于子淇(長(zhǎng)春光華學(xué)院,吉林 長(zhǎng)春 130000)

2018年12月31日晚，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)：2018年全國(guó)電影總票房為609.76億元，同比增長(zhǎng)9.06%。同時(shí)，根據(jù)貓眼資料顯示2018年我國(guó)觀影人次增速放緩，但觀影年齡層更加廣泛，更多30歲以上觀眾走進(jìn)電影院，為觀影人次增長(zhǎng)貢獻(xiàn)約3.4個(gè)百分點(diǎn)。由此看來，在“十大擴(kuò)消費(fèi)行動(dòng)”等相關(guān)政策及電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法的施行和引導(dǎo)下，我國(guó)居民的電影消費(fèi)在不斷擴(kuò)大升級(jí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在調(diào)整中得到進(jìn)一步優(yōu)化。

電影消費(fèi)作為文化消費(fèi)的一種類型，越來越成為公眾業(yè)余時(shí)間休閑消遣的選擇之一，因此相關(guān)的研究也在近些年來層出不窮。本文將運(yùn)用可視化的定量方法對(duì)已有的文獻(xiàn)資料進(jìn)行解讀和闡釋，試圖把握電影消費(fèi)研究的發(fā)展脈絡(luò)和關(guān)鍵熱點(diǎn)，以期了解電影消費(fèi)的研究現(xiàn)狀。

一、數(shù)據(jù)來源與研究方法

(一)數(shù)據(jù)來源

本文以中國(guó)知網(wǎng)(簡(jiǎn)稱CNKI)數(shù)據(jù)庫作為文獻(xiàn)檢索來源，采用高級(jí)檢索，以“主題=電影消費(fèi)”或“標(biāo)題=電影消費(fèi)”且“文獻(xiàn)類型=期刊”“時(shí)間跨度=所有年份”作為檢索條件，除去與本研究明顯無關(guān)的結(jié)果，最終獲取149條與電影消費(fèi)相關(guān)的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)，其中包含了核心期刊以上來源的62篇文獻(xiàn)。由此可見電影消費(fèi)研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)整體質(zhì)量較高，將近二分之一的文獻(xiàn)得到了權(quán)威學(xué)術(shù)期刊的認(rèn)可。同時(shí)，學(xué)科門類主要跨越了新聞與傳媒、經(jīng)濟(jì)管理學(xué)、社會(huì)科學(xué)、信息科技、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域，說明該選題已經(jīng)得到多個(gè)學(xué)科的關(guān)注，具有較大的研究?jī)r(jià)值和研究意義。

(二)研究方法

CiteSpace是應(yīng)用Java語言開發(fā)的一款信息可視化軟件，它主要基于共引分析理論(co-ciation)和尋徑網(wǎng)絡(luò)算法(PathFinder)等，對(duì)特定領(lǐng)域文獻(xiàn)(集合)進(jìn)行計(jì)量[1]。本研究擬運(yùn)用CiteSpace工具以量化的研究方法針對(duì)電影消費(fèi)領(lǐng)域的文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理，通過繪制可視化的學(xué)術(shù)圖譜來探究電影消費(fèi)的研究熱點(diǎn)和演進(jìn)趨勢(shì)。

