陳蕾 邵璐

【摘要】隨著中國(guó)廣播電視的發(fā)展，中國(guó)電視節(jié)目也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，在這種大背景下中國(guó)的電視節(jié)目不管是從數(shù)量還是質(zhì)量上都不斷提高。在這種情況下，大型戶(hù)外真人秀節(jié)目開(kāi)始頻繁的出現(xiàn)在電視熒屏上面。2014年一檔由浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國(guó)版權(quán)制作的真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》不斷的刷新收視率。本文以《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目來(lái)分析我國(guó)綜藝真人秀節(jié)目如何突破創(chuàng)新，如何在借鑒國(guó)外的基礎(chǔ)上加入我國(guó)本土化元素。

【關(guān)鍵詞】真人秀;同質(zhì)化;本土創(chuàng)新;品牌

從2014年《奔跑吧兄弟》已經(jīng)播出六季了，從前四季的《奔跑吧兄弟》到第五季的《奔跑吧》， 從引進(jìn)韓國(guó)版權(quán)再到獨(dú)立創(chuàng)作，我們?cè)诓粩嗟匚∷私?jīng)驗(yàn)，同時(shí)也在一步步地探索與創(chuàng)新。 雖然說(shuō)這檔節(jié)目的來(lái)源于韓國(guó)，是我們引進(jìn)的而不是我們自己獨(dú)創(chuàng)的，引進(jìn)國(guó)外版權(quán)我們并不否認(rèn)，但是我們?cè)谝M(jìn)的過(guò)程中不斷的探索創(chuàng)新，找尋這檔節(jié)目在國(guó)內(nèi)外大火的原因，并不斷的加入我們的獨(dú)創(chuàng)觀(guān)點(diǎn)，我們?cè)诓粩嗟奶剿魅绾螌⒛脕?lái)的、借鑒的東西變成我們自己獨(dú)有的。我國(guó)的廣播電視事業(yè)起步較晚，但是我們也在學(xué)習(xí)的道路上不斷地探索研究。 本文就以《奔跑吧兄弟》真人秀節(jié)目作為研究對(duì)象，以讓中國(guó)真人秀節(jié)目走向本土化創(chuàng)新之路為目的，找到一條適合中國(guó)電視真人秀節(jié)目的發(fā)展之路。

近年來(lái)，隨著各大衛(wèi)視不斷引入與翻拍游戲類(lèi)真人秀節(jié)目，這類(lèi)節(jié)目霸占了電視熒屏，也被觀(guān)眾認(rèn)可與接受。但是引入類(lèi)的節(jié)目并不能長(zhǎng)時(shí)間地存活下去，

引進(jìn)類(lèi)的節(jié)目中摻雜著不同的文化背景，其中所包含的文化歷史不一定適合我們。《奔跑吧兄弟》這檔節(jié)目就是引進(jìn)韓國(guó)版權(quán)，而在中國(guó)播出并且獲得了不錯(cuò)的收視率。它能成功引進(jìn)，就在于對(duì)節(jié)目的本土化改造，讓節(jié)目符合中國(guó)受眾的需求，符合中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展的要求。而對(duì)于節(jié)目本土化的研究與探索最重要、具有意義的是：要在節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)本土化。

1. 突出我國(guó)文化底蘊(yùn)的創(chuàng)作

自從2013年以來(lái)，引進(jìn)了海外版權(quán)的節(jié)目一時(shí)在國(guó)內(nèi)大火，獨(dú)占各大電臺(tái)衛(wèi)視的黃金收視時(shí)間，這類(lèi)節(jié)目之所以被引進(jìn)，是因?yàn)槠湓趪?guó)外擁有了一定的收視率，并擁有了穩(wěn)定的收視群體，而我們?yōu)榱双@取利益最大化，直接采取拿來(lái)主義，直接將別人成功的結(jié)果拿來(lái)使用，同類(lèi)型的節(jié)目如雨后春筍一樣相繼出現(xiàn)，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。這里的同質(zhì)化現(xiàn)象不僅指我國(guó)同類(lèi)型的節(jié)目，也指得是中國(guó)版與原版節(jié)目的相似性。

