梁霜 史珮瑾

那是2018年初秋，深圳的溫度尚未消減?！皸钪Ω事丁薄熬G豆冰”“梅子酸奶冰淇淋”……蔣同把口味各異的電子煙“甜點(diǎn)”堆在桌上時(shí)，并沒能讓圍坐桌邊的年輕人降溫——這堆電子煙彈差不多是他小半月的收入。蔣同當(dāng)著大家的面，把煙彈全銷毀了。

“這玩意兒害人，以后再也不抽了！”蔣同隨即在朋友圈寫道：再見，電子煙。

1年后，同樣再見的，或許還有這個(gè)行業(yè)的草莽生長期。10月1日，電子煙“出生地”深圳發(fā)布了“史上最嚴(yán)控?zé)煑l例”，將使用電子煙納入吸煙的范疇。這之前，美國、印度等國家或地區(qū)也相繼宣布控售電子煙。

有消息稱，我國電子煙的立法最快于10月落地，這似乎預(yù)示著我國電子煙強(qiáng)力監(jiān)管時(shí)代也即將到來。

從戒一種煙到戒兩種煙

電子煙在誕生之初，打了一張“替煙”牌?！皫椭錈煛钡目谔?hào)一出，撓癢了一眾煙民的心。一想到有東西可以幫助戒掉多年的煙癮，“電子煙”和“健康”這兩個(gè)詞，在“信眾”心中開始“形影不離”。

一些愿意接受新鮮事物的人，抱著試一試態(tài)度開始接觸電子煙。記者親歷，在一次工作餐上，同桌的一名縣級干部把電子煙從兜里一拿，往嘴里一放，濃煙一吐，成功吸引了在座其他煙民的注意。

“這是電子煙，幫我戒煙用的！”該縣委書記跟身邊的人介紹。

同桌的一名廳級干部卻當(dāng)場潑了冷水，“不管是對抽煙的人還是身邊的人，電子煙都是有害的，它的燃燒不充分最好別抽?！?/p>

縣領(lǐng)導(dǎo)手里拿著嶄新的電子煙，想丟又有點(diǎn)舍不得，悄悄放回了褲兜。

沒多久，央視3·15晚會(huì)現(xiàn)場測試證實(shí)幾種電子煙煙霧的甲醛含量嚴(yán)重超標(biāo)，讓這名縣領(lǐng)導(dǎo)從“電子煙圈兒”又跳回了“紙煙圈兒”。

他說，“電子煙的危害似乎比紙煙還大，慢慢戒煙都比慢慢戒電子煙好?！?/p>

沒有對電子煙上癮的縣領(lǐng)導(dǎo)比抽了五年電子煙的蔣同幸運(yùn)。

蔣同是在朋友“安利”下“入坑”的，那是2014年，電子煙還沒有大紅大紫。

“起初，我有些懷疑?！笔Y同說。隨著電子煙的熱潮一浪高過一浪，利用電子煙成功戒煙的案例撓著蔣同的心，他決定打開“潘多拉魔盒”，試一試?！按蟛涣死速M(fèi)幾百塊錢，又不貴?！笔Y同沒想到，這一試，就是五年。

他更沒想到的是，這一試，自己還對電子煙上了癮?！捌鸪跏怯幸恍┬Ч?，但是漸漸的，抽的越來越多?！币簿褪窃谑Y同“硝煙”的前一晚，他一口氣連抽了四五顆煙彈?！澳阒绬幔侩娮訜熛愕梦蚁胍恢背橄氯?。按照官方的說法，一顆煙彈是3包煙，那我就等于抽了十幾盒煙?！?/p>

他這才意識(shí)到，自己從一個(gè)戒一種煙的人，變成了需要戒兩種煙的人。

“我看著地上抽完的煙彈，再也不想為它花一分錢了?！?/p>

染上兩種煙癮的人，并不只有蔣同一個(gè)。有專家認(rèn)為，電子煙一方面“勁兒”不夠大，一方面香氣太重，都會(huì)導(dǎo)致過量吸入電子煙，很容易上癮。現(xiàn)有科學(xué)證據(jù)尚不能證明電子煙可以幫助吸煙者戒煙，它不僅對抽煙的人具有危害性，而且會(huì)對身邊人帶來不良影響，尤其是未成年人、孕婦。

被瞄準(zhǔn)的那些人

蔣同的“退出”如同大海中消逝的一朵小小浪花，投身電子煙“潮流”的人只多不少。

尤其是近年來，電子煙在設(shè)計(jì)理念上的“升級”，賦予其越來越多的“符號(hào)”。設(shè)計(jì)和造型的討巧、多種口味……原本打著“替煙”牌的電子煙，吸引更多的不再只是想要戒煙的老煙民，而是年輕人。在蔣同看來，這既有電子煙商家利用其迷惑性，挖空心思吸引受眾的原因，也與受眾之間互相攀比有關(guān)。

據(jù)美國疾病控制與預(yù)防中心數(shù)據(jù)，僅在2018年，就有約360萬美國中學(xué)生使用電子煙，比2017年增加了150萬。中華醫(yī)學(xué)會(huì)呼吸病學(xué)分會(huì)煙草病學(xué)學(xué)組委員李和權(quán)表示，“國內(nèi)雖無具體數(shù)字，但可以確定的是，越來越多的年輕人開始接觸電子煙，這是一個(gè)很不好的趨勢?！?/p>

“年輕人的消費(fèi)大概占了3成以上，而且這個(gè)比例還在提高。”成都某商場的一家電子煙商鋪老板告訴記者，他說的“年輕人”還不包括未成年人在內(nèi)。