二、電影消費(fèi)的學(xué)術(shù)關(guān)注度

圖1為中國(guó)知網(wǎng)對(duì)于“電影消費(fèi)”相關(guān)研究的發(fā)文量在時(shí)間維度上的分布圖。如圖中所示，國(guó)內(nèi)關(guān)于電影消費(fèi)的研究始于1985年，研究初期發(fā)文量較少，直到2010年才開始出現(xiàn)研究數(shù)量的顯著增長(zhǎng)，并且在2017年達(dá)到了研究的頂峰，全年共產(chǎn)生了21篇相關(guān)文獻(xiàn)，而2018年和2019年研究熱度逐漸開始回落。研究數(shù)量的變化可以從側(cè)面反映出電影消費(fèi)市場(chǎng)彼時(shí)對(duì)應(yīng)的繁榮和平庸。國(guó)內(nèi)最早的電影消費(fèi)研究是周擁平的《城市觀眾的電影消費(fèi)定勢(shì)——十大城市電影觀眾調(diào)查報(bào)告之一》[2]和《城市電影消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)淺析——十大城市電影觀眾調(diào)查報(bào)告之二》[3]，研究成立了專門的城市電影觀眾聯(lián)合調(diào)查組，通過對(duì)十個(gè)大城市的電影觀眾的問卷調(diào)查來觀測(cè)當(dāng)時(shí)的電影消費(fèi)市場(chǎng)，并且采用定量的方法為此后的相關(guān)研究提供了經(jīng)驗(yàn)性的引導(dǎo)。

圖1 CNKI數(shù)據(jù)庫關(guān)于“電影消費(fèi)”的研究整體趨勢(shì)圖

圖2 “電影消費(fèi)”研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜

三、電影消費(fèi)研究的可視化分析

本文基于CiteSpace軟件構(gòu)建了“電影消費(fèi)”研究的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜(圖2)和時(shí)區(qū)視圖(圖3)。在軟件具體的運(yùn)行過程前，時(shí)區(qū)選擇為1985—2019年(文獻(xiàn)數(shù)據(jù)的時(shí)間范圍在1985年和2019年之間)且時(shí)間切片為1年；閾值選擇為Top30(每個(gè)時(shí)間段內(nèi)選擇前30個(gè)高頻出現(xiàn)的節(jié)點(diǎn))；剪枝方式為尋徑(PathFinder)，其他參數(shù)選擇默認(rèn)。以下將通過對(duì)圖譜的具體解讀來分析電影消費(fèi)的研究熱點(diǎn)和演變趨勢(shì)。

(一)關(guān)鍵詞共現(xiàn)

Betweenness Centrality(中介中心性)是CiteSpace中一個(gè)關(guān)鍵的概念，是用來測(cè)量圖譜中所示節(jié)點(diǎn)在研究網(wǎng)絡(luò)中重要性的指標(biāo)，節(jié)點(diǎn)的中介中心性越高，說明該節(jié)點(diǎn)對(duì)于整個(gè)領(lǐng)域的研究有著不可忽視的重要影響，并且與其他的很多節(jié)點(diǎn)之間存在千絲萬縷的聯(lián)系，是研究網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵性詞匯。在圖2的關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜中，既有顯示研究領(lǐng)域主題詞的“電影消費(fèi)”，也有電影傳播過程中代表各個(gè)環(huán)節(jié)的詞匯，如研究受眾的“電影觀眾”“大學(xué)生”以及研究媒介的“文化機(jī)構(gòu)”“電影院”等。

圖3 “電影消費(fèi)”研究的時(shí)區(qū)視圖

進(jìn)一步將生成后的可視化圖譜導(dǎo)出的結(jié)果進(jìn)行整理，得到電影消費(fèi)研究的高頻關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)表，并按照在文獻(xiàn)數(shù)據(jù)中出現(xiàn)頻次高低，將前10個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序(表1)。頻次最高的是“電影消費(fèi)”，出現(xiàn)了53次，其次為“消費(fèi)”(9次)，“電影觀眾”(7次)，“電影院”(6次)。結(jié)合關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜(圖2)來看，電影消費(fèi)研究的維度大致分為以下幾類：第一，消費(fèi)者研究，如“電影觀眾”“大學(xué)生”“消費(fèi)者決策”“消費(fèi)體驗(yàn)”“電影票房”等，這類研究大多采用實(shí)證的方法，通過大型問卷調(diào)查或者其他數(shù)據(jù)采集方法來研究消費(fèi)主體的電影消費(fèi)心理、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)行為以及消費(fèi)后期的反饋等；第二，消費(fèi)內(nèi)容研究，如“電影”“影片”“微電影”等，這部分的研究針對(duì)的是電影消費(fèi)中的客體，從微觀角度分析各種類型的影片在敘事、場(chǎng)景、視覺等方面的特色；第三，消費(fèi)環(huán)境研究，如“電影市場(chǎng)”“賀歲檔”“大數(shù)據(jù)”“電影產(chǎn)業(yè)”等，這類研究用來描述電影消費(fèi)所處的社會(huì)環(huán)境，從宏觀的層面來探索電影消費(fèi)發(fā)展的技術(shù)及政策因素。

