張嫻君

摘 要：新聞標(biāo)題是新聞內(nèi)容的提煉，里面包含著大量的新聞信息，可實(shí)現(xiàn)新聞的快速傳播。如何快速地通過新聞標(biāo)題抓住讀者的眼球，實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播，成為當(dāng)今新聞界的題中之義。本文通過以格式塔心理學(xué)中的組織原則和馬斯洛的人本主義心理學(xué)中的需求層次理論為理論基礎(chǔ)，從受眾心理的角度對近年來中國新聞獎獲獎作品中的文字消息和文字通訊的標(biāo)題進(jìn)行分析，以探索受眾的心理過程和新聞傳播路徑。

關(guān)鍵詞：新聞心理學(xué);新聞標(biāo)題;新聞價值

中圖分類號：G210??? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）10-0118-03

新聞標(biāo)題被稱為新聞的“眼睛”，它是對新聞內(nèi)容起到總結(jié)和概括性的語句，是內(nèi)容之“窗”，在整篇新聞報道中起到十分重要的作用。值得注意的是，新聞標(biāo)題不僅對新聞內(nèi)容起到總結(jié)的作用，更是吸引讀者閱讀新聞內(nèi)容的重要手段。在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，人們的注意力變成稀缺資源，許多讀者有閱讀標(biāo)題來獲悉新聞的習(xí)慣，這種現(xiàn)象在新聞網(wǎng)站和新聞客戶端中最為典型。打造一則好的新聞標(biāo)題，要將新聞內(nèi)容的信息與新聞價值表達(dá)在新聞標(biāo)題中。

新聞傳播的任何活動，都伴有心理現(xiàn)象[1]。從事新聞工作中，傳播的對象是人，要做好新聞工作，就不得不與人打交道。著名學(xué)者陳力丹認(rèn)為，傳受雙方的共同認(rèn)可，是新聞價值理念得以產(chǎn)生的第一個前提[2]。傳播新聞不僅是傳播者單方面的事情，還需要考慮到受眾的需求。在創(chuàng)作新聞標(biāo)題時，要遵循讀者的心理規(guī)律，滿足受眾的興趣、關(guān)心、需求才能更好地體現(xiàn)新聞價值。因此，用心理學(xué)的專業(yè)知識進(jìn)行指導(dǎo)，將讀者喜聞樂見的內(nèi)容反映在標(biāo)題中，快速吸引讀者的眼球，可實(shí)現(xiàn)事半功倍的傳播效果。中國新聞獎是經(jīng)中央宣傳部批準(zhǔn)的全國性年度優(yōu)秀新聞作品最高獎，具有一定的代表性，因此，筆者將其獲獎作品來進(jìn)行分析。

一、格式塔心理學(xué)的組織原則在新聞標(biāo)題中的應(yīng)用

格式塔心理學(xué)是現(xiàn)代西方心理學(xué)的重要學(xué)派之一，誕生于20世紀(jì)的德國。格式塔心理學(xué)家們經(jīng)過實(shí)驗，提出了許多組織原則，對心理學(xué)界的影響很深。筆者將新聞標(biāo)題視為一個整體，從受眾對文字的視覺體驗出發(fā)，分析格式塔心理學(xué)的組織原則在其中的應(yīng)用。

（一）圖形與背景的關(guān)系原則與新聞標(biāo)題

在格式塔心理學(xué)中探討了圖形與背景的關(guān)系。圖形就其特征而言有賴于背景，圖形出現(xiàn)在背景之上[3]。在這其中，背景代表著一種格局，圖形與背景區(qū)別越大，越容易被感知;圖形與背景區(qū)別較小，越不容易被區(qū)分。圖形與背景的關(guān)系影響著人們的觀察力與注意力。

將格式塔心理學(xué)圖形與背景的關(guān)系這一原則運(yùn)用到新聞學(xué)中，設(shè)法將人物在背景中凸顯出來，展現(xiàn)平凡中的不平凡現(xiàn)象。如果在新聞標(biāo)題的寥寥數(shù)字之中凸顯人物與背景的差異性，便能吸引讀者的注意。

如《中國科學(xué)報》的《為了糾正亞里士多德的錯誤——中國學(xué)者在一古老數(shù)學(xué)問題上獲得重大突破》這一報道，標(biāo)題將中國學(xué)者與古希臘偉大的科學(xué)家——亞里士多德放置在一起，主標(biāo)題的亞里士多德成為背景，副標(biāo)題的現(xiàn)代中國學(xué)者是新聞人物，現(xiàn)代中國學(xué)者與古希臘偉人亞里士多德二者形成了區(qū)別，使中國學(xué)者這一形象得以凸顯，能達(dá)到吸引讀者的效果。

（二）完形趨向原則與新聞標(biāo)題

知覺的組織原則是人們盡可能地把圖形看作一個“完好”圖形，即把不完全的圖形視為完全的圖形[4]。如果圖形的完整性被破壞，人們的心理便會產(chǎn)生一種緊張感，驅(qū)駛?cè)藗冃纬梢粋€新的圖式去將信息進(jìn)行重新整合以形成一個完整的圖形。借助這一原理，新聞采寫編人員在設(shè)置新聞標(biāo)題時，如果將圖形的“完好”性破壞，設(shè)置一些“不完好”的標(biāo)題，這樣便會刺激讀者，讓其對新聞內(nèi)容產(chǎn)生好奇，激活其想要閱讀新聞的心理。

