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        英國百年老店馬莎百貨厄運(yùn)不斷 跌出倫敦富時(shí)100指數(shù)

        2019-11-04 01:37:53
        海外星云 2019年17期

        對于苦苦掙扎多時(shí)的英國百年老店馬莎百貨,從倫敦股市100強(qiáng)組成的主要股指出局,無疑標(biāo)志著公司歷史上一個(gè)輝煌時(shí)代的終結(jié)。

        金融時(shí)報(bào)100指數(shù),又稱富時(shí)100指數(shù),1984年設(shè)立,由倫敦股市100家最大上市公司股票組成,被視為英國經(jīng)濟(jì)晴雨表,也是歐洲和全球股市主要股指之一。指數(shù)成份股根據(jù)股票市場表現(xiàn)情況每季度調(diào)整一次。

        富時(shí)100指數(shù)35年前創(chuàng)立時(shí),馬莎百貨(又譯瑪莎百貨)以百年老店資質(zhì)入局,成份股資格穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng),直到一年前。

        過去一年中馬莎百貨股價(jià)下跌40%。

        從富時(shí)100跌出,降一級進(jìn)入富時(shí)250指數(shù),意味著馬莎百貨不再屬于倫敦股市最大百家上市公司行列。

        這個(gè)決定將于9月23日執(zhí)行。

        零售業(yè)專家認(rèn)為,這是令百年老店蒙羞的歷史時(shí)刻,極具象征意義。

        不用問價(jià),就是一分錢

        馬莎公司簡史記載,1884年,利茲一個(gè)名叫麥克·馬克斯的波蘭難民到集市上設(shè)了個(gè)攤位,還打出“不用問價(jià),就是一分錢”的告示。

        過了10年,1894年,馬克斯找到一個(gè)合伙人,叫托馬斯·斯賓塞,兩人談得攏,決定合伙做生意。斯賓塞曾經(jīng)在一個(gè)批發(fā)公司當(dāng)出納。

        又過了10年,1904年,兩人在利茲的一個(gè)拱廊商業(yè)街開了第一家馬莎店。

        自那以后,公司生意蒸蒸日上。20世紀(jì)20年代,馬莎勇敢地打破傳統(tǒng),甩掉中間商,直接向供應(yīng)商進(jìn)貨。

        富時(shí)100指數(shù)

        公司1926年上市。

        倫敦第一家馬莎旗艦店1930年在牛津街西端的大理石拱門開張,次年馬莎百貨開始賣時(shí)蔬和罐裝食品。

        長統(tǒng)絲襪尺寸

        馬莎的食品和服裝建立口碑后,代代相傳,成為高端市場的代表。這里不得不提公司20世紀(jì)30年代的兩項(xiàng)重要決定。

        1934年,馬莎設(shè)立了自己的實(shí)驗(yàn)室,專門研究紡織品材料;1948年,馬莎開設(shè)了自己的食品科技部門,跟供應(yīng)商、農(nóng)民和生產(chǎn)商合作,為馬莎的食品柜臺服務(wù)。

        這兩個(gè)基礎(chǔ)研發(fā)部門不乏開行業(yè)先河之舉。

        1954年,馬莎的紡織品實(shí)驗(yàn)室完成了一項(xiàng)前所未有的調(diào)查:女性腿部尺寸調(diào)查。這套數(shù)據(jù)為改進(jìn)長統(tǒng)絲襪的尺寸提供了無可替代的幫助。

        同年,馬莎內(nèi)部改革,名叫“簡化行動”,精簡業(yè)務(wù)流程,結(jié)果令人瞠目:每年節(jié)省內(nèi)部行政文檔資料2500萬件。

        馬莎百貨幾年前已經(jīng)徹底退出中國市場

        20世紀(jì)70年代中,馬莎店開始賣中國和印度食品,還開始出征海外,在法國和比利時(shí)開了旗艦店。

        1985年,馬莎推出記賬卡,1999年馬莎官網(wǎng)上線,開通網(wǎng)購業(yè)務(wù)。

        大環(huán)境和老字號

        時(shí)間快進(jìn)到2019年。全球范圍內(nèi),傳統(tǒng)零售業(yè)在網(wǎng)商電商崛起大潮沖擊下日漸敗退,尤其是體態(tài)龐大,積淀厚重,欠缺靈活的一些老字號。

        馬莎百貨作為英國零售業(yè)巨頭,雖輝煌一時(shí),也難免緩慢而持續(xù)不斷下滑。

        跟馬莎惺惺相惜的還有另一家英國老字號零售業(yè)巨頭,歷史更悠久的百貨公司Debenhams,2019年申請了破產(chǎn)保護(hù),資產(chǎn)重組。