然而事實(shí)并非如此。在廣州，一群中學(xué)生在學(xué)校附近的電子煙門店內(nèi)吞云吐霧，姿勢老練，被記者上傳視頻曝光。其中的一名學(xué)生甚至說，他可以省下一個(gè)月的零花錢，就為了買一盒“藍(lán)莓味”的煙油。

“周圍抽電子煙的朋友，有的是為了戒煙，有的只是為了耍帥。”95后徐偉告訴廉政瞭望記者，身邊很多使用電子煙的人，原本并非煙民，而是相互影響。“就像小時(shí)候，院子里要是哪個(gè)小朋友擁有了新玩具，大家都會(huì)特別羨慕，也特別想擁有。誰一買了最新味道的煙彈煙油，大家都想買，漸漸就有了攀比之心?！?/p>

商家的花式宣傳也起到了推波助瀾的作用?？v觀市場，幾乎所有品牌都鼓勵(lì)年輕人從“玩兒”入手，新潮、時(shí)尚、無害，成為不少產(chǎn)品采用的營銷策略。

因此一些年輕煙民更愿意稱自己為“玩家”，他們對于一款電子煙好壞的判斷，在于煙霧量是否大，造型是否足夠酷炫，甚至將電子煙視為“靈魂伴侶”，并因此篤定不移地開始影響周圍人。接觸電子煙之后，徐偉前前后后買了七八個(gè)煙桿?！暗胶髞恚視?huì)因?yàn)槊刻齑┎煌囊路?，搭配不同的煙桿?！笔Y同之前的行頭更是繁復(fù)，光是一個(gè)煙桿上面就畫著花里胡哨的骷髏、美女，配上暗黑系的圖騰。

然而商家避而不談的是，電子煙并不一定能幫助戒煙，還可能使人上癮。在美國。一名17歲少年吉斯初嘗電子煙，很快便迷上高濃度尼古丁帶來的快感。然而在連續(xù)兩年使用電子煙之后，體檢顯示他的肺部有一個(gè)洞。對記者采訪的大多數(shù)人而言，吸電子煙后的情況亦不樂觀。

電子煙市場要“涼涼”了？

不管是看電影還是加班，小巧的電子煙從包里一拿，想抽就抽，想停即停。與一般香煙相比，電子煙更省事兒，卻更費(fèi)錢。當(dāng)前，大部分的電子煙主要是由煙桿和煙彈組成——有了煙桿，只需要更換煙彈即可。但隨著做工精致、造型獨(dú)特的煙桿越來越多，煙彈就不再是唯一的消耗品。打開自己2018年上半年的淘寶訂單，徐偉發(fā)現(xiàn)，自己不知不覺竟然花了七八千?！斑@樣算下來可一點(diǎn)不便宜，比抽紙煙貴多了！”

買主的錢包癟了，商家的錢包自然就鼓了。2018年底，全球電子煙老大JUUL，因其豪擲20億美元作為員工年終獎(jiǎng)在中國社交平臺(tái)上迅速走紅。彼時(shí)，很多人才意識(shí)到，原來電子煙如此賺錢。

“一個(gè)出廠價(jià)50元的電子煙，在市場上可賣到300元左右，利潤率超500%。”有媒體報(bào)道稱，相比于其他項(xiàng)目的燒錢大戰(zhàn)，電子煙市場來錢更快。龐大的銷售市場吸引了逐利者們前仆后繼。一段時(shí)間以來，國內(nèi)井噴式地涌現(xiàn)了一批電子煙品牌，他們擠破頭爭奪市場，卻留下了諸多隱患。頻頻曝光的電子煙患病、致死事件，好比潮流涌動(dòng)中的不定時(shí)炸彈，不受監(jiān)管的銷售、生產(chǎn)渠道亦暗藏隱憂。

事實(shí)上，在剛剛過去的9月，全球電子煙行業(yè)都遇到了“最嚴(yán)管控”。印度、加拿大、美國相繼出臺(tái)電子煙的管控措施。時(shí)間更早些，我國國家衛(wèi)生健康委規(guī)劃司司長毛群安透露，國家衛(wèi)健委正在會(huì)同有關(guān)部門開展電子煙監(jiān)管的研究，計(jì)劃通過立法的方式對電子煙進(jìn)行監(jiān)管。

“電子煙也是煙，是煙還得戒。”徐偉說，歸根結(jié)底，煙民們最關(guān)注的還是電子煙的安全性，但當(dāng)前眼花繚亂的宣傳很容易讓人們放松警惕?！八麄兪褂眠@些產(chǎn)品，很可能使戒煙的人煙癮更大，也可能使原本不吸煙的人染上煙癮?！敝袊刂莆鼰焻f(xié)會(huì)副會(huì)長支修益毫不掩飾內(nèi)心的憂慮。他認(rèn)為，國內(nèi)必須正視電子煙的流行現(xiàn)狀，并明確告知吸電子煙對身體有害的事實(shí)。

來自業(yè)界的消息稱，今年10月份將正式公布電子煙國標(biāo)，這將有望改變國內(nèi)電子煙市場的“三無”，即無明確監(jiān)管部門、無專門法律法規(guī)、無質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門檻的現(xiàn)狀。對此，已戒煙成功的蔣同同樣表示期待，不過在他看來，“不管未來電子煙受到怎樣的監(jiān)管，被列入‘煙草制品還是‘醫(yī)藥產(chǎn)品，要戒煙，主要還是靠毅力?！?/p>