王晶晶 劉東建 郭致杰

[摘要]黨報(bào)的版面語言是一種折射社會變遷的典型話語。作為傳遞黨報(bào)聲音的“特殊窗口”，黨報(bào)版面話語是表達(dá)新聞敘事的重要符號，是記錄時(shí)代風(fēng)云、進(jìn)行輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵陣地。通過版面原則、版面內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、版面技術(shù)等方面分析了新中國70年黨報(bào)版面話語的變遷，具體闡述了黨報(bào)版面話語在不同的發(fā)展階段體現(xiàn)出的鮮明特色與話語特征。

[關(guān)鍵詞]70周年;黨報(bào);版面話語;社會變遷

社會變遷是指構(gòu)成社會秩序中政治、經(jīng)濟(jì)、文化等現(xiàn)象產(chǎn)生、發(fā)展、衰落的動態(tài)過程及結(jié)果。作為一種具有動態(tài)本質(zhì)的過程性語言，話語不僅充當(dāng)建構(gòu)現(xiàn)實(shí)社會鏡像的重要工具，而且滲透主流意識形態(tài)的政治導(dǎo)向，成為反映社會變遷的敏感標(biāo)志。黨報(bào)的版面語言是一種折射社會變遷的典型話語。作為傳遞黨報(bào)聲音的“特殊窗口”，黨報(bào)版面話語是表達(dá)新聞敘事的重要符號，是記錄時(shí)代風(fēng)云、進(jìn)行輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵陣地。

一、新中國70年黨報(bào)版面話語變遷的歷史進(jìn)程

新中國成立70年來，我國黨報(bào)版面話語在社會變遷中不斷演進(jìn)、改革與創(chuàng)新。本文從版面原則、版面內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、版面技術(shù)等方面分析新中國成立70年來黨報(bào)版面話語的變遷，具體闡述黨報(bào)版面話語在不同的發(fā)展階段體現(xiàn)出的鮮明特色與話語特征。

（一）1949-1965年：黨報(bào)版面改革在探索與調(diào)整中曲折前進(jìn)

1949年新中國成立至1956年生產(chǎn)資料私有制的社會主義改造基本完成期間，我國黨報(bào)形成以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為宣傳重心的“建設(shè)話語”。1956年，我國黨報(bào)版面立足于人民群眾的主要需求進(jìn)行擴(kuò)展與革新，取得了一定的成績，但由于反右擴(kuò)大化等諸多原因，改革中途夭折。自1956年至1965年這十年中，我國黨報(bào)版面改革繼續(xù)在探索與調(diào)整中曲折前進(jìn)。

1.黨報(bào)版式的重要革新：由“直排”改為“橫排”我國報(bào)紙自誕生之日起，一直采用純直排的編排方式，標(biāo)題與文字均按照由右至左、豎寫豎排的排版習(xí)慣。最早打破我國報(bào)紙版面“直排”傳統(tǒng)的報(bào)紙是<光明日報(bào)》。1954年3月17日，《光明日報(bào)》第三版《文字改革》專欄從第-期起就最早嘗試橫排，1955年1月1日起，《光明日報(bào)》除標(biāo)題外全部實(shí)行橫排，成為我國有史以來第一張全部實(shí)行橫排的中文報(bào)紙。自1956年1月1日起，《人民日報(bào)》《浙江日報(bào)》《河南日報(bào)》等中央與省級黨報(bào)均改用橫排版式，這是我國報(bào)紙版式的一項(xiàng)重大改革，也是我國出版歷史，上的一件大事。[1]

我國報(bào)紙版式由“直排"改為“橫排”的變化符合我國報(bào)刊現(xiàn)代化發(fā)展和讀者閱讀習(xí)慣的需求，不僅解決了過去報(bào)紙“直排”時(shí)期出現(xiàn)的文字、標(biāo)題橫豎不一的混亂現(xiàn)象，規(guī)范了報(bào)紙的版面編排，提高了報(bào)紙版面的利用效率，而且從讀者角度出發(fā)，改變過去“直排”時(shí)期讀者讀報(bào)時(shí)較為吃力、易疲勞的情況，帶來更為輕松、方便的閱讀體驗(yàn)。因此，我國報(bào)紙版式“由，豎變橫"是我國報(bào)刊史上順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步的有益創(chuàng)舉。