表1 電影消費(fèi)研究的高頻關(guān)鍵詞(Top10)

結(jié)合具體的文獻(xiàn)內(nèi)容來看，由于電影消費(fèi)屬于一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，因此大多數(shù)相關(guān)文獻(xiàn)資料中包含了較多的經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇的概念和理論。關(guān)于電影消費(fèi)的研究主要包括幾大維度：第一，電影傳播前期的營(yíng)銷研究，如向勇等人的《“營(yíng)銷”與“口碑”——2011—2012中國(guó)受眾動(dòng)畫電影消費(fèi)實(shí)證研究》以“營(yíng)銷”和“口碑”為核心變量，對(duì)中外動(dòng)畫電影的受眾接受現(xiàn)狀進(jìn)行了實(shí)證分析[4]。第二，電影消費(fèi)的現(xiàn)狀研究。這類研究往往采用問卷調(diào)查的方法對(duì)特定類別的受眾進(jìn)行調(diào)查，從而歸納分析受眾電影消費(fèi)的狀況及特點(diǎn)等。例如《基于消費(fèi)語境的上海電影消費(fèi)現(xiàn)狀分析》[5](劉飛，2018)、《關(guān)于影院電影消費(fèi)的調(diào)查分析》(方亞琴，2004)、《中國(guó)新生代電影大片消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告》(陽翼，朱筠麗，萬依柳，2012)等研究均是對(duì)電影消費(fèi)現(xiàn)狀的描述。第三，關(guān)于電影消費(fèi)者的研究。這一類研究主要針對(duì)特定的電影消費(fèi)群體展開研究，尤以大學(xué)生研究居多。如《電影觀眾的代際轉(zhuǎn)換——80后、90后、00后的電影消費(fèi)偏好研究》(陳昌業(yè)，2017)、《當(dāng)前我國(guó)大學(xué)生電影消費(fèi)研究》[6](李小典，2017)等研究。第四，關(guān)于類型片的電影消費(fèi)研究，如《懷舊電影消費(fèi)景觀及其資本邏輯》[7](王冠東，2018)，類型電影的研究主要針對(duì)某一類電影進(jìn)行具體電影元素的分析和挖掘，從而抽象出該類型片在表達(dá)方式上的特征。第五，電影產(chǎn)業(yè)與票房研究，這類研究往往運(yùn)用實(shí)證分析的方法來探尋電影票房的影響因素或者電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如《電影產(chǎn)業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)思維》(蒲劍，趙夢(mèng)然，2014)、《電影質(zhì)量與票房相關(guān)性分析——基于大眾傳播學(xué)的視角》(王文杰，2014)等研究，這類研究在所有的相關(guān)文獻(xiàn)資料中占了很大的比例，因?yàn)殡娪捌狈磕軌蛲ㄟ^票房數(shù)據(jù)直觀地反映出某部電影是否“叫座”，可以在一定程度上反映電影在普遍的受眾范圍內(nèi)的關(guān)注度，從而為電影生產(chǎn)方在制作、策劃、發(fā)行等環(huán)節(jié)提供一定的經(jīng)驗(yàn)借鑒和引導(dǎo)。

