儆诘夭叟c高原的過(guò)渡區(qū)域，依托于自然景觀、環(huán)境資源等，具有“紫塞明珠”的盛贊。但由于承德地域的旅游資源呈離散型分布模式，且旅游資源受管轄區(qū)域限制，在不同地區(qū)各自為政的管理模式下，令旅游資源的開(kāi)發(fā)無(wú)法進(jìn)行統(tǒng)一，當(dāng)承德旅游資源進(jìn)行外宣時(shí)，過(guò)度于依賴傳統(tǒng)的宣傳模式，將嚴(yán)重阻礙區(qū)域國(guó)際化的發(fā)展。此外，承德地區(qū)部分景點(diǎn)旅游項(xiàng)目的外宣手段過(guò)于單一，未能充分展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而延緩“一帶一路”的發(fā)展進(jìn)程。例如，皇家園林未具備與其相對(duì)應(yīng)的立體化、動(dòng)態(tài)化展示效果，無(wú)法吸引國(guó)外游客進(jìn)行參與;藏傳文化、佛教文化等宣傳力度不足，令國(guó)外游客無(wú)法對(duì)文化進(jìn)行深刻認(rèn)知。此外，旅游景區(qū)缺乏雙語(yǔ)型人才，導(dǎo)致國(guó)外游客與內(nèi)地服務(wù)人員存在溝通障礙，令整體宣傳路徑過(guò)表面化、形式化。

2 “一帶一路”倡議與承德旅游經(jīng)濟(jì)外宣路徑研究

2.1 建立以全媒體為主的外宣平臺(tái)

在“一帶一路”的背景下，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，極大帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從國(guó)家化旅游市場(chǎng)角度來(lái)看，當(dāng)前承德地區(qū)的旅游發(fā)展模式需進(jìn)行跨越式變革，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)旅游模式進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)為外宣路徑的發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。在信息化技術(shù)、成像技術(shù)、數(shù)字信號(hào)技術(shù)的應(yīng)用下，可組建“全媒體”形式的外宣模式，以此來(lái)將旅游資源進(jìn)行文字、動(dòng)態(tài)圖像、音頻、視頻等方面的直觀化表達(dá)，令國(guó)外游客可對(duì)地區(qū)旅游資源進(jìn)行立體化了解?！叭襟w”宣傳模式可為游客提供多維度的形態(tài)傳播模式，充分刺激用戶感官，以此來(lái)提升用戶的體驗(yàn)度。

對(duì)于當(dāng)前承德地區(qū)旅游資源來(lái)講，外宣平臺(tái)體系是以“數(shù)據(jù)信息——全媒體——游客”形式為主。此運(yùn)營(yíng)體系下地區(qū)政府應(yīng)充分發(fā)揮宣傳職能、反饋信息采集職能等，確保數(shù)據(jù)信息傳遞的精準(zhǔn)性，同時(shí)可及時(shí)對(duì)反饋信息進(jìn)行深度調(diào)研，依托于全媒體平臺(tái)來(lái)對(duì)信息進(jìn)行不斷優(yōu)化，進(jìn)而逐步完善外宣體系。此外，全媒體平臺(tái)還應(yīng)進(jìn)行關(guān)聯(lián)推廣，將旅游資源信息涉及到的人文、特產(chǎn)等進(jìn)行信息定向推送，并在信息推送下方設(shè)定反饋信息欄，以確保官方團(tuán)隊(duì)可與游客進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。全媒體平臺(tái)內(nèi)的數(shù)據(jù)分析可將信息資源進(jìn)行分類，并依據(jù)游客在平臺(tái)上的關(guān)注點(diǎn)來(lái)進(jìn)行預(yù)期分析，以此來(lái)建構(gòu)完整的信息宣傳體系，進(jìn)而提升承德地區(qū)旅游資源的宣傳力度。

