李欣

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸完善，其與各行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)也愈加嚴(yán)密，新媒體形式隨之誕生。這對于傳統(tǒng)廣播電視媒體有著一定的沖擊，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要與其進(jìn)行融合。本文將對傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合的必要性進(jìn)行概述，總結(jié)出傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體背景下存在的不足，以此找出其具體融合途徑。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播電視媒體? ?新媒體? ?融合發(fā)展

一、傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合的必要性

目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正處于高速發(fā)展階段，國家對于新媒體的發(fā)展在政策上也給予了很大的支持，因此新媒體技術(shù)正在不斷地成熟，在未來也有著極為寬廣的發(fā)展空間及潛力。就目前取得的成就來看，電視方面我國已完成數(shù)字化電視的普及。傳統(tǒng)廣播電視媒體依托電視、電臺的輸出形式成為發(fā)展的一大阻礙，在廣告投放媒介方面也受到了一定的沖擊。因此傳統(tǒng)廣播電視媒體要達(dá)成對市場份額進(jìn)行鞏固的目的就要與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，通過對新媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)并加以應(yīng)用才能獲得觀眾的關(guān)注，實現(xiàn)對外途徑拓展的可持續(xù)性。

二、傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體背景下的不足

1.線性水平及互動性較低

傳統(tǒng)的廣播電視媒體在對信息傳遞的過程中需要使用光符信號及電波信號作為傳播媒介，這使得觀眾在接收信息的過程中無法主動地進(jìn)行選擇，而是被動地接收。這樣的特性使其在與新媒體的競爭當(dāng)中不具備優(yōu)勢。同時傳統(tǒng)廣播電視媒體傳遞的信息較為平面，無法由觀眾的主觀思維進(jìn)行操作，這就造成傳統(tǒng)媒體在與觀眾的互動性上更為落后。

2.觀眾流失嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得新媒體技術(shù)也在不斷成熟，新媒體的覆蓋面也正在隨著新媒體技術(shù)的成熟而不斷拓展。隨著類似微博、微信這樣的新媒體宣傳媒介的出現(xiàn)，當(dāng)前使用上述社交工具的用戶也在不斷成為新媒體產(chǎn)品的固定用戶而脫離傳統(tǒng)廣播電視媒體的使用。這樣的現(xiàn)象不僅在年輕人當(dāng)中有所體現(xiàn)，在年齡較大的人群中也有著一定的蔓延。通過對2018年相關(guān)調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，有接近40%的35歲以上觀眾已經(jīng)不再保留通過傳統(tǒng)廣播電視媒體獲得外界信息的習(xí)慣，這使得傳統(tǒng)廣播電視媒體觀眾流失嚴(yán)重，使用人群中出現(xiàn)嚴(yán)重斷層。

3.缺乏信息儲存系統(tǒng)

新媒體在經(jīng)歷多年發(fā)展后在傳播速度方面依舊沒有超過傳統(tǒng)廣播電視媒體，但是其具有十分完備的信息儲存系統(tǒng)，使其在信息的回放方面始終優(yōu)于傳統(tǒng)廣播電視媒體，這也正是當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視媒體的一大不足。缺少信息儲存系統(tǒng)會導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體在功能方面較為單一，僅僅能夠進(jìn)行信息的輸出，觀眾想要對喜歡的信息內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)訪問時只能等待重播，這樣的重播方式在特殊情況下會導(dǎo)致信息的實用性及時效性下降。最后信息儲存系統(tǒng)的缺乏也會導(dǎo)致信息傳輸量的相對較低，這也是其不足之一。

三、傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合途徑

1.跟隨時代潮流創(chuàng)新內(nèi)容

受益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，目前民眾接收信息的途徑也在不斷豐富，同時隨著接收信息途徑的不斷豐富，民眾對于信息質(zhì)量的要求也在不斷提升。具體在精準(zhǔn)化、定制化及個體化三個方向得到體現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體在與新媒體的融合發(fā)展途徑上也應(yīng)以此為基礎(chǔ)，加大數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)挖掘的應(yīng)用比例，通過這樣的方式能夠更加快速地對觀眾需求的信息進(jìn)行匹配。

同時，除了技術(shù)方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體更應(yīng)在觀念上進(jìn)行整改，更快地適應(yīng)新潮流。對于觀眾所提出的需求盡可能地進(jìn)行匹配，以此提升受眾的黏合度，并對輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

2.構(gòu)建云平臺

除去上文提及的跟隨時代潮流進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新外，傳統(tǒng)廣播電視媒體在與新媒體的融合中還要努力構(gòu)建云平臺。這其中需要使用到當(dāng)前熱門的云技術(shù)，通過云技術(shù)的使用，將信息采集及儲存的流程進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)一步完善傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合。具體的途徑為：首先傳統(tǒng)廣播電視媒體要建立完整的云平臺體系，同時在實際的工作中最大程度上對其進(jìn)行應(yīng)用。其次可開發(fā)相應(yīng)的手機(jī)軟件，對其云平臺功能進(jìn)行支持，這樣在通過云平臺提升用戶的使用體驗時，還能增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的便攜性，有利于用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣，方便進(jìn)一步的推廣。

3.提高公信度

上文對傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的技術(shù)手段進(jìn)行了概述，但除此之外，在公信度方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體同樣不能忽略。在傳統(tǒng)廣播電視媒體進(jìn)一步發(fā)展的過程中，其影響力的制約可能會對其進(jìn)一步的發(fā)展有所影響，為此傳統(tǒng)廣播電視媒體首先要做好雙向互動工作，確保觀眾能夠了解到傳統(tǒng)廣播電視媒體所作出的改變，同時雙向互動工作還能更深入地了解到觀眾的真實需求。在確保了解真實需求的基礎(chǔ)上，設(shè)置合理的可選信息獲取形式，這也對傳統(tǒng)廣播電視媒體的公信度提升有著較高的正面影響。

4.完善保障機(jī)制

傳統(tǒng)廣播電視媒體在與新媒體融合發(fā)展的過程中，同樣離不開對應(yīng)的保障機(jī)制。在設(shè)置保障機(jī)制的過程中，廣播電視媒體要對自身資源進(jìn)行整合，根據(jù)其人力資源及硬件資源，制定對應(yīng)的考核制度及激勵制度，保證與新媒體平臺的對接能夠順利完成。在人才機(jī)制方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體也要加強(qiáng)人才的引進(jìn)及原有人才的培養(yǎng)，通過優(yōu)秀的人才帶來先進(jìn)的技術(shù)并以此完成融合發(fā)展的目的。

四、結(jié)語

通過本文的論述，對傳統(tǒng)廣播電視媒體在當(dāng)下時代所存在的不足進(jìn)行了分析，為了適應(yīng)時代潮流，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，同時努力構(gòu)建云平臺并提高公信度及完善保障機(jī)制。希望本文的內(nèi)容能夠為未來傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合作出一定的貢獻(xiàn)，真正有效地實現(xiàn)資源對接、平臺共享的目的。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

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