(二)時(shí)區(qū)視圖

根據(jù)高頻關(guān)鍵詞的提取進(jìn)一步制作電影消費(fèi)研究的時(shí)區(qū)視圖(圖3)，根據(jù)時(shí)區(qū)視圖可以看出，國(guó)內(nèi)電影消費(fèi)的研究經(jīng)歷了三個(gè)階段，從關(guān)注電影觀眾到影院的研究再到電影產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷、電影市場(chǎng)以及特定消費(fèi)群體的研究。第一階段，1985—2000年，電影消費(fèi)的研究尚處于初期階段，主要研究電影消費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括消費(fèi)者的調(diào)查研究以及影片內(nèi)容的本身特質(zhì)，即電影消費(fèi)主客體的研究。這一階段的文獻(xiàn)資料較少，研究?jī)?nèi)容涉及層次也停留于現(xiàn)象探討。第二階段，2001—2012年，電影消費(fèi)研究處于平穩(wěn)階段，并且開始關(guān)注電影消費(fèi)的環(huán)境影響因素或者某一個(gè)截面的研究，如影院文化、類型片的消費(fèi)特點(diǎn)等，如《賀歲“檔”升級(jí)賀歲“季”電影消費(fèi)日趨“常態(tài)”》(劉歌，張晉鋒，2010)。這個(gè)階段的研究屬于電影消費(fèi)研究的沉寂階段，從側(cè)面反映出電影消費(fèi)通過市場(chǎng)的低迷。第三階段，2013年至今，電影消費(fèi)研究?jī)?nèi)容開始呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，發(fā)文量也在隨著時(shí)間的推移不斷增長(zhǎng)，這一階段的研究密切關(guān)注新環(huán)境的發(fā)展動(dòng)向，如技術(shù)、市場(chǎng)的新變化，也開始探究不同消費(fèi)群體的個(gè)性化特點(diǎn)，以及媒介在傳播過程中所發(fā)揮的策略。如《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下大眾電影消費(fèi)新生態(tài)研究》(楊越明，李莉，2017)、《基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消費(fèi)者對(duì)電影消費(fèi)價(jià)值的創(chuàng)造分析》[8](巴丹，2019)?？傮w來看，電影消費(fèi)的研究方向在未來將會(huì)更加細(xì)化，因?yàn)閺膫鹘y(tǒng)媒體到新媒體，新技術(shù)的使用塑造了新的媒介形態(tài)和媒介場(chǎng)景，影響了公眾的媒介使用和信息判斷[9]，所以公眾的電影消費(fèi)決策和行為也會(huì)隨著新的媒介形態(tài)和媒介場(chǎng)景的變遷而發(fā)生變化，相應(yīng)的研究也會(huì)關(guān)注更為微觀的議題。

四、結(jié) 語

對(duì)電影消費(fèi)研究可視化圖譜的構(gòu)建，可以清晰地反映該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)、演變階段及發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)進(jìn)一步深入剖析電影消費(fèi)研究有著重要的意義。本研究從關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜和時(shí)區(qū)視圖兩個(gè)角度對(duì)電影消費(fèi)的現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行了解讀和闡釋，梳理了電影消費(fèi)研究領(lǐng)域的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及其在時(shí)間上的承接和發(fā)展，發(fā)現(xiàn)已有的電影消費(fèi)文獻(xiàn)中存在多個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對(duì)應(yīng)著該領(lǐng)域研究的多個(gè)關(guān)鍵板塊的研究，同時(shí)電影消費(fèi)研究從產(chǎn)生至今存在三個(gè)發(fā)展階段，每個(gè)階段的研究?jī)?nèi)容和側(cè)重點(diǎn)都深深地打上了技術(shù)變革和時(shí)代更替的烙印，并且不斷朝著更加多元化的方向發(fā)展，希望本文電影消費(fèi)研究的文獻(xiàn)梳理能夠?qū)σ院蟮南嚓P(guān)研究有一定的啟發(fā)和借鑒。