蔡江瑩，王永強(qiáng)，王鑫瑞，謝燈明

(1.海南大學(xué)旅游學(xué)院，海南省全域旅游研究基地，?？?570228；2.四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院，重慶 400031)

0 引言

隨著我國(guó)旅游消費(fèi)升級(jí)，游客所青睞的旅游模式從觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假旅游，追求更深層次的旅游體驗(yàn)，游客渴望參與當(dāng)?shù)鼐用竦纳钪腥ンw驗(yàn)當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的文化特色，麥肯耐爾(1973)認(rèn)為旅游者的旅游動(dòng)機(jī)就是在尋找本真性，即通過(guò)旅行試圖了解旅游地居民的真實(shí)生活[1]。旅游者通過(guò)入住民宿，可了解當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ钆c當(dāng)?shù)匚幕痆2]，具有更多和旅游目的地社區(qū)居民交流的機(jī)會(huì)[3]。民宿中明顯和頻繁的主客互動(dòng)是旅游體驗(yàn)中的本真性表達(dá)[4]，提供了標(biāo)準(zhǔn)型酒店無(wú)法提供的文化本真性體驗(yàn)[5]。

民宿的快速發(fā)展既得益于鄉(xiāng)村旅游、全域旅游的蓬勃興盛，同時(shí)也為全域旅游助力鄉(xiāng)村振興提供了更多的實(shí)踐樣本。國(guó)務(wù)院于2018年3月2日發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確鼓勵(lì)居民可以利用自有住宅依法從事民宿等旅游經(jīng)營(yíng)。民宿發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益十分可觀，但民宿接待游客數(shù)量增加的同時(shí)會(huì)降低當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量[6]，除積極影響之外，其帶來(lái)的消極影響也逐漸受到當(dāng)?shù)鼐用竦闹匾昜7]。當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)積極和消極影響的整體感知在一定程度上決定當(dāng)?shù)孛袼薜陌l(fā)展[8]，也關(guān)系到當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的開(kāi)拓與可持續(xù)發(fā)展[9]。由于大部分鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營(yíng)者就是當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)居民，民宿對(duì)社區(qū)居民帶來(lái)的影響相較于旅游景區(qū)會(huì)更深刻。

雖然近年來(lái)社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度受到了學(xué)者們的持續(xù)關(guān)注[10]，但目前大部分學(xué)者研究的旅游影響感知都未考慮到新興民宿對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的影響，社區(qū)居民作為旅游地社會(huì)的重要組成部分，長(zhǎng)期居住在旅游地，社區(qū)居民是否愿意主動(dòng)與游客產(chǎn)生互動(dòng)？對(duì)民宿的發(fā)展持有怎樣的態(tài)度？文章正是針對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景下的社區(qū)居民對(duì)于民宿感知和態(tài)度進(jìn)行的相關(guān)探索。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 旅游影響感知的研究

1996年陸林以皖南旅游區(qū)為例做出的論文是國(guó)內(nèi)當(dāng)?shù)鼐用衤糜斡绊懜兄芯康拈_(kāi)端，社區(qū)居民作為旅游利益相關(guān)者之一，是重要的旅游研究視角，也是旅游目的地旅游發(fā)展的重要參考因素，劉德秀和秦遠(yuǎn)好(2008)認(rèn)為當(dāng)?shù)鼐用竦膽B(tài)度在一定程度上決定當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的未來(lái)發(fā)展[11]，在20世紀(jì)90年代頒布的“全球旅游倫理規(guī)范”中也明確提出了旅游發(fā)展必須兼顧當(dāng)?shù)鼐用竦睦?，并且重視?duì)當(dāng)?shù)鼐用穹e極和消極的影響。

李德山，韓春鮮和楊玲(2010)對(duì)1994—2008年關(guān)于旅游影響感知的中外相關(guān)文獻(xiàn)做了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計(jì)和歸納后發(fā)現(xiàn)：居民對(duì)旅游影響感知的指標(biāo)超過(guò)了194個(gè)[12]。Ap和Crompton等(1998)通過(guò)閱讀文獻(xiàn)收集了147個(gè)指標(biāo)[6]，大部分學(xué)者在研究中將這些指標(biāo)歸納到3個(gè)影響公因子中，分別是經(jīng)濟(jì)影響、社會(huì)文化影響和環(huán)境影響[13-16]，并在研究中將3個(gè)指標(biāo)分為積極影響和消極影響[17-21]。

