梁榮驍 龍思婷

摘 要：媒體是社會(huì)輿論的載體，其在引導(dǎo)輿論的同時(shí)也在構(gòu)建著一個(gè)個(gè)微觀環(huán)境，最終聚流為整個(gè)國(guó)家社會(huì)的宏觀擬態(tài)環(huán)境。本文采用定性與定量相結(jié)合的方法，對(duì)老撾唯一的官方通迅社——老撾通迅社對(duì)2015年到2018年有關(guān)中國(guó)的報(bào)道進(jìn)行分析，總結(jié)老撾國(guó)家通訊社所呈現(xiàn)的中國(guó)國(guó)家形象及其主要影響因素，并給出改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：老撾;老撾國(guó)家通訊社;國(guó)家形象;內(nèi)容分析

中圖分類號(hào)：G20???? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）10-0037-04

一、選題動(dòng)機(jī)與意義

1989年以來(lái)，中老關(guān)系全面恢復(fù)和發(fā)展，雙方在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、衛(wèi)生等領(lǐng)域友好交流與合作不斷深化，在國(guó)際和地區(qū)事務(wù)中密切協(xié)調(diào)與合作[1]。2016年，計(jì)劃全長(zhǎng)414公里中老鐵路正式開(kāi)工建設(shè)，承載著兩國(guó)人民與領(lǐng)導(dǎo)人的期許，加速了兩國(guó)的友好關(guān)系發(fā)展。2017年11月，新華社萬(wàn)象分社刊登《中老聯(lián)合聲明》[2]，習(xí)近平總書(shū)記在老撾進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)期間與老撾國(guó)家主席本楊·沃拉吉，在國(guó)際和地區(qū)問(wèn)題上達(dá)成了重要共識(shí)。

國(guó)家形象是一個(gè)主權(quán)國(guó)家和民族在世界舞臺(tái)上所展示的形狀相貌及國(guó)際環(huán)境中的輿論反映[3]。當(dāng)前，中老兩國(guó)關(guān)系發(fā)展正處于歷史最好的時(shí)期[4]，研究老撾官方媒體涉及的中國(guó)報(bào)道對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化等各類形象的描述及報(bào)道傾向，其一，可以了解東盟國(guó)家中關(guān)系較好的國(guó)家媒體所聚集的中國(guó)形象關(guān)鍵點(diǎn)，對(duì)更好的認(rèn)知國(guó)家的“自在形象”，對(duì)中國(guó)國(guó)際傳播政策的改善有重要的參考價(jià)值;其二，可以發(fā)現(xiàn)西方國(guó)家是否對(duì)東南亞地區(qū)中國(guó)形象構(gòu)建產(chǎn)生影響，對(duì)如何摒棄西方對(duì)中國(guó)“他觀形象”的歪曲反映所帶來(lái)的對(duì)中國(guó)軟實(shí)力的影響提供一定的借鑒意義;其三，目前國(guó)內(nèi)涉及老撾媒體的研究多為介紹式的文章，本文的研究有利于深入對(duì)老撾媒體的認(rèn)識(shí)。

二、研究樣本界定及研究方法

（一）代表媒體

老撾共有一個(gè)官方通訊社和大約24份定期印刷出版的報(bào)紙，所有的媒體都是政府的附屬機(jī)構(gòu)，根據(jù)政府條例向國(guó)內(nèi)外提供信息[5]。其中，老撾國(guó)家通訊社（Lao News Agency，簡(jiǎn)稱KPL）在全國(guó)各省都有自己的分支機(jī)構(gòu)，并與多個(gè)國(guó)家通訊社簽署了雙邊協(xié)議，信息覆蓋范圍廣。老撾國(guó)家通訊社不僅負(fù)責(zé)收集并向報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)提供新聞，而且建有官方的新聞網(wǎng)站（http：//kpl.gov.la/En/Default.aspx），分老撾語(yǔ)、英語(yǔ)和法語(yǔ)三個(gè)版本，報(bào)道受眾覆蓋老撾各個(gè)階層。

