金強(qiáng)

8月16日至18日，由浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院、河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院、臺(tái)灣南華大學(xué)管理學(xué)院華文出版趨勢(shì)研究中心、北京大學(xué)現(xiàn)代出版研究所、海峽兩岸華文出版與文化創(chuàng)意學(xué)術(shù)論壇秘書處共同主辦的第十四屆海峽兩岸華文出版與文化創(chuàng)意學(xué)術(shù)論壇在浙江杭州舉行。此次論壇以“華文出版：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展”為主題，對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)進(jìn)行了廣泛而深入的探討。

一、緊扣出版變革和轉(zhuǎn)型的時(shí)代主題

“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型面臨諸多值得思考和探討的命題，杭州作為互聯(lián)網(wǎng)之都理應(yīng)對(duì)此做出回應(yīng)?！闭憬瓊髅綄W(xué)院副校長(zhǎng)李文冰教授說。

“無論是在出版領(lǐng)域，還是其他學(xué)術(shù)領(lǐng)域，連續(xù)舉辦十四屆學(xué)術(shù)會(huì)議都不是一件容易的事情。學(xué)術(shù)會(huì)議旨在提供最新的理論思考和業(yè)界動(dòng)向，并提出新問題和試圖解決問題的方法，這也說明我們編輯出版學(xué)界和業(yè)界的一貫的擔(dān)當(dāng)。同時(shí)也非常感謝論壇理事會(huì)對(duì)我們浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院的信任。”本次論壇的主持人浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院黨委書記崔波教授說。

海峽兩岸華文出版與文化創(chuàng)意學(xué)術(shù)論壇理事長(zhǎng)白貴教授指出本次論壇議題豐富，無論是參會(huì)規(guī)模還是分論壇的場(chǎng)數(shù)都達(dá)到了歷屆之最。白貴說：“華文出版和中華文化創(chuàng)意的探討，不僅有利于中華文化傳播過程中兩岸華人乃至世界華人增強(qiáng)文化認(rèn)同與文化共識(shí)，而且有利于讓世界了解中國(guó)。同時(shí)作為一種國(guó)際傳播行為，也是未來華夏子孫共同續(xù)寫華夏文明新篇章的動(dòng)力。”

浙江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理朱勇良則向來自海內(nèi)外的學(xué)者和嘉賓介紹了浙江出版聯(lián)合集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。近年來，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)扎實(shí)推進(jìn)特色數(shù)據(jù)庫(kù)、文化教育在線服務(wù)、數(shù)字閱讀、網(wǎng)上交易等平臺(tái)建設(shè)，努力建設(shè)成為具有強(qiáng)大精品生產(chǎn)力、用戶服務(wù)力和品牌影響力的新型出版集團(tuán)。在集團(tuán)層面，專門成立了新媒體部，及博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、天下網(wǎng)商網(wǎng)絡(luò)傳媒公司、浙江青云在線公司等10家新媒體公司。

二、探討華文出版的演進(jìn)路徑與空間拓展

開幕式后，多位學(xué)者進(jìn)行了主旨發(fā)言。來自美國(guó)佩斯大學(xué)的練小川教授介紹了美國(guó)圖書出版市場(chǎng)外文翻譯圖書的情況。通過對(duì)2008年至2018年十年間數(shù)據(jù)的比較，練教授指出美國(guó)每年出版的新書里僅有3%是來自翻譯的書，而且從歷史上來看，這個(gè)數(shù)字沒有超過3%，其中中文圖書翻譯的數(shù)量就更少。針對(duì)美國(guó)現(xiàn)有圖書翻譯市場(chǎng)的狀況，練教授建議我國(guó)圖書出版在走出國(guó)門時(shí)要理解翻譯圖書在美國(guó)出版的難度，熟悉美國(guó)各家出版社的出書范圍，有的放矢，爭(zhēng)取把美國(guó)最大的中文圖書翻譯出版商Amazon Crossing（亞馬遜）作為我們圖書出版走出去的一個(gè)主要途徑。

華中農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長(zhǎng)吳平教授對(duì)智能時(shí)代圖書出版要素的若干問題進(jìn)行了思考，她通過比較傳統(tǒng)圖書和智能時(shí)代圖書出版要素之間的不同，指出二者無論是在選題、組稿加工、裝幀、發(fā)行還是在書名、作者、編者、讀者等方面均存在差異。這其中，技術(shù)是智能時(shí)代發(fā)展的核心動(dòng)力，以5G為代表的通信技術(shù)，大數(shù)據(jù)、人工智能等對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然產(chǎn)生顛覆性的影響。而當(dāng)技術(shù)最終降低門檻甚至變得十分普及，當(dāng)文化市場(chǎng)達(dá)到新的均衡，必將呈現(xiàn)“內(nèi)容為王”的局面。

