【摘要】新媒體的發(fā)展壯大為能否為傳統(tǒng)媒體的紀錄片欄目帶來空間？本文對新媒體條件下的紀錄片欄目現(xiàn)狀進行分析，同時對新媒體為紀錄片欄目發(fā)展帶來的機遇進行闡述，并簡單分析紀錄片欄目未來發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】新媒體;紀錄欄目;發(fā)展現(xiàn)狀;未來機遇

紀錄片一直被業(yè)界和學界視為帶著高雅藝術(shù)光環(huán)的精英化作品，也有著不能虛構(gòu)情節(jié)，不能用演員扮演，不能任意改換地點環(huán)境，不能變更生活進程的特性。紀錄片的特質(zhì)好像就是平淡和故事性差。正因為如此，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，它似乎總是處在發(fā)展困局中。電視頻道收視為王，民生新聞、綜藝節(jié)目、真人秀，一陣陣風刮過，唯獨沒有紀錄片的春天。廣告商的目光也鮮有在此停留。近年來，繁榮發(fā)展紀錄片產(chǎn)業(yè)，日漸成為振興文化產(chǎn)業(yè)的一個重要方面，成為增強國家文化軟實力的重要舉措，也成為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的必然要求。因此，隨著文化體制改革的不斷深入，加快推動紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為廣播影視深化改革創(chuàng)新、解放發(fā)展生產(chǎn)力、培育新興產(chǎn)業(yè)、提高整體實力和競爭力的重要舉措，也成為廣播影視決策部門的普遍共識。2010年10月，廣電總局《關于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的發(fā)布，更是為發(fā)展紀錄片產(chǎn)業(yè)迎來契機。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的迅速發(fā)展，客觀上也為紀錄片產(chǎn)業(yè)帶來新的生機，紀錄片正通過與新媒體的聯(lián)姻尋找新的發(fā)展之路。

根據(jù)CDRC（中國傳媒大學中國紀錄片研究中心）年度最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年電視紀錄片全年總產(chǎn)量約2萬小時，同比增加5.8%;各級電視機構(gòu)投入電視紀錄片制作（不含人力成本和技術(shù)成本），以及相關政府部門用于扶持支持國產(chǎn)紀錄片生產(chǎn)的資金，超過38億元（不包括新媒體、民營機構(gòu)等其他渠道）。2017年，全網(wǎng)視頻總點擊量為12928.6億次，紀錄片總點擊量為90.5億次，占比0.70%。其中，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆的紀錄片視頻點擊量占比分別為37.8%、32.8%、20.4%。相對于熱門網(wǎng)絡影視劇和網(wǎng)絡綜藝，紀錄片網(wǎng)絡點擊量雖然仍然偏低，但在新媒體時代，紀錄片已經(jīng)開始放下過去高冷的身段，不少紀錄片成為網(wǎng)紅，例如央視打造的《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》等，不但出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺熱搜榜，成為網(wǎng)絡議題，而且成功打入青少年喜愛的彈幕網(wǎng)站。2017年，互聯(lián)網(wǎng)視頻點擊活躍的紀錄片共計2631部;從網(wǎng)絡傳播效果看，網(wǎng)絡媒體、微信公號及社交網(wǎng)民對紀錄片的關注程度加大，超越往年。優(yōu)秀紀錄片的涌現(xiàn)不斷吸引大眾眼球。

上個世紀90年代，電視紀錄片欄目應運而生，成為紀錄片與電視結(jié)合的主要生存形態(tài)。欄目化是紀錄片在大眾傳播時代的一種生存策略，很好地解決了紀錄片普及的問題，拉近了紀錄片與觀眾的距離，也培養(yǎng)了一批紀錄片的擁躉者。早年《生活空間》與《紀錄片編輯室》的開播，標志著中國紀錄片欄目化的開始，之后電視紀錄片欄目便風行全國。

目前的電視頻道中，在播的常態(tài)紀錄片欄目并不多，細數(shù)起來，除CCTV-9的一些固定欄目外，上星頻道中曾經(jīng)和正在常態(tài)播出的電視紀錄片欄目，有浙江衛(wèi)視的《人文深呼吸》、云南衛(wèi)視的《經(jīng)典人文地理》以及北京衛(wèi)視的《這里是北京》等，有的也以季播形式出現(xiàn)。其他的多為紀錄片或系列的單獨播出。這些常態(tài)在播紀錄片欄目，收視與同平臺其他綜藝等節(jié)目相比，乏善可陳，廣告收入更是不可同日而語。以至于時常處于被撤檔的境地。

之所以如此，多是由于目前傳媒生態(tài)決定。在電視生態(tài)圈里，紀錄片欄目本身就并非一個強勢的存在，更何況現(xiàn)在的紀錄片以及紀錄片欄目的外延得以迅速擴展，類紀錄欄目增多，真人秀的記錄風格增多，國家寶藏類型的欄目增多，使得純紀錄片欄目的處境更為尷尬。此時加上多媒體平臺的出現(xiàn)，進一步擠壓了電視平臺的生存空間，也使得電視紀錄片欄目在電視平臺上廣告吸附能力和觀眾吸附能力均偏弱。

