謝麗艷

【摘 要】抓住當(dāng)下人們的生活特點(diǎn)，抓住社會(huì)人群的年代特點(diǎn)，結(jié)合報(bào)社傳播的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同特質(zhì)作出相對(duì)應(yīng)的策略，進(jìn)而增強(qiáng)讀者意識(shí)，保持人們的文化活力，是新媒體時(shí)代報(bào)社編輯的重要出路。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?報(bào)社編輯? ?讀者意識(shí)

所謂“新媒體”，業(yè)界學(xué)者對(duì)其作出自己的理解，眾說紛紜。但我們可以知道的是，它是相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體傳播而言，利用當(dāng)下的一切手段，如互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星、電視、手機(jī)、電腦等來進(jìn)行信息傳播。新媒體的發(fā)展是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的過程，也是一個(gè)在不斷發(fā)展變化的過程。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一、新媒體的好與壞

第一，與傳統(tǒng)媒體相較而言，新媒體的優(yōu)勢(shì)突出表現(xiàn)在其創(chuàng)造和革新方面。新媒體最積極的方面就在于，它能利用一切可以利用的手段，優(yōu)化自身所具備的資源，對(duì)于所獲取的信息進(jìn)行加工處理，予以傳播流通。所以，新媒體會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等手段進(jìn)行信息傳遞。例如：2019年4月13日，人類歷史上首張黑洞照片其實(shí)也是新媒體傳播方式的體現(xiàn)。

第二，新媒體是海量信息的載體。傳統(tǒng)媒體大都以文字的方式傳播，一張報(bào)紙所能承載信息的空間有限，但是新媒體的傳播可以讓人們隨時(shí)獲取信息。從前我們從報(bào)紙、雜志上閱讀小說，需要我們不斷訂閱購(gòu)買，但是現(xiàn)在我們可以利用手機(jī)獲得，無需費(fèi)心思考訂閱事項(xiàng)。此外，對(duì)于一些社會(huì)新聞、國(guó)家大事我們也可以實(shí)時(shí)跟蹤，不用特意打開電視定時(shí)從新聞聯(lián)播中獲得。通過新媒體，我們可以獲取大量的信息，增強(qiáng)了社會(huì)信息的流動(dòng)性。

從另一方面來說，新媒體的利用率不高，沒能充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。新媒體應(yīng)該為閱讀開辟新的發(fā)展方向，但實(shí)際上，利用新媒體做讀者意識(shí)提高的推廣在市場(chǎng)中所占比重過低。當(dāng)代人們的生活其實(shí)越來越離不開手機(jī)、電腦等移動(dòng)客戶端，我們攜帶一部手機(jī)就能出門搞定一切。我們也可以將這些移動(dòng)客戶端的優(yōu)勢(shì)利用到讀者意識(shí)提高的工作中。但在實(shí)際工作中，報(bào)社編輯工作者沒有充分發(fā)揮新媒體的價(jià)值，出版的內(nèi)容缺乏新意，沒辦法吸引人們的注意力。所以，新媒體的利用率低，沒辦法顯現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。

二、報(bào)社編輯的現(xiàn)狀

首先，我們必須明確，新媒體時(shí)代就是我們當(dāng)下所處的時(shí)代。報(bào)社編輯工作都是由人來完成的，在新媒體時(shí)代背景下的編輯工作者本質(zhì)上也是讀者，實(shí)際上他們也在流失讀者意識(shí)。因此，自身讀者意識(shí)缺失也是報(bào)社編輯工作者所面臨的重要問題。

其次，報(bào)紙編輯不甚合理。時(shí)代發(fā)展了，人們的思想和素質(zhì)都在不斷提升，人們對(duì)自己所要閱讀的內(nèi)容也有了更高的要求。因此，人們會(huì)要求編排的報(bào)紙版面有特色，選取的報(bào)道內(nèi)容有深度;人們?cè)絹碓揭髤⑴c其中，了解事情的始末。然而，現(xiàn)今的報(bào)社編輯內(nèi)容不夠新穎，報(bào)紙內(nèi)容不能滿足讀者要求。

除此之外，報(bào)社與讀者之間缺少緊密聯(lián)系，讀者無處訴求。報(bào)社工作人員不能代表社會(huì)群體中所有的人，讀者對(duì)于每一個(gè)事件都有自己的看法和要求。但是報(bào)社編輯不能讓讀者實(shí)時(shí)有效地參與進(jìn)來，讀者意識(shí)最重要的反饋環(huán)節(jié)缺失，這對(duì)于讀者與編輯之間有效聯(lián)動(dòng)造成了重大阻礙。

