王繼坤

【摘 要】當(dāng)今社會(huì)逐漸向網(wǎng)絡(luò)信息化方向發(fā)展，各行各業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是當(dāng)下媒體行業(yè)中的廣播電視，若不積極作出整改勢(shì)必會(huì)被時(shí)代淘汰。本文主要針對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展進(jìn)行探究，簡(jiǎn)述新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的影響，并結(jié)合實(shí)際情況規(guī)劃傳媒業(yè)發(fā)展途徑，以改善民眾生活質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?廣播電視? ?傳媒業(yè)

一、新媒體對(duì)廣播電視行業(yè)的影響

在新媒體出現(xiàn)以后，信息傳播的速度達(dá)到了前所未有的程度，給廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了經(jīng)營(yíng)壓力。在傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)中，廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用是主要的經(jīng)濟(jì)收入之一，然而隨著當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推行，已經(jīng)有越來越多的廣告借助于網(wǎng)絡(luò)的途徑來傳播。此外，隨著科技的發(fā)展，廣大民眾已經(jīng)不僅僅滿足于被動(dòng)地接收信息，更希望借助于網(wǎng)絡(luò)的信息平臺(tái)來完成信息交流的互動(dòng);而在傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)中，信息的傳播方式較為單一，無法滿足廣大民眾的全部要求，也就致使其發(fā)展受到了極大的限制。

目前，我國(guó)的電視傳媒行業(yè)仍堅(jiān)持著傳統(tǒng)的管理模式，經(jīng)營(yíng)方式較為被動(dòng)，難以適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需要。盡管傳媒行業(yè)已經(jīng)積極開展了體制改革，但在整改的初期收效甚微，需要將現(xiàn)代企業(yè)管理機(jī)制和多元化經(jīng)營(yíng)模式高效融入才能達(dá)到預(yù)期的效果。

二、廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展途徑探究

1.將傳媒信息資源創(chuàng)新整合

在廣播電視傳媒業(yè)中，技術(shù)是一個(gè)非常重要的因素，這就要求在傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)該對(duì)行業(yè)內(nèi)的相關(guān)工作人員進(jìn)行規(guī)范，要求其能夠熟練掌握廣播電視的傳媒應(yīng)用技術(shù)，將傳媒現(xiàn)有資源進(jìn)行整合創(chuàng)新，這樣才能更好地面對(duì)新媒體的沖擊，以便更好地面對(duì)行業(yè)的挑戰(zhàn)從中找尋出發(fā)展的機(jī)遇。為了更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就需要對(duì)廣播電視行業(yè)的各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新與整改，將傳統(tǒng)的媒體行業(yè)與新媒體技術(shù)進(jìn)行高效的融合，以使其能夠更好地為廣大民眾服務(wù)，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。

在廣播電視媒體行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的過程中，應(yīng)該使各自的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來，在互補(bǔ)的過程中以謀求更好的發(fā)展。例如：某廣播電視臺(tái)在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時(shí)，在網(wǎng)上創(chuàng)建了信息傳媒的網(wǎng)站，用以將行業(yè)信息進(jìn)行傳播。同時(shí)，還可借助于網(wǎng)站的功效刊登廣告，提升網(wǎng)絡(luò)傳播的覆蓋面積。并在網(wǎng)站上將自身傳播的電影、新聞等視頻素材進(jìn)行展示，以方便媒體受眾事后對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行查閱。

2.吸取國(guó)外傳媒業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

國(guó)外廣播電視傳媒行業(yè)的發(fā)展程度較高，經(jīng)歷了一系列的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和考驗(yàn)，已經(jīng)積蓄了較多的寶貴經(jīng)驗(yàn)，值得我國(guó)的媒體行業(yè)學(xué)習(xí)，尤其是那些發(fā)達(dá)國(guó)家，在發(fā)展廣播電視傳媒行業(yè)時(shí)具備更好的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)力量支持。國(guó)外的傳媒行業(yè)十分重視廣告等商業(yè)合作，可實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與信息內(nèi)容傳播的有效融合。媒體行業(yè)對(duì)各項(xiàng)商業(yè)資金收入頗為重視，借助于資金的支持才能夠更好地對(duì)傳媒產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，將整個(gè)行業(yè)的資產(chǎn)鏈進(jìn)行完善，在提升利益的同時(shí)也令廣播電視行業(yè)的技術(shù)與實(shí)力顯著提升。國(guó)外的傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸完善并具備多元化的產(chǎn)品方案，使受眾的范圍更為廣泛，可以符合新媒體時(shí)代的發(fā)展需要。