在眾多影響指標(biāo)中，李德山等(2010)發(fā)現(xiàn)194個(gè)指標(biāo)中有19個(gè)指標(biāo)出現(xiàn)的頻次超過(guò)了30%，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)占了其中的9個(gè)[12]。大部分的研究結(jié)果都指向經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的積極影響上，Keogh(1990)認(rèn)為經(jīng)濟(jì)獲益感知和居民支持態(tài)度之間呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系[22]。而且Var，Kendal 和Tarakcioglu(1985)通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)84%的當(dāng)?shù)鼐用裨敢庖陨钌系牟槐阕鳛榻粨Q旅游經(jīng)濟(jì)收入[23]。Dyer等(2007)通過(guò)調(diào)查澳大利亞的黃金海岸發(fā)現(xiàn)感知積極的經(jīng)濟(jì)影響因素對(duì)居民支持當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展影響最大[7]。

Gilbert和 Clark(1997)通過(guò)對(duì)坎特布里的居民調(diào)查發(fā)現(xiàn)，居民認(rèn)為旅游業(yè)損害了當(dāng)?shù)氐倪z產(chǎn)而不是改善，當(dāng)?shù)鼐用裆踔琳J(rèn)為任何改善都是為了滿(mǎn)足游客的需求而不是居民[24]，旅游基礎(chǔ)設(shè)施等旅游資源的使用機(jī)會(huì)和頻率也能決定社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的支持是積極還是消極[17]。關(guān)于環(huán)境影響的研究是矛盾的[13]，Gilbert等(1997)指出旅游的存在而導(dǎo)致生活質(zhì)量惡化的爭(zhēng)論得到了肯定的支持，大多數(shù)居民不會(huì)支持政府關(guān)于當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的政策，吸引更多的游客來(lái)到這個(gè)城市，反而會(huì)支持一項(xiàng)限制游客數(shù)量的政策[24-25]。

Ap等(1998)認(rèn)為例如像增加收入和就業(yè)機(jī)會(huì)的指標(biāo)容易測(cè)量的，但是像旅游帶來(lái)的噪音、交通擁堵和污染是難以測(cè)量的[6]，地方政府往往為了滿(mǎn)足游客的需求，而不顧及當(dāng)?shù)丨h(huán)境的保護(hù)，當(dāng)?shù)鼐用窦认胪ㄟ^(guò)旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是旅游帶來(lái)的環(huán)境影響又無(wú)法無(wú)視，因此莊曉平等發(fā)現(xiàn)居民在環(huán)境影響感知方面最為矛盾，而且相比于其他因素，居民賦予環(huán)境影響的關(guān)注度是最高的[26]。Husbands(1989)認(rèn)為當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游帶來(lái)的環(huán)境感知是消極的[27]，Andereck，Valentine，Knopf和 Vogt(2005)指出雖然旅游業(yè)通常被認(rèn)為是一個(gè)干凈的行業(yè)，但實(shí)際上并非總是如此，它有可能造成重大的環(huán)境損害[28]。

假設(shè)H1：居民對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的感知和支持程度呈顯著正相關(guān)關(guān)系；

假設(shè)H2：居民對(duì)社會(huì)文化影響的感知和支持程度呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系；

假設(shè)H3：居民對(duì)環(huán)境影響的感知和支持程度呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系。

