王佑倩 雷金東

[摘 要]電商扶貧模式作為互聯(lián)網(wǎng)時代扶貧的重要模式，能夠有效改善農(nóng)村消息閉塞、產(chǎn)品銷路單一的狀況。但目前，我國的電商扶貧模式仍存在產(chǎn)品質(zhì)量低、農(nóng)民電商推廣意識薄弱、電商發(fā)展相關(guān)設(shè)施不齊全等問題。本文從農(nóng)村電商扶貧面臨的產(chǎn)品數(shù)量大、易滯銷的難題著手，通過分析現(xiàn)今國內(nèi)電商扶貧的模式和總結(jié)經(jīng)驗，研究和探討訂單式農(nóng)產(chǎn)品的電商扶貧模式的可行性。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)產(chǎn)品;電商扶貧;精準(zhǔn)扶貧

[中圖分類號]F323.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

自2014年9月李克強總理提出 “大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”以來，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展作為現(xiàn)今扶貧的重要方式出現(xiàn)在許多貧困村里。2018年中共中央和國務(wù)院聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》就提及了若干加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的工作意見，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了政策性支持。同時，也激發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品市場的無限潛力。

1 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)扶貧發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 網(wǎng)民規(guī)模數(shù)量大

根據(jù)我國第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為 8.29 億，但我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為59.6%。我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展仍舊具有很大的潛力。我國2008～2018年網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率如圖1所示。

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和綜合國力的進(jìn)一步提升，上網(wǎng)環(huán)境日漸完善。據(jù)《2018年通信業(yè)統(tǒng)計公報》顯示：2018年，我國凈增29萬個移動通信基站，總數(shù)高達(dá)648萬個。其中4G基站凈增43.9萬個，總數(shù)達(dá)到327萬個。隨著移動通信5G技術(shù)的到來，我國信息通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也為電子商務(wù)發(fā)展提供了強有力支撐。

1.2 電商平臺發(fā)展速度快

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，越來越多的企業(yè)和商家將目標(biāo)瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展線上經(jīng)濟(jì)，欲在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中分得一杯羹。從最初的大企業(yè)電商，到現(xiàn)今人人可參與的微商，電子商務(wù)已經(jīng)深入滲透到每個人的日常生活中。

1.3 電商扶貧的情況

現(xiàn)今，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度快，而移動互聯(lián)網(wǎng)所衍生的移動支付更是深受商家和消費者的青睞。人們越來越看重線上購物和移動支付的便捷，也更加注重電商行業(yè)的發(fā)展。相比傳統(tǒng)在線下面對面地進(jìn)行交易以及在指定地點進(jìn)行交易的扶貧方式， 顯然，覆蓋面廣、傳播速度快、受眾人群大的電商平臺的線上扶貧方式更有優(yōu)勢。

目前，許多電商平臺紛紛推出自家的扶貧板塊。例如：阿里巴巴的淘鄉(xiāng)甜、京東的特色扶貧館、中國郵政的扶貧地方館……越來越多的企業(yè)希望為優(yōu)質(zhì)但銷路閉塞的農(nóng)產(chǎn)品找到一條全新的出路，同時也認(rèn)識到了電商扶貧的效果比傳統(tǒng)的扶貧方式遠(yuǎn)要好得多。不少電商平臺也為此成立了專項扶貧工作組，致力于改善貧困地區(qū)的市場局面，打造貧困地區(qū)的特色品牌，與貧困地區(qū)簽約掛牌，形成合作關(guān)系。

2 我國農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧面臨的主要問題

2.1 農(nóng)村電商人才缺乏

“農(nóng)村電商發(fā)展元年”始于2015年，盡管政府出臺了一系列支持農(nóng)村電商發(fā)展的政策文件，但目前我國真正能被稱為“農(nóng)村電商人才”的人群卻十分稀少。一是農(nóng)村電商發(fā)展的意識較為淡薄，現(xiàn)今許多農(nóng)村電商發(fā)展還處于起步階段，農(nóng)村電商的建設(shè)成本較高，許多農(nóng)民從未接觸過電商行業(yè)，不敢貿(mào)然加入。二是現(xiàn)代農(nóng)村電商人才的相關(guān)技能較低，許多從事農(nóng)村電商的人都是農(nóng)民，其自身文化素質(zhì)較低，大多是初中文化水平或職業(yè)學(xué)校，對農(nóng)村消費市場的認(rèn)識有所欠缺，加上現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度較快，電商的模式更新日新月異，從事農(nóng)村電商的人群學(xué)習(xí)能力有限，跟不上農(nóng)村電商發(fā)展的步伐。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