（二）樣本與方法

本文選取老撾國(guó)家通訊社官方新聞網(wǎng)站（英文版）中可回溯到的最早完整年份2015年1月1日為起點(diǎn)，截止2018年12月31日，通過(guò)4年來(lái)涉及中國(guó)的新聞報(bào)道，以框架理論為基礎(chǔ)，采用定量與定性相結(jié)合的研究方法，對(duì)涉華報(bào)道的新聞議題、新聞來(lái)源、新聞體裁、報(bào)道傾向等方面進(jìn)行系統(tǒng)分析，綜合探究老撾媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)建的變化以及影響因素。樣本選擇標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)題中包含“China”（中國(guó)）或“Chinese”（中國(guó)人）兩個(gè)涉華關(guān)鍵詞的，以中國(guó)為對(duì)象的新聞報(bào)道，去除重復(fù)新聞后，分別獲得有效樣本46篇（2015年）、78篇（2016年）、66篇（2017年）、54篇（2018年），4年共計(jì)244篇。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）政治和經(jīng)濟(jì)類報(bào)道占絕大多數(shù)，其他議題報(bào)道較少? 在通覽4年的老撾國(guó)家通訊社涉華報(bào)道后，筆者將新聞議題分為政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、援助、科技六個(gè)類別。如圖1所示，在老撾國(guó)家通訊社涉華報(bào)道中，政治和經(jīng)濟(jì)類報(bào)道始終數(shù)量最多，即使數(shù)量相對(duì)較少的2016年，也占比約67%，遠(yuǎn)超其他類型議題。

中老雙方的合作動(dòng)態(tài)始終是老撾國(guó)家通訊社涉華政治類報(bào)道的焦點(diǎn)。其中直接報(bào)道中老雙方合作行為的新聞共38篇，約占政治類報(bào)道的36%;63篇為中老雙方各界人士的訪問(wèn)或會(huì)議動(dòng)態(tài)報(bào)道，約占政治類報(bào)道的60%;只有6篇報(bào)道沒(méi)有提及老撾，主題分別為中美關(guān)系動(dòng)態(tài)、中國(guó)東盟批準(zhǔn)2017年為旅游交流年、中國(guó)出席一帶一路論壇、中國(guó)外交部對(duì)朝鮮半島的發(fā)言、習(xí)近平總書(shū)記在博鰲論壇致開(kāi)幕詞、中國(guó)全國(guó)人大通過(guò)憲法修正案。

涉華的經(jīng)濟(jì)類報(bào)道共72篇，全部與老撾經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域直接相關(guān)，占全部報(bào)道的30%，報(bào)道數(shù)量?jī)H次于政治類報(bào)道，排行第二。其中主要內(nèi)容為老撾與中國(guó)經(jīng)貿(mào)合作，共有24篇報(bào)道與中老鐵路項(xiàng)目相關(guān)，如《期待已久的老中鐵路建設(shè)正式啟動(dòng)》與《老撾-中國(guó)高速鐵路項(xiàng)目促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)》兩篇報(bào)道，兩篇報(bào)道的標(biāo)題與正文中的用語(yǔ)，都強(qiáng)烈表示了老撾國(guó)家通訊社對(duì)兩國(guó)重大項(xiàng)目的歡迎與期待。除老撾與中國(guó)經(jīng)貿(mào)合作外，老撾國(guó)家通訊也關(guān)注中國(guó)與世界其他國(guó)家的經(jīng)貿(mào)動(dòng)態(tài)兩個(gè)方面。如《中美就經(jīng)貿(mào)磋商發(fā)表聯(lián)合聲明》《中國(guó)將降低汽車(chē)及其他產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅》等數(shù)篇報(bào)道沒(méi)有直接涉及老撾，這表明老撾國(guó)家通訊社開(kāi)始主動(dòng)尋找有關(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新聞報(bào)道。

（二）正面與中性報(bào)道趨向平衡，負(fù)面報(bào)道僅占所有報(bào)道的0.8%? 本文將報(bào)道傾向性分為正面、中性、負(fù)面三類。正面報(bào)道指對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)有積極良好意義的報(bào)道;負(fù)面報(bào)道則指新聞內(nèi)容與中國(guó)現(xiàn)狀不符并且影響中國(guó)國(guó)家形象的報(bào)道;中性報(bào)道指新聞本身表達(dá)的重點(diǎn)不在對(duì)中國(guó)形象的態(tài)度表達(dá)，而是以新聞事件的客觀描述為主，對(duì)中國(guó)的國(guó)家形象一般沒(méi)有影響的報(bào)道。