如同硬幣的兩面，新媒體平臺在擠壓電視平臺生存空間的同時，也因其傳播和受眾多樣性的特點為紀錄片欄目和內(nèi)容制作者帶來新空間。

新條件下紀錄片欄目的運營和合作首先可以從內(nèi)容制作輸出這一傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢上實現(xiàn)。現(xiàn)在新媒體平臺眾多，形式千變?nèi)f化，內(nèi)容需求量大。但對于紀錄片類節(jié)目而言，拍攝和制作不僅周期長，專業(yè)性也強，很多選題特別是人文類選題，需要長期積累經(jīng)驗豐富底蘊深厚方能完成，而這，正是電視紀錄片欄目的優(yōu)勢。電視臺紀錄片欄目從事專題、紀錄片制作多年，繼續(xù)在這一領域深耕有一定優(yōu)勢。所以從單純欄目制作轉(zhuǎn)向內(nèi)容提供商，和平臺廣泛合作，是紀錄片欄目的未來方向之一。近期大火的國漫《哪吒》，不僅導演餃子創(chuàng)作十年磨一劍，制作也是集全國二十多家動畫公司之合力完成。所以作為電視紀錄片欄目，堅守和深耕某一紀錄片領域的同時，當然可以利用自己多年的攝制優(yōu)勢對外展開合作。

媒體融合條件下紀錄片欄目的運營還可以在跨平臺合作上實現(xiàn)。電視媒體的優(yōu)勢在于人才的豐富經(jīng)驗和內(nèi)容的深耕，網(wǎng)絡媒體和移動新媒體的優(yōu)勢在于更靈活和迅速地傳播。無論在選題打造和節(jié)目制作上如果能優(yōu)勢結(jié)合，相信會有更精致的呈現(xiàn)。不僅如此，也避免了同質(zhì)化節(jié)目在各平臺間的泛濫。而同樣，平臺間的合作也會使紀錄片欄目更有力量。例如之前山西、湖北、河北、吉林、云南五大衛(wèi)視聯(lián)合推出的五星聯(lián)動打造大型紀錄片《傳奇老字號》，既是聯(lián)合各電視平臺的各自資源和優(yōu)勢，合力打造大型紀錄片的探索。類似的嘗試，也可以在紀錄片欄目運營上加以應用。

除內(nèi)容制作和平臺合作外，引進投資和企事業(yè)單位合作也是電視紀錄片欄目的生存路徑。經(jīng)過僅十年的發(fā)展，，中國紀錄片的商業(yè)化制作已經(jīng)日趨成熟，從陳曉卿導演的《舌尖上的中國》系列成熟的商業(yè)化制作以及商業(yè)植入，到《我在故宮修文物》帶來的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，中國紀錄片的商業(yè)化運作并沒有降低紀錄片所帶來的人文價值，而是做了加法，保持了專業(yè)水準的同時帶來了商業(yè)利益。同樣，紀錄片欄目也可以在這條路上進行有價值的嘗試和探索。嘗試和企事業(yè)單位的合作，定制有文化內(nèi)涵又滿足市場需求的欄目，不失為電視紀錄片欄目的一個突破。

而作為一檔紀錄片欄目，如果最終能傳達生活方式和態(tài)度，傳遞精神和價值，它本身應該是有價值并具有傳播性的，也會最終形成品牌，并集聚一批理念相同的受眾并影響更多人。

總結(jié)，新媒體的壯大崛起為處于邊緣化狀態(tài)的中國紀錄片帶來新的生機，為紀錄片的發(fā)展提供新的發(fā)展空間和生存方式。新媒體碎片化、開放性、互動性等特征為紀錄片發(fā)展開辟了新的道路，傳統(tǒng)電視媒體紛紛加大對紀錄片創(chuàng)作的投入，各大網(wǎng)站建立并完善紀錄片頻道，紀錄片新樣式——微紀錄片也應運而生。自從2010年廣電總局《關于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》這一標志性政策的出臺，政策與市場形成了推動中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個車輪，中國紀錄片由事業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)發(fā)展，面臨前所未有的好形勢?？v觀紀錄片欄目未來發(fā)展趨勢，立足長遠的發(fā)展，跨平臺合作以及平臺間合作將成為必然。而由單純欄目制作轉(zhuǎn)向內(nèi)容提供商，并探索和企事業(yè)單位進行項目合作并將營銷延伸到網(wǎng)絡和移動終端，將會是電視紀錄片欄目的新空間。

參考文獻：

[1]張成軍.紀錄片新媒體傳播平臺構(gòu)建策略——以中國紀錄片網(wǎng)為例[J].中國電視：紀錄，2013（12）

[2]何蘇六主編：《中國紀錄片發(fā)展報告（2011）》，北京，社會科學文獻出版社，2011年版。

作者簡介： 孫蕾，湖北廣播電視臺，制片人 ，研究生學歷，研究方向：紀錄片。