2.黨報(bào)改革及改版中的探索與調(diào)整：豐富報(bào)紙版面，增加經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道及社會言論

1956年7月1日，《人民日報(bào)》進(jìn)行改版。在此次改版中，《人民日報(bào)》的版面主要發(fā)生了以下三個方面的變化。第一，改版后的《人民日報(bào)》增至8版，篇幅與容量是改版前的2倍。第二，改進(jìn)頭版頭條的新聞內(nèi)容，壓縮會議新聞數(shù)量，增加經(jīng)濟(jì)新聞量，經(jīng)濟(jì)新聞開始在頭條新聞中占據(jù)主導(dǎo)地位。為了配合宣傳當(dāng)時(shí)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的形勢與進(jìn)展，《人民日報(bào)》大幅增加頭條新聞中經(jīng)濟(jì)建設(shè)與工業(yè)建設(shè)新聞的比重。第三，《人民日報(bào)》貫徹“百家爭鳴”的方針，主張?jiān)趫?bào)刊上增加社會言論，進(jìn)行自由討論。

《人民日報(bào)》的改版，推動了全國報(bào)紙的改革。一些地方黨報(bào)在討論與學(xué)習(xí)《人民日報(bào)》改版經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，從讀者多方面的閱讀需求及興趣出發(fā)，革新版面設(shè)計(jì)與編排，加強(qiáng)新聞報(bào)道的群眾性與生動性。

3.黨報(bào)版面開始重視知識性與趣味性：增設(shè)副刊、專欄及小言論

20世紀(jì)60年代初期，我國黨報(bào)版面的內(nèi)容編排開始重視知識性、趣味性及藝術(shù)性。因此，這個時(shí)期我國黨報(bào)版面出現(xiàn)了一個重要變化，即開始創(chuàng)辦副刊周末版專欄及小言論專欄。

1960年底，《人民日報(bào)》開始部分改版。當(dāng)時(shí)每周二與周日，《人民日報(bào)》都在第八版副刊上采用大半版的篇幅開辦《知識小品》《大家談》《革命回憶錄》等小欄目。自1961年1月起，《人民日報(bào)》每周日專門拿出4個版面刊登有關(guān)歷史、文化、藝術(shù)、文娛類的相關(guān)文章及作品。第五版刊登國外的學(xué)術(shù)動態(tài)、雜文、相關(guān)知識及旅行游記，如1961年9月10日《人民日報(bào)》第五版樂山發(fā)表的《一個革命戰(zhàn)士的成長一威廉.福斯特早期革命生活的片斷》、楊易慨發(fā)表的《“莫納齊特”的故事》;第六版介紹各地旅游風(fēng)光及文娛體育方面的新聞，如1961年3月5日《人民日報(bào)》第六版林蕪發(fā)表的《漫步古運(yùn)河》、任道發(fā)表的《我國的乒乓老將和新手》;第七版登載文學(xué)藝術(shù)作品，如1961年3月12日《人民日報(bào)》第七版刊載的《草原婚禮》;第八版一般為新聞圖片及美術(shù)、攝影作品，如1961年3月19日《人民日報(bào)》第八版刊載的新聞組圖《人民公社春光好》。經(jīng)過這樣的改版，版面編排顯得更加生動活潑，版面內(nèi)容更加豐富多樣。

1961年，《南方日報(bào)》開設(shè)《千字文》評論專欄。1962年，《人民日報(bào)》開設(shè)《長短錄》專欄，對一些社會問題和現(xiàn)象展開議論和批評，在匡正時(shí)弊、拓展知識方面起到了良好的推動作用。

（二）1966-1977年：黨報(bào)版面?zhèn)鹘y(tǒng)受到嚴(yán)重破壞，我國新聞事業(yè)遭遇嚴(yán)重挫折

從1966年5月到1976年10月，中國歷史進(jìn)入一個特殊時(shí)期，即“文化大革命”時(shí)期。在這個時(shí)期中，我國黨報(bào)版面?zhèn)鹘y(tǒng)受到嚴(yán)重破壞，黨報(bào)版面中充斥著大量畸形與極端的“斗爭話語”，我國新聞事業(yè)遭遇嚴(yán)重挫折。