1.2 旅游影響感知的影響因素

1.2.1 民宿發(fā)展的支持程度

李秋成、周玲強(qiáng)和范莉娜(2015)認(rèn)為在社會(huì)交換理論的基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游發(fā)展的支持程度受到居民能夠感知到的旅游正面影響和旅游負(fù)面影響的共同作用，當(dāng)旅游正面影響感知大于旅游負(fù)面影響的感知時(shí)，居民對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)是呈支持態(tài)度的[29]，且旅游影響感知中的3個(gè)維度均和旅游支持程度呈顯著相關(guān)關(guān)系[30]。Haralambopoulos和Pizam(1996)在研究中認(rèn)為居民對(duì)旅游總體的支持程度是重要的指標(biāo)之一[31]，旅游影響感知會(huì)決定旅游支持程度[32-33]。羅佳琦和保繼剛(2014)在調(diào)查香港居民對(duì)于非賭場(chǎng)類(lèi)博彩的態(tài)度研究中，將當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于博彩發(fā)展的支持程度作為因變量，認(rèn)為將居民的態(tài)度和感知綜合放在模型當(dāng)中，有助于更好地探討社區(qū)居民的感知和態(tài)度之間的相關(guān)關(guān)系[34]。在研究過(guò)程中，可能出現(xiàn)社區(qū)居民在民宿發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)的是消極感知，但對(duì)民宿開(kāi)展的支持程度卻又相當(dāng)高的現(xiàn)象，為更好的了解現(xiàn)存情況下中國(guó)鄉(xiāng)村民宿對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窀兄蛻B(tài)度的影響，支持程度這一變量的納入有助于通過(guò)構(gòu)建模型更加直觀地觀察到居民對(duì)民宿發(fā)展的實(shí)際態(tài)度，將內(nèi)在的感知影響和外在的支持程度相結(jié)合，有著十分重要的意義。

1.2.2.社區(qū)依戀

當(dāng)?shù)鼐用衽c所在社區(qū)的情感聯(lián)系是人地關(guān)系中非常重要的因素之一。國(guó)外學(xué)者Jurowsk，Uysal和 Williams(1997)在研究居民旅游影響感知時(shí)，將社區(qū)依戀納入到影響指標(biāo)中，認(rèn)為社區(qū)依戀可能會(huì)加深社區(qū)居民對(duì)民宿發(fā)展的影響感知程度[35]。McCool和 Martin(1994)在研究居民旅游影響感知時(shí)，將社區(qū)依戀納入到影響指標(biāo)中，認(rèn)為社區(qū)依戀可能會(huì)加深社區(qū)居民對(duì)民宿發(fā)展的影響感知程度[36]，將社區(qū)依戀定義為居民社區(qū)參與和融入社區(qū)的程度，以及對(duì)社區(qū)的情感或影響。

通過(guò)調(diào)查27個(gè)社區(qū)之后，Goudy(2010)發(fā)現(xiàn)社區(qū)人口規(guī)模和密度與社區(qū)依戀關(guān)系很弱，但居民的居住時(shí)間，收入和年齡與之密切相關(guān)[37]。但是，McCool等(1994)同樣通過(guò)調(diào)查之后，發(fā)現(xiàn)居住時(shí)間和社區(qū)依戀的相關(guān)性并不高，生活在旅游業(yè)發(fā)展水平較高的社區(qū)的居民有強(qiáng)烈的社區(qū)依戀感，但居住在這些社區(qū)的人在社區(qū)中的就業(yè)時(shí)間也最短，并且發(fā)現(xiàn)社區(qū)依戀較高的居民對(duì)旅游影響的積極感知也會(huì)更高[36]。Um等(1987)認(rèn)為居民對(duì)整體旅游影響的認(rèn)知與其依戀水平之間存在明顯的負(fù)相關(guān)關(guān)系[38]。Gursoy等(2002)認(rèn)為社區(qū)依戀可能會(huì)影響居民對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況以及旅游成本和收益的看法，公民越是依附于他們的社區(qū)，他們?cè)接锌赡芟敕皆O(shè)法改善其經(jīng)濟(jì)地位，因此，社區(qū)依戀程度高的公民更可能積極地認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)的益處[17]。

