張慧

摘 要：隨著數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)挖掘成為新聞發(fā)展的熱點。數(shù)據(jù)新聞作為數(shù)據(jù)技術(shù)與新聞理念的結(jié)晶，受到我國傳媒業(yè)的廣泛關(guān)注。國內(nèi)媒體已紛紛對數(shù)據(jù)新聞?wù)归_實踐，并且取得初步成效。本文以網(wǎng)易“數(shù)讀”、搜狐“數(shù)字之道”、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”三個國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞欄目在2018年5月～2019年5月間的報道內(nèi)容為樣本進行比較后發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞在我國發(fā)展勢頭強勁，但仍然存在選題層次淺、數(shù)據(jù)缺乏深加工、可視化程度低等問題。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞;網(wǎng)易“數(shù)讀”;搜狐“數(shù)字之道”;新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”;比較研究

中圖分類號：G210??? 文獻標識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）10-0061-03

一、國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的研究現(xiàn)狀

2012年網(wǎng)易開設(shè)了“數(shù)讀”欄目，是國內(nèi)最早進行數(shù)據(jù)新聞實踐的媒體之一，隨后各大媒體網(wǎng)站紛紛進行數(shù)據(jù)新聞的制作與發(fā)布。如財新網(wǎng)的“數(shù)字說”、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”等。2017年11月新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞作品《征程》獲得中國新聞獎一等獎，2018年財新網(wǎng)數(shù)據(jù)可視化實驗室在“全球數(shù)據(jù)新聞獎”中獲得“最佳大型數(shù)據(jù)新聞團隊”獎，這也是中國媒體首次在全球數(shù)據(jù)新聞獎項中獲獎。

目前國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞研究焦點分為兩個方面，中山大學傳播與設(shè)計學院院長張志安從大數(shù)據(jù)時代下國家意識形態(tài)安全的角度出發(fā)，對數(shù)據(jù)時代的新聞傳播研究進行了概括與反思，試圖從理論研究層面給數(shù)據(jù)新聞傳播的研究帶來一些新的學術(shù)想象。南京大學新聞學教授白凈，則從數(shù)據(jù)新聞可視化設(shè)計與內(nèi)容如何平衡入手，結(jié)合國內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞報道，探討如何運用減法設(shè)計策略，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞可視化形式與內(nèi)容共同發(fā)展，更好地服務(wù)于用戶。

數(shù)據(jù)新聞實踐與理論研究的共同進步，促進了我國高校舉辦有關(guān)數(shù)據(jù)新聞實踐與研究的課程，如2016年中國傳媒大學設(shè)立了新聞學數(shù)據(jù)新聞報道專業(yè)。除此之外，各個數(shù)據(jù)新聞研究機構(gòu)的成立，不僅為讀者定期地分享優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品，還組織線下的講座培訓，為中國的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展做出了巨大貢獻。

二、網(wǎng)易“數(shù)讀”、搜狐“數(shù)字之道”、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”的比較研究

作為一種新聞報道模式，目前國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞實踐處于大發(fā)展時期，有鑒于此，本文選取了國內(nèi)三個有代表性但又存在差異性的數(shù)據(jù)新聞欄目進行比較，以此分析國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞實踐的特點與可能存在的問題。

本文選取了國內(nèi)第一家開展數(shù)據(jù)新聞實踐的網(wǎng)站網(wǎng)易“數(shù)讀”，國內(nèi)最大的數(shù)據(jù)新聞實踐機構(gòu)新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”以及搜狐“數(shù)字之道”三者進行比較研究。主要比較方面包括：選題偏向、可視化程度、社會化媒體的運用。

（一）選題偏向

通過分析，筆者將三個數(shù)據(jù)新聞報道欄目的內(nèi)容統(tǒng)一劃分為：國際、政治、民生、經(jīng)濟、環(huán)境、社會，健康、交通、人文、地理、其他這幾大類型（如圖1所示）。然后以2018年5月至2019年5月間三者的全部報道內(nèi)容為樣本，分析三個欄目的選題偏向。

從選題內(nèi)容來看，三個欄目報道內(nèi)容占比前三的分別是，搜狐“數(shù)字之道”：社會（30.8%）、政治（12.9%）、民生（11.5%）;新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”：政治（24.5%）、民生（21.1%）、社會（18.4%）;網(wǎng)易“數(shù)讀”：社會（19.8%）、民生（17.4%）、娛樂（14.1%）。

從選題內(nèi)容的偏向來看，社會與民生新聞不僅是黨媒報道的側(cè)重點，也是各大門戶網(wǎng)站為用戶服務(wù)的主要方面，百姓所關(guān)注的養(yǎng)老、農(nóng)村、戶口、教育、生活等方面的信息也是媒體關(guān)注的焦點。而新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”作為黨媒在報道內(nèi)容偏向上更加偏重于政治，這與媒體自身的定位有很大的關(guān)系，搜狐“數(shù)字之道”在報道風格上更偏中性一些，網(wǎng)易“數(shù)讀”對政治關(guān)注度較少，但是對娛樂（14.1%）與健康（14.0%）方面的關(guān)注度較高。