三、提升讀者意識(shí)

第一，重中之重的是增強(qiáng)報(bào)社的責(zé)任感。每個(gè)出版機(jī)構(gòu)都承擔(dān)著自己的社會(huì)責(zé)任，不僅要敢于發(fā)聲，更要敢于承擔(dān)自己相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于報(bào)社來說，必須要為自己所報(bào)道的新聞負(fù)責(zé)，必須保證自己所報(bào)道的信息是真實(shí)客觀的。相對(duì)新媒體來說，傳統(tǒng)媒體可以提前為人們篩選和辨別信息，所以人們從中獲取的大多是可靠的信息。

第二，從自身的角度出發(fā)，從群眾的立場(chǎng)出發(fā)，選取新穎的角度和內(nèi)容。報(bào)社編輯面對(duì)的不只是廣大群眾讀者，首先面對(duì)的就是內(nèi)部的工作人員，而且工作人員首先也是作為一位讀者，然后才是一位編輯。針對(duì)海量的信息資源，分析受眾的特點(diǎn)，從讀者的角度出發(fā)，合理分析選取信息。

第三，提高閱讀意識(shí)。中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，我們的傳統(tǒng)節(jié)日在漫漫的歷史長(zhǎng)河中流傳下來，我們的節(jié)日儀式也伴隨著節(jié)日的發(fā)展不斷流傳至今，所以我們的國(guó)家是一個(gè)具有儀式感氛圍的國(guó)家。我們古代讀書要經(jīng)過沐浴、凈手、焚香等步驟，但在我們今天，捧起一本書都變得困難。讀者意識(shí)與閱讀意識(shí)是相輔相成的。不是說閱讀一本紙質(zhì)書就能提高閱讀意識(shí)，但是閱讀可以使人們沉浸于書中的世界，與作者交流溝通，體會(huì)書中的情感，理解作者的內(nèi)心世界，增強(qiáng)我們的讀者意識(shí)。因此，新媒體時(shí)代下，在全社會(huì)應(yīng)該鼓勵(lì)人們閱讀，好讀“書”、讀好“書”;不僅是紙質(zhì)書，更應(yīng)該是有思想內(nèi)涵、有自己獨(dú)到見解的精彩內(nèi)容。

第四，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，以情動(dòng)人。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，二者各有優(yōu)勢(shì)，不可互相替代，增強(qiáng)讀者意識(shí)可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)。閱讀是最潛移默化影響人的方式，而新媒體時(shí)代，人們的閱讀方式變得多樣化，人們的閱讀內(nèi)容變得豐富化，人們的閱讀速度變得效率化。報(bào)社編輯可以利用這種優(yōu)勢(shì)，推送高質(zhì)量的作品，優(yōu)化人們腦海中的固有信息，潛移默化中影響人們的思維方式，改變?nèi)藗兊淖x者觀念，增強(qiáng)人們的讀者意識(shí)。

另外，報(bào)社編輯可以打破傳統(tǒng)的編輯模式。報(bào)刊信息總是面向讀者的，編輯工作者不能總以自身的角度來評(píng)判讀者，也可以搜集讀者對(duì)于新聞的看法，以開放的態(tài)度，接納更多的讀者參與其中。了解讀者好奇的內(nèi)容，增強(qiáng)與讀者的聯(lián)系，加強(qiáng)編輯與讀者之間的聯(lián)系，打破堅(jiān)冰;建立新型的新聞編輯出版模式，從而提高讀者的參與感，獲得讀者的支持，加強(qiáng)讀者與作者之間的溝通鏈接;暢通讀者反饋通道，實(shí)時(shí)了解讀者的看法，針對(duì)讀者提出的建議，靈活應(yīng)變，從而提高讀者意識(shí)。

四、結(jié)語(yǔ)

無論任何時(shí)候，報(bào)社編輯都要以讀者為重，從讀者的角度出發(fā)，從讀者的需求入手。新媒體時(shí)代的到來，不是報(bào)社編輯的覆滅，它應(yīng)該為報(bào)社編輯注入新的活力，它也應(yīng)該為讀者意識(shí)帶來新生。報(bào)社編輯應(yīng)該借新媒體時(shí)代的東風(fēng)，一改傳統(tǒng)的低迷氣象，優(yōu)化傳播方式，敢于創(chuàng)新，獲得自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：大慶日?qǐng)?bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

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