1.特殊時(shí)期中的“千報(bào)一面”：版面編排整齊劃一，領(lǐng)導(dǎo)人活動必須占據(jù)頭版頭條

這個時(shí)期，我國黨報(bào)出現(xiàn)了新中國成立以來也是中國新聞史上罕見的“千報(bào)一面”的特殊景象，2版，面編排嚴(yán)重政治化，-切為路線斗爭服務(wù)?！拔幕蟾锩睍r(shí)期黨報(bào)上的字體、字號基本都是整齊劃一、缺少變化的，但在涉及毛主席、列寧的語錄時(shí)，字體都會由楷體改為黑體，突出其重要性，以引起讀者注意。

2.掀起個人崇拜宣傳：報(bào)眼位置刊登“毛主席語錄”，頭版整版刊登領(lǐng)袖人物巨幅照片，通欄大標(biāo)題標(biāo)語化、口號化

“文化大革命”時(shí)期，黨報(bào)版面的宣傳中呈現(xiàn)出以下幾個方面的突出特點(diǎn)。

第一，“毛主席語錄”上報(bào)眼?！案鞯胤降狞h報(bào)競相效仿《人民日報(bào)》《解放日報(bào)》，都開始在報(bào)眼位置刊登毛主席“語錄”。第二，頭版整版刊登領(lǐng)袖人物巨幅照片。自1967年至1975年間的每年元旦，《人民日報(bào)》都會刊登巨幅領(lǐng)袖照片，全國各地的黨報(bào)也同時(shí)“復(fù)制”《人民日報(bào)》當(dāng)天的版面編排。3第三，通欄大標(biāo)題標(biāo)語化、口號化。在“文化大革命”時(shí)期，新聞嚴(yán)重政治化的現(xiàn)象還反映在引用標(biāo)語、“毛主席語錄”、口號作為黨報(bào)新聞通欄大標(biāo)題。

3.黨報(bào)版面中的“斗爭話語”樣態(tài)：“斗、批、改”中的影射文章

“文化大革命”期間，黨的新聞工作貫徹“九大”路線，中央兩報(bào)一刊反復(fù)強(qiáng)調(diào)要“抓緊革命大批判"，4黨報(bào)版面中呈現(xiàn)了一種畸形的“斗爭話語”樣態(tài)。在20世紀(jì)70年代初期，黨報(bào)上反對修正主義.回潮的新聞報(bào)道開始涌現(xiàn)。從1973年9月起，“四人幫”開始在中央及地方黨報(bào)上組織發(fā)表“批林批孔”的文章，這些文章具有一定的影射性，批判目標(biāo)實(shí)際指向周恩來。在這個時(shí)期的黨報(bào)上，許多“評法批儒”的影射文章在頭版頭條以大字標(biāo)題發(fā)表，成為“四人幫”在政治斗爭中制造輿論、篡奪政權(quán)的特殊武器。

（三）1978-1999年：黨報(bào)版面話語回歸“新聞本位”，增強(qiáng)信息服務(wù)功能，報(bào)紙印刷技術(shù)取得重大突破

自1978年改革開放起，我國黨報(bào)版面話語開始逐步回歸“新聞本位”，徹底摒棄“文化大革命”期間“以階級斗爭為綱”的畸形話語模式，黨報(bào)版面的宣傳重心轉(zhuǎn)移到“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”的主題上來。從1978年至1999年這20多年間，我國黨報(bào)在改版、擴(kuò)版的過程中增加新聞與廣告的版面，增強(qiáng)信息服務(wù)功能，創(chuàng)新報(bào)紙印刷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)彩色印刷。

1.版面話語主題的轉(zhuǎn)變：擺脫“以階級斗爭為綱”的話語模式，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)改革大潮中典型人物的報(bào)道