如圖2所示，2015年老撾國(guó)家通訊社涉華報(bào)道以中性報(bào)道為主，中性報(bào)道29篇，占比約63%;2016年出現(xiàn)了顯著的反轉(zhuǎn)，則以正面報(bào)道為主，正面報(bào)道占比約92%左右。老撾國(guó)家通訊社自2016年開(kāi)始，政治類報(bào)道的數(shù)量和占比都在下降，但與此同時(shí)正面報(bào)道的數(shù)量增加至12篇，占比提高至57%，這表明政治類報(bào)道的減少與兩國(guó)關(guān)系的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展相聯(lián)系，老撾國(guó)家通訊社的目光開(kāi)始慢慢從政治轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域。如《老撾和中國(guó)在黨的建設(shè)上進(jìn)一步合作》稱“兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人簽署的所有協(xié)議都得到了有效執(zhí)行，給老撾和中國(guó)人民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益”、《老撾政府授予中國(guó)發(fā)展獎(jiǎng)?wù)隆贩Q“老撾政府和人民向中國(guó)政府和人民表示感謝，感謝中國(guó)政府和人民對(duì)老撾的一貫支持”。

文化議題中，對(duì)中國(guó)正面描述的報(bào)道占絕大多數(shù)，其報(bào)道的主要內(nèi)容為老撾當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)文化現(xiàn)象，如漢語(yǔ)、書(shū)法、中國(guó)電影、中國(guó)書(shū)籍、中國(guó)歌曲與中國(guó)電視劇，記者介紹當(dāng)?shù)刂袊?guó)文化現(xiàn)象的同時(shí)，一般都會(huì)以該現(xiàn)象的出現(xiàn)為依據(jù)宣傳中老兩國(guó)的友好關(guān)系，聲稱“加強(qiáng)了老撾和中國(guó)之間的合作、關(guān)系和文化交流”。從2016年開(kāi)始，援助類報(bào)道有了明顯的正面傾向，如2018年《數(shù)十名學(xué)生獲得中國(guó)政府獎(jiǎng)學(xué)金》報(bào)道中不僅引用了中國(guó)大使的發(fā)言“中國(guó)政府每年向當(dāng)?shù)貙W(xué)生提供獎(jiǎng)學(xué)金，為老撾人民民主共和國(guó)的人力資源開(kāi)發(fā)作出積極貢獻(xiàn)”，還配有頒獎(jiǎng)儀式的合影圖片，生動(dòng)地描繪出中國(guó)政府的正面形象。這點(diǎn)在新聞圖片的使用率變化上也可以得到證實(shí)，如圖3所示。

（三）與老撾沒(méi)有直接相關(guān)的涉華報(bào)道在2018年顯著增加? 新聞事件的報(bào)道與否，是一個(gè)媒體態(tài)度與立場(chǎng)最直接的體現(xiàn)。如圖4所示，2015年到2017年間，老撾國(guó)家通訊社在涉華報(bào)道的新聞選擇上并沒(méi)有太大的變化，新聞接近性是其唯一重要指標(biāo)，190篇涉華報(bào)道中，182篇與老撾的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等直接相關(guān)，占比約96%;2018年，老撾國(guó)家通訊社新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了松動(dòng)，全年54篇涉華報(bào)道中，共16篇沒(méi)有直接涉及老撾，占比約30%;重要性成為老撾國(guó)家通訊社涉華報(bào)道的另一標(biāo)準(zhǔn)。

以文化報(bào)道為例，2018年的報(bào)道側(cè)重點(diǎn)從老撾當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)文化現(xiàn)象，轉(zhuǎn)向報(bào)道中國(guó)國(guó)內(nèi)的文化現(xiàn)象。如《中國(guó)開(kāi)展國(guó)際媒體中國(guó)文化項(xiàng)目的深入探索》稱“該項(xiàng)目……目的是讓近五十名傳媒參與者加深對(duì)中文、文化、教育、風(fēng)俗、飲食及民生的認(rèn)識(shí)，并促進(jìn)參與記者之間的文化及習(xí)俗交流”，報(bào)道區(qū)域均在中國(guó)國(guó)內(nèi)。與文化類報(bào)道相似，社會(huì)類報(bào)道在2018年后有了新的特征：報(bào)道的區(qū)域從老撾當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)向中國(guó)國(guó)內(nèi)，更加關(guān)注中國(guó)國(guó)內(nèi)的社會(huì)動(dòng)態(tài)，如《熊貓每年吸引數(shù)百萬(wàn)游客，中國(guó)》報(bào)道中運(yùn)用了兩幅新聞圖片，描述了一個(gè)大批國(guó)內(nèi)外游客前往觀看中國(guó)大熊貓的情景。