（二）可視化程度

從數(shù)據(jù)可視化的構(gòu)成來看，數(shù)據(jù)分析分為靜態(tài)的（位置、角度、長度等）和動態(tài)的（發(fā)生時長、變化速率等）（如圖2所示）。因此，我們將三者的可視化程度分為：1.單向的信息圖、呈現(xiàn)圖（柱狀圖、餅狀圖）、關(guān)系圖、對比圖、時間線僅僅是靜態(tài)可視化的呈現(xiàn)，用戶僅僅是讀者;2.數(shù)據(jù)地圖、交互圖表、視覺動畫等屬于動態(tài)單向呈現(xiàn)方式，這種呈現(xiàn)方式的可視化是動態(tài)的，但是互動方式仍然是單向的;3.用戶不僅可以選擇信息且可以自主上傳信息，并通過實時顯示達到雙向交流的目的。

通過對三者可視化方式進行統(tǒng)計與對比可以看出，從可視化的層次來看，三者的數(shù)據(jù)新聞的報道可視化程度都不是很高，大都集中在單向的信息圖的呈現(xiàn)，除新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”之外，另外兩者在此項目的占比高達95%，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”靜態(tài)信息圖占86.3%。除此之外，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”的數(shù)據(jù)地圖與交互圖表的使用占11.7%，用戶可以參與的數(shù)據(jù)新聞?wù)急?.1%。

（三）社會化媒體的運用

美國學者保羅·布拉德肖曾強調(diào)與受眾的互動是數(shù)據(jù)新聞的一大特點，數(shù)據(jù)新聞可以使讀者根據(jù)個人的興趣和需求選擇性地訂閱新聞并對新聞作品加以應(yīng)用[1]。網(wǎng)易“數(shù)讀”、搜狐“數(shù)字之道”、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”都將社會化媒體視為其新聞報道傳播的重要渠道之一，其數(shù)據(jù)新聞都可以一鍵式地分享至各種社交平臺。

通過對網(wǎng)易“數(shù)讀”、搜狐“數(shù)字之道”二者社會化媒體使用的比較，可以看出二者都僅僅是分享內(nèi)容至社交媒體或者分享鏈接至網(wǎng)站，但這只是對社會化媒體的初級應(yīng)用。新華網(wǎng)的“數(shù)據(jù)新聞”欄目則將報道內(nèi)容再分類成信息圖、圖文互動、手機交互、PC交互等項目，更深層次地運用社交化的媒體數(shù)據(jù)抓取進行數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)再分析。

雖然，三者社會化媒體的運用并不是十分地成熟，模式相對來說比較一元化，但新華網(wǎng)率先在數(shù)據(jù)新聞社會化媒體的運用上進行革新，在分享的基礎(chǔ)上可以讓用戶在平臺表達自己的觀點、進行辯論，媒體對數(shù)據(jù)進行再開發(fā)與制作，加強了數(shù)據(jù)新聞交互性與應(yīng)用性。

三、數(shù)據(jù)新聞研究面臨的困境

通過對國內(nèi)三個具有代表性的數(shù)據(jù)新聞欄目的分析比較，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然已經(jīng)過6年的發(fā)展，但我國數(shù)據(jù)新聞實踐依然存在著一些問題，這些問題將影響數(shù)據(jù)新聞走向更加專業(yè)化的道路。

（一）數(shù)據(jù)新聞采集的選題層次偏淺

通過研究發(fā)現(xiàn)，雖然三個數(shù)據(jù)新聞欄目的數(shù)據(jù)新聞實踐發(fā)展較為平穩(wěn)，但在選題層次方面依然缺乏深度。三個數(shù)據(jù)新聞欄目的選題方向包括政治、經(jīng)濟、社會、環(huán)境等方面，但是選題層次普遍不高，更加注重的是新聞的娛樂性。相對而言都是單個事件，難以深度挖掘，可解析的數(shù)據(jù)也是有限的。雖然也有關(guān)于兩會等重要的政治新聞，但是相比全球數(shù)據(jù)新聞獎獲獎作品所涉及的政治議題、公共利益與領(lǐng)域范圍，我國數(shù)據(jù)新聞的選題內(nèi)容就顯得略微單一。

（二）數(shù)據(jù)新聞制作缺乏深加工

制作數(shù)據(jù)新聞的主要過程包括對數(shù)據(jù)進行初步地分析，識別數(shù)據(jù)的用途，清除無用的信息，然后使用數(shù)據(jù)、參照數(shù)據(jù)、關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，幫助用戶了解數(shù)據(jù)更深層次的價值[2]。

