蒙丹

隨著5G時代到來，收看視聽節(jié)目的方式越來越多樣化，大屏小屏、橫屏豎屏，都可以呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目。手機作為隨身攜帶的互聯(lián)網(wǎng)，在手機上觀看一場直播成為非常便捷的事情。事實上已經(jīng)有越來越多的媒體使用手機平臺發(fā)布視頻直播報道，并取得了良好的傳播效果。

“藍直播”是陜西頭條推出的正能量事件類直播品牌。作為陜西門戶級直播平臺，藍直播始終堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，高度重視傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，不斷提高輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在內(nèi)容上，把握“現(xiàn)場、在場、立場”的原則，側(cè)重于重大主題、重要活動和新聞事件等的直播報道，通過多元化的直播手段和互動模式，向網(wǎng)友傳遞積極的人生追求、高尚的思想境界和健康的生活情趣，力求生動活潑的傳播主流價值，展示新時代、新氣象、新作為。

“藍直播”依托陜西廣播電視臺、西部網(wǎng)以及陜西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺媒體資源，積極發(fā)掘多場景應(yīng)用，打破直播平臺內(nèi)容同質(zhì)化問題，打造特色品牌化直播，將事件性直播變?yōu)殛兾骰ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境架構(gòu)的重要組成部分。直播內(nèi)容涵蓋時事、文化、體育、教育等多個領(lǐng)域。

藍直播以“直播+現(xiàn)場”，創(chuàng)新互動新模式，“直播+專業(yè)”形成優(yōu)質(zhì)流量擔當，“直播+策劃”創(chuàng)新新聞體驗，展現(xiàn)“事件性直播”專業(yè)化特質(zhì)，與“網(wǎng)紅直播”形成鮮明對比，引導(dǎo)網(wǎng)友價值體系和情感認同，積極推動社會主義核心價值觀更加深入人心。通過招募結(jié)合定向培養(yǎng)、教育引導(dǎo)結(jié)合實踐養(yǎng)成的模式，打造了一批能適應(yīng)多場景應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)主播。同時，針對不同的用戶群體，邀請專業(yè)主播參與直播策劃，實現(xiàn)節(jié)目全程跟蹤、宣傳，提高用戶、節(jié)目、主播三者的粘性。其中，系列直播《四月帶你去看花》，在高校直接選拔多位多才多藝的主播，在陜西各地直播花海勝景，以地域風貌結(jié)合人文情懷，傳統(tǒng)文化結(jié)合熱門話題，用適合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式和語言，讓網(wǎng)友產(chǎn)生情感共鳴，感受到大美陜西的獨特魅力。該直播累計觀看人數(shù)突破10萬，贏得了網(wǎng)友的充分認可。

“己亥（2019）年清明公祭軒轅黃帝典禮”直播，累計800萬人次通過手機、電腦等終端觀看了清明公祭軒轅黃帝典禮直播和回放。人民視頻累計觀看超過200萬人次，北京時間在優(yōu)酷、今日頭條、愛奇藝等14個平臺進行了推送，累計觀看89萬人次。紅星直播、一直播等觀看量均超過20萬+，陜西頭條藍直播、榴花直播等觀看量均超過10萬+。

藍直播自開播以來，制作了一系列的“正能量”直播節(jié)目，如：“走！一起去秦嶺國家植物園種樹”、“315國際消費者權(quán)益日—西安工商打假在行動”、 “一碗熱粥，陪你過臘八”、“《知道中國》—揭開兵馬俑的秘密”、“尋找高溫下的勞動者 ”系列活動、“吼秦腔進社區(qū)”系列活動、“陜西大學生音樂節(jié)”、“直擊高考 讓我們一起為考生加油！”等，這些節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，大力弘揚社會主義核心價值觀，體現(xiàn)新時代正能量，增進了媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。目前，藍直播已將事件性直播業(yè)務(wù)延伸到全息全境，策劃的一系列直播活動不斷探索直播的最優(yōu)傳播路徑，著力體現(xiàn)時代特征、突出政治導(dǎo)向、強化價值引領(lǐng)，體現(xiàn)藝術(shù)追求、反應(yīng)群眾生活、遵循傳播規(guī)律。

下面以藍直播為例，分析如何做好一場事件類小屏直播報道。

1. 社會普遍關(guān)注的題材，是直播最好的戰(zhàn)地，選題很大程度上直接決定成功與否。

2. 新生力量主播，需要進行媒體專業(yè)化培訓(xùn)。藍直播的經(jīng)驗是使用反復(fù)實戰(zhàn)的方式，不斷在實踐中鍛煉主播，幫助其找出一條適合自身的直播風格。

3. 在現(xiàn)場直播中，需要格外注意挖掘被采訪者背后的故事，避免人物標簽化，突出個體的獨特性與真實感，讓觀眾記住人物并感同身受。

4. 加強主播與他人的現(xiàn)場互動感。無論是與現(xiàn)場被采訪者的互動，還是與小屏前網(wǎng)友留言的互動，都有助于直播效果的提升。

5. 進程較長的直播活動最好能夠全程跟蹤報道，事件中人物狀態(tài)環(huán)境的變化會給直播帶來更強的真實感和吸引力。較長的直播時間可以聚集更多網(wǎng)友圍觀，激發(fā)觀眾的好奇心。

