文/本刊記者 王 璽

主持人推薦語：

我對于“統(tǒng)一”有著很濃厚的個人情節(jié)。記得上世紀90年代，我還在北京商學院讀大學時，曾經(jīng)讀了一本《高清愿傳》，精讀了不下于三遍，高清愿先生以及“統(tǒng)一”企業(yè)形象就在我作為青年學生時期的腦海里留下了深刻的印象。那時的“統(tǒng)一”品牌在大陸的市場份額還不大，但20年后的今天，情況不同了。

據(jù)了解，2018年，“統(tǒng)一”在大陸市場的營收超過了220億元人民幣，利潤突破了10億元人民幣，是利潤最好的一年。

另據(jù)英國權(quán)威品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2018全球最有價值的食品品牌50強”排行榜(Top 50 most valuable food brands 2018)，統(tǒng)一企業(yè)(Uni-President)品牌價值達到了31.74億美元，位列全球第15名。可以說，“統(tǒng)一”品牌在“有形”和“無形”兩個方面都獲得了驕人的成績。

“統(tǒng)一”品牌為什么能獲得今天的成就呢？我覺得，這首先得益于高清愿先生所倡導的“誠實苦干，創(chuàng)新求進”八字企業(yè)價值理念。我理解為三句話：

第一句，“誠實”是成就“統(tǒng)一”品牌的底線。一個品牌在發(fā)展過程中，可能會遇到很多問題，比如質(zhì)量、技術(shù)、生產(chǎn)等，但這都可以通過努力去解決，可是一旦“誠信”出了問題，企業(yè)想要挽回，可就困難了。所以，誠實是品牌的生命線。

第二句，“創(chuàng)新”是成就“統(tǒng)一”品牌的能力線。重視創(chuàng)新，首先體現(xiàn)在“統(tǒng)一”logo的設計中，徽標中的那抹“橙色”就表示著“創(chuàng)新”；其次，重視創(chuàng)新也體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營中，“老壇酸菜牛肉面”大單品戰(zhàn)略的巨大成功，就是靠產(chǎn)品細分與定位方面的創(chuàng)新取得的。所以，創(chuàng)新是品牌的能力線。

第三句，“責任”是成就“統(tǒng)一”品牌的感情線。食品行業(yè)，安全大如天，用統(tǒng)一高管的話就是“我們公司是安全排第一，再考慮風味，再考慮成本，我們是有順序的”。正是本著對消費者高度負責的態(tài)度，“統(tǒng)一”食品得到了廣大消費者的信賴，“統(tǒng)一”品牌得到了市場的認可。所以，責任是品牌的感情線。

當然，一個品牌的成功，因素是多方面的；反之，一個品牌的失敗，一個失誤的因素就夠了。所以，研究品牌“成功”要比研究企業(yè)“失敗”困難得多，也更有價值?！吨袊称饭I(yè)》雜志作為“統(tǒng)一”品牌的深度合作單位，為深挖“統(tǒng)一”品牌成功的背后原因，做了認真的調(diào)研，撰寫了專題報告，非常有意義。

當然，限于篇幅，不可能很全面。希望將此項研究繼續(xù)深入開展下去。