2.2 深度挖掘旅游資源

為確保國(guó)際化交流平臺(tái)建設(shè)的科學(xué)性與合理性，應(yīng)加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)型技術(shù)的融合力度，并通過(guò)智能化終端設(shè)備的對(duì)接、數(shù)據(jù)信息的高效率處理等來(lái)對(duì)旅游資源的格局進(jìn)行布置。與此同時(shí)，應(yīng)注重游客的體驗(yàn)度，確保游客在旅游期間可通過(guò)自身的主觀意愿進(jìn)行游覽，而非被動(dòng)式游覽。為此，在外宣平臺(tái)上應(yīng)針對(duì)不同國(guó)家進(jìn)行對(duì)口語(yǔ)言設(shè)定，并提供文化交流平臺(tái)，令國(guó)外用戶通過(guò)平臺(tái)交流來(lái)對(duì)中國(guó)文化進(jìn)行認(rèn)知，同時(shí)此種語(yǔ)言篇幅的設(shè)定以及功能程序等應(yīng)與各國(guó)家的操作習(xí)慣為主，進(jìn)而來(lái)提升文化信息、旅游信息高效率傳輸。在外宣平臺(tái)可設(shè)置角色窗口，并以國(guó)外讀者的身份來(lái)對(duì)閱讀方式、旅游關(guān)注點(diǎn)、文化接受模式等進(jìn)行模擬，以此來(lái)設(shè)計(jì)與之相對(duì)應(yīng)的文本信息，令游客在進(jìn)行閱讀時(shí)，不會(huì)產(chǎn)生語(yǔ)言障礙、文化障礙等。例如，在對(duì)皇家園林文化進(jìn)行宣傳時(shí)，大部分游客會(huì)通過(guò)智能手機(jī)、電腦等方式進(jìn)入官網(wǎng)進(jìn)行查詢，此時(shí)，平臺(tái)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)檢測(cè)可自動(dòng)對(duì)信息進(jìn)行推送，并建立相應(yīng)的場(chǎng)景來(lái)增強(qiáng)游客的代入感，進(jìn)而來(lái)提升文化的滲透力度，激發(fā)游客的旅游欲望。

外宣平臺(tái)的建設(shè)也可引進(jìn)國(guó)外外宣理念，將整體旅游資源側(cè)于探索、情感方面，例如，著名度假景區(qū)夏威夷，其官方網(wǎng)站幾乎涵蓋所有的旅游資源，并通過(guò)視頻、互動(dòng)模式來(lái)對(duì)衣食住行、游玩等項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)介紹，令游客通過(guò)模塊化操作便可實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)。為此，承德地區(qū)的旅游外宣平臺(tái)可充分借鑒此種模式來(lái)完善自身的宣傳體系，以此來(lái)為國(guó)外游客提供更加豐富的體驗(yàn)。

2.3 以“一帶一路”為基礎(chǔ)推廣旅游品牌

“一帶一路”不僅是經(jīng)濟(jì)體發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)也是市場(chǎng)體系發(fā)展的重要保障。對(duì)于承德地域來(lái)講，避暑山莊、金山嶺長(zhǎng)城、木蘭圍場(chǎng)、塞罕壩國(guó)家森林公園等旅游資源都具有重要的歷史意義、文化意義，其在帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，也對(duì)文化進(jìn)行弘揚(yáng)與傳播。為此，承德地區(qū)的旅游部門(mén)應(yīng)建立以項(xiàng)目、產(chǎn)品為主的旅游品牌，令國(guó)外游客在參觀游玩的過(guò)程中，可通過(guò)景點(diǎn)、人文、環(huán)境等對(duì)承德地區(qū)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行深刻認(rèn)知，以確保絲路文化、長(zhǎng)城文化等得以傳播。同時(shí)旅游部門(mén)應(yīng)針對(duì)景區(qū)環(huán)境來(lái)制定相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，并對(duì)各類產(chǎn)品進(jìn)行文化與功能層面的定位，通過(guò)中心目標(biāo)的確立來(lái)對(duì)文化資源進(jìn)行深度挖掘與應(yīng)用，以此來(lái)提升品牌影響力，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文章對(duì)承德旅游經(jīng)濟(jì)外宣過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并對(duì)“一帶一路”倡議與承德旅游經(jīng)濟(jì)外宣路徑研究。通過(guò)建立以全媒體為主的外宣平臺(tái)、深度挖掘旅游資源、推廣旅游品牌可建構(gòu)完整的承德旅游宣傳體系，并實(shí)現(xiàn)文化層面、交流層面、品牌層面的積極影響，以此來(lái)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介

米淑一（1975-），女，河北省灤平縣，碩士，河北旅游職業(yè)學(xué)院英語(yǔ)部講師，研究方向：英語(yǔ)教育，語(yǔ)言學(xué)，工商管理、翻譯。