6. 手機所代表的小屏直播與電視所代表的大屏直播有很大的區(qū)別。大屏直播注重語言的嚴謹性，通常節(jié)目時長較短。而小屏直播時長1小時起步，對出鏡主播的能力要求很高，必須具有親和力、幽默感，必須是一個講話有趣的人。相比于大屏報道中出鏡記者只是作為整個節(jié)目的一部分、不應(yīng)過于“出位”的特點，小屏直播反而更強調(diào)主播自身的特點，每一位小屏主播都必須具備較強的“個性”，報道中可以用口語化修辭表現(xiàn)出自然、日常的語態(tài)，用代入感很強的展現(xiàn)方式報道直播事件，不斷加深觀眾對主播個人風格的印象，從而留住觀眾，對直播事件持續(xù)發(fā)生興趣。

7. 每位主播都應(yīng)在直播前充分做好案頭工作。熟記當日活動名稱、活動地點、活動背景資料。除了主辦方提供的資料，主播應(yīng)積極擴充自己在該內(nèi)容領(lǐng)域的知識面，查閱的相關(guān)資料，直播中可以對主題做適當?shù)难由靸?nèi)容擴充，確保直播精彩、有料。建議主播提前規(guī)劃直播流程和板塊，列出提綱。

8. 根據(jù)當日活動主題，確定直播風格，搭配得體的衣著和妝容，忌過分夸張、暴露、怪異的造型。

9. 提前到場測試信號，與工作人員做好溝通。

10. 請注意直播語言表述，聲音清晰宏亮，語言規(guī)范得體。講話有邏輯，有順序，除了準備好的內(nèi)容以外，隨時關(guān)注現(xiàn)場的動態(tài)，隨機應(yīng)變。

11. 現(xiàn)場采訪時，主播應(yīng)主動上前攀談，要注意禮貌。根據(jù)受訪者的身份、性別、年齡等情況，調(diào)整自己的說話方式，根據(jù)需求挖掘受訪者的亮點和故事。

12. 意外情況。如果直播中主播意外說亂了、打磕絆、遇到其他突發(fā)情況時，首先保持鎮(zhèn)定，力求自圓其說，繼續(xù)做好接下來的直播。也可在不穿幫的情況下，向現(xiàn)場其他工作人員尋求幫助，讓其協(xié)同解決意外出現(xiàn)的狀況。

13. 明確事件類直播與“網(wǎng)紅直播”的區(qū)別，以事件為主體，主播做好引領(lǐng)，做一場有水平、有內(nèi)容的直播，忌低俗、不恰當、負能量的內(nèi)容出現(xiàn)在直播中。

14. 直播即將結(jié)束時，要在視頻中告知觀眾，簡要總結(jié)當日活動，禮貌與觀眾道別。

15. 建議每場直播活動提前發(fā)布預(yù)告稿預(yù)熱，可在多個平臺發(fā)布。

16. 請?zhí)崆白龊没顒宇A(yù)告的文案、圖片，方便及時在各平臺推送。

17. 直播中編輯必須做到全程監(jiān)看畫面、監(jiān)聽聲音，如出現(xiàn)信號中斷、畫面聲音卡頓，及時與現(xiàn)場工作人員溝通調(diào)整。

18. 編輯需按照標準化、專業(yè)化操作：按照《藍直播手冊》標準規(guī)范發(fā)布，杜絕粗制濫造;精心制作直播標題、字幕;底部滾動游飛;顯示logo;鏡頭中必須出現(xiàn)話筒logo等，這些都是直播專業(yè)性、完整性的體現(xiàn)。

19. 現(xiàn)場信號較好時可提高直播碼率，提升直播視頻質(zhì)量。

依托小屏直播新穎靈活的傳播方式，藍直播進行過多次全國網(wǎng)絡(luò)媒體采訪全行程報道，如“清明祭初祖 文脈傳華夏”網(wǎng)絡(luò)主題活動、“共筑新絲路 逐夢新時代”全國網(wǎng)絡(luò)媒體主題采訪活動、“全國網(wǎng)媒聚焦陜西農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)‘3+X主題活動”等。其中，絲博會網(wǎng)絡(luò)行期間完成的“世界青年看絲博”、農(nóng)業(yè)特色網(wǎng)絡(luò)行期間完成的“陜西省首屆鄉(xiāng)村振興運動會”等直播，深度聚焦全國網(wǎng)媒目光，在業(yè)內(nèi)引起熱烈反響，觀看量突破百萬。2019上半年藍直播還完成了多場體育賽事報道：第八屆中國·大秦嶺（寧陜）山地越野挑戰(zhàn)賽、“九成宮杯”2019陜西省第二屆山地自行車超級越野挑戰(zhàn)賽暨陜西寶雞·麟游自行車公開賽、2019陜西·寶雞“百合杯”國際乒乓球大獎賽暨第35屆“百合杯”乒乓球聯(lián)賽、2019麟游夏季半程馬拉松等，通過一系列賽事直播，充分展示陜西運動特色，號召群眾廣泛參與，營造健康向上的社會氛圍。

以上是筆者通過“藍直播”這一直播品牌的成長經(jīng)驗為例，淺談小屏直播報道的報道策略。