摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，服裝廣告也因新媒體的升級(jí)有了新的宣傳方式。本文通過分析新媒體服裝廣告宣傳的發(fā)展，為我國(guó)的服裝廣告業(yè)提供參考，促進(jìn)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：服裝廣告;媒介;影響

1 媒介的發(fā)展

縱觀傳播史可以發(fā)現(xiàn)，新的傳播媒介必然會(huì)對(duì)舊的傳播媒介造成一定的沖擊，但兩者并不是取代關(guān)系，如同報(bào)紙與電視媒體共存的狀態(tài)。新舊媒體互相改造和借鑒，互斥互融，推動(dòng)了整個(gè)傳媒環(huán)境的發(fā)展。

全媒體便是依托于高新科技的傳播手段，使得宣傳效果更加立體化，傳播內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加豐富、靈活，傳播手段更注重多種媒介的融合如文字、圖像、網(wǎng)絡(luò)等，這種新的傳播形式也催生了全新的媒介運(yùn)營(yíng)模式。全媒體的出現(xiàn)，使得整個(gè)媒體行業(yè)呈現(xiàn)終端多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，如一家時(shí)尚類雜志媒體，不只關(guān)注線下的平臺(tái)傳播，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、電視傳播也更加積極、主動(dòng)，同時(shí)還積極發(fā)展視頻媒體，朝著多媒體集團(tuán)方向發(fā)展。與此同時(shí)，全媒體的發(fā)展使得媒體的內(nèi)容也進(jìn)行了相對(duì)應(yīng)的改變，全媒體更強(qiáng)調(diào)多終端資源共享、加工，為此多媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搭建多媒體開發(fā)應(yīng)用與數(shù)字化運(yùn)行管理于一體的多媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，以此擴(kuò)大時(shí)尚文化傳播范圍。

2 我國(guó)服裝廣告的發(fā)展

20世紀(jì)初，辛亥革命促進(jìn)了中國(guó)社會(huì)的變革，孫中山先生所推崇的立民國(guó)、剪發(fā)辮、改制服裝等新政，把中國(guó)人民推向了一個(gè)新的民主時(shí)代，間接推動(dòng)了服裝時(shí)尚業(yè)的現(xiàn)代化。但當(dāng)時(shí)我國(guó)的廣告行業(yè)相對(duì)落后，也并沒有統(tǒng)一完善的服裝廣告經(jīng)營(yíng)，叫賣式的廣告在當(dāng)時(shí)十分流行。20世紀(jì)中葉，伴隨著紙媒的興起，服裝廣告的宣傳方式有了突破。20世紀(jì)20年代開始，旗袍成為都市女性的服裝標(biāo)志，是當(dāng)時(shí)時(shí)尚潮流的重要文化現(xiàn)象。這時(shí)的服裝廣告是以簡(jiǎn)單的圖案配以少量文字說明的形式為主，是早期的掛歷海報(bào)雛形。改革開放以后，隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人民生活水平的提高，思想也得到了解放，這時(shí)候的廣告形式從簡(jiǎn)單的圖案文字漸漸發(fā)展為人物畫報(bào)、掛歷、明信片等，電視廣告中也出現(xiàn)了人物代言的畫面。21世紀(jì)起，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化都在向著一個(gè)更加全面的體系發(fā)展，服裝廣告的宣傳也由傳統(tǒng)偏向于紙質(zhì)印刷的方式，例如戶外廣告和雜志廣告，雜志畫冊(cè)等形式，轉(zhuǎn)向電視廣告、新媒體廣告等綜合宣傳體系。在微博、微信、抖音等各大社交平臺(tái)上，我們能看到不同形式的服裝廣告商不僅靠紙媒宣傳服裝，還通過視頻街頭拍攝、搭配、視頻、組圖、雜志等不同方式的宣傳，如今，服裝廣告多種多樣，每種方式都發(fā)揮著其獨(dú)特的作用。