限制農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧發(fā)展的很大一部分原因在于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。貧困地區(qū)多處于土地貧瘠、地勢地貌不適合種植農(nóng)作物的地區(qū)，農(nóng)民或靠天吃飯、或濫用農(nóng)藥化肥來提高農(nóng)作物的產(chǎn)量。不合理的種植方式和種植技術(shù)的缺乏，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量不高或賣相不好，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷路不通，或被前來村里收購的商販趁機壓價，導(dǎo)致農(nóng)民的收入小于種植成本，使農(nóng)民的收益得不到保障。

2.3 農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)不全

農(nóng)民收入來源單一、水平較低，其自身財力水平無法支持發(fā)展農(nóng)村電商所需要的一系列設(shè)備開支，只能依靠公共資源。但由于我國的農(nóng)村電商起步較晚，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施較城市而言較為欠缺。由于多數(shù)農(nóng)村交通欠發(fā)達(dá)，影響了農(nóng)村電商的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)所需的硬件設(shè)施的運輸，導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展的進(jìn)程停滯不前。

目前農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈較短，其附加值低，農(nóng)民收入很大一部分取決于農(nóng)產(chǎn)品帶來的收益。發(fā)展農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商，必須要保證農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中和物流輸送中的新鮮度和完整性。這則需要農(nóng)村在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)時，要注意協(xié)調(diào)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈保鮮產(chǎn)業(yè)，解決農(nóng)產(chǎn)品的保鮮問題和物流包裝問題。

2.4 農(nóng)村電商品牌建設(shè)意識淡薄

現(xiàn)今電商平臺上銷售的大部分農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)意識薄弱。農(nóng)產(chǎn)品“有特色，無品牌”“地方特產(chǎn)多，地標(biāo)品牌少”的現(xiàn)象較為普遍，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量殘次不齊，產(chǎn)品缺少質(zhì)量把關(guān)和監(jiān)管。消費者在面對眾多類似農(nóng)產(chǎn)品時，缺乏對農(nóng)產(chǎn)品商品質(zhì)量的認(rèn)識和判斷依據(jù)，導(dǎo)致許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品沒有銷路。另外，許多以次充好的農(nóng)產(chǎn)品也會敗壞當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的名聲，導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品后期銷售舉步維艱。

3 農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧創(chuàng)新路徑探索

3.1 加強與各電商平臺的合作

通過加強與各電商平臺的合作，打造具有地方特色的電商扶貧板塊，從而形成“企業(yè)+農(nóng)村”的產(chǎn)業(yè)扶貧形式。目前，京東集團(tuán)在扶貧方面主要有“中國特產(chǎn)+地方扶貧館”模式，通過地方特產(chǎn)的品牌建設(shè)來帶動地方農(nóng)產(chǎn)品的銷售和擴大經(jīng)營規(guī)模，產(chǎn)品主要以食品產(chǎn)業(yè)為主。阿里巴巴集團(tuán)從2009年開始進(jìn)行淘寶村的建設(shè)。迄今為止，淘寶村的建設(shè)在扶貧和打造特色農(nóng)村方面效果顯著。截至2018年，全國淘寶村數(shù)量達(dá)3202個、淘寶鎮(zhèn)則達(dá)到363個。在2018年淘寶村網(wǎng)店年銷售額超過2200億元，在全國農(nóng)村占比超過10%。2009～2018年全國淘寶村的數(shù)量如圖2所示。電商平臺的介入，不僅進(jìn)一步完善當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商運營環(huán)境的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還可以用更專業(yè)的團(tuán)隊去打開和拓展市場。

