遲嘉鈺 崔璨 牛小寧

【摘 要】在信息化時代，如何探尋廣電新媒體的發(fā)展之路，已經(jīng)成為越來越多新媒體工作者需要思考的問題。鑒于此，本文對廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)意義進行闡述，分析了廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)思路，并對其如何具體實現(xiàn)進行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?大數(shù)據(jù)? ?精細化? ?個性化

新媒體時代下，廣播電視迎來了快速發(fā)展階段。與此同時，新媒體與多種大數(shù)據(jù)技術(shù)也逐漸實現(xiàn)了深化融合，不過在數(shù)據(jù)存儲與利用方面仍舊需要予以高度的關(guān)注。通過對數(shù)據(jù)進行高效的分配與處理，可幫助人們對外部信息更加便捷、快速地獲取，從而使新媒體大數(shù)據(jù)能夠為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

一、廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)意義

從營銷策略來看，相比于傳統(tǒng)的媒體來說，廣電新媒體要具有更多的營銷策略，其可通過微博、微信或自媒體平臺將信息精準推送給每個用戶，從而方便人們從不同渠道中獲取所需信息。大數(shù)據(jù)具有海量、不確定性、廣泛性、異構(gòu)性等特征，通過大數(shù)據(jù)可對用戶獲取信息的行為方式進行分析來確定其喜好，進而根據(jù)不同用戶的行為特征來實現(xiàn)精準營銷?？梢哉f，大數(shù)據(jù)所具有的強大處理與決策能力，為新媒體提供了廣闊的發(fā)展空間。

二、廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)思路

1.系統(tǒng)目標(biāo)

在廣電新媒體中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的深化應(yīng)用，必將推動廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的精細化發(fā)展，使廣電新媒體的業(yè)務(wù)服務(wù)能夠更加智能化、個性化、精準化，進而促進廣電新媒體的發(fā)展。廣電新媒體企業(yè)需要以大數(shù)據(jù)技術(shù)為核心，建設(shè)大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用系統(tǒng)，在系統(tǒng)建設(shè)中需要達成以下目標(biāo)：

其一是對新媒體的各個板塊與系統(tǒng)進行全面貫通，使海量的異構(gòu)數(shù)據(jù)能夠?qū)崿F(xiàn)多途徑、統(tǒng)一化的清洗、整合與采集;其二，根據(jù)廣電新媒體的業(yè)務(wù)需求來構(gòu)建大數(shù)據(jù)模型，并以此為基礎(chǔ)建立用于評估廣電新媒體業(yè)務(wù)的綜合運營體系，使其能夠為廣電新媒體的運營與數(shù)據(jù)分析提供可靠支撐;其三，將互聯(lián)網(wǎng)媒資與廣電進行深度融合，以此構(gòu)建融合媒資信息庫，并通過融合媒資信息庫的應(yīng)用來實現(xiàn)對內(nèi)容的智能化、精準化搜索與推薦;其四，根據(jù)用戶的歷史行為數(shù)據(jù)來分析不同用戶的個人喜好、行為特征以及業(yè)務(wù)特征，以此生成360度的用戶畫像，并根據(jù)用戶畫像來精準推送相關(guān)業(yè)務(wù)，智能化提供相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)。

2.建設(shè)思路

在廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)中，需要全面整合全網(wǎng)用戶以及不同媒體在運營過程中所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，以此確保應(yīng)用系統(tǒng)具備更高的精準度，使數(shù)據(jù)得到綜合性、精細化的分析。不過，現(xiàn)階段我國廣電新媒體尚未熟悉大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)，該技術(shù)也尚未成熟，不過仍舊可以采用該技術(shù)框架來對相應(yīng)的平臺與系統(tǒng)進行構(gòu)建，使其能夠較為全面地分析全網(wǎng)用戶。

三、廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)的實現(xiàn)

