法國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索網(wǎng)站11月5日文章，原題：中國(guó)成為體育用品行業(yè)個(gè)性化產(chǎn)品試驗(yàn)場(chǎng)中國(guó)正在成為體育產(chǎn)業(yè)個(gè)性化的試驗(yàn)場(chǎng)。首款可為顧客量身定制的越野跑鞋已在上海推出。意大利戶外運(yùn)動(dòng)品牌Tecnica將這款定制越野跑鞋的首發(fā)式選在上海的一家購(gòu)物中心舉行。僅用時(shí)20分鐘，來到店內(nèi)的參觀者就能擁有一雙根據(jù)其雙腳調(diào)整的定制越野跑鞋。

如今，個(gè)性化是體育用品行業(yè)的主要趨勢(shì)之一，而龐大的中國(guó)市場(chǎng)正成為絕佳的個(gè)性化產(chǎn)品試驗(yàn)場(chǎng)。

在擁有近14億居民的中國(guó)，特別是在大都市，日漸壯大的中等收入群體越來越多地接觸戶外運(yùn)動(dòng)。中國(guó)政府的環(huán)保運(yùn)動(dòng)和與2022年北京冬奧會(huì)相關(guān)的宣傳攻勢(shì)也起到了推波助瀾的作用。（預(yù)計(jì)到2022年）將有3億多中國(guó)人成為冬季運(yùn)動(dòng)及戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。

一款可定制的越野跑鞋自然與上述主題完美契合。尤其是大部分中國(guó)消費(fèi)者尚未像歐洲人那樣“定型”,更喜歡嘗試新產(chǎn)品。

在中國(guó)，可以定制的產(chǎn)品早已成為一種流行趨勢(shì)。“毫無疑問，個(gè)性化時(shí)代正在到來且正變得越來越重要。滑雪行業(yè)必須重新思考”，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Fischer的鞋類產(chǎn)品經(jīng)理黑瑟說。那些專注于滑雪板個(gè)性化的小型滑雪企業(yè)的市場(chǎng)份額正穩(wěn)步增長(zhǎng)。無論是滑雪還是越野跑，如今許多中國(guó)消費(fèi)者都希望獲得滿足其個(gè)性需求的完美產(chǎn)品。

然而，定制體育用品的發(fā)展亦有其局限性，這主要與其較高的價(jià)格有關(guān)。一塊個(gè)性化定制滑雪板的均價(jià)在1000歐元左右，遠(yuǎn)高于制式滑雪板。一款3D打印的滑雪靴甚至要1200歐元。即便是僅重約300克的個(gè)性化越野跑鞋也不便宜，（每雙）價(jià)格大約在200歐元左右。▲

（作者拉斯·貝克，王會(huì)聰譯）