優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源分配不均，是群眾看病難的重要原因，而在《貴州商報》的《名醫(yī)進(jìn)社區(qū) 為何遭冷遇》標(biāo)題中，“名醫(yī)”與“遇冷”產(chǎn)生了不和諧，形成了一個與常理相背的“不完好”的圖形，疑問句的形式產(chǎn)生了懸念，易激發(fā)讀者獵奇心理，產(chǎn)生閱讀的欲望。

在我國，醫(yī)院是治病防病，保障人民健康的事業(yè)單位。而在《三秦都市報》報道的《請人裝病免費(fèi)住院，醫(yī)院還給“獎勵”》一文中，醫(yī)院的形象與“請人裝病”還給“獎勵”的行為之間形成了一個 “不完好”的“圖形”，會驅(qū)使讀者去形成一個新的認(rèn)知來理解這種現(xiàn)象，從而有利于讓讀者產(chǎn)生想要一探究竟的欲望。

（三）相似原則與新聞標(biāo)題

格式塔心理學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為，在形狀、大小、顏色、結(jié)構(gòu)等方面相似的部分容易組成整體[4]。這就類似于聯(lián)想律中的相似聯(lián)想，對于性質(zhì)相近或相似的事物容易產(chǎn)生聯(lián)想，使其知覺產(chǎn)生一種完整性。在修辭學(xué)中，相似聯(lián)系主要表現(xiàn)為比擬的手法。在新聞標(biāo)題的寫作中也可運(yùn)用比擬的修辭手法，促進(jìn)讀者的相似聯(lián)想。

在《云南法制報》的《“法律診所”為民除“頑疾”》一文中，這一新聞報道的標(biāo)題中展現(xiàn)了兩處比擬的修辭手法。一是將法律援助所比喻成為“法律診所”，二是將人們遇到的法律問題比作“頑疾”，形象生動地展現(xiàn)了法律服務(wù)群眾的現(xiàn)象。通過相似聯(lián)想，讀者可以將群眾難以解決的法律事務(wù)與“頑疾”，以及法律援助所與醫(yī)院的會診、看病等流程聯(lián)系在一起，從而更加體會到由“法律診所”帶來的便民性，同時也展現(xiàn)了基層探索社會創(chuàng)新治理的新舉措和接近性、人情味的新聞價值。

二、馬斯洛人本主義心理學(xué)在新聞標(biāo)題中的應(yīng)用

馬斯洛是人本主義心理學(xué)的創(chuàng)始人，也是20世紀(jì)最具有創(chuàng)造性的心理學(xué)家之一。在其著作《動機(jī)與人格》中有一個很經(jīng)典的理論——需求層次論。它是馬斯洛人本主義心理學(xué)理論體系的邏輯基礎(chǔ)。這一理論認(rèn)為，人類動機(jī)的發(fā)展和需求的滿足有著密切的關(guān)系。

因為人有基本的需求，所以也會偏向了解相關(guān)方面的訊息。有心理學(xué)研究表明，當(dāng)新聞報道符合心理需求時，讀者就容易接受。新聞媒體應(yīng)當(dāng)滿足受眾的需求，才能更好地挖掘新聞素材，將人的需求體現(xiàn)在新聞標(biāo)題中，寫出的新聞才具有更高的新聞價值與傳播價值。

（一）生理需求、安全需求與新聞標(biāo)題

生理需求是人最基本的需求，它直接與人的生存相關(guān)，它所包含的需求是人的本能的表現(xiàn)，如果生理需求沒有滿足，就無法談及其他需求。生理需求和安全需求在馬斯洛的需求層次理論中位于需求層次的第一級和第二級，新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到人們對于生理需求、安全需求的緊迫性，抓住關(guān)鍵因素，并在新聞標(biāo)題中表現(xiàn)出來。

在《農(nóng)民日報》的《草莓農(nóng)殘超標(biāo)致癌，是真的嗎？》一文的標(biāo)題中，作者將“草莓”“致癌”等信息放置在標(biāo)題中，草莓是人們?nèi)粘Ｖ薪?jīng)常食用的水果，而癌癥則是對人類生命安全危害極大的疾病，這樣的安排可激發(fā)讀者對于生理需求和安全需求的緊張感，從而起到讓讀者進(jìn)一步閱讀的作用。同時在標(biāo)題中還采用了疑問句的形式，對增加懸念感也起到了推動的作用。這篇稿件的內(nèi)容為澄清之前媒體報道的“在北京市場購買8份草莓樣品均檢出致癌物乙草胺超標(biāo)”的事件，目的是為公眾解釋疑惑，維護(hù)農(nóng)民的權(quán)益。