三個數(shù)據(jù)新聞欄目對于政府公開的信息源十分依賴，自我采集型的數(shù)據(jù)新聞所占比例過少，無法增加數(shù)據(jù)新聞的獨創(chuàng)性，數(shù)據(jù)規(guī)模較小，對于數(shù)據(jù)的利用大都是簡單的羅列式的解讀，大量報道將數(shù)據(jù)處理等同與計算總量與均值百分比。簡化的數(shù)據(jù)處理不僅會讓用戶認為數(shù)據(jù)新聞與統(tǒng)計數(shù)據(jù)沒有差別，而且從新聞專業(yè)性的角度來看，這樣缺乏深度挖掘的數(shù)據(jù)新聞，使我國數(shù)據(jù)新聞實踐的發(fā)展缺乏了市場競爭力。

（三）數(shù)據(jù)新聞傳播方式單一，與用戶缺乏互動? 數(shù)據(jù)新聞可視化傳播主要通過制作動態(tài)或靜態(tài)的信息圖或者模擬場景等手段，以達到讓受眾進行輕量化閱讀的目的[3]。對于三個欄目的研究可以發(fā)現(xiàn)，三者主要的傳播方式是“可視化+敘事傳播”，傳播方式較為單一，在可視化與敘事化傳播方法的應(yīng)用中，也存在著一些問題。雖然三個數(shù)據(jù)新聞欄目的可視化形式多樣，模擬場景、視覺動態(tài)等可視化傳播手段頗具有特色，但是以“靜態(tài)信息圖+文字傳播”等方式占據(jù)絕大部分，而一些更需要互動以及沖擊力強的傳播方式則比較少，因此降低了欄目的交互性。

四、結(jié) 語

通過對三個數(shù)據(jù)新聞欄目的實踐進行比較分析，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展勢頭良好。但是與全球數(shù)據(jù)新聞的實踐相比較，國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的實踐仍然處于發(fā)展初步時期，還需要在選題內(nèi)容、傳播形式、技術(shù)運用等方面有所提升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的程序開發(fā)者和軟件公司加入了開源運動，這推動著數(shù)據(jù)開放運動的興起[4]。中國數(shù)據(jù)新聞的實踐也逐步推進著中國的數(shù)據(jù)開放，各新聞媒體應(yīng)該充分利用各種渠道主動收集各類數(shù)據(jù)，在與政府數(shù)據(jù)平臺以及各大數(shù)據(jù)機構(gòu)展開合作的同時還要注重實現(xiàn)自我數(shù)據(jù)的開發(fā)，努力建設(shè)數(shù)據(jù)新聞專業(yè)團隊，提升自我數(shù)據(jù)收集的能力。

在數(shù)據(jù)新聞的制作方面，正如美國公共廣播電臺的視覺團隊的編輯曾說：“我們所做的一切都應(yīng)以用戶為中心設(shè)計流程，也就是那些最能從我們的數(shù)據(jù)產(chǎn)品獲益的人”[5]。因此我們要更多地考慮以用戶為中心設(shè)計的數(shù)據(jù)新聞，因為用戶本身就是數(shù)據(jù)新聞的有機組成部分，在觀念轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上努力挖掘數(shù)據(jù)的價值，加強處理數(shù)據(jù)新聞的能力，拓展運用現(xiàn)代化技術(shù)處理數(shù)據(jù)新聞，以此來提高媒體數(shù)據(jù)新聞的市場競爭力[6]。

在數(shù)據(jù)新聞的傳播方面，要注重社交化媒體的運用，多層次與多方面運用各種傳播手段，擴大媒體的影響力，一方面加強數(shù)據(jù)新聞互動模式的報道，公開征集數(shù)據(jù)和加強趨勢預(yù)測與服務(wù)性;另一方面拓展行業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞背后的經(jīng)濟增值，在帶來社會效益的同時也帶來經(jīng)濟收益，推動我國數(shù)據(jù)新聞實踐的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 方潔.數(shù)據(jù)新聞：一個亟待確立專業(yè)規(guī)范的領(lǐng)域——基于國內(nèi)五個數(shù)據(jù)新聞欄目的定量研究[J].新聞學研究，2015（12）：105-121.

[2] 文衛(wèi)華，李冰.大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞報道——以英國《衛(wèi)報》為例[J].現(xiàn)代傳播，2013（5）：10-11.

[3] 章戈浩.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞實踐[J].新聞記者，2013（6）：7-13.

[4] 嚴茜，龍雪翎.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”報道模式與發(fā)展對策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（1）：9.

[5] 任子青.全媒體時代下我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展[J].視聽，2018（1）：25.

[6] 張超.數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展特點——以網(wǎng)易、新浪、搜狐的數(shù)據(jù)新聞為例[J].青年記者，2014（11）：116.

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