自1978年開始，我國黨報(bào)版面的宣傳重心從“以階級斗爭為綱”轉(zhuǎn)變到“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”的話語主題上來。20世紀(jì)80年代初期，我國涌現(xiàn)出一批勇于改革創(chuàng)新的典型人物。黨報(bào)選取在經(jīng)濟(jì)改革的大潮中具有代表性的模范人物進(jìn)行宣傳和報(bào)道，有力地推動了經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程。同時(shí)，這個時(shí)期對典型人物的報(bào)道具有一定的創(chuàng)新性與時(shí)代特征。第一，摒棄“典型十全十美”的觀念。在報(bào)道典型人物時(shí)，注意真實(shí)、客觀、全面地對典型人物做出評價(jià)，在宣揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，也看到不足。第二，這個時(shí)期的典型人物具有一定的敢闖敢干精神、勇于突破體制的束縛。第三，用發(fā)展的眼光去看待與宣傳典型。當(dāng)?shù)湫腿宋镌?定時(shí)期的條件下發(fā)生變化而不再能夠成為“典型”時(shí)，也要客觀、公正地報(bào)道，如對當(dāng)時(shí)以“改革先行者”而聞名全國的步鑫生的系列報(bào)道。1983年，《浙江日報(bào)》與《人民日報(bào)》分別在第二版與頭版發(fā)表通訊，宣揚(yáng)海鹽襯衫總廠廠長步鑫生的改革事跡。1988年初，當(dāng)海鹽襯衫總廠因?yàn)榻?jīng)營不善最終導(dǎo)致資不抵債時(shí)，《人民日報(bào)》仍然如實(shí)跟進(jìn)報(bào)道，對步鑫生在經(jīng)營管理中的決策失誤做出批評。

2.20世紀(jì)90年代的黨報(bào)改版、擴(kuò)版潮：增加新聞與廣告的版面，突出報(bào)紙?zhí)厣?，出現(xiàn)“特刊熱”

20世紀(jì)90年代初，我國黨報(bào)開始掀起改版、擴(kuò)版潮。黨報(bào)改版、擴(kuò)版成為90年代十年間我國報(bào)業(yè)如火如茶發(fā)展的重要標(biāo)志之一，并具有一定明顯的階段性。I5]這個時(shí)期黨報(bào)的擴(kuò)版體現(xiàn)在擴(kuò)大新聞與廣告的版面、增加新聞報(bào)道的深度與信息量、增加廣告容量三個方面。此外，一些黨報(bào)在改版的過程中，從版面形式到內(nèi)容都突出了該報(bào)的特色。如《解放軍報(bào)》在改版后為了突出特色，強(qiáng)化“軍味”，開辟了一批新的“軍字號”專版或?qū)?《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》拓寬了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的領(lǐng)域，突出經(jīng)濟(jì)新聞的權(quán)威性。[6]

20世紀(jì)90年代，每逢國家重大節(jié)日及突發(fā)事件，我國中央及地方黨報(bào)都會組織、策劃出版專刊特刊，掀起了一股“特刊熱”，形成廣泛影響。1997年7月1日，全國各地黨報(bào)為慶祝香港回歸，紛紛推出具有創(chuàng)意的特刊。如《人民日報(bào)》推出絲綢版和縮微金報(bào)，《浙江日報(bào)》也推出精心策劃的“七一”特刊絲綢版。

3.報(bào)紙的激光照排和彩色印刷：彩色黨報(bào)的出版增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性與吸引力

1987年12月2日，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》在國內(nèi)第一次正式成功使用國產(chǎn)激光照排系統(tǒng)，這意味著“活字排版”已被計(jì)算機(jī)照排技術(shù)所取代，是中國印刷發(fā)展史上的一次重大革命。到1990年底，我國報(bào)紙普遍采用北京大學(xué)王選教授領(lǐng)銜研制的“北大方正排版系統(tǒng)”。1992年6月1日，《科技日報(bào)》成為我國內(nèi)地第一張采用彩色激光照排、實(shí)現(xiàn)圖文合一整版輸出的彩色報(bào)紙。1720世紀(jì)90年代中期，我國的中央及地方黨報(bào)基本上都建立了彩色印務(wù)系統(tǒng)。彩報(bào)的出版豐富了黨報(bào)的版面色彩，提高了黨報(bào)版面的生動性與表現(xiàn)力，給讀者帶來一定的視覺吸引力與沖擊力，增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性。

