遲嘉鈺 崔璨 牛小寧

【摘 要】在信息化時(shí)代，如何探尋廣電新媒體的發(fā)展之路，已經(jīng)成為越來越多新媒體工作者需要思考的問題。鑒于此，本文對(duì)廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)意義進(jìn)行闡述，分析了廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)思路，并對(duì)其如何具體實(shí)現(xiàn)進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?大數(shù)據(jù)? ?精細(xì)化? ?個(gè)性化

新媒體時(shí)代下，廣播電視迎來了快速發(fā)展階段。與此同時(shí)，新媒體與多種大數(shù)據(jù)技術(shù)也逐漸實(shí)現(xiàn)了深化融合，不過在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與利用方面仍舊需要予以高度的關(guān)注。通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行高效的分配與處理，可幫助人們對(duì)外部信息更加便捷、快速地獲取，從而使新媒體大數(shù)據(jù)能夠?yàn)槿藗兲峁└觾?yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

一、廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)意義

從營銷策略來看，相比于傳統(tǒng)的媒體來說，廣電新媒體要具有更多的營銷策略，其可通過微博、微信或自媒體平臺(tái)將信息精準(zhǔn)推送給每個(gè)用戶，從而方便人們從不同渠道中獲取所需信息。大數(shù)據(jù)具有海量、不確定性、廣泛性、異構(gòu)性等特征，通過大數(shù)據(jù)可對(duì)用戶獲取信息的行為方式進(jìn)行分析來確定其喜好，進(jìn)而根據(jù)不同用戶的行為特征來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷?？梢哉f，大數(shù)據(jù)所具有的強(qiáng)大處理與決策能力，為新媒體提供了廣闊的發(fā)展空間。

二、廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)思路

1.系統(tǒng)目標(biāo)

在廣電新媒體中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的深化應(yīng)用，必將推動(dòng)廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化發(fā)展，使廣電新媒體的業(yè)務(wù)服務(wù)能夠更加智能化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化，進(jìn)而促進(jìn)廣電新媒體的發(fā)展。廣電新媒體企業(yè)需要以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心，建設(shè)大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用系統(tǒng)，在系統(tǒng)建設(shè)中需要達(dá)成以下目標(biāo)：

其一是對(duì)新媒體的各個(gè)板塊與系統(tǒng)進(jìn)行全面貫通，使海量的異構(gòu)數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)多途徑、統(tǒng)一化的清洗、整合與采集;其二，根據(jù)廣電新媒體的業(yè)務(wù)需求來構(gòu)建大數(shù)據(jù)模型，并以此為基礎(chǔ)建立用于評(píng)估廣電新媒體業(yè)務(wù)的綜合運(yùn)營體系，使其能夠?yàn)閺V電新媒體的運(yùn)營與數(shù)據(jù)分析提供可靠支撐;其三，將互聯(lián)網(wǎng)媒資與廣電進(jìn)行深度融合，以此構(gòu)建融合媒資信息庫，并通過融合媒資信息庫的應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的智能化、精準(zhǔn)化搜索與推薦;其四，根據(jù)用戶的歷史行為數(shù)據(jù)來分析不同用戶的個(gè)人喜好、行為特征以及業(yè)務(wù)特征，以此生成360度的用戶畫像，并根據(jù)用戶畫像來精準(zhǔn)推送相關(guān)業(yè)務(wù)，智能化提供相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)。

2.建設(shè)思路

在廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)中，需要全面整合全網(wǎng)用戶以及不同媒體在運(yùn)營過程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，以此確保應(yīng)用系統(tǒng)具備更高的精準(zhǔn)度，使數(shù)據(jù)得到綜合性、精細(xì)化的分析。不過，現(xiàn)階段我國廣電新媒體尚未熟悉大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)，該技術(shù)也尚未成熟，不過仍舊可以采用該技術(shù)框架來對(duì)相應(yīng)的平臺(tái)與系統(tǒng)進(jìn)行構(gòu)建，使其能夠較為全面地分析全網(wǎng)用戶。

三、廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)