        M&S首席行政官史蒂夫·洛伊說,大環(huán)境很不友好

        緩慢、持續(xù)的頹勢對公司來說是痛苦的,對股東和市場來說是越來越無法容忍。

        2019年9月3日倫敦股市閉市時(shí),馬莎市值37億英鎊,低于2015年11月市值的一半。

        作為對比,同樣在富時(shí)100指數(shù)成份組合中的時(shí)裝零售商N(yùn)ext市值為79億英鎊。

        除了網(wǎng)上零售和消費(fèi)者需求、特點(diǎn)的變化等外因,老字號商家較普遍的一個(gè)內(nèi)因是對市場走勢變化反應(yīng)較遲緩。

        1998年,馬莎百貨成為英國零售業(yè)第一家稅前利潤突破10億英鎊的公司。

        近20年后,截至今年3月底前的12個(gè)月內(nèi),馬莎服裝和家居部門銷售額跌3.6%。

        分析員普遍認(rèn)為,拖后腿最嚴(yán)重的是在利潤中占比相當(dāng)大的服裝業(yè)務(wù)。

        公司稅前利潤連續(xù)三年下滑。

        公司曾宣布在2022年前關(guān)閉85家綜合門店和25家食品門店,現(xiàn)在關(guān)店計(jì)劃提前了兩年。

        瑪莎百貨的總部位于倫敦, 它開設(shè)的店面在全世界已有1000多家分店, 遍布世界30多個(gè)國家

        分析員們指出,馬莎的問題其實(shí)由來已久。

        投資者和顧客從10年前就開始抱怨,一度被作為優(yōu)質(zhì)服裝同義詞的馬莎店的衣服,款式陳舊,尤其是女裝,根本不能吸引年輕消費(fèi)群體。

        商品缺乏魅力,而營銷方式也未能與時(shí)俱進(jìn),在網(wǎng)上零售興起時(shí)沒有及時(shí)調(diào)整策略,線上、線下齊頭并進(jìn)、互為補(bǔ)充。

        于是就眼看著同行突飛猛進(jìn)。比實(shí)體店,平價(jià)連鎖店P(guān)rimark熙熙攘攘;比網(wǎng)站,Asos來勢洶洶。

        馬莎服裝質(zhì)量上乘,結(jié)實(shí)耐穿,但款式陳舊古板的議論仍不絕于耳。

        不接地氣

        分析員理查德·海曼認(rèn)為,根本問題是不接地氣,跟消費(fèi)者脫節(jié)了。

        他說,馬莎的內(nèi)核是商品質(zhì)量上乘、價(jià)格無敵,而不是跟風(fēng)隨流,為時(shí)尚而時(shí)尚。多年來,為了降成本,這個(gè)傳統(tǒng)價(jià)值不斷被忽略、犧牲。

        結(jié)果形成“下行螺旋”,對產(chǎn)品的投入減少,導(dǎo)致質(zhì)量下降,設(shè)計(jì)落后,銷售下降,于是不得不進(jìn)一步削減開支降低成本。

        突破這個(gè)惡性循環(huán)并不容易。

        食品業(yè)務(wù)本來是馬莎品牌的驕傲,一片灰暗中的亮點(diǎn),但過去幾年馬莎食品銷售也差強(qiáng)人意。

        為了扭轉(zhuǎn)局面,馬莎今年初出資7.5億英鎊買下網(wǎng)上超市Ocado零售業(yè)務(wù)的一半,成為合資伙伴。

        對此分析員和投資者有人贊許,有人懷疑,現(xiàn)在難言成敗。

        還能東山再起嗎?

        市值縮水,從100強(qiáng)籃子里跌出,進(jìn)了250強(qiáng)籃子,那還有可能重新回到FTSE100嗎?

        雪上加霜的是,馬莎現(xiàn)在還面臨全英國消費(fèi)縮減、零售商店被迫關(guān)門的大趨勢。

        去年,馬莎宣布2022年前關(guān)閉100家表現(xiàn)不佳的實(shí)體店,分析員懷疑是否足以令其擺脫頹勢。

        圍繞英國脫歐形成的市場不確定性和經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)對馬莎的自救努力都無助益,而這些是馬莎無法控制的因素。

        如果英鎊繼續(xù)貶值,對進(jìn)口食品依賴程度較大的零售商就難免受打擊,而整體經(jīng)濟(jì)的下行也會沖擊零售業(yè)。

        從公司戰(zhàn)略角度看,馬莎的降成本、促銷售策略在海曼和其他一些分析員看來無異于南轅北轍,甚至飲鳩止渴。(摘自英國廣播公司新聞網(wǎng))(編輯/小文)

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