（二）歸屬與愛的需求與新聞標(biāo)題

如果生理需求和安全需求都很好地得到了滿足，愛、感情和歸屬地需求就會產(chǎn)生[5]。由此可知，如果人的這一需求得不到滿足，就會產(chǎn)生強(qiáng)烈的孤獨(dú)感，內(nèi)心也會感到痛苦。人是具有社會性的動物，如果在生存的環(huán)境中感受不到愛與歸屬，便不能發(fā)展成為正常的人類心理。

研究新聞心理學(xué)的虞達(dá)文教授在《新聞心理學(xué)》中寫到：“以后不斷地對受眾心理進(jìn)行探究，才發(fā)現(xiàn)，受眾在選擇新聞時，除了存在‘地域接近的心理外，還存在著‘感情接近和‘利益接近的心理。[6]”如果新聞報道在新聞標(biāo)題中體現(xiàn)的情感價值與讀者的情感相聯(lián)系，產(chǎn)生情感共鳴，便能達(dá)到理想的傳播效果。

在《人民武警報社》的《生死三代情 維漢一家親》一文的標(biāo)題中，“三代”與“一家”這兩個數(shù)詞體現(xiàn)了時間之長、感情之深，傳遞著民族團(tuán)結(jié)的正能量，和“血脈與共”的情感接近，拉近了各民族之間的心理距離，從而牽動他們的感情，引起情感的共鳴。

（三）尊重需求與新聞標(biāo)題

當(dāng)生理、安全、愛與歸屬的需求得到基本滿足后，尊重需求便會在需求中占主導(dǎo)位置。馬斯洛把尊重需求分為兩個方面：一方面是要求得到別人的重視與尊重;另一方面是自尊的需要[4]。尊重需求是更高一層次的需求，尊重的滿足建立在他人對自身的肯定之上，當(dāng)尊重需求滿足之時可產(chǎn)生一種自信的情感。在設(shè)計新聞標(biāo)題時，可通過一些新聞信息，讓受眾獲得自信、自豪等情感。

如《中國黃金報》的《國際黃金定價發(fā)出“中國聲音”》一文的標(biāo)題，以小見大地展現(xiàn)了中國崛起、國際化實(shí)力增強(qiáng)的主題。在當(dāng)今國際化的時代背景下，作為一名中國人，看見國家不斷發(fā)展壯大，在國際的話語權(quán)逐漸增強(qiáng)，內(nèi)心由衷地會為祖國感到自豪，同時也為身為一名中國人感到自豪。這樣的新聞不僅滿足了受眾的歸屬心理，還滿足了被尊重的心理需求。這樣，便能引起讀者的共鳴，增強(qiáng)新聞的吸引力。

（四）自我實(shí)現(xiàn)需求與新聞標(biāo)題

自我實(shí)現(xiàn)需求位于需求層次最高點(diǎn)。馬斯洛把自我實(shí)現(xiàn)需求描繪成為一種想要變得越來越像人本來的樣子，實(shí)現(xiàn)人的全部潛力的欲望。在尋找新聞素材，構(gòu)思新聞標(biāo)題時，可以挖掘他人自我實(shí)現(xiàn)的相關(guān)事跡，凸顯自我實(shí)現(xiàn)的價值，讓受眾產(chǎn)生精神鼓舞，擁有更多的積極體驗，推動人們立足于自身，追尋更高的人生價值，這樣的新聞便有了更高的新聞價值。

諸如，《藏族連長拉巴次仁3次人生跨越成就光榮夢想》《折翼海天，用生命為航母事業(yè)鋪路》《“網(wǎng)紅”手術(shù)筆記，折射堅守40年的工匠精神》等新聞標(biāo)題，用“光榮夢想”“航母事業(yè)”“工匠精神”等詞匯直接反映出了新聞人物自我實(shí)現(xiàn)，追求人生價值的正能量精神，受眾在對自我實(shí)現(xiàn)這一內(nèi)部動機(jī)驅(qū)使下，便樂于接受更多的積極體驗，使得新聞的價值不僅只停留在感官的層面上。

三、結(jié) 語

綜上，新聞心理學(xué)在新聞標(biāo)題上的探索還有很多，本文只列舉了一二。如果能將心理學(xué)的原理恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用在新聞傳播中，展現(xiàn)新聞事件的新聞價值，便能產(chǎn)生較好的閱讀效果。新聞標(biāo)題對于新聞報道的作用雖然很大，但需要警惕“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，新聞內(nèi)容必須要建立在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上，撰寫新聞標(biāo)題時要符合新聞?wù)鎸?shí)性的原則。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 陳力丹.新聞理論十講[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008：28.

[3] （美）庫爾特·考夫卡著.李維譯.格式塔心理學(xué)原理[M].北京：北京大學(xué)出版社，2010：152.

[4] 葉浩生.西方心理學(xué)的歷史與體會[M].北京：人民教育出版社，2014：444-572.

[5] （美）亞伯拉罕·馬斯洛著.許金聲譯.動機(jī)與人格[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2013：22.

[6] 虞達(dá)文.新聞心理學(xué)[M].北京：新華出版社，2001：254.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]