（四）2000-2019年：黨報(bào)版面在媒體融合中釋放創(chuàng)新活力，提升版面內(nèi)容競爭力，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力

自2000年至2019年的近20年里，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字媒介的迅速發(fā)展深刻改變著新聞的生產(chǎn)與傳播方式。同時(shí)，新媒體的廣泛普及也給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來了巨大沖擊。媒體融合促進(jìn)了黨報(bào)技術(shù)運(yùn)營方面的創(chuàng)新，推動了黨報(bào)版面的變革。黨報(bào)版面在媒體融合中釋放創(chuàng)新活力，提升版面內(nèi)容競爭力，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力。

1.新世紀(jì)初黨報(bào)再度興起改版、擴(kuò)版潮：落實(shí)“三貼近”要求，關(guān)注民生問題，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，增加評論及深度報(bào)道版面

21世紀(jì)初，我國黨報(bào)再度掀起了一波又一波的改版、擴(kuò)版潮。從2003年起，黨中央明確提出并反復(fù)強(qiáng)調(diào)新聞宣傳工作要堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則。因此，貫徹落實(shí)“三貼近”要求，成為新世紀(jì)初黨報(bào)改革的著力點(diǎn)與核心。

2003年1月2日，《人民日報(bào)》開始進(jìn)行改版、擴(kuò)版，通過創(chuàng)建“三個頭條工程”、發(fā)揮政論力量、增設(shè)《視點(diǎn)新聞》版發(fā)揮領(lǐng)軍與示范作用。地方黨報(bào)也積極在改版、擴(kuò)版潮中突出自己的特色。2001年12月，《福建日報(bào)》創(chuàng)辦了《熱線新聞》版?！稛峋€新聞》針對社會民生中的熱點(diǎn)議題精心設(shè)置了《走進(jìn)生活》記者調(diào)查》《特別關(guān)注》等欄目。在具體落實(shí)“三貼近”中，《河南日報(bào)》也在2004、2005年連續(xù)兩次進(jìn)行改擴(kuò)版?！逗幽先請?bào)》在改版中積極拓展社論與時(shí)政評論版面，創(chuàng)建了《今日社評》專欄和《中原時(shí)評》專版，高度聚焦關(guān)注河南本地發(fā)生的熱點(diǎn)事件與民生話題，批評社會各種不良現(xiàn)象及問題。

2.“讀圖時(shí)代”的來臨：采用“模塊式”版面設(shè)計(jì)，重視使用新聞圖片，版面編排元素呈現(xiàn)多元化與視覺化

21世紀(jì)伊始，我國報(bào)紙發(fā)展進(jìn)人了“讀圖時(shí)代”。讀圖時(shí)代的來臨，-方面是由于媒介技術(shù)的迭代升級不斷推動圖像編排技術(shù)的發(fā)展與成熟，不斷強(qiáng)化圖片在報(bào)紙編排中的視覺效果與傳播力。另一方面，讀者的閱讀心理與接受習(xí)慣產(chǎn)生較大改變，越來越多的受眾傾向在“讀圖”中獲得視覺沖擊力與審美愉悅感。