基于以往研究的理論基礎(chǔ)提出假設(shè)：

假設(shè)H4a：居民的社區(qū)依戀和支持程度呈顯著正相關(guān)關(guān)系；

假設(shè)H4b：居民的社區(qū)依戀和旅游影響感知呈顯著正相關(guān)關(guān)系。

1.2.3 社會(huì)距離

社會(huì)距離的發(fā)展較早，由塔爾德在首先提出了社會(huì)距離的概念，鮑格達(dá)斯首次提出了7項(xiàng)社會(huì)距離量表使得社會(huì)距離可測(cè)量化，Ahmed(2007)認(rèn)為社會(huì)距離是人們或群體之間感知的親和力和接近度[39]。國(guó)內(nèi)社會(huì)距離的研究起始于2003年盧國(guó)縣將其運(yùn)用于農(nóng)民工與城市居民相關(guān)關(guān)系的探索，國(guó)內(nèi)將社會(huì)距離更多的是運(yùn)用于社會(huì)學(xué)中研究?jī)蓚€(gè)群體間的相關(guān)關(guān)系，反之，將其運(yùn)用于旅游學(xué)中研究當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰椭g關(guān)系的文獻(xiàn)很少。Joo等(2018)認(rèn)為社會(huì)距離是旅游問(wèn)題研究中作為研究居民與游客之間關(guān)系的一個(gè)有用的工具[40]，是理解旅游業(yè)社會(huì)影響，旅游主客關(guān)系，滿(mǎn)意度和行為傾向的有用概念[41]。然而，迄今為止，在旅游環(huán)境中使用該工具的學(xué)者們僅進(jìn)行了有限的努力，但國(guó)外有部分學(xué)者在研究中已經(jīng)將社會(huì)距離作為變量之一開(kāi)始討論居民和不同游客之間的關(guān)系[42-45]，并認(rèn)為當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)游客的正面看法、游客與居民之間的良好關(guān)系以及較低的社交距離是維持游客重復(fù)游覽和刺激旅游目的地需求的關(guān)鍵因素[44]。Thyne和Zins(2003)認(rèn)為社會(huì)距離會(huì)直接或間接的影響當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游發(fā)展的態(tài)度[10]。Thyne，Lawson和Todd(2006)發(fā)現(xiàn)人們更樂(lè)意接受與自己在社會(huì)和文化上相似的人，游客作為與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化不相似的群體在大規(guī)模進(jìn)入的時(shí)候，可能會(huì)遭受到當(dāng)?shù)鼐用竦呐艛D，從而在兩個(gè)群體間產(chǎn)生社會(huì)距離[45]。但目前還未有學(xué)者將社會(huì)距離作為旅游影響感知的維度之一進(jìn)行討論，該文引入社會(huì)距離來(lái)研究當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦?lái)游客間的人際關(guān)系，進(jìn)行兩個(gè)群體間的社會(huì)距離是否會(huì)影響當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)民宿發(fā)展帶來(lái)的旅游影響感知和支持程度的探索。

基于以往研究的理論基礎(chǔ)提出假設(shè)：

假設(shè)H5a：社會(huì)距離與支持程度呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系；

假設(shè)H5b：社會(huì)距離與旅游影響感知呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系。

圖1 旅游影響感知和支持程度理論假設(shè)模型

2 材料與研究方法

2.1 量表設(shè)計(jì)

關(guān)于鄉(xiāng)村民宿發(fā)展對(duì)社區(qū)居民旅游影響感知和旅游支持度的測(cè)量，由于目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有統(tǒng)一的“民宿旅游影響感知和態(tài)度量表”，為了能客觀衡量社區(qū)居民的感知和態(tài)度，在充分考慮社區(qū)居民和民宿特殊性的基礎(chǔ)上，結(jié)合文獻(xiàn)以及博格達(dá)斯量表，初步設(shè)計(jì)了社區(qū)居民對(duì)于民宿發(fā)展的旅游影響感知和態(tài)度的測(cè)量問(wèn)卷。問(wèn)卷包括5個(gè)組成部分，即社區(qū)居民的人口統(tǒng)計(jì)特征、旅游影響感知的量表以及社會(huì)距離、社區(qū)依戀和民宿支持度的量表。其中，旅游影響感知包含環(huán)境影響感知、社會(huì)文化影響感知和經(jīng)濟(jì)影響感知3個(gè)維度。從以上5個(gè)部分設(shè)計(jì)具體的測(cè)量題目，運(yùn)用李克特五點(diǎn)量表法進(jìn)行測(cè)量，檢驗(yàn)結(jié)果表明：?jiǎn)柧碚w信度0.947，問(wèn)卷整體效度0.906，信效度水平較高。因而，修正后的問(wèn)卷可作為正式問(wèn)卷。

2.2 數(shù)據(jù)收集與樣本特征

根據(jù)海南省旅游發(fā)展委員會(huì)發(fā)布的《海南省鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃》(2014—2020)和海南省人民政府發(fā)布的《海南省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃》(2017— 2019)海南省將在近年內(nèi)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，到2019年，集中培育600個(gè)以上鄉(xiāng)村特色民宿村。因此，該文選擇海南為案例地，研究團(tuán)隊(duì)成員于2018年5月22日對(duì)海南省海口市美孝村、馮塘村和騎樓以及瓊海的北仍村和文昌市的葫蘆村進(jìn)行調(diào)研，由于語(yǔ)言的障礙和鄉(xiāng)村居民人口基數(shù)較少的原因，導(dǎo)致最終僅回收了254份問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷202份，人口統(tǒng)計(jì)特征如表1所示。