3.優(yōu)化傳媒節(jié)目?jī)?nèi)容

在傳媒信息行業(yè)中，各種各樣方法的運(yùn)用都是為了使信息更好地傳播，將傳媒節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，以提升信息資源的利用效率。這就需要廣播電視媒體在發(fā)展的過程中將各類的信息資源進(jìn)行整合和編排，把更能吸引觀眾眼球的素材提取出來，并將其進(jìn)行精細(xì)的加工再播報(bào)和放到相關(guān)網(wǎng)站上展示。這樣傳媒業(yè)才能夠通過多方面的渠道吸引更多的粉絲前來觀看，提升傳媒節(jié)目的實(shí)際收視率，以便吸引廣告商進(jìn)行投資。廣播電視傳媒行業(yè)的相關(guān)工作人員應(yīng)該以實(shí)踐為基礎(chǔ)，提升節(jié)目的制作水平，并且在節(jié)目的制作過程中實(shí)時(shí)對(duì)資源進(jìn)行優(yōu)化，使其能夠更加符合大眾的審美取向。

4.發(fā)展新型媒體

為了能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，廣播電視媒體行業(yè)應(yīng)該突破傳統(tǒng)媒體的束縛，在發(fā)展的過程中探索出新型媒體模式。一方面，革新發(fā)展理念，并將其運(yùn)用到媒體的運(yùn)營(yíng)之中，對(duì)實(shí)際的發(fā)展模式不斷優(yōu)化，以更為新穎、完善的發(fā)展模式來促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。另一方面，應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等進(jìn)行高效融合，共同發(fā)展創(chuàng)新。在發(fā)展的過程中，還應(yīng)該借鑒其他企業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，并在發(fā)展的過程中將其與企業(yè)的實(shí)際情況相結(jié)合，探尋出更適合本企業(yè)發(fā)展的新型媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)，以便在新媒體發(fā)展的過程中設(shè)計(jì)出一條更適合我國(guó)廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展的新道路。

5.創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式

在新媒體時(shí)代的發(fā)展壓力下，廣播電視傳媒行業(yè)只有強(qiáng)化創(chuàng)新自身的經(jīng)營(yíng)方式，才能夠令自身的節(jié)目受眾切實(shí)增加。廣播電視傳媒在發(fā)展的過程中具有獨(dú)屬于其自身的優(yōu)勢(shì)，可連續(xù)且有效地向廣大群眾提供社會(huì)服務(wù)。在探究其發(fā)展途徑時(shí)，廣播電視傳媒行業(yè)應(yīng)該切實(shí)發(fā)揮自身在信息傳播中的服務(wù)功能，在具體的工作中應(yīng)該切合廣大受眾的需求，使制作出的節(jié)目能夠與社會(huì)熱點(diǎn)更為貼切，實(shí)時(shí)關(guān)注民生民情，幫助廣大公民解決現(xiàn)實(shí)生活中所遇到的多種問題。

廣播電視傳媒行業(yè)應(yīng)該改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，將內(nèi)容制作作為創(chuàng)新的突破口，努力提升節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)際效果，為群眾提供更為有效的服務(wù)，引起廣大受眾的關(guān)注?，F(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅速，廣大群眾對(duì)精神文化的追求也越來越高，若想促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展，就應(yīng)該關(guān)注市場(chǎng)變化，及時(shí)對(duì)自身規(guī)劃作出調(diào)整。在全新的媒體行業(yè)挑戰(zhàn)下，廣播電視行業(yè)必須要實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)營(yíng)，將內(nèi)部資源有效整合、配置，才能夠切實(shí)提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。例如：在制作節(jié)目時(shí)，可加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作，一來可以有效降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)和壓力，二來還可以擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提升經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)傳媒業(yè)發(fā)展。

三、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，媒體行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，若想在這一市場(chǎng)中脫穎而出，就應(yīng)該迎接挑戰(zhàn)抓住機(jī)遇，探究行業(yè)未來的發(fā)展途徑。在這一過程中，廣播電視傳媒行業(yè)應(yīng)該積極對(duì)信息資源進(jìn)行創(chuàng)新整合，吸取國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并將節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，發(fā)展新型媒體，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，使傳媒業(yè)能夠穩(wěn)步發(fā)展，為大眾呈現(xiàn)更好的節(jié)目?jī)?nèi)容。

（作者單位：赤水市融媒體中心）

【參考文獻(xiàn)】

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