基于“讀圖時(shí)代”所形成的對視覺文化與圖片傳播效果的高度重視，中央及地方黨報(bào)也在報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)及編排中進(jìn)行調(diào)整與創(chuàng)新。第一，從版面設(shè)計(jì)上講，黨報(bào)開始逐漸采用“模塊式”設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)不僅使得版面得到更為合理的使用，而且方便讀者閱讀。第二，從版面形式上講，加大新聞圖片的分量，增強(qiáng)新聞表現(xiàn)力。如2008年8月14日的《人民日報(bào)》頭版刊登了三幅奧運(yùn)照片，分別是奪得體操女子團(tuán)體冠軍的中國隊(duì)隊(duì)員在頒獎儀式上揮手微笑的照片、女子65公斤級舉重冠軍劉春紅在比賽中奮力舉起杠鈴時(shí)的特寫照片及俄羅斯選手薩烏丁和庫納科夫在男雙三米跳板賽后在頒獎儀式上親吻銀牌的抓拍照片。第三，從版面編排上講，視覺元素的使用也更加多元。除去新聞?wù)掌?，黨報(bào)在新聞報(bào)道中會運(yùn)用圖表、圖示、漫畫、地圖、圖文結(jié)合等多種表現(xiàn)形式來豐富新聞表達(dá)、增強(qiáng)傳播效果。如2016年3月16日《人民日報(bào)》第12版“兩會特刊”欄目通過圖文組合的方式展示2016年兩會的“熱詞熱語”。

3.媒體融合推動黨報(bào)版面的變革：加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合與編讀互動機(jī)制，整合信息資源形成傳播合力

媒體融合的背景下，我國黨報(bào)在實(shí)踐探索中構(gòu)建報(bào)網(wǎng)互動與編讀互動機(jī)制，整合信息資源形成傳播合力。2004年4月20日，《人民日報(bào)》在第五版開辟“人民網(wǎng)讀者留言板”專欄，此欄主要刊登人民網(wǎng)的網(wǎng)友們對前一天《人民日報(bào)》新聞報(bào)道的評論及反饋，此舉實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙版面與網(wǎng)友的溝通互動，開創(chuàng)了報(bào)網(wǎng)融合的新模式。2010年1月1日，《人民日報(bào)》再次改版，增設(shè)“新興媒體版”欄目?！靶屡d媒體版”使參與的媒介從報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到了報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三方。這標(biāo)志著“報(bào)網(wǎng)融合”又邁進(jìn)了新階段，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三方開始從生產(chǎn)、編輯、制作、傳播的各個環(huán)節(jié)互通共融，形成合力。

此外，近年來各地市級黨報(bào)也積極進(jìn)行報(bào)網(wǎng)融合與編讀互動機(jī)制的創(chuàng)新。如2016年1月6日，《玉林日報(bào)》的“報(bào)網(wǎng)互動”專版正式創(chuàng)立，此版面致力于反映讀者訴求與關(guān)注，成為推動報(bào)網(wǎng)互動、促進(jìn)黨報(bào)轉(zhuǎn)型的一塊試驗(yàn)田。各地市級黨報(bào)新媒體矩陣的創(chuàng)立為黨報(bào)紙質(zhì)版面節(jié)約了資源，延展了信息的傳播空間，讀者可以通過掃描新聞報(bào)道文末的報(bào)紙官方微信、微博二維碼或點(diǎn)擊超鏈接的方式對一些新聞詳情與便民服務(wù)信息進(jìn)行深人閱讀。

二、新中國70年黨報(bào)版面話語變遷的經(jīng)驗(yàn)啟示

新中國成立70年來，黨報(bào)版面話語在版面原則版面內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、版面技術(shù)四個方面求真、求，實(shí)、求美、求新，在把握大局、關(guān)注社會、貼近讀者、創(chuàng)新技術(shù)的理念與實(shí)踐中積累了黨報(bào)版面編排的重要經(jīng)驗(yàn)。

（一）版面原則的求真：堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，堅(jiān)守黨報(bào)公信力

新中國70年黨報(bào)版面始終堅(jiān)持把黨的主張與反映人民訴求結(jié)合起來，堅(jiān)守黨報(bào)的公信力。堅(jiān)持黨性原則，是指在黨報(bào)版面的編排中，必須堅(jiān)持正確的政治立場與政治導(dǎo)向。新中國成立70年來，黨報(bào)版面圍繞黨在各個時(shí)期的路線、方針、政策積極進(jìn)行策劃與宣傳，及時(shí)反映黨和國家在不同發(fā)展階段的任務(wù)，記錄展現(xiàn)社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化變遷的典型風(fēng)貌。堅(jiān)持人民性原則，是指在黨報(bào)版面的編排中，必須始終以人民的利益為出發(fā)點(diǎn)，反映人民的利益訴求與心聲。黨報(bào)在新中國成立70年來的歷次版面改革中，都立足于讀者的信息需求、利益訴求、閱讀心理變化，堅(jiān)持“以人為本”的理念，深化“受眾中心論”的思想，圍繞“以讀者為中心”的宗旨從編排技術(shù)、版面設(shè)置、版面內(nèi)容方面不斷進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。