目前，中國(guó)電視熒屏上的游戲真人秀節(jié)目除了引進(jìn)海外版權(quán)，還有直接照搬照抄人家成熟的節(jié)目，例如《奔跑吧兄弟》節(jié)目中就有許多游戲內(nèi)容直接照搬韓國(guó)節(jié)目《 Running man》。在以十二生肖為主題那一期節(jié)目中，不管是形式、游戲設(shè)置都與《 Running man》中第286期節(jié)目相似，我們熟知的撕名牌、指壓板等游戲環(huán)節(jié)都來(lái)自原版節(jié)目。有時(shí)候還會(huì)將原版節(jié)目不同期的游戲拼湊到一塊，形成新一期節(jié)目。雖然在具體的表現(xiàn)形式上會(huì)有一些不同，但是大體的游戲形式是一樣的，完全看不到自己獨(dú)創(chuàng)的東西。

一味的引用海外原節(jié)目，而缺少自我創(chuàng)新的節(jié)目是不能長(zhǎng)時(shí)間站穩(wěn)腳跟的。引進(jìn)國(guó)外版權(quán)的同時(shí)我們必須加入我們自己的東西，而不是為了獲利就采取形變質(zhì)不變的方法創(chuàng)作節(jié)目。 中華文明上下五千年，中華文化博大精深，我們應(yīng)該找準(zhǔn)定位在節(jié)目?jī)?nèi)容上充分發(fā)揮中華文化的優(yōu)勢(shì)，在真人秀節(jié)目泛濫的熒屏上想脫穎而出，就必須要對(duì)其進(jìn)行本土化發(fā)展，進(jìn)行本土化發(fā)展必須從節(jié)目本身出發(fā)在節(jié)目?jī)?nèi)容中融入中國(guó)元素，使之具有中國(guó)特色，符合中國(guó)觀(guān)眾的審美習(xí)慣。

2. 彰顯傳統(tǒng)文化的游戲場(chǎng)景

游戲類(lèi)真人秀節(jié)目中，游戲場(chǎng)景是其重要組成部分，游戲場(chǎng)景的選擇對(duì)游戲本身的設(shè)置也是非常重要的。不同的游戲場(chǎng)景會(huì)給觀(guān)眾帶來(lái)不同的游戲體驗(yàn)，場(chǎng)景的選擇離不開(kāi)彰顯中華文化的任務(wù)，作為有著悠久歷史的文明古國(guó)，任何一處地理環(huán)境都有其獨(dú)特的意義。

《 Running man》節(jié)目自開(kāi)播以后，已有三百多期，這三百多期節(jié)目已經(jīng)踏遍韓國(guó)的大街小巷，同時(shí)為了更好的開(kāi)拓市場(chǎng)，節(jié)目組甚至將拍攝地放在了其他國(guó)家。對(duì)于我們而言，我們擁有960萬(wàn)平方公里的國(guó)土面積，有著豐富的旅游資源，這使我們?cè)趫?chǎng)景選擇上有先天優(yōu)勢(shì)，再加上五千年華夏文明的積淀，可以很好的提升節(jié)目品質(zhì)。在游戲設(shè)置上結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，能很好地體現(xiàn)中國(guó)的本土文化優(yōu)勢(shì)，將中國(guó)的本土文化很好的融入到節(jié)目里面，才能很好地給節(jié)目貼上“中國(guó)制造”的標(biāo)簽。

例如，《奔跑吧兄弟》有一期節(jié)目在敦煌錄制，敦煌作為歷史文化古城，更好的傳承了中華文化，彰顯我國(guó)的地理優(yōu)勢(shì)。跑男節(jié)目組將拍攝地選在敦煌，不僅強(qiáng)化了節(jié)目效果，而且還宣傳了敦煌旅游，為我國(guó)的旅游事業(yè)貢獻(xiàn)了力量，達(dá)到一舉兩得的效果。場(chǎng)景的選擇是最能夠體現(xiàn)本土化的一個(gè)重要因素，借助于優(yōu)越的地理環(huán)境開(kāi)展各種有趣的游戲，既彰顯了中國(guó)的地大物博，又豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。