四、研究結(jié)論

綜合2015年到2018年的涉華報(bào)道分析，本文認(rèn)為老撾國(guó)家通訊社隨著時(shí)間的推移，其變?yōu)楦鲃?dòng)地去報(bào)道中國(guó)，在新聞中呈現(xiàn)出積極友好的中國(guó)政治形象，穩(wěn)定繁榮的中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象，先進(jìn)多元的中國(guó)科技形象和創(chuàng)新發(fā)展的中國(guó)文化形象。特別是老撾國(guó)家通訊社在報(bào)道中美貿(mào)易摩擦?xí)r，對(duì)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道幾乎為零。

（一） 老撾國(guó)家通訊社報(bào)道呈現(xiàn)的中國(guó)國(guó)家形象

中國(guó)是一個(gè)與老撾處于友好交往中的社會(huì)主義國(guó)家，是一個(gè)既熱愛(ài)和平又樂(lè)于幫助較其弱小國(guó)家的國(guó)家，具有受人尊敬的人道主義精神。中國(guó)政府對(duì)老撾的援助與支持給兩國(guó)人民帶來(lái)了實(shí)在的利益，范圍涉及政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域。中老雙方在官方與民間都擁有大量的合作項(xiàng)目，這對(duì)老撾經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了積極作用，受到當(dāng)?shù)乩蠐刖用竦臍g迎。

中國(guó)是一個(gè)開(kāi)放自由的國(guó)家，與世界大多數(shù)國(guó)家都有貿(mào)易往來(lái)，其獨(dú)特的民族文化與悠久的歷史，吸引著世界各地的人們前往中國(guó)學(xué)習(xí)或游覽。由于中國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，所以和以美國(guó)為主的西方國(guó)家會(huì)有一定的貿(mào)易摩擦，如果中國(guó)政府處理不好與西方國(guó)家的關(guān)系，很可能會(huì)影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)態(tài)對(duì)于老撾也有一定的影響。

中國(guó)在科技創(chuàng)新與文化傳承方面扮演著積極的角色，中國(guó)高鐵與信息技術(shù)處于世界領(lǐng)先地位，象征著中國(guó)科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)大實(shí)力。在文化傳播與保護(hù)方面，中國(guó)政府是該領(lǐng)域的佼佼者，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與古運(yùn)河的保護(hù)等方面都值得老撾政府學(xué)習(xí)。由于中國(guó)與老撾各方面合作的深化，漢語(yǔ)在老撾的地位地日益上升。

（二） 影響老撾國(guó)家通訊社建構(gòu)中國(guó)國(guó)家形象的重要因素

2016 年 1 月 18 日至 22 日，老撾人民革命黨第十次全國(guó)代表大會(huì)提出，要積極主動(dòng)地融入國(guó)際社會(huì)，發(fā)展與各鄰國(guó)和東盟國(guó)家、世界各伙伴國(guó)和國(guó)際組織之間的關(guān)系[6]。作為一個(gè)長(zhǎng)期偏保守的國(guó)家，融入國(guó)際社會(huì)需要的實(shí)體交通與虛擬網(wǎng)絡(luò)兩種基礎(chǔ)的互動(dòng)方式是老撾所必需的。進(jìn)而可以發(fā)現(xiàn)，在老撾第十次全國(guó)代表大會(huì)后，老撾國(guó)家通訊社的報(bào)道展示出對(duì)中老鐵路的建設(shè)進(jìn)展以及來(lái)自中國(guó)的信息技術(shù)合作的明顯關(guān)注。

從老撾涉華報(bào)道傾向變化的分析中，也可以發(fā)現(xiàn)，2016年老撾國(guó)家通訊社涉華報(bào)道的傾向從2015年的以中性為主，突然轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉鏋橹?。這種報(bào)道傾向的突然轉(zhuǎn)變，與中老兩國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)的互相訪問(wèn)、中老鐵路開(kāi)工建設(shè)有著密切聯(lián)系。本文通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2016年新增正面報(bào)道中，主要來(lái)源為兩國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)的互動(dòng)與兩國(guó)重大合作項(xiàng)目。顯然，老撾人民革命黨第十次全國(guó)代表大會(huì)對(duì)老撾國(guó)家通訊社的新聞報(bào)道產(chǎn)生了直接的影響，老撾國(guó)家通訊社在新聞報(bào)道、輿論引導(dǎo)等方面都與其國(guó)家外交政策方針相匹配。