表1 村落社區(qū)居民的基本情況

表2 問(wèn)卷中各分量表的信度

3 數(shù)據(jù)分析

3.1 信度和效度分析

該文采用克隆巴赫α系數(shù)(也寫(xiě)作Cronbach′s α)來(lái)檢測(cè)正式調(diào)查問(wèn)卷的信度，基于SPSS21.0的信度檢驗(yàn)結(jié)果為：?jiǎn)柧碚w信度0.947，問(wèn)卷中各分量表的信度詳見(jiàn)表2。以往的研究表明，當(dāng)克隆巴赫α系數(shù)在0.7～0.8為信度良好，當(dāng)處于0.8～0.9時(shí)表示理想，可見(jiàn)，問(wèn)卷通過(guò)信度檢驗(yàn)。該文采用KMO和Bartlett檢驗(yàn)來(lái)分析問(wèn)卷的效度，一般KMO簡(jiǎn)言之接近于1.0，說(shuō)明數(shù)據(jù)越適合于做因子分析，Bartlett球形檢驗(yàn)的sig值小于顯著水平0.05且因子載荷大于0.5就表示適合做因子分析，即問(wèn)卷具有良好的結(jié)構(gòu)效度。該文的KMO值為0.906，Bartlett球形檢驗(yàn)近似卡方分配達(dá)3 725.766。

3.2 模型擬合檢驗(yàn)

利用 AMOS 21.0軟件對(duì)修正后的模型進(jìn)行擬合優(yōu)度檢驗(yàn)(表3)。從結(jié)果可以看出，該模型的指標(biāo)均達(dá)到了理想的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，表明擬合效果良好。

表3 模型擬合指數(shù)

3.3 驗(yàn)證性因子分析

在探索性因子分析的基礎(chǔ)上檢驗(yàn)假設(shè)模型的內(nèi)在結(jié)構(gòu)適配度。潛變量的組合信度(CR)是模型內(nèi)部可靠性的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一，由表4可見(jiàn)個(gè)潛變量的CR值均在0.7以上，檢驗(yàn)結(jié)果反映變量?jī)?nèi)部有較好的一致性；因子載荷值均在0.6以上，AVE 值均在0.5以上，說(shuō)明題項(xiàng)對(duì)變量解釋性較好。

3.4 模型結(jié)果分析

路徑分析是用來(lái)檢驗(yàn)結(jié)構(gòu)模型各潛變量之間的因果關(guān)系以及相關(guān)程度。從模型結(jié)果看(表4)，假設(shè)的6個(gè)路徑系數(shù)得到驗(yàn)證，僅有5個(gè)未獲得驗(yàn)證，表明研究假設(shè)大部分得到支持。

表4 路徑系數(shù)估計(jì)與假設(shè)檢驗(yàn)

4 結(jié)論和討論

社區(qū)居民對(duì)民宿發(fā)展的影響感知和態(tài)度是影響鄉(xiāng)村民宿可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素。隨著居民在游客體驗(yàn)質(zhì)量中的重要性日益凸顯，深入探究居民對(duì)民宿發(fā)展支持態(tài)度的內(nèi)在機(jī)制具有重要的理論與實(shí)踐意義。該文基于旅游影響感知理論，從社區(qū)依戀、社會(huì)距離兩個(gè)維度出發(fā)，探討了目的地社區(qū)內(nèi)部關(guān)系對(duì)居民旅游感知和支持態(tài)度的影響。結(jié)論基本證實(shí)了社區(qū)關(guān)系對(duì)個(gè)體居民旅游影響感知和支持態(tài)度的“強(qiáng)化”作用。該文的主要結(jié)論有以下幾個(gè)方面。