（二）版面內(nèi)容的求實(shí)：貫徹“新聞本位”思想，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，提高黨報(bào)引導(dǎo)力

從以宣傳為主到以新聞為主，是新中國成立70年來黨報(bào)版面內(nèi)容的一個重要變化。黨報(bào)作為黨的“喉舌”，自創(chuàng)刊之日起便承擔(dān)了宣傳的任務(wù)與職責(zé)。因此，，在相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)，我國黨報(bào)的版面內(nèi)容形成了以政治價(jià)值的大小來決定新聞取舍與版面編排的傳統(tǒng)，8黨報(bào)版面話語整體呈現(xiàn)出一種灌輸式“自上而下”的宣傳基調(diào)。

自1978年改革開放至今，隨著“新聞本位”觀念的回歸，黨報(bào)版面風(fēng)格逐漸由宣傳、號召的報(bào)道風(fēng)格轉(zhuǎn)為客觀、務(wù)實(shí)的新聞基調(diào)上來。從20世紀(jì)90年代至今的幾次改版擴(kuò)版潮中，一方面中央及地方黨報(bào)，不斷地增加民生、社會新聞版面，增加服務(wù)性信息，對改革開放和社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)中出現(xiàn)的熱點(diǎn)話題、取得的典型成績進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，提高黨報(bào)新聞競爭力。另-方面，黨報(bào)深化對新聞評論重要性的認(rèn)識，擴(kuò)展評論版面，通過輿論監(jiān)督的形式對社會存在的典型問題與不良現(xiàn)象進(jìn)行揭露與批評，引導(dǎo)公眾樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，幫助黨和政府改進(jìn)工作、解決問題，促進(jìn)社會形成健康良好的輿論氛圍。

（三）版面設(shè)計(jì)的求美：重視色彩運(yùn)用，圖文并重，突出視覺亮點(diǎn)，增強(qiáng)黨報(bào)傳播力

黨報(bào)版面的美學(xué)訴求是版面設(shè)計(jì)與編排中的重要方面。版面設(shè)計(jì)是否合理、和諧、穩(wěn)定直接影響讀者的視覺感受，也影響著黨報(bào)的傳播效果。新中國成立70年來，從20世紀(jì)50年代黨報(bào)版式開始“由豎改橫”，到20世紀(jì)90年代中期彩色印務(wù)系統(tǒng)的確立，再到“讀圖時(shí)代”帶來的視覺沖擊，黨報(bào)版面設(shè)計(jì)也在求美的目標(biāo)中努力創(chuàng)新與完善。

梳理新中國成立70年的黨報(bào)版面設(shè)計(jì)變遷，可以總結(jié)出黨報(bào)版面設(shè)計(jì)的求美主要從以下三個方面增強(qiáng)傳播力。第一，重視色彩這種版面語言的運(yùn)用。目前，我國黨報(bào)在保持大氣、端莊、嚴(yán)肅風(fēng)格的基礎(chǔ)上合理、恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩，使報(bào)紙版面呈現(xiàn)多彩化的特點(diǎn)，增強(qiáng)吸引力。第二，圖文并重。圖片是版面編排中的重要元素。創(chuàng)新主圖形式表達(dá)，巧妙地對圖文進(jìn)行有機(jī)組合，使文字與圖片形成合理的邏輯溝通與信息交流，能夠讓新聞稿件呈現(xiàn)出生動活潑的風(fēng)格，帶給受眾更加耳目一新的閱讀體驗(yàn)。如《常德日報(bào)》在2018年初嘗試運(yùn)用水墨畫的形式呈現(xiàn)渝廈高鐵修到常德的場景，讀者反響強(qiáng)烈。第三，綜合運(yùn)用多種元素和手段，突出版面的視覺中心和審美亮點(diǎn)。具體來講，就是在版面的編排中關(guān)注細(xì)節(jié)處理，題花、線條的使用得當(dāng)，符號、圖表的搭配相得益彰，突出鮮明主題。