此外，中老兩國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容也是影響中國(guó)國(guó)家形象的重要因素，在政治類報(bào)道中，絕大多數(shù)的報(bào)道均引用了兩國(guó)高層領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人發(fā)言，如《總理會(huì)見(jiàn)中國(guó)國(guó)家主席》中引用老撾總理的發(fā)言“老撾在發(fā)展一帶一路倡議方面的共同努力取得了實(shí)際利益，感謝中方提供的支持和幫助”; 《中國(guó)承諾發(fā)展與老撾的關(guān)系》中引用老撾領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言“老撾感謝中國(guó)對(duì)東盟的支持，愿繼續(xù)為東盟與中國(guó)的關(guān)系作出貢獻(xiàn)”;《老撾、中國(guó)承諾鞏固、深化雙邊合作》中引用老撾領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言“感謝中國(guó)共產(chǎn)黨、中國(guó)政府和中國(guó)軍隊(duì)對(duì)老撾人民民主共和國(guó)的長(zhǎng)期援助和支持”等。

（三）關(guān)于老撾國(guó)家通訊社建構(gòu)中國(guó)國(guó)家形象的問(wèn)題與建議

老撾國(guó)家通訊社涉華報(bào)道中，負(fù)面報(bào)道僅占0.8%，正面與中性報(bào)道占據(jù)了99.2%。事物的發(fā)展是前進(jìn)性與曲折性的統(tǒng)一，這樣一種過(guò)分美化偏向中國(guó)的報(bào)道現(xiàn)象，并不符合事物發(fā)展的規(guī)律，不利于中國(guó)國(guó)家形象的穩(wěn)定發(fā)展，并且，負(fù)面報(bào)道對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)也可能產(chǎn)生積極的作用[7]。老撾國(guó)家通訊社應(yīng)把目光集中在新聞報(bào)道的整體，制定在總體傾向不變的前提下，適當(dāng)客觀地報(bào)道有利于鞭策中國(guó)國(guó)家形象向更好的方向發(fā)展的新聞報(bào)道策略。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，老撾國(guó)家通訊社涉華報(bào)道中的新聞來(lái)源極為單一，絕大部分來(lái)自本社的采訪，小部分來(lái)自中國(guó)方面，比如新華社與《人民日?qǐng)?bào)》，沒(méi)有來(lái)自中國(guó)與老撾之外第三國(guó)家的報(bào)道，2015年到2018年間的涉華報(bào)道均有80%以上直接來(lái)自老撾國(guó)家通訊社。在報(bào)道類型上，政治與經(jīng)濟(jì)報(bào)道占據(jù)了絕大多數(shù)，社會(huì)、文化、科技等貼近人民生活的報(bào)道較少，使得其構(gòu)建的中國(guó)國(guó)家形象“大而虛”?！白哉f(shuō)自話”，顯然不利于提高新聞的說(shuō)服力與可信度。因此，擴(kuò)大報(bào)道的領(lǐng)域和新聞來(lái)源，有利于老撾人民全方位地了解中國(guó)及中國(guó)人民，促進(jìn)兩國(guó)人民相互交流。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 中國(guó)同老撾關(guān)系[EB/OL].中華人民共和國(guó)外交部網(wǎng)站，https：//www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/yz_676205/1206_676644/sbgx_676648/，2019-01.

[2] 中老聯(lián)合聲明[EB/OL].新華網(wǎng)，www.xinhuanet.com/world/2017-11/14/c_1121956391.htm，2017-11-14.

[3] 李壽源主編.國(guó)際關(guān)系與中國(guó)外交——大眾傳播的獨(dú)特風(fēng)景線[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1999：305.

[4] 中國(guó)駐老撾大使：中老關(guān)系發(fā)展進(jìn)入歷史最好時(shí)期[EB/OL].中華人民共和國(guó)國(guó)防部網(wǎng)站，www.mod.gov.cn/shouye/2017-11/12content_4797264.htm.

[5] Freedom of the press in Laos[EB/OL].維基百科， https：//en.wikipedia.org/wiki/Freedom_of_the_press_in_Laos#Internet.

[6] 方文.老撾人民革命黨第十次全國(guó)代表大會(huì)述評(píng)[J].學(xué)術(shù)探索，2016（3）.

[7] 吳德識(shí).論越南《人民報(bào)網(wǎng)》新聞報(bào)道呈現(xiàn)的中國(guó)國(guó)家形象（2003-2012）[D].華東師范大學(xué)，2014：43.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]