南京大學(xué)出版研究院常務(wù)副院長(zhǎng)張志強(qiáng)教授在發(fā)言中回顧了新中國(guó)成立70年來出版形態(tài)的變遷，認(rèn)為以政治、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)為主線邏輯的出版業(yè)發(fā)展變遷，造成了手冊(cè)、文選、活頁(yè)以及圖畫類相關(guān)內(nèi)容形態(tài)的消失以及以錄音帶、錄影帶、磁帶、光盤等磁介質(zhì)、光介質(zhì)相關(guān)載體形態(tài)的更迭。而內(nèi)容呈現(xiàn)的背后，是國(guó)家政治、文化的表征;載體變更的背后，是技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新升級(jí)。從整體來看，意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)的內(nèi)容、技術(shù)引領(lǐng)的介質(zhì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的盈利模式，這三種不同力量的不同交織與博弈，共同造就了70年來出版形態(tài)不斷變化的出版生態(tài)格局。最后，張教授還對(duì)未來出版形態(tài)進(jìn)行預(yù)測(cè)，認(rèn)為屏幕技術(shù)的不斷發(fā)展將導(dǎo)致內(nèi)容展現(xiàn)形態(tài)的逐漸統(tǒng)一，學(xué)科融合的趨勢(shì)將出版對(duì)原有知識(shí)邊界及區(qū)隔的形塑功能打破，個(gè)體的需求體驗(yàn)將成為決定出版形態(tài)的重要力量。

印度GBD出版公司首席執(zhí)行官Kaushal Goyal、杭州電子科技大學(xué)韓建民教授、浙江傳媒學(xué)院崔波教授、臺(tái)灣南華大學(xué)黃昱凱副教授，亦分別圍繞印度通用圖書公司推廣中國(guó)語(yǔ)言和文化之路、提升中國(guó)主題圖書國(guó)際編輯能力建設(shè)、影響AI客服創(chuàng)新擴(kuò)散與抵制因素、政治·技術(shù)·社會(huì)維度下的中國(guó)主題出版等主題進(jìn)行了主旨發(fā)言。

三、圍繞華文出版核心業(yè)務(wù)從多角度關(guān)注融合發(fā)展

除主旨發(fā)言外，本次論壇還分十二個(gè)分論壇進(jìn)行匯報(bào)與討論，與會(huì)的專家學(xué)者們分別深入探討了非虛構(gòu)與創(chuàng)意寫作、數(shù)字閱讀與知識(shí)付費(fèi)、編輯出版反思與創(chuàng)新、中國(guó)出版與企業(yè)轉(zhuǎn)型、出版融合與教育、產(chǎn)業(yè)跨界與創(chuàng)新、文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)融合等議題。

浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)李欣教授主持了閉幕式，12位分論壇點(diǎn)評(píng)人首先向全體參會(huì)嘉賓介紹了各個(gè)分論壇的觀點(diǎn)。論壇理事會(huì)白貴理事長(zhǎng)在閉幕辭中，高度贊揚(yáng)本次論壇視野開闊、跨界探索明顯，認(rèn)為論壇對(duì)“一帶一路”出版和如何構(gòu)建人類命運(yùn)共同體等命題都做出了積極回應(yīng)。對(duì)于論壇的未來發(fā)展，也提出幾點(diǎn)期望，希望論壇繼續(xù)攜手兩岸，團(tuán)結(jié)全球華人，推動(dòng)華文出版?zhèn)鞑?、文?chuàng)傳播研究深入發(fā)展。此外，論壇未來也將繼續(xù)攜手業(yè)界，實(shí)現(xiàn)業(yè)界和學(xué)界的互動(dòng)。在條件成熟的情況下，設(shè)立工作坊、研討班，協(xié)助中青年學(xué)者打造學(xué)術(shù)精品。

由北京大學(xué)現(xiàn)代出版研究所、臺(tái)灣南華大學(xué)管理學(xué)院華文出版趨勢(shì)研究中心和河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院聯(lián)合發(fā)起的海峽兩岸華文出版論壇，已在兩岸成功舉辦過十三屆，論壇從第十三屆起正式更名為“海峽兩岸華文出版與文化創(chuàng)意學(xué)術(shù)論壇”。多年來論壇在推動(dòng)兩岸各校之間交流講學(xué)、合作研究、研究生交換與深造等方面取得顯著成績(jī)，對(duì)增進(jìn)兩岸華文出版的學(xué)術(shù)研究與產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

（作者單位系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）