（四）版面技術(shù)的求新：強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，深耕融媒體場域，促進(jìn)“報(bào)、網(wǎng)、屏”互動融合，擴(kuò)大黨報(bào)影響力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新推動黨報(bào)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也引領(lǐng)媒體融合發(fā)展不斷邁向新階段。近年來，中央及地方各級黨報(bào)積極構(gòu)建“兩微一端一網(wǎng)”的全媒體矩陣，由“報(bào)網(wǎng)互動”走向“報(bào)網(wǎng)屏"互動，實(shí)現(xiàn)融媒體平臺的快速發(fā)展。以《人民日報(bào)》為首的黨媒率先創(chuàng)建了“中央廚房”模式，如今，融媒體“中央廚房模式”也已成為各級黨報(bào)深耕融媒體場域、成功實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“標(biāo)配”。

“報(bào)、網(wǎng)、屏”的互動融合模式驅(qū)動黨報(bào)版面進(jìn)行探索改革與優(yōu)化創(chuàng)新，其根本理念是在保障報(bào)紙新聞傳播價(jià)值的基礎(chǔ)上，融合互聯(lián)網(wǎng)元素，結(jié)合電視屏、電腦屏、手機(jī)屏三方的呈現(xiàn)形式進(jìn)行信息溝通、內(nèi)容延伸、議題對話與觀點(diǎn)交流?！皥?bào)、網(wǎng)、屏的互動融合，不僅體現(xiàn)在報(bào)紙版面中的新聞報(bào)道被網(wǎng)站及移動終端所轉(zhuǎn)載，而且以更為深入、新穎的融合互動形式呈現(xiàn)在報(bào)紙版面上。如一些黨報(bào)在報(bào)紙版面上專門開設(shè)熱線投訴欄目、網(wǎng)上輿情專欄，推動政務(wù)信息公開，促成社會問題的解決，擴(kuò)大黨報(bào)影響力。

三、結(jié)語

版面是報(bào)紙的臉面與路標(biāo)。新中國成立70年來，黨報(bào)版面話語以“時(shí)代寫意"的方式描繪中國社會變遷的歷史圖景，以宏觀綜合的歷史視角聚焦中國社會發(fā)展的新聞報(bào)道，以莊重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)莫?dú)特風(fēng)格引領(lǐng)社會輿論。我國黨報(bào)在版面原則求真中，堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，堅(jiān)守黨報(bào)公信力;在版面內(nèi)容求實(shí)中，貫徹“新聞本位”思想，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，提高黨報(bào)引導(dǎo)力;在版面設(shè)計(jì)求美中重視色彩運(yùn)用，圖文并重，突出視覺亮點(diǎn)，增強(qiáng)黨報(bào)傳播力;在版面技術(shù)求新中強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，深耕融媒體場域，促進(jìn)“報(bào)、網(wǎng)、屏”互動，擴(kuò)大黨報(bào)影響力。在如今輿論生態(tài)與媒體格局深刻變化的環(huán)境下，黨報(bào)版面需要繼續(xù)在探索與實(shí)踐中堅(jiān)守原則，不斷創(chuàng)新理念、不斷創(chuàng)新技術(shù)、不斷創(chuàng)新內(nèi)容，著力構(gòu)建新時(shí)代輿論引導(dǎo)新格局。

（本文為中國傳媒大學(xué)2018年“雙一流”科研項(xiàng)目“基于大數(shù)據(jù)的習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想精準(zhǔn)傳播研究”;中國傳媒大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“‘四全媒體時(shí)代的意識形態(tài)引領(lǐng)工作研究”的階段性成果）

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（王晶晶為中國傳媒大學(xué)國際傳媒教育學(xué)院與諾丁漢特倫特大學(xué)2018級傳播學(xué)碩士生;劉東建為中國傳媒大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師;郭致杰為中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2018級新聞學(xué)博士生）

編校：趙亮