1.大數(shù)據(jù)采集

在廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)中，其對(duì)大數(shù)據(jù)的采集需要以其新業(yè)務(wù)及運(yùn)營決策要求為側(cè)重點(diǎn)，使不同系統(tǒng)中廣泛分布的收視數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、運(yùn)營數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)以及媒資數(shù)據(jù)等能夠進(jìn)行高效整合，并構(gòu)建相應(yīng)的數(shù)據(jù)倉庫來對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行相互關(guān)聯(lián)，使用戶行為特征以及業(yè)務(wù)運(yùn)營等信息的挖掘能夠在數(shù)據(jù)倉庫的支持下高效進(jìn)行。在技術(shù)層面上應(yīng)按照開放、統(tǒng)一的原則將廣電新媒體與數(shù)據(jù)采集接口進(jìn)行對(duì)接，以此建設(shè)相應(yīng)的PTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)、機(jī)頂盒、增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、集成播控系統(tǒng)以及移動(dòng)電視端等，從而使用戶行為數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)運(yùn)營數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)媒資數(shù)據(jù)、C3離線日志數(shù)據(jù)以及C2媒資數(shù)據(jù)等能夠得到實(shí)時(shí)的采集，通過集群來對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行全面清洗、采集、匯聚、整合、轉(zhuǎn)化。

2.大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)及分析

從本質(zhì)來看，無論是大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，還是大數(shù)據(jù)分析，其都屬于一個(gè)完整的平臺(tái)，只有先存儲(chǔ)大數(shù)據(jù)，才能對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。在大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)平臺(tái)中，需要將系統(tǒng)中各個(gè)子系統(tǒng)平臺(tái)通過服務(wù)器來進(jìn)行快速部署，并對(duì)資源進(jìn)行拓展性收集，進(jìn)而使這些數(shù)據(jù)能夠得到分布存儲(chǔ)。在調(diào)用這些數(shù)據(jù)時(shí)，只需在分布式系統(tǒng)中進(jìn)行運(yùn)輸即可。在進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析時(shí)，則要以大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)作為基礎(chǔ)，通過大型計(jì)算機(jī)來開展相應(yīng)的計(jì)算與分析活動(dòng)。就目前來看，我國廣電新媒體的發(fā)展方向已經(jīng)逐漸清晰，這也在一定程度上促進(jìn)了大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，同時(shí)也推動(dòng)了廣電新媒體在業(yè)務(wù)發(fā)展中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析數(shù)據(jù)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，提高了新媒體產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘水平，從而拓大新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利空間與發(fā)展前景。

3.大數(shù)據(jù)應(yīng)用

廣電新媒體大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的應(yīng)用價(jià)值體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用上，其能夠?yàn)閺V電新媒體的大數(shù)據(jù)項(xiàng)目開展提供巨大的驅(qū)動(dòng)力量。在廣電新媒體產(chǎn)業(yè)中建設(shè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可使廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展前景得到進(jìn)一步拓寬，還能促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)在業(yè)務(wù)與商業(yè)模式上的創(chuàng)新，進(jìn)而拓展廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利空間。大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)功能的不斷豐富，也將使廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新服務(wù)不斷增多，如業(yè)務(wù)運(yùn)營分析報(bào)表、智能運(yùn)營支撐服務(wù)、節(jié)目智能推薦及搜索服務(wù)、廣告精準(zhǔn)投放服務(wù)等。這些服務(wù)的出現(xiàn)，勢必會(huì)使廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得越來越精準(zhǔn)化、智能化，同時(shí)也使企業(yè)在經(jīng)營過程中能夠利用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行科學(xué)分析，從而使廣電新媒體產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)品的銷售與交換。

四、結(jié)語

總而言之，信息化時(shí)代的到來，使新媒體產(chǎn)業(yè)迎來了高速發(fā)展時(shí)期，與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)與新媒體產(chǎn)業(yè)也有了更加密切的聯(lián)系，使大數(shù)據(jù)能夠?yàn)樾旅襟w產(chǎn)業(yè)提供豐富的數(shù)據(jù)應(yīng)用，使新媒體產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)橛脩籼峁┲悄芏珳?zhǔn)的服務(wù)。

隨著我國對(duì)新媒體發(fā)展的不斷支持，廣電新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)緊隨時(shí)代發(fā)展腳步，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來改造與升級(jí)產(chǎn)業(yè)，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)運(yùn)營渠道，以此提高廣電新媒體的運(yùn)營效率，使我國新媒體產(chǎn)業(yè)能夠在激烈的市場競爭環(huán)境中充分發(fā)揮其競爭優(yōu)勢。

（作者單位：天馳傳媒股份有限公司? ?吉視傳媒股份有限公司）

【參考文獻(xiàn)】

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