與電商平臺合作，可以幫助農(nóng)村提升農(nóng)產(chǎn)品對接市場的能力，引導(dǎo)農(nóng)村樹立品牌產(chǎn)業(yè)意識和集體發(fā)展意識。近年來，電子商務(wù)的發(fā)展不僅促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)興旺、鼓勵創(chuàng)業(yè)、帶動更多農(nóng)民的就業(yè)，還推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)轉(zhuǎn)型，吸引了更多的人回到農(nóng)村，投身于農(nóng)村的發(fā)展和建設(shè)。

將貧困村的農(nóng)產(chǎn)品和電商平臺企業(yè)的優(yōu)勢結(jié)合，在一定程度上可以保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，有利于建立農(nóng)產(chǎn)品可追溯體系，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓更多的農(nóng)民收益。

3.2 完善人才引進(jìn)機制，建立與高校、研究院的合作關(guān)系

相關(guān)部門要主動與當(dāng)?shù)馗咝：脱芯吭郝?lián)系，積極建立起貧困村與高校、研究院的合作關(guān)系，尋求高水平的人才隊伍對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行幫扶。高校和研究院可以定期組織師生到貧困村開展電子商務(wù)知識的講解和培訓(xùn)，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民了解當(dāng)前國家對于電商扶貧方面的發(fā)展政策和方針，了解電商發(fā)展的競爭優(yōu)勢和便利所在，推進(jìn)農(nóng)村電商扶貧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，鼓勵各高校和研究院在各貧困村內(nèi)建立產(chǎn)業(yè)研究基地和電商孵化中心，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

另外，還要建立由電商運營、平臺建設(shè)、廣告宣傳策劃企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)商家組成的核心農(nóng)村電商扶貧團(tuán)隊。一支有力的技術(shù)團(tuán)隊，不僅可以助力電商扶貧，還可以吸引一部分青壯年勞動力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，會減少留守兒童和留守老人的數(shù)量，有利于農(nóng)村建設(shè)長遠(yuǎn)和諧發(fā)展。

3.3 打造“農(nóng)產(chǎn)品+電商+旅游業(yè)”的扶貧模式

“農(nóng)產(chǎn)品+電商+旅游業(yè)”的扶貧模式結(jié)合了第一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為貧困村的發(fā)展帶去了更多的可能性。旅游業(yè)的發(fā)展既可以盡可能地不改變貧困村的生態(tài)環(huán)境，又可以取得一定的經(jīng)濟(jì)收益，符合當(dāng)前可持續(xù)發(fā)展的要求。在發(fā)展旅游業(yè)時，也可以將當(dāng)?shù)匚幕谌?，打造特色文化生態(tài)旅游，形成獨特的旅游品牌。

同時，“農(nóng)產(chǎn)品+電商+旅游業(yè)”的模式可以逐步完善村里的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并且打造具有當(dāng)?shù)靥厣膫€性商店，使入村參觀的消費者進(jìn)行一定的消費，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。由于大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品具有一定的生鮮屬性，在將農(nóng)產(chǎn)品包裝為旅游業(yè)副產(chǎn)品時，會開發(fā)出農(nóng)業(yè)副產(chǎn)品的新商品，無形中延長了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增加其附加值。

4 結(jié)語

自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以來，電子商務(wù)逐漸成為現(xiàn)今人們生活購物的主流趨勢，人們越來越注重線上購物所帶來的便捷。電商發(fā)展已是大勢所趨。而針對各貧困地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧的方式也應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，融入電商元素。貧困地區(qū)要主動加強與各電商平臺的合作關(guān)系，確保農(nóng)產(chǎn)品有路可銷;也要積極與當(dāng)?shù)乜蒲袡C構(gòu)和高校形成交流與合作的機制，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和推廣帶來一定程度上的學(xué)科支撐;結(jié)合當(dāng)?shù)氐母鞣矫娴囊蛩?，積極探索適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的電商扶貧模式。在給當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，切不可摒棄生態(tài)效益。

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