表5 驗(yàn)證性因子分析

4.1 和諧的社會(huì)距離顯著影響居民對(duì)旅游正面影響的感知和支持程度

社會(huì)距離影響旅游影響感知和支持程度的大小程度依次為：環(huán)境影響感知(-0.61)、社會(huì)文化影響感知(-0.56)、經(jīng)濟(jì)影響感知(-0.52)、支持程度(-0.20)。該文證實(shí)，良好的主客人際關(guān)系能夠引導(dǎo)居民更傾向于關(guān)注旅游發(fā)展給社區(qū)帶來(lái)的積極影響，并使居民在應(yīng)對(duì)旅游負(fù)面影響方面更加自信和樂(lè)觀。社會(huì)距離作為衡量社區(qū)居民與外來(lái)游客間人際關(guān)系的變量，運(yùn)用于旅游影響感知中進(jìn)行檢驗(yàn)，良好的主客之間情感關(guān)系能顯著作用于居民對(duì)旅游正面影響的評(píng)價(jià)，弱化對(duì)負(fù)面影響的感知。政府和民宿經(jīng)營(yíng)者在民宿發(fā)展中不僅應(yīng)當(dāng)關(guān)注旅游消費(fèi)者的民宿體驗(yàn)感受，更應(yīng)該通過(guò)增加當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦?lái)游客間的互動(dòng)來(lái)減小社會(huì)距離，從而有利于民宿在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

4.2 社區(qū)依戀的人地關(guān)系顯著影響支持程度

根據(jù)科恩提出的效果大小參考值，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)而言，絕對(duì)值小于0.10是小效果，0.10～0.30是中效果，在0.30～0.50是大的效果，超過(guò)0.50則十分強(qiáng)烈。社區(qū)依戀影響旅游影響感知和支持程度的大小程度依次為：經(jīng)濟(jì)影響(0.67)、社會(huì)文化影響(0.69)、環(huán)境影響(0.71)、支持程度(0.43)。

根據(jù)民宿參與程度的調(diào)查和馮塘村的訪談，發(fā)現(xiàn)因?yàn)橘Y金和土地的限制，鄉(xiāng)村民宿大部分是由本地居民出租自己的房屋或土地，由外來(lái)人員或企業(yè)入駐到當(dāng)?shù)亟栌僧?dāng)?shù)氐穆糜钨Y源為依托來(lái)開(kāi)展的，社區(qū)居民自身來(lái)開(kāi)展民宿的現(xiàn)象很少見(jiàn)，因此，即使在社區(qū)依戀的調(diào)查中，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民在當(dāng)?shù)氐木幼r(shí)間超過(guò)10年以上的比例超過(guò)了70%，但是社區(qū)居民親身參與到民宿發(fā)展中來(lái)的案例還是很少。因此，社區(qū)依戀高的居民對(duì)旅游影響的感知并不強(qiáng)烈。社區(qū)依戀越高的社區(qū)居民不僅能看到旅游發(fā)展帶來(lái)的積極影響，隨著旅游的發(fā)展，也越來(lái)越看重旅游發(fā)展帶來(lái)的消極影響，社區(qū)依戀越高的社區(qū)居民越支持當(dāng)?shù)孛袼薜陌l(fā)展，期待通過(guò)民宿的發(fā)展能夠帶動(dòng)整個(gè)鄉(xiāng)村的發(fā)展。

圖2 旅游影響感知和旅游支持度的結(jié)構(gòu)方程模型注：圖中字母A、B、C、D、E、F均為各影響因子的測(cè)量指標(biāo)

4.3 居民對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持主要來(lái)源于對(duì)旅游發(fā)展正面影響的感知

旅游影響感知影響支持程度的大小程度依次為：經(jīng)濟(jì)影響感知(0.15)、環(huán)境影響感知(0.15)、社會(huì)文化影響感知(0.11)，旅游影響感知的3個(gè)維度對(duì)支持程度的影響都十分顯著，印證了學(xué)者們的假設(shè)。鄉(xiāng)村社區(qū)居民目前對(duì)民宿發(fā)展的感知更多的是正面的影響，認(rèn)為民宿的發(fā)展有利于當(dāng)?shù)丨h(huán)境和經(jīng)濟(jì)的改善以及文化的保護(hù)和傳播，正面的旅游影響感知積極影響旅游支持程度。但民宿的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)和人流量的增加，可能會(huì)改變當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的影響感知，負(fù)面的旅游影響感知可能會(huì)影響支持程度。如何能夠做到在保證民宿發(fā)展的同時(shí)，又能夠維持社區(qū)居民對(duì)民宿發(fā)展的積極旅游影響感知？人流量的變化是否會(huì)影響旅游影響感知和支持程度，將是十分豐富的研究課題，是進(jìn)一步的研究方向。