3 新媒體對(duì)服裝廣告的宣傳影響

3.1 豐富廣告內(nèi)容

服裝企業(yè)運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌傳播內(nèi)容深度整合主要體現(xiàn)在對(duì)服裝品牌信息的整合上。服裝品牌信息不僅包括服裝品牌的名稱、標(biāo)志、價(jià)位、質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格，還包括品牌的歷史及文化內(nèi)涵，經(jīng)營(yíng)方式和服務(wù)理念等。傳統(tǒng)的紙面和電視媒體在服裝品牌傳播時(shí)，要么只能傳達(dá)單一方面的信息，要么品牌傳播成本高昂，捉，牌信息的整合不夠深入。在新媒體時(shí)代，媒介融合使得品牌信息的深度整合可以輕松實(shí)現(xiàn)，并能以相對(duì)較低的成本傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

3.2 增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)精神和文化層次的需求也越來越高。如今，服裝被賦予了更多文化內(nèi)涵。是以消費(fèi)者需求為核心的服務(wù)模式成為服裝廣告的主要模式。服裝企業(yè)可以運(yùn)用新媒體將富有文化內(nèi)涵和個(gè)性化特質(zhì)的品牌信息巧妙地傳遞給不同需求的受眾，以滿足其差異化的消費(fèi)需求。服裝企業(yè)要采用新舊媒體組合的營(yíng)銷傳播策略，利用合適的新媒體，加強(qiáng)與客戶和受眾的互動(dòng)溝通，縮短分銷渠道，降低企業(yè)的營(yíng)銷和管理成本，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，提升營(yíng)銷效果。同時(shí)，還要對(duì)營(yíng)銷傳播的效果進(jìn)行跟蹤評(píng)價(jià)，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題不斷完善營(yíng)銷計(jì)劃，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷傳播的調(diào)整和控制，從而達(dá)到營(yíng)銷傳播的目的。

3.3 促進(jìn)服裝廣告業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展

全媒體環(huán)境下，服裝廣告?zhèn)鞑ヒ步柚@一新的傳播手段，整合傳統(tǒng)和新媒體的資源，構(gòu)建全新的傳播形態(tài)。通過這樣的嘗試，讓服裝廣告的時(shí)尚信息失真減少，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，強(qiáng)化信息與輿論影響力。全媒體環(huán)境下，服裝廣告?zhèn)鞑ゲ辉倬窒抻趩我磺篮托问剑軌蛞愿斓卣宫F(xiàn)角度更新穎的時(shí)尚內(nèi)容。借助新舊媒體，時(shí)尚文化傳播效果的兩面性空前放大。鑒于此，應(yīng)該清晰認(rèn)識(shí)到新媒體的力量，利用好不斷發(fā)展的新媒體及時(shí)找到適合投放新媒體的服裝廣告形式。

4 結(jié)語

如何能使服裝廣告及時(shí)傳達(dá)流行與時(shí)尚，從服裝廣告的基本功能中脫穎而出，依然是首要難題。人們不斷研究服裝營(yíng)銷傳播的過程中，也在不斷地發(fā)現(xiàn)新的傳播媒介。在新媒體的傳播環(huán)境下，消費(fèi)者越來越主動(dòng)，企業(yè)要想抓住市場(chǎng)先機(jī)，就要做到營(yíng)銷傳播的速度快、范圍廣、方向準(zhǔn)。服裝企業(yè)應(yīng)該結(jié)合服裝品牌的市場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)的具體情況，將各種營(yíng)銷資源有效整合，制定品牌營(yíng)銷傳播策略。本文通過分析新媒體服裝廣告宣傳的發(fā)展，為我國(guó)的服裝廣告業(yè)提供參考，促進(jìn)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介

宿云峰（1993-），女，漢族，北京服裝學(xué)院語言文化學(xué)院，研究方向：藝術(shù)學(xué)理論。