張子奕 燕婷

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和改革的不斷深入，我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)開(kāi)始面臨重新轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及商業(yè)操作給文化傳媒市場(chǎng)帶來(lái)了諸多困擾。傳媒領(lǐng)域泛娛樂(lè)化現(xiàn)象越發(fā)明顯則是問(wèn)題之一。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展和人們娛樂(lè)需求日益增加的情況下，網(wǎng)絡(luò)傳媒為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，大都采用娛樂(lè)方式進(jìn)行傳播，以取悅觀眾，贏得粉絲關(guān)注，快速實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)，并不斷提升自身的影響力及市場(chǎng)份額。在這種泛娛樂(lè)化浪潮的影響下，大眾傳媒則不能充分發(fā)揮其教育和引導(dǎo)人們審美水平提升的作用。為此，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象及原因進(jìn)行分析，并提出幾點(diǎn)建議，以期為該現(xiàn)象的消除及文化市場(chǎng)的良性發(fā)展奉獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì);大眾傳媒;泛娛樂(lè)化;原因;建議

中圖分類號(hào)：G206? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）27-0039-02

引言

隨著近些年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展與人們?nèi)找嬖黾拥膴蕵?lè)需求，“泛娛樂(lè)化”這一現(xiàn)象越發(fā)顯著?！胺簥蕵?lè)化”是指以消費(fèi)主義、享樂(lè)主義為核心，以現(xiàn)代媒介為主要載體，以內(nèi)容淺薄空洞的方式，試圖放松人們的緊張神經(jīng)，從而達(dá)到快感的一種文化現(xiàn)象?，F(xiàn)代科技發(fā)展迅速，在我國(guó)，微信、微博、知乎、抖音等社交媒體的使用達(dá)到了更大程度的普及。誠(chéng)然，微博、微信的大量使用能夠擴(kuò)寬人們的視野，并且關(guān)注時(shí)事可以讓人們緊跟時(shí)代的步伐。但是，社交媒體的使用背后的泛娛樂(lè)化也成為了一大焦點(diǎn)。截至2019年3月22日下午11時(shí)，微博熱搜榜上的前幾名分別是“關(guān)曉彤清宮裝”“劉昊然熱舞”以及“央視編導(dǎo)為王源發(fā)聲”。這意味著這些微博的受眾群體的關(guān)注點(diǎn)大部分都在娛樂(lè)圈中，而這也正是粉絲經(jīng)濟(jì)浪潮下“流量當(dāng)頭”的充分體現(xiàn)，即觀眾們的娛樂(lè)需求日益增多，為了贏得粉絲關(guān)注，快速獲取經(jīng)濟(jì)效益，主流媒體也不斷往娛樂(lè)化的方向發(fā)展。

一、從經(jīng)濟(jì)視角分析泛娛樂(lè)化現(xiàn)象的原因

造成泛娛樂(lè)化這一普遍現(xiàn)象主要存在背后兩點(diǎn)原因。首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)迫使媒體設(shè)法去迎合觀眾們的喜好，而忘記了作為媒體人的初衷。現(xiàn)如今，越來(lái)越多的媒體人與投資人將關(guān)注度點(diǎn)停留在了閱讀量、粉絲數(shù)量和利益上，導(dǎo)致被讀者們“牽著鼻子走”。然而，快餐文化的迅速發(fā)展使得人們對(duì)于娛樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)在日漸降低以及收視品位的下降。其次，粉絲效應(yīng)所帶來(lái)的豐厚利益讓越來(lái)越多的媒體人與投資者駐足。眾所周知，流量明星背后強(qiáng)大的粉絲群體是不容小覷的。例如2015年上映的電影《奔跑吧兄弟》充分反映了這一現(xiàn)象。這部由微博粉絲高達(dá)1億的某位頂級(jí)流量明星領(lǐng)銜主演的、拍攝周期僅為6天的低成本電影在首映當(dāng)天便取得了7 900萬(wàn)元的票房，次日8 000多萬(wàn)元，第三天6 000多萬(wàn)元，首周末3天累計(jì)2.3億元，4天累計(jì)達(dá)到2.6億元，成為2015年賣座速度最快的華語(yǔ)片。最終該影片的總票房高達(dá)4.389億元，遠(yuǎn)超于其制作成本。然而，這部看似“滿載而歸”的電影的豆瓣評(píng)分卻僅有3.3分，其中評(píng)分1星的比例高達(dá)59.4%。反之，口碑較好但娛樂(lè)作用偏低的電影《百鳥(niǎo)朝鳳》卻沒(méi)有得到大眾的廣泛關(guān)注。2016年5月12日，這部排片量極低卻豆瓣評(píng)分8.0的電影的制作人方勵(lì)在網(wǎng)絡(luò)直播中下跪磕頭，懇請(qǐng)影院經(jīng)理為吳天明導(dǎo)演的這一遺作增加排片。這一鮮明的對(duì)比表明人們對(duì)于娛樂(lè)的門檻降低了，而越來(lái)越多的電影在成為我國(guó)強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)催生出的“畸形兒”。簡(jiǎn)而言之，泛娛樂(lè)化是由觀眾與媒體以及投資者的“低門檻”的共同作用所造成的[1]。