1.大數(shù)據(jù)采集

在廣電新媒體大數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用系統(tǒng)中，其對大數(shù)據(jù)的采集需要以其新業(yè)務(wù)及運營決策要求為側(cè)重點，使不同系統(tǒng)中廣泛分布的收視數(shù)據(jù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、運營數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)以及媒資數(shù)據(jù)等能夠進行高效整合，并構(gòu)建相應(yīng)的數(shù)據(jù)倉庫來對這些數(shù)據(jù)進行相互關(guān)聯(lián)，使用戶行為特征以及業(yè)務(wù)運營等信息的挖掘能夠在數(shù)據(jù)倉庫的支持下高效進行。在技術(shù)層面上應(yīng)按照開放、統(tǒng)一的原則將廣電新媒體與數(shù)據(jù)采集接口進行對接，以此建設(shè)相應(yīng)的PTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)、機頂盒、增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、集成播控系統(tǒng)以及移動電視端等，從而使用戶行為數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)運營數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)媒資數(shù)據(jù)、C3離線日志數(shù)據(jù)以及C2媒資數(shù)據(jù)等能夠得到實時的采集，通過集群來對這些數(shù)據(jù)進行全面清洗、采集、匯聚、整合、轉(zhuǎn)化。

2.大數(shù)據(jù)存儲及分析

從本質(zhì)來看，無論是大數(shù)據(jù)存儲，還是大數(shù)據(jù)分析，其都屬于一個完整的平臺，只有先存儲大數(shù)據(jù)，才能對大數(shù)據(jù)進行分析。在大數(shù)據(jù)存儲平臺中，需要將系統(tǒng)中各個子系統(tǒng)平臺通過服務(wù)器來進行快速部署，并對資源進行拓展性收集，進而使這些數(shù)據(jù)能夠得到分布存儲。在調(diào)用這些數(shù)據(jù)時，只需在分布式系統(tǒng)中進行運輸即可。在進行大數(shù)據(jù)分析時，則要以大數(shù)據(jù)存儲作為基礎(chǔ)，通過大型計算機來開展相應(yīng)的計算與分析活動。就目前來看，我國廣電新媒體的發(fā)展方向已經(jīng)逐漸清晰，這也在一定程度上促進了大數(shù)據(jù)技術(shù)的進步，同時也推動了廣電新媒體在業(yè)務(wù)發(fā)展中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析數(shù)據(jù)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，提高了新媒體產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘水平，從而拓大新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利空間與發(fā)展前景。

3.大數(shù)據(jù)應(yīng)用

廣電新媒體大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的應(yīng)用價值體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用上，其能夠為廣電新媒體的大數(shù)據(jù)項目開展提供巨大的驅(qū)動力量。在廣電新媒體產(chǎn)業(yè)中建設(shè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可使廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展前景得到進一步拓寬，還能促進該產(chǎn)業(yè)在業(yè)務(wù)與商業(yè)模式上的創(chuàng)新，進而拓展廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的盈利空間。大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺功能的不斷豐富，也將使廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新服務(wù)不斷增多，如業(yè)務(wù)運營分析報表、智能運營支撐服務(wù)、節(jié)目智能推薦及搜索服務(wù)、廣告精準投放服務(wù)等。這些服務(wù)的出現(xiàn)，勢必會使廣電新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得越來越精準化、智能化，同時也使企業(yè)在經(jīng)營過程中能夠利用大數(shù)據(jù)來進行科學(xué)分析，從而使廣電新媒體產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)對數(shù)據(jù)產(chǎn)品的銷售與交換。

四、結(jié)語

總而言之，信息化時代的到來，使新媒體產(chǎn)業(yè)迎來了高速發(fā)展時期，與此同時，大數(shù)據(jù)與新媒體產(chǎn)業(yè)也有了更加密切的聯(lián)系，使大數(shù)據(jù)能夠為新媒體產(chǎn)業(yè)提供豐富的數(shù)據(jù)應(yīng)用，使新媒體產(chǎn)業(yè)能夠為用戶提供智能而精準的服務(wù)。

隨著我國對新媒體發(fā)展的不斷支持，廣電新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)緊隨時代發(fā)展腳步，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來改造與升級產(chǎn)業(yè)，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)運營渠道，以此提高廣電新媒體的運營效率，使我國新媒體產(chǎn)業(yè)能夠在激烈的市場競爭環(huán)境中充分發(fā)揮其競爭優(yōu)勢。

（作者單位：天馳傳媒股份有限公司? ?吉視傳媒股份有限公司）

【參考文獻】

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