3. 游戲設(shè)計(jì)符合文化背景

韓國(guó)綜藝之所以被各國(guó)所借鑒，在于韓國(guó)將綜藝作為韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，韓國(guó)綜藝在對(duì)外傳播韓文化上面起到了非常重要的作用。我們對(duì)韓國(guó)文化的了解也是韓國(guó)綜藝，并且國(guó)內(nèi)一度流行的"韓潮熱"也是韓國(guó)綜藝節(jié)目帶起來(lái)的。韓國(guó)的綜藝節(jié)目不僅僅只傳遞娛樂(lè)，更為重要的是向受眾傳播韓國(guó)文化，傳播他們的風(fēng)土人情、地域特色等。他們也是在用這種方法來(lái)讓我們了解韓國(guó)。所以對(duì)《奔跑吧兄弟》來(lái)說(shuō)，它們要想長(zhǎng)期成功發(fā)展下去也要學(xué)習(xí)這種方法，就是利用本土文化來(lái)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，本土文化才是一檔節(jié)目生存下去的根基。

而連播幾季的《奔跑吧兄弟》之所以被大家喜愛(ài)，原因在于它不斷的突破自我。該節(jié)目曾在24小時(shí)播出之后，創(chuàng)騰訊和愛(ài)奇藝三億次的播放量。足以證明《奔跑吧兄弟》的成功。這也是節(jié)目組在節(jié)目中對(duì)于場(chǎng)景設(shè)置，游戲環(huán)節(jié)不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，在保證節(jié)目游戲環(huán)節(jié)趣味性的同時(shí)，還要更加注重引入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋奈幕?，使傳統(tǒng)文化不斷的滲透在節(jié)目里，讓觀(guān)眾的觀(guān)看節(jié)目的過(guò)程中學(xué)習(xí)和了解我們的文化，這是節(jié)目火爆的最重要原因。

以本土文化為背景展開(kāi)游戲也是游戲真人秀節(jié)目的一大創(chuàng)新點(diǎn)。比如《奔跑吧兄弟》中有一期圍繞十二生肖展開(kāi)，發(fā)生了一件懸疑事件。將游戲融入到一個(gè)故事當(dāng)中，讓節(jié)目嘉賓進(jìn)行推理完成游戲。在推理的過(guò)程中矛盾不斷增加，緊張的游戲情節(jié)不僅能增強(qiáng)觀(guān)眾的興趣，還增強(qiáng)了節(jié)目效果。十二生肖作為中國(guó)傳統(tǒng)文化被運(yùn)用到節(jié)目中，很大程度上增加了節(jié)目的看點(diǎn)，也給我國(guó)真人秀節(jié)目帶來(lái)很好的借鑒。

以故事作為游戲背景能深深地吸引觀(guān)眾的觀(guān)看欲望，并且以中國(guó)文化故事做背景，是節(jié)目本土化發(fā)展的重要表現(xiàn)形式，不僅有助于中華文化的傳播，也有利于讓觀(guān)眾盡快的融入到節(jié)目中去，在節(jié)目中找到情感共鳴。

近幾年韓國(guó)文化對(duì)我國(guó)文化的沖擊是強(qiáng)烈的，韓流文化不斷地涌入我國(guó)，這是一場(chǎng)以文化為武器的戰(zhàn)爭(zhēng)，韓流文化在不斷地侵蝕我國(guó)本土文化，影響我國(guó)青少年對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，面對(duì)這一現(xiàn)象，我們應(yīng)該加強(qiáng)我國(guó)本土文化的學(xué)習(xí)，不斷地發(fā)展和弘揚(yáng)我國(guó)本土文化，利用好五千年的文化底蘊(yùn)，讓國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目在百花爭(zhēng)艷的電視節(jié)目大舞臺(tái)上屹立不倒。

游戲類(lèi)真人秀節(jié)目的出現(xiàn)豐富了中國(guó)電視真人秀節(jié)目的內(nèi)容，其新穎的節(jié)目形式吸引了廣大電視觀(guān)眾的關(guān)注。面對(duì)引進(jìn)類(lèi)的電視節(jié)目類(lèi)型，我們必須對(duì)其進(jìn)行本土化的改造與創(chuàng)新。

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