二、削弱及消除泛娛樂(lè)化現(xiàn)象的建議

現(xiàn)如今，粉絲經(jīng)濟(jì)影響下，泛娛樂(lè)化現(xiàn)象越發(fā)普遍，而我們應(yīng)當(dāng)采取適當(dāng)?shù)慕鉀Q辦法來(lái)從根源上逐漸削弱這一現(xiàn)象，以確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及文化市場(chǎng)的良性發(fā)展。

首先，從觀眾方面提出的建議。觀眾是娛樂(lè)媒體的主要接收者，更是載體。他們對(duì)于媒體、時(shí)事以及娛樂(lè)方式的看法影響著整個(gè)傳媒界。新媒體時(shí)代的傳播業(yè)是大幅度基于觀眾的看法之上的，事實(shí)上，“合觀眾胃口”的作品才能帶來(lái)豐厚的利益。然而，觀眾們對(duì)于娛樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)卻在日益降低，對(duì)于好的作品的定義也在逐漸模糊。因此，在觀眾這一方面，應(yīng)當(dāng)提高觀眾的綜合素養(yǎng)，幫助其擺脫享受主義對(duì)其思想的腐蝕。例如，在教育方面，可以在大學(xué)、甚至中小學(xué)設(shè)立鑒賞課，提高學(xué)生們的鑒賞水準(zhǔn)，讓學(xué)生從多方面（不單單是娛樂(lè)）接觸媒體，感受媒體，陶冶情操，進(jìn)而從根本處改變媒體傳播的環(huán)境。讓觀眾削弱內(nèi)心的“從眾心理”，對(duì)于事物樹(shù)立自己的觀點(diǎn)與看法，與此同時(shí)挖掘自身無(wú)限的潛能。

其次，從媒體方面提出的建議。各大媒體是傳媒行業(yè)的運(yùn)營(yíng)者與操控者。因此，各大媒體也應(yīng)當(dāng)摒棄“利益至上”的原則，重新樹(shù)立自身的形象，不被大眾的輿論所控制，相反，對(duì)大眾起到積極正面的引導(dǎo)作用。例如，可以大力推薦好的作品，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極地主導(dǎo)輿論的方向，保留正確的文化風(fēng)尚[2]。另外，更要阻止“惡搞”“低俗”的娛樂(lè)現(xiàn)象的發(fā)生，要過(guò)濾掉有礙發(fā)展身心健康的內(nèi)容，避免對(duì)社會(huì)發(fā)展造成負(fù)面的、消極的影響。

三、泛娛樂(lè)化現(xiàn)象發(fā)展的總體趨勢(shì)

當(dāng)然，泛娛樂(lè)化的現(xiàn)象的改善是十分樂(lè)觀的。能夠徹底改善這一現(xiàn)象已不再是天方夜譚。去年，電影《我不是藥神》憑借其良好的口碑在票房榜上成功占據(jù)一席之地，證明觀眾的綜合水準(zhǔn)以及對(duì)娛樂(lè)的要求正在提高。同樣，2019年春節(jié)檔電影《流浪地球》更憑借其極佳的口碑在眾多電影之中脫穎而出，這也進(jìn)一步證明了觀眾對(duì)中國(guó)價(jià)值、中國(guó)審美、中國(guó)電影的文化的認(rèn)同。這也表明，現(xiàn)在已有像吳京這樣的先驅(qū)者愿意為這樣一部從前不被看好的卻具有里程碑意義的電影進(jìn)行投資。在社交媒體方面亦是如此，現(xiàn)如今，越來(lái)越多的公眾號(hào)、自媒體賬號(hào)也在竭力改善社交媒體的大環(huán)境。例如，《人民日?qǐng)?bào)》、“共青團(tuán)中央”的時(shí)事推送能夠盡可能地拓寬受眾群體的視野，擺脫了娛樂(lè)的局限性。另外，眾多明星也正在利用其龐大的粉絲群體來(lái)共同關(guān)注社會(huì)現(xiàn)象并為粉絲樹(shù)立正確的公眾形象。從以上方面及趨勢(shì)可以看出，泛娛樂(lè)化這一現(xiàn)象的解決是可觀的。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，文化領(lǐng)域的建設(shè)也要一起抓。有效解決粉絲經(jīng)濟(jì)浪潮下大眾文化傳媒的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象則成為每一位媒體人應(yīng)該關(guān)注并為之努力的問(wèn)題。從自身出發(fā)，擺脫“功利主義”和“利益至上”影響，并幫助大眾走出“消費(fèi)主義”和“享樂(lè)主義”的誤區(qū)，積極傳播社會(huì)正能量。努力提升大眾的審美水平，則是我們義不容辭的責(zé)任與義務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 劉涵宇.淺析社會(huì)傳媒的泛娛樂(lè)化[J].民營(yíng)科技，2017，（12）.

[2]? 楊金鳳.新媒體平臺(tái)如何杜絕“泛娛樂(lè)化”不良信息[J].電視指南，2018，（12）.